EAT と YMYL に関する Google の新しい品質ガイドラインについて知っておくべきこと
公開: 2022-08-30事実: Google は最近、品質に関するガイドラインを変更しました。
Google は定期的にガイドラインを更新しているため、これは前例のないことではありません。
しかし、今回の変更により、ランクを下げたくない場合は、コンテンツ戦略に真剣に取り組む必要があります。
コンテンツの品質が重要
Google にとって品質は重要です。 ランキングを向上させたい場合は、ユーザーに役立つ高品質のコンテンツを作成することをお勧めします。
キーワードの多いブログや記事を投稿するだけで、驚くべき結果が期待できるわけではありません。 実際、キーワードを詰め込むと、すぐにランクが下がる可能性があります。
しかし、Google はどのようにしてあなたのサイトに質の高いコンテンツが含まれていることを認識しているのでしょうか?
EATとYMYL。
EATとは？
EAT は、 E xpertise、 A utoritativeness 、Trustworthiness の略です。
つまり、Google は、信頼できる信頼できる専門家に報酬を与えます。
コンテンツをインターネットに載せるのは簡単です。そのため、コンテンツの多くはまったくのゴミであるか、ほとんど無関係です。 検索エンジンが Web サイトやページを評価するシステムを作成しなければならない理由も、コンテンツの膨大な量にあります。
EAT の基準は、役立つコンテンツと、ユーザーに明らかな利益をもたらさないコンテンツを区別することができます。
3 つの部分をもう少し分解してみましょう。
1. 専門知識
Google は常に、Joe Schmo が作成したコンテンツよりも専門家が作成したコンテンツを優先します。 たとえば、ファッション デザイナーによるジャケットのレビューは、同じジャケットに対する隣人の意見よりも重要です。
コンテンツが主題の専門家によって書かれている場合、Google は注意を払います。 もちろん、特定のテーマの専門家と見なされるために学位を取得する必要もありません。 賢い雇用主と同じように、Google は現実世界と日常の専門知識を重視しています。
専門知識を確立するには、「このコンテンツの作成者は専門家ですか?」という質問に答える必要があります。 肯定的に。
Merriam-Webster の辞書によると、「専門家」の定義は、スキルや知識をどのように獲得したかについては何も述べていません。
したがって、大学の学位、インターンシップ、実生活での経験、または主題を読んで独学することはすべて、専門家の地位につながる可能性があります.
もちろん、専門家のステータスは、さまざまな分野でさまざまなことを意味します。 誰でも簡単に庭づくりのエキスパートになれます。
まあ、簡単にストレッチになるかもしれません。 植物を生かしておくのは実際には簡単ではありません (誰が知っていましたか?)。 しかし、学校に行ったり、先生を探したりする必要はありません。 行うことで学ぶことができます。
一方、脳外科の専門知識は、学位と実際の経験がなければ得られません。 私たちは皆それについて同意できると思います。
あなたが専門家である場合は、ウェブサイトで専門知識を紹介する必要があります。
これを行うためのヒントをすぐにご紹介します。
次に権威性に取り組みましょう。
2.権威性
確かに、この言葉は一口です。 しかし、私たちはあなたのためにそれをもっと簡単にすることができます:
あなたはあなたのコンテンツの権威である必要があります。
これは、他の人があなたをこのトピックに関する信頼できる情報源と見なしていることを意味します。 彼らはあなたを業界の思想的リーダーと見なしています。
権威性では、Web サイト、コンテンツ、およびコンテンツの作成者を考慮して、信頼性を判断します。
素晴らしいコンテンツを書いて、通常は虚偽のニュースを広めたり、ヘビ油を販売したりするサイトに投稿した場合、あなたの努力は無駄になります.
サイト全体を、ユーザーが探している価値のあるコンテンツでいっぱいにしたいと考えています。 これにより、検索エンジンの神々に対するあなたの権威が証明され、サイトのランクが向上します。
始めたばかりのサイトでは、サイトの権威性を示すのが難しいことは理解しています。
しかし、希望を失わないでください。 何ができるかを説明しますが、最初に信頼性について説明しましょう。
3.信頼性
ランクを上げるには、サイトが信頼できるものでなければなりません。
「めぇぇぇぇぇぇぇぇぇぇぇぇぇぇぇぇぇぇ」
ディズニーのアニメーション版『ジャングル・ブック』に登場するヘビのカーは、信頼できるように見せるのが得意だと思いませんか?
