Все, что вам нужно знать о новых рекомендациях Google по обеспечению качества в отношении EAT и YMYL
Опубликовано: 2022-08-30Факт: Google недавно изменил свои рекомендации по обеспечению качества.
Это не беспрецедентно, поскольку Google периодически обновляет свои рекомендации.
Но на этот раз из-за изменений вы должны серьезно отнестись к своей контент-стратегии, если не хотите, чтобы вас понизили в рейтинге.
Качество вашего контента имеет значение
Для Google важно качество. Если вы хотите улучшить свой рейтинг, лучше создавайте высококачественный контент, который поможет вашим пользователям.
Вы не можете просто опубликовать блог или статью с большим количеством ключевых слов и ожидать потрясающих результатов. На самом деле, наполнение ключевыми словами может привести к быстрому снижению рейтинга.
Но как Google узнает, что ваш сайт содержит качественный контент?
ЕСТЬ и ИМИЛ.
Что такое ЕАТ?
EAT расшифровывается как Expertise , Authoritativeness и Trustworthiness .
Другими словами, Google вознаграждает заслуживающих доверия экспертов, которым вы можете доверять.
Размещать контент в Интернете легко, поэтому большая его часть является полным мусором или в основном не имеет отношения к делу. Огромный объем контента также является причиной того, что поисковые системы должны создать систему для оценки веб-сайтов и страниц.
Критерии в EAT позволяют отличать полезный контент от контента, который не приносит очевидных преимуществ пользователю.
Давайте еще немного разобьем эти три части.
1. Экспертиза
Google всегда будет отдавать предпочтение контенту, написанному экспертом, а не контенту, написанному Джо Шмо. Например, отзыв модного дизайнера о куртке будет иметь больший вес, чем мнение вашего соседа о той же куртке.
Когда контент написан экспертами в предметной области, Google обращает на это внимание. И, конечно же, вам не обязательно иметь ученую степень, чтобы считаться экспертом в определенной области. Как и умные работодатели, Google ценит реальный и повседневный опыт.
Чтобы установить экспертизу, нужно ответить на вопрос «Является ли автор этого контента экспертом?» утвердительно.
Определение «эксперт», согласно словарю Merriam-Webster, ничего не говорит о том, как вы приобрели навыки или знания.
Таким образом, высшее образование, стажировка, реальный жизненный опыт или самостоятельное обучение путем чтения материалов по данной теме могут привести к получению статуса эксперта.
Конечно, статус эксперта означает разные вещи в разных областях. Любой может легко стать экспертом по посадке сада.
Ну, легко может быть натяжкой. На самом деле не так просто сохранить растения живыми (кто знал?). Но вам не нужно ходить в школу или искать учителя. Вы можете учиться, делая.
С другой стороны, вы не можете получить опыт в области хирургии головного мозга без степени и реального опыта. Я думаю, мы все можем согласиться с этим.
Если вы эксперт, вы должны продемонстрировать свой опыт на своем веб-сайте.
Вскоре мы дадим вам несколько советов, как это сделать.
Далее займемся авторитетностью.
2. Авторитетность
Это слово на слуху, конечно. Но мы можем сделать это проще для вас:
Вы должны быть авторитетом в своем содержании.
Это означает, что другие люди видят в вас надежный источник информации по этой теме. Они считают вас идейным лидером в своей отрасли.
Авторитетность рассматривает ваш веб-сайт, ваш контент и автора контента, чтобы определить, насколько вы заслуживаете доверия.
Если вы написали потрясающий контент и разместили его на сайте, который обычно распространяет ложные новости или продает змеиное масло, ваши усилия будут напрасными.
Вы хотите, чтобы весь ваш сайт был наполнен ценным контентом, который ищут ваши пользователи. Это демонстрирует ваш авторитет перед богами поисковых систем и позволяет вашему сайту занимать более высокие позиции.
Я понимаю, что трудно показать авторитетность вашего сайта, когда вы только начинаете.
Но не теряйте надежды. Мы покажем вам, что вы можете сделать, но сначала давайте обсудим надежность.
