Todo lo que necesita saber sobre las nuevas pautas de calidad de Google sobre EAT y YMYL
Publicado: 2022-08-30Realidad: Google cambió recientemente sus pautas de calidad.
Esto no tiene precedentes, ya que Google actualiza sus pautas periódicamente.
Pero esta vez, debido al cambio, debes tomarte en serio tu estrategia de contenido si no quieres perder el ranking.
La calidad de su contenido importa
La calidad es importante para Google. Si desea mejorar su clasificación, es mejor que cree contenido de alta calidad que ayude a sus usuarios.
No puede simplemente publicar un blog o artículo con muchas palabras clave y esperar resultados sorprendentes. De hecho, el relleno de palabras clave puede hacer que te desclasifiquen rápidamente.
Pero, ¿cómo sabe Google que su sitio contiene contenido de calidad?
COMER y YMYL.
¿Qué es COMER?
EAT significa E xperiencia , Autoridad y Confianza .
En otras palabras, Google recompensa a los expertos creíbles en los que puede confiar.
Es fácil poner contenido en Internet, razón por la cual gran parte es pura basura o en su mayoría irrelevante. El gran volumen de contenido también es la razón por la que los motores de búsqueda tienen que crear un sistema para evaluar sitios web y páginas.
Los criterios de EAT pueden distinguir el contenido útil del contenido que no proporciona un beneficio evidente para el usuario.
Desglosemos un poco más las tres partes.
1. Experiencia
Google siempre preferirá el contenido escrito por un experto al contenido escrito por Joe Schmo. Por ejemplo, la opinión de un diseñador de moda sobre una chaqueta tendrá más peso que la opinión de su vecino sobre la misma chaqueta.
Cuando el contenido está escrito por expertos en la materia, Google se da cuenta. Y, por supuesto, tampoco es necesario tener un título para ser considerado un experto en un tema específico. Al igual que los empleadores inteligentes, Google valora la experiencia cotidiana y del mundo real.
Para establecer experiencia, debe responder a la pregunta "¿Es el autor de este contenido un experto?" en la afirmativa.
La definición de “experto”, según el diccionario Merriam-Webster, no dice nada sobre cómo adquirió la habilidad o el conocimiento.
Por lo tanto, un título universitario, una pasantía, una experiencia de la vida real o aprender por sí mismo leyendo sobre el tema podrían conducir a la condición de experto.
Por supuesto, el estatus de experto significa diferentes cosas en diferentes campos. Cualquiera puede convertirse fácilmente en un experto en plantar un jardín.
Bueno, fácilmente podría ser una exageración. En realidad, no es fácil mantener vivas las plantas (¿quién lo diría?). Pero no tienes que ir a la escuela o encontrar un maestro. Puedes aprender haciendo.
Por otro lado, no puedes adquirir experiencia en cirugía cerebral sin un título y experiencia en la vida real. Creo que todos podemos estar de acuerdo en eso.
Si eres un experto, debes mostrar tu experiencia en tu sitio web.
Pronto te daremos algunos consejos sobre cómo hacerlo.
Abordemos la autoridad a continuación.
2. Autoridad
Esta palabra es un bocado, seguro. Pero podemos hacértelo más sencillo:
Necesitas ser una autoridad en tu contenido.
Eso significa que otras personas lo ven como una fuente confiable de información sobre este tema. Lo consideran un líder de pensamiento en su industria.
La autoridad considera su sitio web, su contenido y el autor del contenido para determinar qué tan creíble es usted.
Si escribió un contenido increíble y lo publicó en un sitio que normalmente difunde noticias falsas o vende aceite de serpiente, sus esfuerzos serían en vano.
Desea que todo su sitio esté lleno de contenido valioso que buscan sus usuarios. Esto demuestra su autoridad ante los dioses de los motores de búsqueda y permite que su sitio se clasifique mejor.
Entiendo que es difícil mostrar autoridad en su sitio cuando recién está comenzando.
