Tout ce que vous devez savoir sur les nouvelles directives de qualité de Google sur EAT et YMYL
Publié: 2022-08-30Réalité : Google a récemment modifié ses consignes de qualité.
Ce n'est pas sans précédent, car Google met régulièrement à jour ses directives.
Mais cette fois, à cause du changement, vous devez prendre au sérieux votre stratégie de contenu si vous ne voulez pas être déclassé.
La qualité de votre contenu compte
La qualité compte pour Google. Si vous souhaitez améliorer votre classement, vous feriez mieux de créer un contenu de haute qualité qui aide vos utilisateurs.
Vous ne pouvez pas simplement publier un blog ou un article contenant de nombreux mots clés et vous attendre à des résultats étonnants. En fait, le bourrage de mots-clés peut vous déclasser rapidement.
Mais comment Google sait-il que votre site contient un contenu de qualité ?
EAT et YMYL.
Qu'est-ce que EAT ?
EAT est synonyme d'expertise, d'autorité et de fiabilité .
En d'autres termes, Google récompense des experts crédibles en qui vous pouvez avoir confiance.
Il est facile de mettre du contenu sur Internet, c'est pourquoi une grande partie de celui-ci est totalement inutile ou pour la plupart hors de propos. Le volume considérable de contenu est également la raison pour laquelle les moteurs de recherche doivent créer un système pour évaluer les sites Web et les pages.
Les critères d'EAT peuvent distinguer le contenu utile du contenu qui n'offre pas un avantage évident à l'utilisateur.
Décomposons un peu plus les trois parties.
1. Savoir-faire
Google préférera toujours le contenu écrit par un expert au contenu écrit par Joe Schmo. Par exemple, l'avis d'un créateur de mode sur une veste aura plus de poids que l'opinion de votre voisin sur cette même veste.
Lorsque le contenu est rédigé par des experts en la matière, Google en prend note. Et bien sûr, vous n'avez pas non plus besoin d'avoir un diplôme pour être considéré comme un expert sur un sujet spécifique. Tout comme les employeurs intelligents, Google valorise l'expertise du monde réel et de tous les jours.
Pour établir une expertise, vous devez répondre à la question « L'auteur de ce contenu est-il un expert ? dans l'affirmative.
La définition d'"expert", selon le dictionnaire Merriam-Webster, ne dit rien sur la façon dont vous avez acquis la compétence ou les connaissances.
Par conséquent, un diplôme universitaire, un stage, une expérience de la vie réelle ou l'auto-apprentissage en lisant sur le sujet pourraient tous mener au statut d'expert.
Bien sûr, le statut d'expert signifie différentes choses dans différents domaines. N'importe qui peut facilement devenir un expert de la plantation d'un jardin.
Eh bien, cela pourrait facilement être exagéré. Il n'est pas vraiment facile de garder les plantes en vie (qui savait ?). Mais vous n'êtes pas obligé d'aller à l'école ou de trouver un professeur. Vous pouvez apprendre en faisant.
D'autre part, vous ne pouvez pas acquérir une expertise en chirurgie cérébrale sans diplôme et expérience de la vie réelle. Je pense que nous pouvons tous être d'accord là-dessus.
Si vous êtes un expert, vous devez mettre en valeur votre expertise sur votre site Web.
Nous vous donnerons bientôt quelques conseils pour y parvenir.
Abordons ensuite l'autorité.
2. Autorité
Ce mot est une bouchée, c'est sûr. Mais nous pouvons vous simplifier la tâche :
Vous devez être une autorité sur votre contenu.
Cela signifie que d'autres personnes vous considèrent comme une source fiable d'informations sur ce sujet. Ils vous considèrent comme un leader d'opinion dans votre secteur.
L'autorité considère votre site Web, votre contenu et l'auteur du contenu pour déterminer votre crédibilité.
Si vous écriviez un contenu étonnant et que vous le publiiez sur un site qui diffuse normalement de fausses nouvelles ou vend de l'huile de serpent, vos efforts seraient vains.
Vous voulez que votre site entier regorge de contenu précieux que vos utilisateurs recherchent. Cela démontre votre autorité auprès des dieux des moteurs de recherche et permet à votre site de mieux se classer.
Je comprends qu'il est difficile de montrer l'autorité de votre site lorsque vous débutez.
Mais ne perdez pas espoir. Nous allons vous montrer ce que vous pouvez faire, mais parlons d'abord de la fiabilité.