3. Надежность
Ваш сайт должен быть заслуживающим доверия, чтобы хорошо ранжироваться.
«Трууууусс во мнеееееее».
Змея Каа в диснеевской анимационной версии «Книги джунглей» довольно хорошо выглядит заслуживающей доверия, вам не кажется?
К сожалению, гипнотизировать посетителей вашего сайта и Google не вариант для вас.
Таким образом, вы должны проявлять благонадежность разными способами.
Это означает, что информация, которой вы делитесь, должна быть точной и надежной . Вы должны тщательно редактировать и пересматривать любой публикуемый вами контент.
Вы хотите предоставлять актуальный контент, чтобы установить доверие.
Это означает, что вы должны дать людям то, что они ожидают. Никаких сенсационных заголовков из-за ложных обещаний.
И все это особенно важно, если ваш контент подпадает под рекомендации YMYL.
Что такое ИМИЛ?
Я думал, ты никогда не спросишь.
YMYL означает «ваши деньги» или « ваша жизнь ».
Это не имеет ничего общего с тем, что вас держат под прицелом. Вместо этого все зависит от типа контента, который вы публикуете.
Когда Google впервые опубликовал свои рекомендации по оценке качества поиска в 2015 году, они определили темы YMYL как часть определенных категорий контента, таких как:
- Новости и текущие события
- Гражданское общество, правительство и закон
- Финансы
- Покупка
- Здоровье и безопасность
- Группы людей
Если вы публикуете контент в любой из этих тематических областей, вы лучше соответствуете требованиям EAT, иначе ваш веб-сайт может быть признан некачественным.
28 июля 2022 года Google в очередной раз обновил свои рекомендации по оценке контента. Это изменение влияет на то, как Google ранжирует темы YMYL и что теперь он считает YMYL-контентом.
Google изменил определение YMYL
Как мы уже говорили, в Интернете много чего есть .
Многое из этого бесполезно. Некоторые из них полезны. Но другая часть контента на самом деле вредна для читателей.
С помощью YMYL Google стремится снизить ранг последнего.
Цель состоит в том, чтобы предотвратить вред.
Если веб-сайт посвящен определенным темам, которые могут повлиять на здоровье, финансовую стабильность или безопасность людей или благополучие общества, это будет тема YMYL.
Например, веб-сайт, который сообщает новости, может повлиять на безопасность людей и благополучие общества. Кулинарный сайт с рецептом бананового хлеба может повлиять на здоровье людей, но не так, как сайт, предписывающий лекарство от бронхита.
Google признает, что темы YMYL являются частью спектра. Ваш сайт может содержать чистый контент YMYL, определенно не контент YMYL или нечто среднее.
Есть два разных способа, которыми тема может причинить вред.
- Тема сама по себе опасна.
- Тема может быть вредной, если содержание не заслуживает доверия и не является точным.
В первой категории вы найдете подстрекательство к насилию, членовредительству и преступным действиям. Неважно, какой у вас экспертный статус. Вы можете быть успешным убийцей хлопьев (понятно? Зерновые как в кукурузных хлопьях?), но Google не будет ранжировать ваш веб-сайт, если вы поощряете преступную деятельность.
Вероятно, вам следует побеспокоиться о второй категории тем.
Если содержание не является точным или заслуживающим доверия, тема может быть вредной.
Подумайте об этом на мгновение.
Если бы контент на вашем сайте был немного неточным, какой вред это причинило бы?
Если это может нанести существенный вред, то вам действительно нужно изучить принципы ЭЖТ.
Например, если вы разместили совет о разводе на своем веб-сайте, вам лучше иметь некоторые учетные данные, чтобы подтвердить его. Люди могут потерять много денег во время развода, если примут ужасное решение.
Если вы пишете о том, как выиграть теннисный матч в следующий раз, когда ваш сосед пригласит вас сыграть, вам, вероятно, не нужно быть всемирно известным теннисистом или даже спортсменом. Скорее всего, вам даже не обязательно иметь теннисную ракетку.