Pero no pierdas la esperanza. Le mostraremos lo que puede hacer, pero primero analicemos la confiabilidad.
3. Confiabilidad
Su sitio debe ser confiable para clasificar bien.
“Truuusssssst en míeeeee.”
La serpiente Kaa en la versión animada de El libro de la selva de Disney es bastante buena para parecer confiable, ¿no crees?
Desafortunadamente, hipnotizar a los visitantes de su sitio web y a Google no es una opción para usted.
Por lo tanto, debe mostrar confiabilidad de diferentes maneras.
Esto significa que la información que comparte debe ser precisa y confiable . Debe editar y revisar cuidadosamente cualquier contenido que publique.
Desea proporcionar contenido actualizado para establecer la confianza.
Esto significa que tienes que darle a la gente lo que espera. Nada de titulares sensacionalistas sobre falsas promesas.
Y todo esto es especialmente importante si su contenido se ajusta a las pautas de YMYL.
¿Qué es YMYL?
Pensé que nunca preguntarías.
YMYL significa Tu dinero o tu vida .
No tiene nada que ver con ser retenido a punta de pistola. En cambio, tiene todo que ver con el tipo de contenido que publicas.
Cuando Google publicó por primera vez sus directrices para evaluadores de calidad de búsqueda en 2015, definieron los temas YMYL como parte de ciertas categorías de contenido, como:
- Noticias y actualidad
- Educación cívica, gobierno y derecho
- Finanzas
- Compras
- Salud y seguridad
- Grupos de personas
Si publica contenido en cualquiera de estas áreas temáticas, es mejor que cumpla con los requisitos de EAT, o su sitio web podría considerarse de baja calidad.
El 28 de julio de 2022, Google volvió a actualizar sus pautas de evaluación de contenido. El cambio afecta la forma en que Google clasifica los temas YMYL y lo que ahora considera contenido YMYL.
Google redefinió YMYL
Como ya hemos cubierto, hay muchas, eh, cosas en Internet.
Gran parte es inútil. Algo de esto es útil. Pero otra parte del contenido es realmente dañina para los lectores.
Con YMYL, Google busca desclasificar a este último.
El objetivo es prevenir el daño.
Si un sitio web trata ciertos temas que podrían afectar la salud, la estabilidad financiera o la seguridad de las personas o el bienestar de la sociedad, ese sería un tema YMYL.
Por ejemplo, un sitio web que informa las noticias podría afectar la seguridad de las personas y el bienestar de la sociedad. Un sitio de cocina con una receta de pan de plátano podría afectar la salud de las personas, pero no de la misma manera que un sitio web que prescribe una cura médica para la bronquitis.
Google reconoce que los temas YMYL son parte de un espectro. Su sitio puede contener contenido YMYL claro, definitivamente no contenido YMYL, o algo intermedio.
Hay dos maneras diferentes en las que un tema puede causar daño.
- El tema en sí es peligroso.
- El tema puede ser dañino si el contenido no es confiable y preciso.
En la primera categoría, encontrará incitación a la violencia, autolesiones y actos delictivos. No importa cuál sea su estatus de experto. Puede ser un exitoso asesino de cereales (¿entendido? ¿Cereales como hojuelas de maíz?), pero Google no clasificará su sitio web si está fomentando la actividad delictiva.
Probablemente deba preocuparse por la segunda categoría de temas.
Si el contenido no es preciso o confiable, el tema puede ser dañino.
Piensa un momento en ello.
Si el contenido de su sitio fuera ligeramente inexacto, ¿cuánto daño causaría?
Si podría causar un daño significativo, entonces realmente necesita estudiar los principios de EAT.
Por ejemplo, si publicó consejos de divorcio en su sitio web, es mejor que tenga algunas credenciales para respaldarlo. Las personas pueden perder mucho dinero durante un divorcio si toman una decisión terrible.
