关于谷歌关于 EAT 和 YMYL 的新质量指南你需要知道的一切
已发表: 2022-08-30事实：谷歌最近改变了它的质量指南。
这并非史无前例，因为 Google 会定期更新其指南。
但是这一次，由于这种变化，如果你不想被降级，就必须认真对待你的内容策略。
您的内容质量很重要
质量对谷歌很重要。 如果你想提高你的排名，你最好创建高质量的内容来帮助你的用户。
您不能只发布关键字繁重的博客或文章并期望获得惊人的结果。 事实上，关键词填充可以让你快速降低排名。
但是 Google 是如何知道您的网站包含优质内容的呢？
吃和 YMYL。
什么是吃？
EAT代表专业知识、权威性和可信赖性。
换句话说，Google 会奖励您可以信任的可信专家。
将内容放到互联网上很容易，这就是为什么很多内容完全是垃圾或几乎不相关的原因。 庞大的内容量也是搜索引擎必须创建一个系统来评估网站和页面的原因。
EAT 中的标准可以区分有用的内容和对用户没有明显好处的内容。
让我们进一步分解这三个部分。
1. 专长
Google 将始终更喜欢专家撰写的内容，而不是 Joe Schmo 撰写的内容。 例如，时装设计师对一件夹克的评价将比你的邻居对同一件夹克的评价更重要。
当内容由主题专家撰写时，Google 会注意到。 当然，您也不必拥有学位才能被视为特定主题的专家。 就像聪明的雇主一样，谷歌重视现实世界和日常专业知识。
要建立专业知识，您需要回答“此内容的作者是专家吗？”这个问题。 是肯定的。
根据韦氏词典，“专家”的定义并没有说明你是如何获得技能或知识的。
因此，大学学位、实习、现实生活经验或通过阅读该主题自学都可能导致专家身份。
当然，专家身份在不同领域意味着不同的东西。 任何人都可以轻松成为种植花园的专家。
好吧，很容易可能是一个延伸。 让植物保持活力实际上并不容易（谁知道？）。 但你不必去上学或找老师。 你可以边做边学。
另一方面，如果没有学位和现实生活经验，您就无法获得脑外科专业知识。 我想我们都可以同意这一点。
如果您是专家，则必须在您的网站上展示您的专业知识。
我们将很快为您提供一些有关如何执行此操作的提示。
接下来让我们解决权威性问题。
2. 权威性
这个词肯定是满口的。 但我们可以为您简化：
您需要成为内容的权威。
这意味着其他人将您视为有关该主题的可靠信息来源。 他们认为您是您所在行业的思想领袖。
权威性会考虑您的网站、您的内容和内容的作者来确定您的可信度。
如果您写了一篇精彩的内容并将其发布在通常传播虚假新闻或出售蛇油的网站上，那么您的努力将是徒劳的。
您希望您的整个网站充满您的用户正在寻找的有价值的内容。 这向搜索引擎之神展示了您的权威，并让您的网站排名更好。
我知道当您刚开始时，很难为您的网站展示权威性。
但不要失去希望。 我们将向您展示您可以做什么，但首先让我们讨论可信度。
3. 可信度
您的网站必须值得信赖才能获得良好的排名。
“Truuussssst in meeeeee。”
迪士尼动画版《丛林之书》中的蛇卡阿很擅长显得值得信赖，你不觉得吗？
不幸的是，催眠你的网站访问者和谷歌不是你的选择。
因此，您必须以不同的方式表现出可信赖性。
这意味着您共享的信息必须准确可靠。 您必须仔细编辑和修改您发布的任何内容。
您想提供最新的内容来建立信任。
这意味着您必须满足人们的期望。 没有关于虚假承诺的耸人听闻的头条新闻。
如果您的内容符合 YMYL 指南，所有这些都尤为重要。
什么是 YMYL？
我以为你永远不会问。
YMYL代表Y our Money 或Y our Life 。