Как насчет недостоверного контента на темы, не относящиеся к YMYL?
Если вы думаете, что я скажу вам, что вы можете писать все, что хотите, вы ошибаетесь.
Тем не менее, Google не так сильно беспокоится о темах, не связанных с YMYL. Если вы хотите написать статью о том, почему местная баскетбольная команда воняет или что все продуктовые магазины — плод вашего воображения, вперед.
Будут и другие, кто согласятся с баскетбольной командой, но вы, вероятно, не будете занимать место по этой другой теме по другим причинам.
Дело в том, что люди ожидают точной информации.
Если только вы не размещаете сатирический или юмористический сайт. Тогда ваши читатели ожидают, что контент будет неточным и определенно ненадежным.
Google на самом деле не волнует, о чем вы пишете, если это не причиняет вреда другим.
Посмеяться.
Мир и так достаточно серьезен.
Если ваш сайт склоняется к YMYL, вам нужно EAT
Принципы EAT (небольшое освежение здесь: опыт, авторитетность и надежность) применимы к любому сайту, который вы размещаете в Интернете.
Чем больше вы продемонстрируете, что знаете, о чем говорите, тем больше вероятность того, что посетители сочтут ваш контент полезным и предпримут действия, которые вы от них ожидаете.
Если ваш веб-сайт охватывает темы, которые определенно относятся к YMYL или ориентированы в этом направлении, вы должны отдать приоритет EAT.
В любом случае вашей целью должно быть предоставление экспертного, авторитетного и заслуживающего доверия контента. Иначе чем ваш сайт будет отличаться от остальных на ту же тему?
Но с темами YMYL вы должны засучить рукава и быть еще более усердными.
Прежде чем мы покажем вам, как продемонстрировать EAT, давайте поговорим о процессе, который Google использует для оценки качества контента.
Текущий процесс обеспечения качества поиска Google
Хотите верьте, хотите нет, но Google тратит огромные усилия на проверку качества результатов поиска. Мы проведем вас за кулисы и покажем, как они это делают.
Шаг 1: Определите цель страницы
Не обязательно спасать мир. Даже сайт, полный шуток, служит определенной цели.
Сайт, который существует только для зарабатывания денег без потенциальной выгоды для посетителя, не считается полезным.
Google считает, что веб-сайты и страницы должны помогать людям. Чтобы определить, полезен ли веб-сайт, Google необходимо определить причину страницы.
Просто для ясности: Google на самом деле не волнует, какой это тип страницы. Это не дало бы странице местного школьного округа более высокий рейтинг, чем страница юмора.
Однако, чтобы оценить вашу страницу, Google необходимо понимать, о чем сайт.
Вам не нужно беспокоиться, если вы не пытаетесь вылечить болезнь или искоренить голод с помощью своей страницы. Google не ищет это.
В Интернете должны быть все виды контента. Целью вашей страницы может быть развлечение, продажа товаров или услуг или просто обмен информацией по теме.
Это не имеет значения.
Ваш сайт просто должен каким-то образом помогать людям.
Теперь, когда Google знает цель вашего сайта, мы переходим к следующему шагу в процессе оценки.
Шаг 2. Оцените, является ли цель страницы вредоносной или может ли она причинить вред
Если у вас есть веб-сайт, полный вредоносного контента, Google немедленно присвоит вам самый низкий рейтинг качества. Если ваш веб-сайт пытается обмануть людей, вы также получите самый низкий балл.
Если ваш сайт наносит вред отдельным лицам или обществу, содержит спам или не заслуживает доверия, Google не присвоит вашему сайту высокую оценку качества.
И мы не говорим здесь о спорном или неприятном содержании.
Представьте себе веб-сайт, который обманывает ветеранов, делая вид, что предоставляет услуги. Или страница, которая продает оборудование для детских площадок, но только собирает деньги, не доставляя товар.
Веб-сайты, которые маскируют свою рекламу под контент, также считаются спамом.