Si estás escribiendo sobre cómo ganar un partido de tenis la próxima vez que tu vecino te invite a jugar, probablemente no necesites ser un tenista de fama mundial o incluso un atleta. Lo más probable es que ni siquiera tengas que tener una raqueta de tenis.
¿Qué pasa con el contenido inexacto sobre temas que no son YMYL?
Si crees que te voy a decir que puedes escribir lo que quieras, le estás ladrando al árbol equivocado.
Sin embargo, a Google no le preocupan tanto los temas que no son YMYL. Si quieres escribir un artículo sobre por qué el equipo local de baloncesto apesta o que todas las tiendas de comestibles son producto de tu imaginación, adelante.
Habrá otros que estarán de acuerdo con el equipo de baloncesto, pero es probable que no te clasifiques para ese otro tema por diferentes razones.
La cosa es que la gente espera información precisa.
A menos que esté alojando un sitio de sátira o humor. Entonces sus lectores esperan que el contenido sea inexacto y definitivamente poco confiable.
A Google realmente no le importa sobre lo que escribes, siempre y cuando no perjudique a los demás.
Ríe un poco.
El mundo es bastante serio tal como es.
Si su sitio se inclina hacia YMYL, necesita EAT
Los principios de EAT (pequeño repaso aquí: experiencia, autoridad y confiabilidad) se aplican a cualquier sitio que aloje en Internet.
Cuanto más demuestre que sabe de lo que está hablando, más probable es que sus visitantes encuentren útil su contenido y tomen la acción que usted quiere que tomen.
Si su sitio web cubre temas que definitivamente son YMYL o se inclinan en esa dirección, debe priorizar EAT.
De todos modos, su objetivo debe ser proporcionar contenido experto, autorizado y confiable. De lo contrario, ¿en qué se diferenciará su sitio del resto en el mismo tema?
Pero con los temas de YMYL, debes arremangarte y ser aún más diligente.
Antes de que le mostremos cómo demostrar EAT, hablemos sobre el proceso que utiliza Google para evaluar la calidad del contenido.
El proceso actual de calidad de búsqueda de Google
Lo creas o no, Google invierte una enorme cantidad de esfuerzo en verificar la calidad de sus resultados de búsqueda. Lo llevaremos detrás de escena y le mostraremos cómo lo hacen.
Paso 1: determinar el propósito de la página
No tiene que salvar el mundo. Incluso un sitio web lleno de chistes tiene un propósito.
Un sitio que simplemente existe para ganar dinero sin beneficios potenciales para el visitante no se considera útil.
Google cree que los sitios web y las páginas deberían ayudar a las personas. Para determinar si un sitio web es útil, Google necesita determinar cuál es el motivo de la página.
Para que quede claro, a Google realmente no le importa qué tipo de página es. No otorgaría a la página del distrito escolar local una calificación más alta que una página de humor.
Sin embargo, para calificar su página, Google necesita comprender de qué se trata el sitio web.
No tienes que preocuparte si no estás tratando de curar una enfermedad o erradicar el hambre con tu página. Google no está buscando eso.
Tiene que haber todo tipo de contenido en Internet. El propósito de su página puede ser entretener, vender productos o servicios, o simplemente compartir información sobre un tema.
No importa.
Su sitio web solo necesita ayudar a las personas de alguna manera.
Ahora que Google conoce el propósito de su sitio, pasamos al siguiente paso en el proceso de calificación.
Paso 2: evaluar si el propósito de la página es dañino o tiene el potencial de causar daño
Si tiene un sitio web lleno de contenido dañino, Google le asignará inmediatamente la calificación de calidad más baja posible. Si su sitio web intenta engañar a la gente, también obtendrá la puntuación más baja posible.
Si su sitio es dañino para las personas o la sociedad, genera spam o no es confiable, Google no le dará a su sitio una puntuación de alta calidad.
Y no estamos hablando de contenido controvertido o desagradable aquí.
Piense en la línea de un sitio web que estafa a los veteranos al pretender brindar servicios. O una página que vende juegos infantiles pero solo cobra dinero sin entregar la mercancía.