残念ながら、ウェブサイトの訪問者と Google に催眠術をかけることはできません。
したがって、さまざまな方法で信頼性を示さなければなりません。
これは、共有する情報が正確で信頼できるものでなければならないことを意味します。 公開するコンテンツは慎重に編集および修正する必要があります。
信頼を確立するために最新のコンテンツを提供したい。
これは、人々が期待するものを提供しなければならないことを意味します。 虚偽の約束に関するセンセーショナルな見出しはありません。
コンテンツが YMYL ガイドラインに該当する場合、これらすべてが特に重要です。
YMYLとは？
私はあなたが決して尋ねないだろうと思っていました。
YMYL はY our M oney またはY our L if の略です。
銃を突きつけられることとは何の関係もありません。 代わりに、公開するコンテンツの種類とすべてが関係しています。
2015 年に Google が最初に検索品質評価ガイドラインを公開したとき、Google は YMYL トピックを次のようなコンテンツの特定のカテゴリの一部として定義しました。
- ニュースと時事問題
- 市民、政府、法律
- ファイナンス
- 買い物
- 健康と安全
- 人々のグループ
これらのトピック領域のいずれかでコンテンツを公開する場合、EAT の要件をより適切に満たすことができます。そうしないと、Web サイトの品質が低いと見なされる可能性があります。
2022 年 7 月 28 日、Google はコンテンツ評価ガイドラインを再度更新しました。 この変更は、Google が YMYL トピックをランク付けする方法と、YMYL コンテンツと見なす内容に影響します。
Google が YMYL を再定義
すでに説明したように、インターネットにはたくさんの情報があります。
その多くは役に立たない。 その一部は役に立ちます。 しかし、コンテンツの別の部分は実際には読者にとって有害です。
YMYL を使用して、Google は後者のランクを下げようとしています。
目的は、害を防ぐことです。
Web サイトが人々の健康、経済的安定、安全、または社会の福利に影響を与える可能性のある特定のトピックを扱っている場合、それは YMYL トピックになります。
たとえば、ニュースを報道する Web サイトは、人々の安全と社会の幸福に影響を与える可能性があります。 バナナブレッドのレシピを掲載した料理サイトは人々の健康に影響を与える可能性がありますが、気管支炎の治療法を処方するウェブサイトほどではありません。
Google は、YMYL トピックがスペクトルの一部であることを認識しています。 あなたのサイトには明確な YMYL コンテンツが含まれているかもしれませんし、絶対に YMYL コンテンツではないかもしれません。
トピックが害を及ぼす可能性がある方法は 2 つあります。
- トピック自体が危険です。
- コンテンツが信頼できず正確でない場合、そのトピックは有害である可能性があります。
最初のカテゴリには、扇動する暴力、自傷行為、および犯罪行為が含まれます。 あなたの専門家のステータスが何であるかは問題ではありません。 シリアルキラーとして成功することはできますが (わかりますか? コーンフレークのようなシリアルですか?)、犯罪行為を助長している場合、Google はあなたの Web サイトをランク付けしません。
おそらく、2 番目のカテゴリのトピックについて心配する必要があります。
コンテンツが正確でないか信頼できない場合、そのトピックは有害である可能性があります。
ちょっと考えてみてください。
あなたのサイトのコンテンツがほんの少しでも不正確だとしたら、どの程度の損害が生じるでしょうか?
それが重大な害を引き起こす可能性がある場合は、EATの原則を本当に研究する必要があります.
たとえば、あなたのウェブサイトに離婚のアドバイスを投稿した場合、それを裏付ける資格情報が必要です。 ひどい決断をすると、離婚の際に多くのお金を失う可能性があります。
次に隣人にテニスの試合を頼まれたらどうやって勝つかについて書いているのなら、おそらく世界的に有名なテニス選手である必要はなく、スポーツ選手でさえある必要はありません。 テニスラケットを所有する必要さえない可能性があります。
非 YMYL トピックの不正確なコンテンツについてはどうですか?
好きなように書いてよいと私が言うと思うなら、あなたは間違った木を吠えている.
ただし、Google は YMYL 以外のトピックについてはそれほど心配していません。 地元のバスケットボールチームがなぜ悪臭を放っているのか、または食料品店はすべてあなたの想像の産物であるという記事を書きたい場合は、すぐに行ってください.
バスケットボール チームに同意する人は他にもいますが、さまざまな理由で、他のトピックにランク付けすることはおそらくないでしょう。
つまり、人々は正確な情報を期待しています。
風刺サイトやユーモア サイトをホストしている場合を除きます。 そうすれば、読者はコンテンツが不正確であり、絶対に信頼できないものであると期待します.
