您的網站如何從 BERT 算法更新中獲勝

Google 一直在尋求改進和評估他們為用戶生成的結果，這就是他們發布可以顯著影響網站在搜索結果中的性能的核心算法更新的原因。 2019 年 10 月 24 日，他們發布了他們稱為 BERT 的最新算法更新，這被認為是他們迄今為止最具影響力的更新之一。

為了用最簡單的術語解釋更新，BERT 的開發允許 Google 爬蟲更快地處理具有自然口語術語的搜索查詢。 這將使他們能夠為用戶生成更準確的結果。

此更新對於那些在 SEO 和文案服務中工作的人來說將具有巨大的意義，因為內容優化比以往任何時候都更加重要。 在我們深入了解它如何影響您之前，讓我們更深入地了解一下算法更新本身。

BERT 算法更新是什麼？

算法更新代表“來自變換的雙向編碼器表示”。 當輸入到搜索欄中時，“變形金剛”用於處理多個相關單詞。 通過結合他們的轉換器編碼器，這允許 BERT 分析完整的搜索詞，而不僅僅是單個詞本身。 這將使他們能夠一起檢查單詞，以提供一種自然的語言方法，以幫助更好地理解單詞的上下文。

從本質上講，引入 BERT 更新可以讓谷歌理解更多的對話語音和在搜索欄中輸入的更長的查詢。 因此，由 Google 顯示的網站更準確，並且不一定要輸入正確的關鍵字才能獲得您正在尋找的答案。

這會對 SEO 專家和網站所有者產生什麼影響？

從 SEO 的角度來看，BERT 更新將影響 Google 生成的搜索結果，包括通常直接位於搜索結果頂部的豐富摘要結果。 目前，BERT 僅在美國的 10 次搜索中有 1次使用。 這是因為 Google 將 BERT 確定為過去 5 年中最專業的算法更新之一，從而擴展了運行它所需的硬件。

任何受算法更新影響的搜索都意味著將考慮單詞的上下文和順序。 例如，即使是諸如“and”和“of”之類的填充詞也會被評估。

通過考慮搜索查詢的整個上下文，它將幫助 Google 產生比以往更準確的結果。 與其讓谷歌關閉用戶鍵入的某些關鍵字，他們將能夠理解完整的查詢並準確地為他們提供他們正在尋找的內容。 這意味著搜索排名將受到影響，豐富的摘要將產生不同的答案。

通過分析搜索查詢中的更多信息關鍵字，BERT 將提供與您的查詢完全相關的搜索結果。 谷歌已經發布了關於這方面的更多信息，以及他們的算法如何“比以往任何時候都更好地理解搜索”。

如何針對 BERT 更新優化網站？

隨著 Google 進行更新，網站所有者和 SEO 專家可以對其網站進行相關更改，以幫助或維持他們目前所適應的職位。

此更新的一個有趣方面是它如何支持之前發生的先前算法更新。 早在 2015 年，就有了Rankbrain 更新。 這是為了幫助谷歌通過使用機器學習更好地理解用戶意圖而發布的。 這鼓勵了網站所有者增加其網站上的內容數量，包括在其網站上添加常見問題類型的內容，以支持語音搜索，而語音搜索將在 Alexa 和 Google Home 等產品發布後風靡一時。

但是，BERT 更新與以前的更新不同，因為您不能簡單地優化您的網站來提高您的排名。 BERT 回歸基礎，鼓勵網站所有者做谷歌一開始就希望他們做的事情； 生成更易於爬蟲閱讀的優秀內容。

需要確保該網站具有組織良好、相關且符合 SEO 標準的精心編寫的內容，以便在 Google 上排名靠前。 儘管 BERT 模型有助於理解用戶在搜索引擎中應用的較長查詢，但這並不意味著關鍵字填充會有所幫助。 它可能會適得其反，因此您需要確保您的內容仍然可讀且格式正確。

因此，儘管您不一定要針對 BERT 優化您的網站，但您可以做兩件事來幫助支持算法更新。

1. 進行 SERP 分析以匹配搜索者的意圖
2. 旨在出現在豐富網頁摘要中

進行 SERP 分析以匹配搜索者的意圖

我們之前已經提到，在 Rankbrain 更新後，搜索意圖成為 Google 的一項重要功能。 這意味著不再接受關鍵字填充來幫助您的關鍵字獲得高排名。 在考慮用戶從搜索結果中想要什麼時，BERT 提供了更複雜的理解。 這就是為什麼進行 SERP 分析會很有用的原因。

如何進行 SERP 分析

一旦您更好地了解了用戶在發現您的網站時會尋找目標的關鍵字和想法的類型，請在搜索欄中輸入這些關鍵字並找出為其顯示的結果類型。

如果您覺得即將出現的結果類型與您的業務、品牌和產品相關，那麼這將是一個非常有用的詞，可以作為您博客策略的一部分。 在其他情況下，您可能會發現關鍵字高度相關，但不一定是您想要談論的內容。

在這種情況下，請查看其他結果並查看是否存在該主題未涵蓋的信息差距。 這將是一個很好的機會，可以用您的內容來填補空白。

總體而言，當提供給定查詢時，SERP 分析是用戶正在尋找的信息類型。

旨在出現在豐富網頁摘要中

在豐富的片段中獲得搜索結果實際上被稱為 SEO 中的金礦。 它將自己定位為頂部搜索結果，充當位置 0。豐富網頁摘要的結果出現在 Google 將其視為用戶在查詢中尋找的最準確的結果，並且往往包括最準確但簡短的響應問題、頁面標題和頁面的 URL。

通過生成精選片段，它可以為您的網站提供以下幫助：

• 搜索結果中的可見性更高
• 更多點擊
• 提高品牌知名度

豐富網頁摘要中出現的方式有多種，但總體結論是您的內容需要“質量”。 為此，您可以做幾件事：

• 為他們的查詢提供清晰而翔實的答案
• 在推薦的字符數內回答他們的查詢
• 了解為什麼會針對相關搜索查詢出現精選片段類型，無論是段落、列表還是圖表。

最終結論

BERT 將被視為谷歌一直在尋找的突破口。 多年來，谷歌一直在幕後工作，通過盡可能多地了解他們的意圖來提供高質量的結果。 BERT 的發展允許用戶通過自然語言語音輸入長格式的問題，並且仍然提供準確的結果。

為確保您可以維護和定位 SERP 中的最高位置，請確保您擁有經過優化並符合用戶意圖的精心編寫的內容。 您可以通過直接針對精選片段優化您的內容來做到這一點。

如果您仍然不確定從哪裡開始優化您的內容，許多位於曼徹斯特的SEO 公司將熟悉 BERT 更新並為您的網站實施相關實踐。