Los sitios web que disfrazan sus anuncios como contenido también se consideran spam.
Si está tratando de ser astuto y defraudar a las personas o realmente dañar a alguien, Google está detrás de usted.
Pero ese no es tu objetivo, de todos modos.
Solo quiere saber cómo hacer que sus sitios se clasifiquen según las nuevas pautas EAT y YMYL.
Estamos en el último paso sobre cómo Google llega a una calificación para su sitio.
Paso 3: determinar la calificación
A veces una imagen vale más que mil palabras.
Como puede ver, Google no es extremadamente específico con sus calificaciones.
Casi suena como un maestro. Recibirá una "A" si escribe un ensayo que demuestre muy bien su comprensión. Pero si solo lo haces bien, obtendrás una "B".
No es útil, ¿verdad?
En realidad, es bueno entender cómo califica Google los sitios web. Y ahora hablaremos de lo que puede hacer para aprobar esa prueba.
5 criterios principales para las calificaciones de calidad de página
Obviamente, desea que su página obtenga un puntaje de alta calidad para mejorar su clasificación.
¿En qué deberías centrarte?
Bueno, estos son los cinco criterios que Google analiza al calificar su sitio:
- Propósito de su sitio web
- Experiencia, autoridad y confiabilidad
- Calidad y cantidad de tu contenido principal
- Información sobre el creador del contenido principal
- Reputación del sitio web
Parece mucho de qué preocuparse, pero cuando miras las explicaciones de Google, te darás cuenta de que todo se reduce a ofrecer contenido de calidad en tu sitio.
Siempre que su sitio no sea dañino, estafador o engañoso, lo mejor que puede hacer es establecerse utilizando las pautas de EAT. Esto es aún más importante si su contenido se inclina hacia temas YMYL.
Quieres exhibir la virtud y la integridad
La parte difícil de EAT es que en realidad es muy simple.
Desea que los visitantes de su sitio web confíen en su contenido. Y no se puede fingir confianza, experiencia o una excelente reputación. Google verá a través de ti.
De alguna manera, la gran actualización de Google de sus pautas de calidad es el mismo mensaje que nos han estado diciendo durante mucho tiempo:
Necesitas crear un gran contenido porque eso es lo que Google quiere en la parte superior de los resultados de búsqueda.
Debes crear contenido que tu audiencia quiera y necesite ofreciendo información verdaderamente valiosa.
Pero no lo dejaremos colgando con el mismo consejo general. Entremos en el meollo de la cuestión de cómo puedes mostrarle a Google y a tu visitante que eres una fuente confiable.
Cómo demostrar COMER
Tal vez te estés frustrando en este punto.
Después de todo, siempre escribes contenido excelente y no soñarías con publicar nada que no esté bien investigado.
No te preocupes. Tenemos algunos consejos prácticos para usted.
Estas son las mejores prácticas a seguir para demostrar EAT:
Identifique a cada autor con una firma y una biografía.
Facilite la búsqueda de su información de contacto
Realice una auditoría de contenido y elimine el contenido antiguo/obsoleto/de baja calidad
Publique solo contenido correctamente editado y bien formateado
Agregue imágenes a su contenido
Construya la reputación de su marca para agregar credibilidad a su sitio
Use títulos descriptivos y útiles para el contenido principal
Si no está seguro de si el contenido de su sitio web cumple con los criterios EAT, aquí hay algunas preguntas que puede hacerse:
¿Puede crear suficiente autoridad o reconocimiento de marca y demostrar EAT para esta palabra clave?
¿Puede aclarar su información de contacto/pago/reembolso para mejorar la confianza de sus usuarios?
¿Sería útil tener una biografía del autor de esta página? Si es así, ¿qué calificaciones debe tener el autor para demostrar experiencia?
¿Podría actualizar el contenido o agregar mejores referencias?
