Tutto ciò che devi sapere sulle nuove linee guida sulla qualità di Google su EAT e YMYL
Pubblicato: 2022-08-30Fatto: Google ha recentemente modificato le sue linee guida sulla qualità.
Questo non è senza precedenti, poiché Google aggiorna periodicamente le sue linee guida.
Ma questa volta, a causa del cambiamento, devi prendere sul serio la tua strategia di contenuto se non vuoi essere declassato.
La qualità dei tuoi contenuti è importante
La qualità conta per Google. Se vuoi migliorare le tue classifiche, è meglio creare contenuti di alta qualità che aiutino i tuoi utenti.
Non puoi semplicemente pubblicare un blog o un articolo ricco di parole chiave e aspettarti risultati sorprendenti. In effetti, il riempimento delle parole chiave può farti declassare rapidamente.
Ma come fa Google a sapere che il tuo sito contiene contenuti di qualità?
MANGIARE e YMYL.
Cos'è MANGIARE?
EAT sta per E xpertise , Autorevolezza e Affidabilità.
In altre parole, Google premia esperti credibili di cui ti puoi fidare.
È facile inserire contenuti su Internet, motivo per cui molti di essi sono spazzatura o per lo più irrilevanti. L'enorme volume di contenuti è anche il motivo per cui i motori di ricerca devono creare un sistema per valutare siti Web e pagine.
I criteri in EAT possono distinguere i contenuti utili da quelli che non forniscono un evidente vantaggio all'utente.
Analizziamo un po' di più le tre parti.
1. Competenza
Google preferirà sempre i contenuti scritti da un esperto rispetto ai contenuti scritti da Joe Schmo. Ad esempio, la recensione di uno stilista su una giacca avrà più peso dell'opinione del tuo vicino su quella stessa giacca.
Quando i contenuti sono scritti da esperti in materia, Google ne prende atto. E, naturalmente, non devi nemmeno avere una laurea per essere considerato un esperto su un argomento specifico. Proprio come i datori di lavoro intelligenti, Google apprezza le competenze del mondo reale e di tutti i giorni.
Per stabilire la competenza, è necessario rispondere alla domanda "L'autore di questo contenuto è un esperto?" in senso affermativo.
La definizione di "esperto", secondo il dizionario di Merriam-Webster, non dice nulla su come hai acquisito l'abilità o la conoscenza.
Pertanto, una laurea, uno stage, un'esperienza di vita reale o l'apprendimento di te stesso leggendo l'argomento potrebbero portare allo status di esperto.
Naturalmente, lo stato di esperto significa cose diverse in campi diversi. Chiunque può facilmente diventare un esperto nel piantare un giardino.
Be', potrebbe facilmente essere una forzatura. In realtà non è facile mantenere in vita le piante (chi lo sapeva?). Ma non devi andare a scuola o trovare un insegnante. Puoi imparare facendo.
D'altra parte, non puoi acquisire competenze sulla chirurgia cerebrale senza una laurea e un'esperienza di vita reale. Penso che siamo tutti d'accordo su questo.
Se sei un esperto, devi mostrare la tua esperienza sul tuo sito web.
Presto ti daremo alcuni consigli su come farlo.
Affrontiamo poi l'autorevolezza.
2. Autorevolezza
Questa parola è un boccone, di sicuro. Ma possiamo renderlo più semplice per te:
Devi essere un'autorità sui tuoi contenuti.
Ciò significa che le altre persone ti vedono come una fonte affidabile di informazioni su questo argomento. Ti considerano un leader di pensiero nel tuo settore.
L'autorevolezza considera il tuo sito web, il tuo contenuto e l'autore del contenuto per determinare quanto sei credibile.
Se scrivessi un contenuto straordinario e lo pubblicassi su un sito che normalmente diffonde notizie false o vende olio di serpente, i tuoi sforzi sarebbero vani.