Если вы пытаетесь быть скрытным и обманывать людей или на самом деле причинять кому-то вред, Google на вас.
Но в любом случае это не ваша цель.
Вы просто хотите знать, как повысить рейтинг своих сайтов в соответствии с новыми рекомендациями EAT и YMYL.
Мы находимся на последнем этапе того, как Google получает рейтинг для вашего сайта.
Шаг 3: Определите рейтинг
Иногда картинка стоит тысячи слов.
Как видите, Google не очень точен в своих оценках.
Звучит почти как учитель. Вы получите пятерку, если напишете эссе, демонстрирующее ваше понимание очень хорошо. Но если вы сделаете это хорошо, вы получите четверку.
Это не полезно, не так ли?
На самом деле полезно знать, как Google оценивает веб-сайты. А теперь мы рассмотрим, что вы можете сделать, чтобы пройти этот тест.
5 основных критериев оценки качества страницы
Очевидно, вы хотите, чтобы ваша страница получила высокий показатель качества, чтобы улучшить свой рейтинг.
На чем следует сосредоточиться?
Вот пять критериев, на которые Google смотрит при оценке вашего сайта:
- Цель вашего сайта
- Экспертиза, авторитетность и надежность
- Качество и количество вашего основного контента
- Информация о создателе основного контента
- Репутация сайта
Кажется, что есть о чем беспокоиться, но когда вы посмотрите на объяснения Google, вы поймете, что все сводится к предложению качественного контента на вашем сайте.
Если ваш сайт не является вредоносным, мошенническим или вводящим в заблуждение, лучше всего зарекомендовать себя в соответствии с рекомендациями EAT. Это еще более важно, если ваш контент ориентирован на темы YMYL.
Вы хотите продемонстрировать добродетель и честность
Сложность EAT в том, что на самом деле это очень просто.
Вы хотите, чтобы посетители вашего сайта доверяли вашему контенту. И вы не можете подделать доверие, опыт или отличную репутацию. Google увидит вас насквозь.
В некотором смысле, большое обновление Google их рекомендаций по качеству — это то же самое сообщение, которое они говорили нам в течение длительного времени:
Вам нужно создавать отличный контент, потому что Google хочет, чтобы он был в верхней части результатов поиска.
Вы должны создавать контент, который хочет и в котором нуждается ваша аудитория, предлагая действительно ценную информацию.
Но мы не оставим вас в покое с одним и тем же общим советом. Давайте рассмотрим мельчайшие детали того, как вы можете показать Google и своим посетителям, что вы являетесь надежным источником.
Как продемонстрировать EAT
Может быть, вы расстраиваетесь в этот момент.
В конце концов, вы всегда пишете отличный контент и не мечтаете публиковать что-то, что не является хорошо проработанным.
Не волнуйся. У нас есть несколько действенных советов для вас.
Вот лучшие практики, которым нужно следовать, чтобы продемонстрировать EAT:
Идентифицируйте каждого автора с подписью и биографией
Упростите поиск вашей контактной информации
Проведите аудит контента и удалите старый/устаревший/некачественный контент
Публикуйте только правильно отредактированный и правильно отформатированный контент
Добавьте визуальные эффекты к своему контенту
Создайте репутацию своего бренда, чтобы повысить доверие к вашему сайту
Используйте описательные и полезные заголовки для основного контента
Если вы не уверены, соответствует ли содержимое вашего веб-сайта критериям EAT, вот несколько вопросов, которые вы можете задать себе:
Можете ли вы создать достаточный авторитет или узнаваемость бренда и продемонстрировать EAT для этого ключевого слова?
Можете ли вы уточнить свою контактную/платежную/возвратную информацию, чтобы повысить доверие пользователей?
Было бы полезно иметь биографию автора для этой страницы? Если да, то какой квалификацией должен обладать автор, чтобы продемонстрировать компетентность?
Не могли бы вы обновить содержание или добавить лучшие ссылки?
Связывает ли Google информацию о вашем бренде с упоминанием вашей компании? Если нет, можете ли вы улучшить информацию о компании и авторе на своем сайте или поощрять упоминания бренда в Интернете?