这与被枪口关押无关。 相反，它与您发布的内容类型有关。
当谷歌在 2015 年首次发布其搜索质量评估指南时，他们将 YMYL 主题定义为某些类别内容的一部分，例如：
- 新闻和时事
- 公民、政府和法律
- 金融
- 购物
- 健康和安全
- 人群
如果您在任何这些主题领域发布内容，您最好满足 EAT 的要求，否则您的网站可能会被认为质量低下。
2022 年 7 月 28 日，谷歌再次更新了其内容评估指南。 这一变化会影响谷歌对 YMYL 主题的排名方式以及它现在对 YMYL 内容的看法。
谷歌重新定义了 YMYL
正如我们已经介绍的那样，互联网上有很多东西。
很多都是没用的。 其中一些是有帮助的。 但另一部分内容实际上对读者有害。
通过 YMYL，谷歌试图降低后者的排名。
目标是防止伤害。
如果一个网站涉及的某些主题可能会影响人们的健康、财务稳定或安全或社会福祉，那将是 YMYL 主题。
例如，一个报道新闻的网站可能会影响人们的安全和社会的福祉。 带有香蕉面包食谱的烹饪网站可能会影响人们的健康，但与开出药物治疗支气管炎的网站不同。
Google 认识到 YMYL 主题是一个范围的一部分。 您的网站可能包含明确的 YMYL 内容，绝对不是 YMYL 内容，或介于两者之间的内容。
一个话题可以通过两种不同的方式造成伤害。
- 这个话题本身就很危险。
- 如果内容不可信且不准确，则该主题可能是有害的。
在第一类下，你会发现煽动暴力、自残和犯罪行为。 你的专家身份是什么并不重要。 您可以成为一名成功的谷物杀手（明白吗？谷物和玉米片一样？），但如果您鼓励犯罪活动，Google 不会对您的网站进行排名。
您可能需要担心第二类主题。
如果内容不准确或不可信，则该主题可能是有害的。
想一想。
如果您网站上的内容稍有不准确，会造成多大的危害？
如果它可能造成重大伤害，那么你真的需要研究 EAT 的原理。
例如，如果您在您的网站上发布了离婚建议，您最好有一些凭据来支持它。 如果人们做出糟糕的决定，他们可能会在离婚期间损失很多钱。
如果你正在写下一次邻居要你打网球时如何赢得比赛，你可能不需要成为世界著名的网球运动员甚至运动员。 您甚至不必拥有网球拍。
非 YMYL 主题的不准确内容怎么办？
如果你认为我会告诉你你可以随心所欲地写，那你就找错人了。
然而，谷歌并不那么担心非 YMYL 主题。 如果你想写一篇关于为什么当地篮球队很臭或者所有杂货店都是你想象中的虚构的文章，那就继续吧。
会有其他人会同意篮球队，但由于不同的原因，您可能不会为其他主题排名。
事实是，人们期待准确的信息。
除非您正在主持一个讽刺或幽默的网站。 然后，您的读者会期望内容不准确且绝对不可信。
只要不伤害他人，Google 并不真正关心您写的内容。
笑一下。
这个世界已经足够严肃了。
如果您的网站倾向于 YMYL，您需要 EAT
EAT 的原则（此处小小复习：专业知识、权威性和可信赖性）适用于您在 Internet 上托管的任何网站。
你越多地表明你知道你在说什么，你的访问者就越有可能发现你的内容有用并采取你希望他们采取的行动。
如果您的网站涵盖的主题绝对是 YMYL 或倾向于那个方向，那么您必须优先考虑 EAT。
无论如何，提供专家、权威和值得信赖的内容应该是您的目标。 否则，您的网站在同一主题上与其他网站有何不同？
但对于YMYL话题，你必须卷起袖子，更加用心。
在我们向您展示如何演示 EAT 之前，让我们先谈谈 Google 用于评估内容质量的过程。
当前的 Google 搜索质量流程