他の人に害が及ばない限り、Google はあなたが何について書いたかを気にしません。
笑ってください。
世界はそれだけで十分深刻です。
サイトが YMYL に傾いている場合は、EAT が必要です
EAT の原則 (ここで復習: 専門性、権威性、信頼性) は、インターネット上でホストするすべてのサイトに適用されます。
話している内容を理解していることを示せば示すほど、訪問者があなたのコンテンツを有用であると感じ、望んでいる行動を取る可能性が高くなります。
あなたのウェブサイトが間違いなく YMYL であるか、その方向に傾いているトピックをカバーしている場合は、EAT を優先する必要があります。
いずれにせよ、専門的で権威のある信頼できるコンテンツを提供することがあなたの目標であるべきです. そうでなければ、あなたのサイトは同じトピックで他のサイトとどのように違うでしょうか?
しかし、YMYL のトピックについては、袖をまくり上げて、さらに熱心に取り組む必要があります。
EAT のデモンストレーション方法を説明する前に、Google がコンテンツの品質を評価するために使用するプロセスについて説明しましょう。
現在の Google 検索品質プロセス
信じられないかもしれませんが、Google は検索結果の品質を検証するために多大な労力を費やしています。 舞台裏を紹介し、彼らがどのようにこれを行うかを示します。
ステップ 1: ページの目的を決定する
世界を救う必要はありません。 冗談でいっぱいのウェブサイトでさえ、目的を果たします。
訪問者に利益をもたらす可能性がなく、お金を稼ぐためだけに存在するサイトは、役に立たないと見なされます。
Google は、ウェブサイトやページは人々を助けるものであるべきだと考えています。 ウェブサイトが役に立つかどうかを判断するために、Google はページの理由を判断する必要があります。
明確にするために言っておくと、Google はそれがどのタイプのページであるかをあまり気にしません。 地元の学区のページにユーモアのページよりも高い評価を与えることはありません。
ただし、ページを評価するには、Google がウェブサイトの内容を理解する必要があります。
ページで病気を治したり、飢えを根絶したりしようとしているのでなければ、心配する必要はありません。 Google はそれを探していません。
インターネット上にはあらゆる種類のコンテンツが存在する必要があります。 ページの目的は、娯楽、製品やサービスの販売、または単にトピックに関する情報の共有です。
それは問題ではありません。
あなたのウェブサイトは、何らかの形で人々を助ける必要があるだけです。
Google がサイトの目的を認識したので、評価プロセスの次のステップに進みます。
ステップ 2: ページの目的が有害であるか、または害を及ぼす可能性があるかどうかを評価する
有害なコンテンツでいっぱいのウェブサイトをお持ちの場合、Google はすぐに可能な限り低い品質評価を割り当てます。 あなたのウェブサイトが人々を欺こうとする場合、あなたのスコアも可能な限り低くなります。
サイトが個人や社会に有害である、スパムである、または信頼できない場合、Google はそのサイトに高品質のスコアを付けません。
ここでは、物議をかもしたり不快なコンテンツについて話しているわけではありません。
サービスを提供するふりをして退役軍人をだます Web サイトの方針に沿って考えてみてください。 または、遊具を販売し、商品を配送せずに集金のみを行うページ。
広告をコンテンツとして偽装する Web サイトもスパム行為と見なされます。
卑劣なことをして人をだまそうとしている、または実際に誰かに危害を加えようとしているのであれば、Google はあなたを狙っています。
とにかく、それはあなたの目標ではありません。
新しい EAT および YMYL ガイドラインでサイトをランク付けする方法を知りたいだけです。
Google がサイトの評価をどのように決定するかについての最終段階に来ました。
ステップ 3: 評価を決定する
1 枚の写真が千の言葉に値する場合があります。
ご覧のとおり、Google はその評価についてあまり具体的ではありません。
まるで先生のようです。 あなたの理解を非常によく示すエッセイを書いた場合、あなたは「A」を受け取ります。 しかし、うまくやれば「B」が得られます。
役に立ちませんね。
実際、Google が Web サイトをどのように評価するかを理解するのは良いことです。 それでは、そのテストに合格するために何ができるかについて説明します。
ページ品質評価の 5 つの主な基準
ランキングを向上させるために、ページの品質スコアを高くしたいのは当然です。
何に焦点を当てる必要がありますか？
Google がサイトを評価する際に参照する 5 つの基準は次のとおりです。
- あなたのウェブサイトの目的
- 専門性・権威性・信頼性
- メインコンテンツの質と量
- メインコンテンツの制作者に関する情報
- ウェブサイトの評判
心配することは多いように思えますが、Google の説明を見ると、すべてはサイトで質の高いコンテンツを提供することにかかっていることがわかります。
あなたのサイトが有害、詐欺的、または誤解を招くものでない限り、最善の策は EAT ガイドラインを使用して自分自身を確立することです. コンテンツが YMYL トピックに傾いている場合、これはさらに重要です。
美徳と誠実さを示したい
EATの難しいところは、実はとてもシンプルだということです。