Vuoi che il tuo intero sito sia pieno di contenuti di valore che i tuoi utenti stanno cercando. Questo dimostra la tua autorità agli dei dei motori di ricerca e consente al tuo sito di classificarsi meglio.
Capisco che sia difficile mostrare autorevolezza per il tuo sito quando sei appena agli inizi.
Ma non perdere la speranza. Ti mostreremo cosa puoi fare, ma prima parliamo di affidabilità.
3. Affidabilità
Il tuo sito deve essere affidabile per classificarsi bene.
"Truuusssssst in meeeeee."
Il serpente Kaa nella versione animata della Disney de Il libro della giungla è piuttosto bravo ad apparire affidabile, non credi?
Sfortunatamente, ipnotizzare i visitatori del tuo sito web e Google non è un'opzione per te.
Quindi devi mostrare affidabilità in diversi modi.
Ciò significa che le informazioni che condividi devono essere accurate e affidabili . È necessario modificare e rivedere con attenzione qualsiasi contenuto che pubblichi.
Vuoi fornire contenuti aggiornati per stabilire la fiducia.
Ciò significa che devi dare alle persone ciò che si aspettano. Nessun titolo clamoroso su false promesse.
E tutto questo è particolarmente importante se i tuoi contenuti rientrano nelle linee guida YMYL.
Cos'è YMYL?
Pensavo che non l'avresti mai chiesto.
YMYL sta per Y our M oney o Y our Life.
Non ha nulla a che fare con l'essere tenuti sotto tiro. Invece, ha tutto a che fare con il tipo di contenuto che pubblichi.
Quando Google ha pubblicato per la prima volta le sue linee guida per la valutazione della qualità della ricerca nel 2015, ha definito gli argomenti YMYL come parte di determinate categorie di contenuti, come ad esempio:
- Notizie e attualità
- Educazione civica, governo e diritto
- Finanza
- Acquisti
- Salute e sicurezza
- Gruppi di persone
Se pubblichi contenuti in una di queste aree tematiche, è meglio che tu soddisfi i requisiti di EAT, altrimenti il tuo sito Web potrebbe essere considerato di bassa qualità.
Il 28 luglio 2022, Google ha nuovamente aggiornato le sue linee guida per la valutazione dei contenuti. La modifica influisce sul modo in cui Google classifica gli argomenti YMYL e su ciò che ora considera i contenuti YMYL.
YMYL ridefinito da Google
Come abbiamo già detto, c'è un sacco di, eh, roba su Internet.
Gran parte è inutile. Alcuni sono utili. Ma un'altra parte del contenuto è in realtà dannosa per i lettori.
Con YMYL, Google cerca di declassare quest'ultimo.
L'obiettivo è prevenire i danni.
Se un sito Web tratta determinati argomenti che potrebbero influire sulla salute, sulla stabilità finanziaria o sulla sicurezza delle persone o sul benessere della società, questo sarebbe un argomento YMYL.
Ad esempio, un sito web che riporta le notizie potrebbe avere un impatto sulla sicurezza delle persone e sul benessere della società. Un sito di cucina con una ricetta per il pane alla banana potrebbe influire sulla salute delle persone, ma non allo stesso modo di un sito Web che prescrive una cura medica per la bronchite.
Google riconosce che gli argomenti YMYL fanno parte di uno spettro. Il tuo sito potrebbe contenere contenuti YMYL chiari, sicuramente non contenuti YMYL o qualcosa nel mezzo.
Ci sono due modi diversi in cui un argomento può causare danni.
- L'argomento in sé è pericoloso.
- L'argomento può essere dannoso se il contenuto non è affidabile e accurato.
Nella prima categoria troverai incitamento alla violenza, autolesionismo e atti criminali. Non importa quale sia il tuo stato di esperto. Puoi essere un killer di cereali di successo (capito? Cereali come nei cornflakes?), ma Google non classificherà il tuo sito web se stai incoraggiando attività criminali.