3. Fiabilité
Votre site doit être digne de confiance pour bien se classer.
"Truuusssssst en meeeeee."
Le serpent Kaa dans la version animée de Disney du Livre de la Jungle est assez doué pour paraître digne de confiance, vous ne pensez pas ?
Malheureusement, hypnotiser les visiteurs de votre site Web et Google n'est pas une option pour vous.
Vous devez donc faire preuve de fiabilité de différentes manières.
Cela signifie que les informations que vous partagez doivent être exactes et fiables . Vous devez soigneusement éditer et réviser tout contenu que vous publiez.
Vous souhaitez fournir un contenu à jour pour établir la confiance.
Cela signifie que vous devez donner aux gens ce qu'ils attendent. Pas de gros titres sensationnels sur de fausses promesses.
Et tout cela est particulièrement important si votre contenu relève des directives YMYL.
Qu'est-ce que YMYL ?
Je pensais que tu ne demanderais jamais.
YMYL signifie Y our Money ou Y our Life .
Cela n'a rien à voir avec le fait d'être tenu sous la menace d'une arme. Au lieu de cela, cela a tout à voir avec le type de contenu que vous publiez.
Lorsque Google a publié pour la première fois ses directives d'évaluation de la qualité de la recherche en 2015, ils ont défini les sujets YMYL comme faisant partie de certaines catégories de contenu, telles que :
- Actualités et actualités
- Civisme, gouvernement et droit
- Finance
- Achats
- Santé et sécurité
- Groupes de personnes
Si vous publiez du contenu dans l'un de ces domaines, vous feriez mieux de répondre aux exigences de l'EAT, sinon votre site Web pourrait être considéré comme de mauvaise qualité.
Le 28 juillet 2022, Google a de nouveau mis à jour ses directives d'évaluation de contenu. Le changement affecte la façon dont Google classe les sujets YMYL et ce qu'il considère désormais comme du contenu YMYL.
Google a redéfini YMYL
Comme nous l'avons déjà couvert, il y a beaucoup de choses sur Internet.
Une grande partie est inutile. Certaines d'entre elles sont utiles. Mais une autre partie du contenu est en réalité préjudiciable aux lecteurs.
Avec YMYL, Google cherche à déclasser ce dernier.
Le but est de prévenir les dommages.
Si un site Web traite de certains sujets qui pourraient affecter la santé, la stabilité financière ou la sécurité des personnes ou le bien-être de la société, ce serait un sujet YMYL.
Par exemple, un site Web qui rapporte les nouvelles pourrait avoir un impact sur la sécurité des personnes et le bien-être de la société. Un site de cuisine avec une recette de pain aux bananes pourrait affecter la santé des gens, mais pas de la même manière qu'un site Web prescrivant un remède médical contre la bronchite.
Google reconnaît que les sujets YMYL font partie d'un spectre. Votre site peut contenir du contenu YMYL clair, certainement pas du contenu YMYL, ou quelque chose entre les deux.
Il existe deux manières différentes par lesquelles un sujet peut causer du tort.
- Le sujet lui-même est dangereux.
- Le sujet peut être nuisible si le contenu n'est pas fiable et précis.
Dans la première catégorie, vous trouverez l'incitation à la violence, à l'automutilation et aux actes criminels. Peu importe votre statut d'expert. Vous pouvez être un tueur de céréales efficace (vous comprenez ? Des céréales comme des cornflakes ?), mais Google ne classera pas votre site Web si vous encouragez des activités criminelles.
Vous devez probablement vous soucier de la deuxième catégorie de sujets.
Si le contenu n'est pas exact ou digne de confiance, le sujet peut être nuisible.
Pensez-y un instant.
Si le contenu de votre site n'était que légèrement inexact, quel préjudice cela causerait-il ?
Si cela peut causer des dommages importants, vous devez vraiment étudier les principes de l'EAT.
Par exemple, si vous avez publié des conseils de divorce sur votre site Web, vous feriez mieux d'avoir des informations d'identification pour le sauvegarder. Les gens peuvent perdre beaucoup d'argent lors d'un divorce s'ils prennent une décision terrible.
Si vous écrivez sur la façon de gagner un match de tennis la prochaine fois que votre voisin vous demandera de jouer, vous n'avez probablement pas besoin d'être un joueur de tennis de renommée mondiale ou même un athlète. Il y a de fortes chances que vous n'ayez même pas besoin de posséder une raquette de tennis.