信不信由你，但谷歌花费了大量精力来验证其搜索结果的质量。 我们将带您到幕后，向您展示他们是如何做到这一点的。
第 1 步：确定页面的目的
它不必拯救世界。 即使是一个充满笑话的网站也是有目的的。
仅仅为了赚钱而存在而对访问者没有潜在好处的网站被认为是没有帮助的。
谷歌认为网站和网页应该对人们有所帮助。 为了确定一个网站是否有用，谷歌需要确定页面的原因是什么。
需要明确的是，谷歌并不真正关心它是什么类型的页面。 它不会为当地学区的页面授予比幽默页面更高的评级。
但是，要对您的网页进行评分，Google 需要了解该网站的全部内容。
如果您不想通过页面治愈疾病或消除饥饿感，您不必担心。 谷歌不是在寻找那个。
互联网上必须有各种各样的内容。 您的页面的目的可能是娱乐、销售产品或服务，或者只是分享有关某个主题的信息。
没关系。
您的网站只需要以某种方式帮助人们。
既然 Google 知道了您网站的用途，我们将继续进行评级流程的下一步。
第 2 步：评估页面的目的是否有害或有可能造成伤害
如果您的网站充满有害内容，Google 会立即为您分配最低质量评级。 如果您的网站试图欺骗人们，您也将获得尽可能低的分数。
如果您的网站对个人或社会有害、垃圾邮件或不可信，Google 不会给您的网站打高分。
我们不是在谈论有争议或令人反感的内容。
想想一个假装提供服务来欺骗退伍军人的网站。 或者是卖游乐设备却只收钱不发货的页面。
将广告伪装成内容的网站也被视为垃圾邮件。
如果您想偷偷摸摸地欺骗他人或实际上伤害任何人，那么 Google 就在您身上。
但无论如何，这不是你的目标。
您只想知道如何让您的网站在新的 EAT 和 YMYL 指南下排名。
关于 Google 如何对您的网站进行评分，我们已经到了最后一步。
第 3 步：确定评级
有时一张照片胜过一千个字。
如您所见，谷歌的评级并不是非常具体。
这几乎听起来像一个老师。 如果您写了一篇很好地证明您的理解的文章，您将获得“A”。 但如果你做得好，你会得到一个“B”。
这没有帮助，是吗？
实际上，了解 Google 如何对网站进行评分是件好事。 现在，我们将探讨您可以做些什么来通过该测试。
页面质量评级的 5 个主要标准
显然，您希望您的页面获得高质量的分数以提高您的排名。
你应该关注什么？
好吧，这些是 Google 在对您的网站进行评分时所考虑的五个标准：
- 您网站的目的
- 专业性、权威性和可信赖性
- 主要内容的质量和数量
- 有关主要内容创建者的信息
- 网站声誉
似乎有很多事情要担心，但是当您查看 Google 的解释时，您会意识到这一切都归结为在您的网站上提供高质量的内容。
只要您的网站没有有害、欺诈或误导性，您最好的选择就是使用 EAT 指南确立自己的地位。 如果您的内容倾向于 YMYL 主题，这一点就更加重要。
你想展示美德和正直
EAT 的难点在于它实际上非常简单。
您希望您的网站访问者信任您的内容。 而且你不能伪造信任、专业知识或良好的声誉。 谷歌会看穿你。
在某些方面，谷歌对其质量指南的重大更新与他们长期以来一直在告诉我们的信息相同：
您需要创建出色的内容，因为这是 Google 想要在搜索结果顶部显示的内容。
您应该通过提供真正有价值的信息来创建受众想要和需要的内容。
但我们不会让您接受同样的一般建议。 让我们深入了解如何向 Google 和您的访问者表明您是值得信赖的来源。
如何演示 EAT
也许你在这一点上感到沮丧。
毕竟，你总是写出很棒的内容，并且不会梦想发表任何未经充分研究的东西。
不用担心。 我们为您提供了一些可行的提示。