¿Google conecta la información de tu marca con las menciones de tu empresa? Si no es así, ¿puede mejorar la información sobre la empresa y el autor en su sitio o fomentar las menciones de la marca en línea?
¿Es esta página tan útil como podría ser? Si no, ¿qué podría agregarle para que sea más útil para sus usuarios?
Después de leer estas preguntas y criterios, tal vez estés pensando, “Uf. Mi contenido necesita trabajo”. No se preocupe, creamos nuestro nuevo servicio Content Engine pensando en usted. ¿Quiere una creación de contenido constante y de alta calidad de un escritor dedicado para su marca? Permítanos ayudarlo a configurar su propio motor de contenido.
Realmente desea crear el mejor contenido sobre su tema para establecerse como una fuente creíble y ayudar a los visitantes de su sitio web.
La cantidad de contenido importa
Si bien Google busca contenido de calidad, la cantidad también es importante. Un sitio web con muy poco contenido principal podría recibir fácilmente una calificación baja con Google.
Todo depende del tema de su sitio.
Si está compartiendo una receta, no necesita escribir un blog de 5000 palabras, al contrario de lo que ve en Internet. La mayoría de esas palabras serán pelusas, a menos que esté explicando cómo hornear un pastel de bodas intrincado de 17 capas.
Un tema tan profundo como la Segunda Guerra Mundial o los efectos del cambio climático no se puede explicar completamente en unos pocos párrafos.
Cuando mire su sitio web desde la perspectiva del usuario, piense qué tipo de información desea ver.
Un asesor financiero podría explicarle la diferencia entre los planes de jubilación tradicionales y Roth. Una clínica veterinaria podría publicar un artículo sobre la esperanza de vida promedio de diferentes razas de perros.
El objetivo es ayudar a su visitante a encontrar cualquier información que esté buscando siendo una fuente confiable.
Sea despiadado con contenido de mala calidad
Es posible que esté familiarizado con este consejo para los autores:
Debes matar a tus seres queridos.
Revise el contenido actual de su sitio web y sea tan despiadado como pueda. Si tiene contenido de mala calidad, haga una lluvia de ideas sobre cómo mejorarlo.
Si es la primera publicación de blog que escribes, esto podría hacerte llorar.
Está bien. Para eso están el chocolate y el helado.
Ahora elimine ese contenido obsoleto que está plagado de errores tipográficos y gramaticales.
Si lee contenido antiguo e inmediatamente piensa en formas de mejorarlo, significa que ha crecido como creador de contenido.
Así que vale la pena celebrarlo.
Está bien si no está seguro de cómo mejorar su contenido o si simplemente no tiene tiempo para hacerlo. Probablemente no deberías estar escribiendo tu propio contenido, amigo mío.
En lugar de externalizar su contenido, recomiendo crear su propio motor de contenido impulsado por humanos. Desarrollé un sistema que le brinda su propio escritor, para que nunca más tenga que preocuparse por cumplir con las pautas de EAT y YMYL.
Lo que Google recomienda que hagas
Ahora que sabe todo lo que hay que saber sobre EAT y YMYL y por qué EAT es extremadamente importante para cada sitio web o página, le daremos un atajo.
Enfoca tu contenido en las personas primero.
Si crea contenido que tiene en cuenta a su público objetivo y proporciona un recurso valioso, está haciendo lo correcto.
A pesar de que desea obtener una alta clasificación en los motores de búsqueda, no es para quien está escribiendo.
Estás escribiendo para tu gente.
Estás compartiendo conocimiento y experiencia de primera mano. Cuando alguien abandona su sitio, quiere que sienta que ha tenido una experiencia agradable.
Tal vez aprendieron algo.
Tal vez los entretuviste.
Tal vez los ayudaste a encontrar lo que estaban buscando.
Tal vez todo lo anterior.
Ahora ve y escribe contenido increíble. O mejor aún, use mi ayuda para configurar su propio motor de contenido impulsado por humanos y replicar mi éxito en Content Hacker.