Qu'en est-il du contenu inexact sur des sujets non YMYL ?
Si vous pensez que je vais vous dire que vous pouvez écrire ce que vous voulez, vous vous trompez d'arbre.
Cependant, Google ne s'inquiète pas autant des sujets non-YMYL. Si vous voulez écrire un article sur les raisons pour lesquelles l'équipe de basket-ball locale pue ou sur le fait que toutes les épiceries sont le fruit de votre imagination, allez-y.
Il y en aura d'autres qui seront d'accord sur l'équipe de basket-ball, mais vous ne serez probablement pas classé pour cet autre sujet pour différentes raisons.
Le fait est que les gens s'attendent à des informations précises.
Sauf si vous hébergez un site de satire ou d'humour. Ensuite, vos lecteurs s'attendent à ce que le contenu soit inexact et définitivement indigne de confiance.
Google ne se soucie pas vraiment de ce que vous écrivez, tant que personne ne fait de mal aux autres.
Rire.
Le monde est assez sérieux comme ça.
Si votre site penche vers YMYL, vous avez besoin de EAT
Les principes d'EAT (petit rappel ici : expertise, autorité et fiabilité) s'appliquent à tout site que vous hébergez sur Internet.
Plus vous démontrez que vous savez de quoi vous parlez, plus il est probable que vos visiteurs trouveront votre contenu utile et prendront les mesures que vous souhaitez qu'ils prennent.
Si votre site Web couvre des sujets qui sont très certainement YMYL ou penchent dans cette direction, vous devez donner la priorité à EAT.
Fournir un contenu expert, faisant autorité et digne de confiance devrait être votre objectif, de toute façon. Sinon, en quoi votre site sera-t-il différent des autres sur le même sujet ?
Mais avec les sujets YMYL, vous devez retrousser vos manches et être encore plus assidu.
Avant de vous montrer comment démontrer EAT, parlons du processus utilisé par Google pour évaluer la qualité du contenu.
Le processus actuel de qualité de la recherche Google
Croyez-le ou non, mais Google consacre énormément d'efforts à vérifier la qualité de ses résultats de recherche. Nous vous emmènerons dans les coulisses et vous montrerons comment ils procèdent.
Étape 1 : déterminer l'objectif de la page
Il n'a pas à sauver le monde. Même un site Web plein de blagues sert à quelque chose.
Un site qui existe simplement pour gagner de l'argent sans avantages potentiels pour le visiteur n'est pas considéré comme utile.
Google pense que les sites Web et les pages doivent aider les gens. Pour déterminer si un site Web est utile, Google doit déterminer la raison de la page.
Juste pour être clair, Google ne se soucie pas vraiment de quel type de page il s'agit. Cela n'attribuerait pas à la page du district scolaire local une note plus élevée qu'une page humoristique.
Cependant, pour évaluer votre page, Google a besoin de comprendre en quoi consiste le site Web.
Vous n'avez pas à vous inquiéter si vous n'essayez pas de guérir une maladie ou d'éradiquer la faim avec votre page. Google ne recherche pas cela.
Il doit y avoir toutes sortes de contenus sur Internet. Le but de votre page peut être de divertir, de vendre des produits ou des services, ou simplement de partager des informations sur un sujet.
Cela n'a pas d'importance.
Votre site Web a juste besoin d'aider les gens d'une manière ou d'une autre.
Maintenant que Google connaît l'objectif de votre site, nous passons à l'étape suivante du processus d'évaluation.
Étape 2 : Évaluer si l'objectif de la page est préjudiciable ou a le potentiel de causer un préjudice
Si vous avez un site Web plein de contenu préjudiciable, Google vous attribuera immédiatement la note de qualité la plus basse possible. Si votre site Web essaie de tromper les gens, vous obtiendrez également le score le plus bas possible.
Si votre site est préjudiciable aux individus ou à la société, s'il contient du spam ou n'est pas digne de confiance, Google n'attribuera pas à votre site un score de qualité élevé.
Et nous ne parlons pas ici de contenu controversé ou désagréable.
Pensez à un site Web qui escroque les vétérans en prétendant fournir des services. Ou une page qui vend des équipements de jeux mais ne collecte que de l'argent sans livrer la marchandise.