以下是演示 EAT 的最佳实践：
用署名和个人简介识别每位作者
轻松找到您的联系信息
执行内容审核并删除旧的/过时的/低质量的内容
仅发布正确编辑和格式正确的内容
为您的内容添加视觉效果
建立您的品牌声誉以增加您网站的可信度
对主要内容使用描述性和有用的标题
如果您不确定您网站上的内容是否符合 EAT 标准，您可以问自己以下问题：
你能否为这个关键词建立足够的权威或品牌认知度并展示 EAT？
您能否澄清您的联系/付款/退款信息以提高用户的信任度？
为该页面提供作者简介会有所帮助吗？ 如果是这样，作者应该有什么资格来展示专业知识？
您能否更新内容或添加更好的参考资料？
Google 是否会将您的品牌信息与您公司的提及联系起来？ 如果没有，您能否改进您网站上的公司和作者信息或鼓励在线提及品牌？
这个页面是否尽可能有用？ 如果没有，您可以添加什么以使其对您的用户更有用？
在阅读了这些问题和标准之后，也许你在想，“哎呀。 我的内容需要改进。” 不用担心 - 我们为您创建了新的内容引擎服务。 想要由专门的作家为您的品牌创作稳定、高质量的内容吗？ 让我们帮助您建立自己的内容引擎。
您真的想创建关于您的主题的最佳内容，以将自己确立为可靠的来源并帮助您的网站访问者。
内容的数量很重要
虽然 Google 正在寻找优质内容，但数量也很重要。 一个主要内容很少的网站很容易获得谷歌的低评级。
这完全取决于您网站的主题。
如果你要分享食谱，你不需要写一个 5000 字的博客，这与你在互联网上看到的相反。 除非您在解释如何烘烤复杂的 17 层婚礼蛋糕，否则这些话中的大部分内容都是无用的。
像二战或气候变化的影响这样深入的话题不能用几段话来完全解释。
当您从用户的角度查看您的网站时，请考虑您希望看到什么样的信息。
财务顾问可能会解释传统退休计划和罗斯退休计划之间的区别。 兽医诊所可能会发布一篇关于不同犬种的平均预期寿命的文章。
目标是通过成为可信赖的来源来帮助您的访问者找到他们正在寻找的任何信息。
对蹩脚的内容无情
您可能熟悉对作者的以下建议：
你必须杀死你的宝贝。
梳理您网站上的当前内容，并尽可能无情。 如果您的内容质量较差，请集思广益，讨论如何改进它。
如果这是你写的第一篇博文，这可能会让你哭泣。
没关系。 这就是巧克力和冰淇淋的用途。
现在删除那些充满拼写错误和语法错误的过时内容。
如果您阅读旧内容并立即想办法改进它，这意味着您已经成长为内容创作者。
所以这值得庆祝。
如果您不确定如何改进您的内容，或者您根本没有时间这样做，也没关系。 我的朋友，您可能不应该编写自己的内容。
我建议不要将您的内容外包，而是创建您自己的人力内容引擎。 我开发了一个系统，为您提供您自己的作家，因此您再也不必担心再次符合 EAT 和 YMYL 指南。
谷歌推荐你做什么
既然您已经了解了有关 EAT 和 YMYL 的所有信息，以及为什么 EAT 对于每个网站或页面都极为重要，我们将为您提供一条捷径。
首先将您的内容集中在人身上。
如果您创建的内容考虑了您的目标受众并提供了宝贵的资源，那么您就做对了。
即使您想在搜索引擎中获得高排名，那也不是您为之写作的对象。
你正在为你的人民写作。
你正在分享第一手的知识和经验。 当有人离开您的网站时，您希望他们感觉自己“拥有愉快的体验”。
也许他们学到了一些东西。
也许你招待了他们。
也许你帮助他们找到了他们正在寻找的东西。
或许以上都是。
现在出去写一些精彩的内容。 或者更好的是，利用我的帮助建立您自己的人力内容引擎，并复制我在 Content Hacker 的成功。
