Web Siteniz BERT Algoritma Güncellemesinden Nasıl Kazanabilir?

Google, kullanıcıları için oluşturdukları sonuçları sürekli olarak iyileştirmeye ve değerlendirmeye çalışmaktadır; bu nedenle, web sitelerinin arama sonuçlarındaki performansını önemli ölçüde etkileyebilecek temel algoritma güncellemeleri yayınlamaktadır. 24 Ekim 2019'da, BERT adını verdikleri en son algoritma güncellemelerini yayınladılar ve bu, bugüne kadarki en etkili güncellemelerinden biri olarak kabul ediliyor.

Güncellemeyi en basit terimleriyle açıklamak için BERT, Google tarayıcılarının doğal, konuşulan bir dil terimine sahip arama sorgularını daha da hızlı işlemesine olanak sağlamak için geliştirilmiştir. Bu, kullanıcıları için daha doğru sonuçlar üretmelerini sağlayacaktır.

Bu güncelleme, içerik optimizasyonunun her zamankinden daha önemli olduğu SEO ve metin yazarlığı hizmetlerinde çalışanlar için büyük bir öneme sahip olacak . Sizi nasıl etkileyebileceği hakkında biraz daha konuya girmeden önce, algoritma güncellemesinin kendisine biraz daha bakalım.

BERT algoritması güncellemesi nedir?

Algoritma güncellemesi, 'Dönüşümlerden Çift Yönlü Kodlayıcı Temsilleri' anlamına gelir. 'Transformatörler', bir arama çubuğuna girildiğinde birden çok göreli kelimeyi işlemek için kullanılır. Transformatörlerinin kodlayıcısını birleştirerek, bu, BERT'nin yalnızca tek tek kelimelerin kendisinden ziyade tam arama terimini analiz etmesine olanak tanır. Bu, kelimelerin bağlamını daha iyi anlamaya yardımcı olmak için doğal bir dil yaklaşımı sağlamak için kelimeleri birlikte incelemelerini sağlayacaktır.

Esasen, BERT güncellemesini sunmak, Google'ın daha fazla konuşma konuşmasını ve arama çubuğuna yazılan daha uzun sorguları anlamasına olanak tanır. Sonuç olarak, Google tarafından gösterilen web siteleri daha doğrudur ve aradığınız yanıtları almak için mutlaka doğru anahtar kelimelerin yazılması gerekmez.

Bunun SEO uzmanları ve web sitesi sahipleri için nasıl bir etkisi olacak?

SEO açısından bakıldığında, BERT güncellemesi, genellikle doğrudan arama sonuçlarının en üstünde bulunan zengin snippet sonuçları da dahil olmak üzere Google tarafından üretilen arama sonuçlarını etkileyecektir. Şu anda BERT, ABD için yalnızca 10 aramadan 1'inde kullanılmaktadır . Bunun nedeni, Google'ın BERT'yi çalıştırmak için sahip oldukları donanımı genişleterek son 5 yıldaki en uzman algoritma güncellemelerinden biri olarak tanımlamasıdır.

Algoritma güncellemesinden etkilenen tüm aramalar, kelimelerin bağlamı ve sırasının dikkate alınacağı anlamına gelir. Örneğin, 've' ve 'of' gibi dolgu sözcükleri bile değerlendirilecektir.

Arama sorgusunun tüm bağlamını göz önünde bulundurarak, Google'ın her zamankinden daha doğru sonuçlar üretmesine yardımcı olacaktır. Google, kullanıcının yazdığı belirli anahtar kelimeleri çıkarmak yerine, tam sorguyu anlayabilecek ve onlara tam olarak aradıklarını sunabilecekler. Bu, arama sıralamalarının etkileneceği ve zengin snippet'lerde farklı yanıtların üretileceği anlamına gelir.

BERT, analiz edilen arama sorgusu içindeki daha bilgilendirici anahtar kelimelerle, tamamen sorgunuzla ilgili arama sonuçları sağlayacaktır. Google, bununla ve algoritmalarının "aramaları her zamankinden daha iyi anladığı" hakkında daha fazla bilgi yayınladı.

Bir site BERT güncellemesi için nasıl optimize edilebilir?

Güncellemeler Google tarafından yapıldığından, web sitelerinde şu anda bulundukları konumlarına yardımcı olabilecek veya bu konumlarını koruyabilecek ilgili değişiklikleri yapmak site sahipleri ve SEO uzmanlarına bağlıdır.

Bu güncellemeden alınacak ilginç bir yön, daha önce meydana gelen önceki algoritma güncellemelerini nasıl desteklediğidir. 2015 yılında Rankbrain güncellemesi vardı . Bu, Google'ın makine öğrenimini kullanarak kullanıcı amacını daha iyi anlamasına yardımcı olmak için yayınlandı. Bu, web sitesi sahiplerini, Alexa ve Google Home gibi ürünlerin piyasaya sürülmesinden sonra fırtına ile arama yapılması gereken sesli aramayı desteklemek için web sitelerine SSS türü içerik eklemek de dahil olmak üzere web sitelerindeki içerik miktarını artırmaya teşvik etti.