Probabilmente devi preoccuparti della seconda categoria di argomenti.
Se il contenuto non è accurato o affidabile, l'argomento può essere dannoso.
Pensaci un momento.
Se il contenuto del tuo sito fosse solo leggermente impreciso, quanto danno causerebbe?
Se potrebbe causare danni significativi, allora devi davvero studiare i principi di EAT.
Ad esempio, se hai pubblicato un consiglio di divorzio sul tuo sito Web, è meglio che tu abbia alcune credenziali per eseguirne il backup. Le persone possono perdere molti soldi durante un divorzio se prendono una decisione terribile.
Se stai scrivendo su come vincere una partita di tennis la prossima volta che il tuo vicino ti chiede di giocare, probabilmente non devi essere un tennista di fama mondiale e nemmeno un atleta. È probabile che tu non debba nemmeno possedere una racchetta da tennis.
Che dire dei contenuti imprecisi su argomenti non YMYL?
Se pensi che ti dirò che puoi scrivere quello che vuoi, stai abbaiando sull'albero sbagliato.
Tuttavia, Google non è così preoccupato per gli argomenti non YMYL. Se vuoi scrivere un articolo sul perché la squadra di basket locale puzza o sul fatto che tutti i negozi di alimentari sono frutto della tua immaginazione, vai avanti.
Ci saranno altri che saranno d'accordo sulla squadra di basket, ma probabilmente non ti classificherai per quell'altro argomento per motivi diversi.
Il fatto è che le persone si aspettano informazioni accurate.
A meno che tu non stia ospitando un sito di satira o umorismo. Quindi i tuoi lettori si aspettano che il contenuto sia impreciso e decisamente inaffidabile.
A Google non importa davvero di cosa scrivi, a patto che non venga fatto del male agli altri.
Fai una risata.
Il mondo è già abbastanza serio così com'è.
Se il tuo sito è orientato verso YMYL, hai bisogno di EAT
I principi di EAT (piccolo aggiornamento qui: Competenza, Autorevolezza e Affidabilità) si applicano a qualsiasi sito che ospiti su Internet.
Più dimostri di sapere di cosa stai parlando, più è probabile che i tuoi visitatori trovino i tuoi contenuti utili e intraprendano l'azione che vuoi che facciano.
Se il tuo sito web tratta argomenti che sono decisamente YMYL o si orientano in quella direzione, devi dare la priorità a EAT.
Fornire contenuti esperti, autorevoli e affidabili dovrebbe comunque essere il tuo obiettivo. Altrimenti, in che modo il tuo sito sarà diverso dal resto sullo stesso argomento?
Ma con gli argomenti YMYL, devi rimboccarti le maniche ed essere ancora più diligente.
Prima di mostrarti come dimostrare EAT, parliamo del processo utilizzato da Google per valutare la qualità dei contenuti.
L'attuale processo di qualità della ricerca di Google
Che ci crediate o no, Google spende un'enorme quantità di sforzi per verificare la qualità dei suoi risultati di ricerca. Ti porteremo dietro le quinte e ti mostreremo come lo fanno.
Passaggio 1: determina lo scopo della pagina
Non deve salvare il mondo. Anche un sito web pieno di battute ha uno scopo.
Un sito che esiste semplicemente per guadagnare denaro senza potenziali benefici per il visitatore non è considerato utile.
Google ritiene che i siti Web e le pagine debbano aiutare le persone. Per determinare se un sito web è utile, Google deve determinare qual è il motivo della pagina.
Giusto per essere chiari, a Google non importa che tipo di pagina sia. Non assegnerebbe alla pagina del distretto scolastico locale un punteggio più alto di una pagina umoristica.
Tuttavia, per valutare la tua pagina, Google ha bisogno di capire di cosa tratta il sito web.
Non devi preoccuparti se non stai cercando di curare una malattia o sradicare la fame con la tua pagina. Google non lo sta cercando.