Les sites Web qui déguisent leurs publicités en contenu sont également considérés comme du spam.
Si vous essayez d'être sournois et d'escroquer les gens ou de nuire à quelqu'un, Google est sur vous.
Mais ce n'est pas ton but, de toute façon.
Vous voulez juste savoir comment faire en sorte que vos sites soient classés selon les nouvelles directives EAT et YMYL.
Nous en sommes à la dernière étape de la manière dont Google parvient à une évaluation de votre site.
Étape 3 : déterminer la note
Parfois une image vaut mille mots.
Comme vous pouvez le voir, Google n'est pas extrêmement précis avec ses notes.
Cela ressemble presque à un enseignant. Vous recevrez un « A » si vous écrivez un essai démontrant très bien votre compréhension. Mais si vous le faites bien, vous obtiendrez un "B".
Ce n'est pas utile, n'est-ce pas ?
En fait, il est bon de comprendre comment Google évalue les sites Web. Et maintenant, nous allons aborder ce que vous pouvez faire pour réussir ce test.
5 principaux critères d'évaluation de la qualité des pages
Évidemment, vous voulez que votre page obtienne un score de qualité élevé pour améliorer votre classement.
Sur quoi devez-vous vous concentrer ?
Eh bien, voici les cinq critères que Google prend en compte lors de l'évaluation de votre site :
- Objectif de votre site Web
- Expertise, autorité et fiabilité
- Qualité et quantité de votre contenu principal
- Informations sur le créateur du contenu principal
- Réputation du site Web
Cela semble être beaucoup de soucis, mais lorsque vous regardez les explications de Google, vous vous rendrez compte que tout se résume à offrir un contenu de qualité sur votre site.
Tant que votre site n'est pas nuisible, frauduleux ou trompeur, votre meilleur pari est de vous établir en utilisant les directives EAT. Ceci est encore plus important si votre contenu se penche sur les sujets YMYL.
Vous voulez mettre en valeur la vertu et l'intégrité
La partie la plus difficile avec EAT est que c'est en fait très simple.
Vous voulez que les visiteurs de votre site Web fassent confiance à votre contenu. Et vous ne pouvez pas simuler la confiance, l'expertise ou une excellente réputation. Google verra à travers vous.
À certains égards, la grande mise à jour de Google de ses directives de qualité est exactement le même message qu'ils nous transmettent depuis longtemps :
Vous devez créer un excellent contenu, car c'est ce que Google veut en haut des résultats de recherche.
Vous devez créer le contenu que votre public souhaite et dont il a besoin en offrant des informations vraiment précieuses.
Mais nous ne vous laisserons pas traîner avec les mêmes conseils généraux. Entrons dans le vif du sujet de la façon dont vous pouvez montrer à Google et à votre visiteur que vous êtes une source de confiance.
Comment démontrer EAT
Peut-être que vous êtes frustré à ce stade.
Après tout, vous écrivez toujours un excellent contenu et vous ne rêveriez pas de publier quoi que ce soit qui ne soit pas bien documenté.
Ne vous inquiétez pas. Nous avons quelques conseils pratiques pour vous.
Voici les meilleures pratiques à suivre pour démontrer EAT :
Identifiez chaque auteur avec une signature et une biographie
Facilitez la recherche de vos coordonnées
Effectuez un audit de contenu et supprimez le contenu ancien/obsolète/de mauvaise qualité
Publiez uniquement du contenu correctement édité et bien formaté
Ajoutez des visuels à votre contenu
Construisez la réputation de votre marque pour ajouter de la crédibilité à votre site
Utilisez des titres descriptifs et utiles pour le contenu principal
Si vous n'êtes pas sûr que le contenu de votre site Web réponde aux critères EAT, voici quelques questions que vous pouvez vous poser :
Pouvez-vous créer suffisamment d'autorité ou de reconnaissance de marque et démontrer EAT pour ce mot clé ?
Pouvez-vous clarifier vos informations de contact/paiement/remboursement pour améliorer la confiance de vos utilisateurs ?
Serait-il utile d'avoir une biographie de l'auteur pour cette page ? Si oui, quelles qualifications l'auteur doit-il avoir pour démontrer son expertise ?
Pourriez-vous mettre à jour le contenu ou ajouter de meilleures références ?