Web サイトの訪問者にコンテンツを信頼してもらいたいと考えています。 また、信頼、専門知識、または優れた評判を偽造することはできません。 Google はあなたを見抜きます。
ある意味では、Google の品質ガイドラインの大幅な更新は、Google が長い間私たちに伝えてきたメッセージとまったく同じです。
優れたコンテンツを作成する必要があるのは、それが Google が検索結果の上位に表示されることを望んでいるためです。
本当に価値のある情報を提供することで、視聴者が望んで必要とするコンテンツを作成する必要があります。
しかし、同じ一般的なアドバイスをそのままにしておくことはありません。 信頼できるソースであることを Google と訪問者に示す方法の核心に入りましょう。
EATのデモンストレーション方法
この時点でイライラしているのかもしれません。
結局のところ、あなたは常に優れたコンテンツを書いており、十分に研究されていないものを公開しようとは思わないでしょう。
心配しないで。 実用的なヒントをいくつかご紹介します。
EAT を実証するために従うべきベスト プラクティスは次のとおりです。
署名欄と略歴ですべての著者を特定する
連絡先情報を見つけやすくする
コンテンツ監査を実行し、古い/時代遅れ/低品質のコンテンツを削除します
適切に編集され、適切にフォーマットされたコンテンツのみを公開する
コンテンツにビジュアルを追加する
ブランドの評判を築き、サイトの信頼性を高める
メイン コンテンツには、説明的で役立つタイトルを使用する
Web サイトのコンテンツが EAT 基準を満たしているかどうかわからない場合は、次の質問を自問してみてください。
十分なオーソリティやブランド認知度を構築し、このキーワードの EAT を実証できますか?
ユーザーの信頼を高めるために、連絡先/支払い/払い戻し情報を明確にしてもらえますか?
このページの著者略歴があると役に立ちますか? もしそうなら、著者は専門知識を示すためにどのような資格を持っていなければなりませんか?
コンテンツを更新するか、より良い参考文献を追加していただけますか?
Google はあなたのブランド情報をあなたの会社の言及と関連付けますか? そうでない場合、サイトの会社情報や著者情報を改善したり、オンラインでブランドの言及を促進したりできますか?
このページは可能な限り役に立ちますか? そうでない場合、ユーザーにとってより便利にするために何を追加できますか?
これらの質問と基準を読んだ後、あなたは自分自身に考えているかもしれません。 私のコンテンツには修正が必要です。」 ご心配なく。新しいコンテンツ エンジンサービスを開発しました。 ブランド専任のライターによる安定した高品質のコンテンツ作成をご希望ですか? 独自の Content Engine のセットアップをお手伝いします。
信頼できるソースとしての地位を確立し、Web サイトの訪問者を支援するために、トピックに関する最高のコンテンツを作成したいと考えています。
コンテンツの量が重要
Google は質の高いコンテンツを求めていますが、量も重要です。 メイン コンテンツがほとんどない Web サイトは、Google で簡単に低い評価を受ける可能性があります。
それはすべて、サイトのトピックによって異なります。
レシピを共有する場合、インターネットで見られるのとは対照的に、5,000 語のブログを書く必要はありません。 複雑な 17 層のウエディング ケーキを焼く方法を説明しない限り、これらの言葉のほとんどは毛羽立ちます。
第二次世界大戦や気候変動の影響などの詳細なトピックは、ほんの数段落で完全に説明することはできません.
ユーザーの視点から Web サイトを見るときは、どのような情報を表示したいかを考えてください。
ファイナンシャル アドバイザーは、従来の退職プランと Roth 退職プランの違いを説明するかもしれません。 獣医クリニックは、さまざまな犬種の平均余命に関する記事を投稿する場合があります。
目標は、信頼できるソースになることで、訪問者が探している情報を見つけられるようにすることです。
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だから、それは祝う価値があります。
コンテンツを改善する方法がわからない場合や、単に改善する時間がない場合でも問題ありません。 あなたはおそらく自分のコンテンツを書くべきではありません、私の友人。
コンテンツをアウトソーシングするのではなく、独自の人力によるコンテンツ エンジンを作成することをお勧めします。 独自のライターを提供するシステムを開発したので、EAT と YMYL のガイドラインを満たすことを心配する必要はありません。
Google が推奨すること
EAT と YMYL について知っておくべきことと、すべての Web サイトやページで EAT が非常に重要である理由をすべて理解したところで、近道を紹介します。
まず、コンテンツを人に焦点を当てます。
対象とする視聴者を考慮し、貴重なリソースを提供するコンテンツを作成する場合は、正しいことを行っていることになります。
検索エンジンで上位にランク付けしたいと思っても、それはあなたが書いている人ではありません。
あなたはあなたの人々のために書いています。
直接の知識と経験を共有しています。 誰かがサイトを離れたときに、楽しい経験をしたと感じてもらいたいものです。
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