Является ли эта страница настолько полезной, насколько это возможно? Если нет, что бы вы могли добавить к нему, чтобы сделать его более полезным для ваших пользователей?
Прочитав эти вопросы и критерии, возможно, вы подумали про себя: «Уф. Мой контент нуждается в доработке». Не беспокойтесь — мы создали наш новый сервис Content Engine , думая о вас. Хотите постоянное, высококачественное создание контента от преданного автора для вашего бренда? Позвольте нам помочь вам настроить свой собственный Content Engine.
Вы действительно хотите создать лучший контент по своей теме, чтобы зарекомендовать себя как надежный источник и помочь посетителям вашего сайта.
Количество контента имеет значение
Хотя Google ищет качественный контент, важно и его количество. Веб-сайт с очень небольшим количеством основного контента может легко получить низкий рейтинг в Google.
Все зависит от тематики вашего сайта.
Если вы делитесь рецептом, вам не нужно вести блог на 5000 слов, в отличие от того, что вы видите в Интернете. Большинство этих слов будут пустяками, если только вы не будете объяснять, как испечь сложный 17-слойный свадебный торт.
Глубокую тему, такую как Вторая мировая война или последствия изменения климата, невозможно полностью объяснить всего в нескольких абзацах.
Когда вы смотрите на свой веб-сайт с точки зрения пользователя, подумайте, какую информацию вы хотите видеть.
Финансовый консультант может объяснить разницу между традиционным пенсионным планом и пенсионным планом Рота. Ветеринарная клиника может опубликовать статью о средней продолжительности жизни разных пород собак.
Цель состоит в том, чтобы помочь вашему посетителю найти любую информацию, которую он ищет, будучи надежным источником.
Будьте безжалостны к дерьмовому контенту
Возможно, вы знакомы с этим советом для авторов:
Вы должны убить своих любимых.
Пройдитесь по текущему контенту на своем веб-сайте и будьте настолько безжалостны, насколько это возможно. Если у вас есть некачественный контент, проведите мозговой штурм, как его улучшить.
Если это первая запись в блоге, которую вы когда-либо писали, она может заставить вас плакать.
Все в порядке. Вот для чего нужны шоколад и мороженое.
Теперь удалите этот устаревший контент, изобилующий опечатками и грамматическими ошибками.
Если вы читаете старый контент и сразу думаете, как его улучшить, значит, вы выросли как создатель контента.
Так что это стоит отпраздновать.
Ничего страшного, если вы не знаете, как улучшить свой контент, или у вас просто нет на это времени. Вы, вероятно, не должны писать свой собственный контент, мой друг.
Вместо того, чтобы отдавать свой контент на аутсорсинг, я рекомендую создать свой собственный механизм контента, управляемый людьми. Я разработал систему, которая предоставляет вам вашего собственного писателя, поэтому вам больше не придется беспокоиться о соблюдении рекомендаций EAT и YMYL.
Что Google рекомендует вам делать
Теперь, когда вы знаете все, что нужно знать о EAT и YMYL, и почему EAT чрезвычайно важен для каждого веб-сайта или страницы, мы дадим вам короткий путь.
В первую очередь сфокусируйте свой контент на людях.
Если вы создаете контент, учитывающий вашу целевую аудиторию и предоставляющий ценный ресурс, вы поступаете правильно.
Даже если вы хотите занимать высокие позиции в поисковых системах, вы пишете не для этого.
Вы пишете для своих людей.
Вы делитесь знаниями и опытом из первых рук. Когда кто-то покидает ваш сайт, вы хотите, чтобы он чувствовал, что получил приятный опыт.
Может быть, они чему-то научились.
Может быть, вы развлекали их.
Возможно, вы помогли им найти то, что они искали.
Возможно все перечисленное.
А теперь иди и пиши крутой контент. Или, что еще лучше, воспользуйтесь моей помощью, чтобы настроить свой собственный механизм управления контентом и повторить мой успех в Content Hacker.
