Cómo su sitio web puede ganar con la actualización del algoritmo BERT

Google busca continuamente mejorar y evaluar los resultados que genera para sus usuarios, razón por la cual lanza actualizaciones de algoritmos centrales que pueden afectar significativamente el rendimiento de los sitios web en los resultados de búsqueda. El 24 de octubre de 2019, lanzaron su última actualización de algoritmo a la que llamaron BERT, y se considera una de sus actualizaciones más impactantes hasta la fecha.

Para explicar la actualización en sus términos más simples, BERT se ha desarrollado para permitir que los rastreadores de Google procesen las consultas de búsqueda que tienen un término de lenguaje hablado natural incluso más rápido. Esto les permitirá producir resultados más precisos para sus usuarios.

Esta actualización tendrá una gran importancia para aquellos que trabajan en los servicios de SEO y redacción publicitaria, ya que la optimización del contenido es más crucial que nunca. Antes de profundizar un poco más en cómo puede afectarlo, analicemos un poco más la actualización del algoritmo en sí.

¿Qué es la actualización del algoritmo BERT?

La actualización del algoritmo significa 'Representaciones de codificador bidireccional de transformaciones'. Los 'transformadores' se utilizan para procesar varias palabras relativas cuando se ingresan en una barra de búsqueda. Al combinar el codificador de su transformador, esto le permite a BERT analizar el término de búsqueda completo en lugar de solo las palabras individuales. Esto les permitirá examinar las palabras juntas para proporcionar un enfoque de lenguaje natural que ayude a comprender mejor el contexto de las palabras.

Esencialmente, la introducción de la actualización BERT le permite a Google comprender más el habla conversacional y las consultas más largas que se escriben en la barra de búsqueda. Como resultado, los sitios web que muestra Google son más precisos y no es necesario escribir las palabras clave correctas para obtener las respuestas que busca.

¿Qué impacto tendrá esto para los expertos en SEO y los propietarios de sitios web?

Desde una perspectiva de SEO, la actualización de BERT afectará los resultados de búsqueda producidos por Google, incluidos los resultados de fragmentos enriquecidos que generalmente se encuentran directamente en la parte superior de los resultados de búsqueda. Actualmente, BERT solo se usa en 1 de cada 10 búsquedas para los EE . UU . Esto se debe a que Google identifica a BERT como una de sus actualizaciones de algoritmos más expertas en los últimos 5 años, ampliando el hardware que tienen para ejecutarlo.

Cualquier búsqueda que se vea afectada por la actualización del algoritmo significa que se tendrá en cuenta el contexto y el orden de las palabras. Por ejemplo, también se evaluarán palabras de relleno como 'y' y 'de'.

Al considerar todo el contexto de la consulta de búsqueda, ayudará a Google a producir resultados más precisos que nunca. En lugar de que Google abandone ciertas palabras clave que el usuario escribe, podrá comprender la consulta completa y proporcionarle exactamente lo que está buscando. Esto significa que las clasificaciones de búsqueda se verán afectadas y se producirán diferentes respuestas en fragmentos enriquecidos.

Con palabras clave más informativas dentro de la consulta de búsqueda analizada, BERT proporcionará resultados de búsqueda que son completamente relativos a su consulta. Google ha publicado más información sobre esto y cómo sus algoritmos "entienden las búsquedas mejor que nunca".

¿Cómo se puede optimizar un sitio para la actualización BERT?

A medida que Google realiza actualizaciones, depende de los propietarios de sitios y los expertos en SEO realizar cambios relevantes en sus sitios web que puedan ayudar o mantener sus posiciones que actualmente acomodan.

Un aspecto interesante de esta actualización es cómo admite actualizaciones de algoritmos anteriores que ocurrieron anteriormente. En 2015, hubo una actualización de Rankbrain . Esto se lanzó para ayudar a Google a comprender mejor la intención del usuario mediante el uso del aprendizaje automático. Esto alentó a los propietarios de sitios web a aumentar la cantidad de contenido en sus sitios web, incluida la adición de contenido de tipo Preguntas frecuentes en su sitio web para respaldar la búsqueda por voz que se convertiría en una tormenta después del lanzamiento de productos como Alexa y Google Home.