Ancak, BERT güncellemesi öncekilerle aynı değildir, çünkü sıralamanızı yükseltmek için web sitenizi optimize edemezsiniz. BERT, temel bilgilere geri döner ve web sitesi sahiplerini Google'ın en başından beri yapmalarını istediği şeyi yapmaya teşvik eder; tarayıcıların okuması daha kolay olan mükemmel içerik üretin.

Google'da üst sıralarda yer almak için web sitesinin iyi düzenlenmiş, alakalı ve SEO standartlarına uygun iyi yazılmış içeriğe sahip olduğundan emin olunmalıdır. BERT modeli, arama motorlarında kullanıcılar tarafından uygulanan daha uzun sorguları anlamaya yardımcı olsa da, bu, anahtar kelime doldurmanın yardımcı olacağı anlamına gelmez. Bunun tersini yapması muhtemeldir, bu nedenle içeriğinizin hala okunabilir ve iyi biçimlendirilmiş olduğundan emin olmanız gerekir.

Bu nedenle, web sitenizi BERT için optimize edemeseniz de, algoritma güncellemesini desteklemek için yapabileceğiniz iki husus vardır.

1. Arama yapan kişinin amacına uygun SERP analizi yapın
2. Zengin snippet'lerde öne çıkmayı hedefleyin

Arama yapan kişinin amacına uygun SERP analizi yapın

Rankbrain güncellemesinden sonra arama amacının Google'ın devasa bir özelliği haline geldiğinden daha önce bahsetmiştik. Bu, anahtar kelimelerinizin üst sıralarda yer almasına yardımcı olmak için anahtar kelime doldurmanın artık kabul edilemez olduğu anlamına gelir. BERT, kullanıcının arama sonuçlarından ne istediğini düşünmek söz konusu olduğunda daha da karmaşık bir anlayış sağlar. Bu nedenle SERP analizi yapmak faydalı olacaktır.

SERP analizi nasıl yapılır

Kullanıcıların sitenizi keşfetmek için hedefleyecekleri anahtar kelimelerin ve fikirlerin türünü daha iyi anladıktan sonra, bu anahtar kelimeleri arama çubuğuna yazın ve bunun için ne tür sonuçların görüneceğini öğrenin.

İş alanınız, markanız ve ürünlerinizle ilgili olarak ortaya çıkan sonuç türlerini düşünüyorsanız, bu, blog stratejinizin bir parçası olarak hedeflemek için son derece yararlı bir kelime olacaktır. Diğer durumlarda, anahtar kelimenin son derece alakalı olduğunu, ancak mutlaka hakkında konuşmak istediğiniz şey olmadığını görebilirsiniz.

Bu durumda, diğer sonuçları gözden geçirin ve konuyla ilgili ele alınmamış bir bilgi boşluğu olup olmadığına bakın. Bu, boşluğu içeriğinizle doldurmak için harika bir fırsat olacaktır.

Genel olarak, bir SERP analizi, belirli bir sorgu ile sağlandığında, kullanıcıların ne tür bilgiler aradığı konusunda harikadır.

Zengin snippet'lerde öne çıkmayı hedefleyin

Zengin snippet'te bir arama sonucu elde etmek, SEO'da pratik olarak bir altın madeni olarak bilinir. Kendisini en iyi arama sonuçları olarak yerleştirir ve 0 konumu gibi davranır . Zengin snippet'lerdeki sonuçlar , Google'ın kullanıcının sorgusunda aradığı şeye en doğru sonuç olarak gördüğü ve en doğru ancak kısa yanıtı içerme eğiliminde olduğu için ortaya çıkar. soru, sayfa başlığı ve sayfanın URL'si.

Öne çıkan bir snippet oluşturmak, sitenize aşağıdakiler için yardımcı olabilir:

• Arama sonuçlarında daha fazla görünürlük
• Daha fazla tıklama
• Artan marka bilinirliği

Zengin snippet'lerde görünmenin birkaç yolu vardır, ancak genel sonuç, içeriğinizin 'kaliteli' olması gerektiğidir. Bunu başarmak için yapabileceğiniz birkaç şey var:

• Sorularına açık ve bilgilendirici bir cevap verin
• Sorgularını önerilen karakter sayısı dahilinde yanıtlayın
• Bir paragraf, bir liste veya grafik olsun, ilgili arama sorgusu için öne çıkan snippet türünün neden göründüğünü anlayın.

Nihai Sonuçlar

BERT, Google'ın aradığı atılım olarak kabul edilecektir. Google yıllardır, amaçlarını mümkün olduğunca anlayarak kaliteli sonuçlar sağlamak için perde arkasında çalışıyor. BERT'nin geliştirilmesi, kullanıcıların doğal dilde konuşma yoluyla uzun biçimli sorular yazmalarına ve yine de doğru sonuçlar elde etmelerine olanak tanır.

SERP'lerde en üst sıraları koruyabildiğinizden ve hedefleyebildiğinizden emin olmak için, iyi optimize edilmiş ve kullanıcıların amacına uygun, iyi yazılmış içeriğe sahip olduğunuzdan emin olun. Bunu nasıl yapabilirsiniz, içeriğinizi doğrudan öne çıkan snippet'ler için optimize ederek.

İçeriğinizi optimize etmeye nereden başlayacağınızdan hala emin değilseniz, SEO Manchester tabanlı birçok şirket BERT güncellemesine aşina olacak ve web siteniz için ilgili uygulamalar yapacaktır.