Google associe-t-il les informations sur votre marque aux mentions de votre entreprise ? Si ce n'est pas le cas, pouvez-vous améliorer les informations sur l'entreprise et l'auteur sur votre site ou encourager les mentions de marque en ligne ?
Cette page est-elle aussi utile qu'elle pourrait l'être ? Si non, que pourriez-vous y ajouter pour le rendre plus utile à vos utilisateurs ?
Après avoir lu ces questions et critères, vous vous dites peut-être : « Ouf. Mon contenu a besoin de travail. Ne vous inquiétez pas, nous avons créé notre nouveau service Content Engine en pensant à vous. Vous voulez une création de contenu stable et de haute qualité par un rédacteur dédié à votre marque ? Laissez-nous vous aider à configurer votre propre moteur de contenu.
Vous voulez vraiment créer le meilleur contenu sur votre sujet pour vous établir comme une source crédible et aider les visiteurs de votre site Web.
La quantité de contenu compte
Alors que Google recherche un contenu de qualité, la quantité est également importante. Un site Web avec très peu de contenu principal pourrait facilement recevoir une mauvaise note de Google.
Tout dépend du sujet de votre site.
Si vous partagez une recette, vous n'avez pas besoin d'écrire un blog de 5 000 mots, contrairement à ce que vous voyez sur Internet. La plupart de ces mots seront duveteux, à moins que vous n'expliquiez comment faire un gâteau de mariage complexe de 17 couches.
Un sujet de fond comme la Seconde Guerre mondiale ou les effets du changement climatique ne peut pas être entièrement expliqué en quelques paragraphes.
Lorsque vous regardez votre site Web du point de vue de l'utilisateur, réfléchissez au type d'informations que vous souhaitez voir.
Un conseiller financier pourrait expliquer la différence entre les régimes de retraite traditionnels et Roth. Une clinique vétérinaire pourrait publier un article sur l'espérance de vie moyenne de différentes races de chiens.
L'objectif est d'aider votre visiteur à trouver les informations qu'il recherche en étant une source fiable.
Soyez impitoyable avec du contenu merdique
Vous connaissez peut-être ce conseil aux auteurs :
Vous devez tuer vos chéris.
Parcourez le contenu actuel de votre site Web et soyez aussi impitoyable que possible. Si vous avez un contenu de mauvaise qualité, réfléchissez à des idées pour l'améliorer.
S'il s'agit du premier article de blog que vous écrivez, cela pourrait vous faire pleurer.
C'est bon. C'est à ça que servent le chocolat et la crème glacée.
Supprimez maintenant ce contenu obsolète truffé de fautes de frappe et de grammaire.
Si vous lisez un ancien contenu et pensez immédiatement à des moyens de l'améliorer, cela signifie que vous avez grandi en tant que créateur de contenu.
Cela vaut donc la peine d'être célébré.
Ce n'est pas grave si vous ne savez pas comment améliorer votre contenu ou si vous n'avez tout simplement pas le temps de le faire. Vous ne devriez probablement pas écrire votre propre contenu, mon ami.
Au lieu d'externaliser votre contenu, je vous recommande de créer votre propre moteur de contenu à propulsion humaine. J'ai développé un système qui vous fournit votre propre écrivain, de sorte que vous n'ayez plus jamais à vous soucier de respecter les directives EAT et YMYL.
Ce que Google vous recommande de faire
Maintenant que vous savez tout ce qu'il y a à savoir sur EAT et YMYL et pourquoi EAT est extrêmement important pour chaque site Web ou page, nous allons vous donner un raccourci.
Concentrez d'abord votre contenu sur les personnes.
Si vous créez un contenu qui tient compte de votre public cible et fournit une ressource précieuse, vous faites ce qu'il faut.
Même si vous voulez être bien classé dans les moteurs de recherche, ce n'est pas pour qui vous écrivez.
Vous écrivez pour votre peuple.
Vous partagez des connaissances et une expérience de première main. Lorsqu'une personne quitte votre site, vous voulez qu'elle ait l'impression d'avoir vécu une expérience agréable.
Peut-être qu'ils ont appris quelque chose.
Peut-être que vous les avez divertis.
Peut-être que vous les avez aidés à trouver ce qu'ils cherchaient.
Peut-être tout ce qui précède.
Maintenant, allez-y et écrivez du contenu génial. Ou mieux encore, utilisez mon aide pour configurer votre propre moteur de contenu à propulsion humaine et reproduire mon succès chez Content Hacker.