Sin embargo, la actualización de BERT no es la misma que las anteriores, ya que no puede simplemente optimizar su sitio web para aumentar su clasificación. BERT vuelve a lo básico y alienta a los propietarios de sitios web a hacer lo que Google quería que hicieran desde el principio; producir contenido excelente que sea más fácil de leer para los rastreadores.

Debe asegurarse de que el sitio web tenga un contenido bien escrito que esté bien organizado, sea relevante y esté en línea con los estándares de SEO para obtener una clasificación alta en Google. Aunque el modelo BERT ayudará a comprender las consultas más largas que aplican los usuarios en los motores de búsqueda, esto no significa que el relleno de palabras clave ayude. Es probable que haga lo contrario, por lo que debe asegurarse de que su contenido aún sea legible y esté bien formateado.

Por lo tanto, aunque no necesariamente puede optimizar su sitio web para BERT, hay dos consideraciones que puede hacer para ayudar a respaldar la actualización del algoritmo.

1. Realice un análisis SERP para que coincida con la intención del buscador
2. Apunta a aparecer en fragmentos enriquecidos

Realice un análisis SERP para que coincida con la intención del buscador

Hemos mencionado anteriormente que la intención de búsqueda se convirtió en una característica masiva de Google después de la actualización de Rankbrain. Esto significa que el relleno de palabras clave ya no es aceptable para ayudar a que sus palabras clave obtengan una clasificación alta. BERT proporciona una comprensión aún más sofisticada cuando se trata de considerar lo que el usuario quiere de los resultados de búsqueda. Es por eso que sería útil realizar un análisis SERP.

Cómo realizar un análisis SERP

Una vez que tenga una mejor comprensión del tipo de palabras clave e ideas que los usuarios buscarán para descubrir su sitio, escriba estas palabras clave en la barra de búsqueda y descubra qué tipo de resultados aparecen.

Si cree que los tipos de resultados que surgen están relacionados con su línea de negocio, su marca y sus productos, entonces esta será una palabra extremadamente útil para orientar como parte de su estrategia de blogs. En otras ocasiones, puede encontrar que la palabra clave es muy relevante pero no necesariamente de lo que desea hablar.

En cuyo caso, revise otros resultados y vea si hay un vacío de información que no se ha cubierto sobre el tema. Esta sería una gran oportunidad para llenar el vacío con su contenido.

En general, un análisis SERP es excelente para saber qué tipo de información buscan los usuarios cuando se les proporciona una consulta determinada.

Apunta a aparecer en fragmentos enriquecidos

Obtener un resultado de búsqueda en el fragmento enriquecido se conoce prácticamente como una mina de oro en SEO. Se coloca a sí mismo como los mejores resultados de búsqueda, actuando como una posición 0. Los resultados en fragmentos enriquecidos ocurren cuando Google lo ve como el resultado más preciso de lo que el usuario está buscando con su consulta y tiende a incluir la respuesta más precisa pero breve a la pregunta, el título de la página y la URL de la página.

Al generar un fragmento destacado, puede ayudar a su sitio para lo siguiente:

• Más visibilidad en los resultados de búsqueda
• Más clics
• Mayor conocimiento de la marca

Hay varias formas de aparecer en los fragmentos enriquecidos, pero la conclusión general es que su contenido debe ser de "calidad". Para lograr esto, hay varias cosas que puedes hacer:

• Proporcionar una respuesta clara e informativa a sus consultas.
• Responda su consulta dentro del conteo de caracteres recomendado
• Comprenda por qué aparece el tipo de fragmento destacado para la consulta de búsqueda relevante, ya sea un párrafo, una lista o un gráfico.

Conclusiones finales

BERT será considerado como el gran avance que Google ha estado buscando. Durante años, Google ha estado trabajando entre bastidores para proporcionar resultados de calidad mediante la comprensión de su intención tanto como sea posible. El desarrollo de BERT permite a los usuarios escribir preguntas de formato largo a través del habla del lenguaje natural y aún recibir resultados precisos.

Para asegurarse de que puede mantener y apuntar a las primeras posiciones dentro de los SERP, asegúrese de tener contenido bien escrito que esté bien optimizado y coincida con la intención de los usuarios. La forma en que puede hacer esto es optimizando su contenido directamente para fragmentos destacados.

Si aún no está seguro de por dónde empezar a optimizar su contenido, muchas empresas de SEO con sede en Manchester estarán familiarizadas con la actualización de BERT y aplicarán prácticas relevantes para su sitio web.