Ci devono essere tutti i tipi di contenuti su Internet. Lo scopo della tua pagina potrebbe essere quello di intrattenere, vendere prodotti o servizi o semplicemente condividere informazioni su un argomento.
Non importa.
Il tuo sito web ha solo bisogno di aiutare le persone in qualche modo.
Ora che Google conosce lo scopo del tuo sito, passiamo al passaggio successivo del processo di valutazione.
Passaggio 2: valutare se lo scopo della pagina è dannoso o ha il potenziale per causare danni
Se hai un sito web pieno di contenuti dannosi, Google ti assegnerà immediatamente la valutazione di qualità più bassa possibile. Se il tuo sito web cerca di ingannare le persone, otterrai anche il punteggio più basso possibile.
Se il tuo sito è dannoso per le persone o la società, è spam o è inaffidabile, Google non assegnerà al tuo sito un punteggio di alta qualità.
E non stiamo parlando di contenuti controversi o sgradevoli qui.
Pensa sulla falsariga di un sito web che froda i veterani fingendo di fornire servizi. O una pagina che vende attrezzature per parchi giochi ma raccoglie solo denaro senza consegnare la merce.
Anche i siti Web che mascherano i propri annunci come contenuti sono considerati spam.
Se stai cercando di essere subdolo e defraudare le persone o effettivamente danneggiare qualcuno, Google è su di te.
Ma questo non è il tuo obiettivo, comunque.
Vuoi solo sapere come posizionare i tuoi siti in base alle nuove linee guida EAT e YMYL.
Siamo all'ultimo passaggio su come Google arriva a una valutazione per il tuo sito.
Passaggio 3: determinare la valutazione
A volte un'immagine vale più di mille parole.
Come puoi vedere, Google non è estremamente specifico con le sue valutazioni.
Sembra quasi un insegnante. Riceverai una "A" se scrivi un saggio che dimostri la tua comprensione molto bene. Ma se lo fai bene, otterrai una "B".
Non è utile, vero?
In realtà, è bene capire come Google valuta i siti web. E ora vedremo cosa puoi fare per superare quel test.
5 Criteri principali per la valutazione della qualità delle pagine
Ovviamente, vuoi che la tua pagina ottenga un punteggio di alta qualità per migliorare le tue classifiche.
Su cosa dovresti concentrarti?
Bene, questi sono i cinque criteri che Google prende in considerazione quando valuta il tuo sito:
- Scopo del tuo sito web
- Competenza, autorevolezza e affidabilità
- Qualità e quantità dei tuoi contenuti principali
- Informazioni sul creatore del contenuto principale
- Reputazione del sito web
Sembra molto di cui preoccuparsi, ma quando guardi le spiegazioni di Google, ti renderai conto che tutto si riduce all'offerta di contenuti di qualità sul tuo sito.
Finché il tuo sito non è dannoso, truffato o fuorviante, la soluzione migliore è stabilirti utilizzando le linee guida EAT. Questo è ancora più importante se i tuoi contenuti sono orientati verso argomenti YMYL.
Vuoi mostrare virtù e integrità
La parte difficile di EAT è che in realtà è davvero semplice.
Vuoi che i visitatori del tuo sito web si fidino dei tuoi contenuti. E non puoi fingere fiducia, competenza o un'eccellente reputazione. Google vedrà attraverso di te.
In un certo senso, il grande aggiornamento di Google delle loro linee guida sulla qualità è proprio lo stesso messaggio che ci dicono da molto tempo:
Devi creare ottimi contenuti perché è ciò che Google vuole in cima ai risultati di ricerca.
Dovresti creare contenuti che il tuo pubblico desidera e di cui ha bisogno offrendo informazioni veramente preziose.
Ma non ti lasceremo in sospeso con gli stessi consigli generali. Entriamo nel dettaglio di come puoi mostrare a Google e ai tuoi visitatori che sei una fonte affidabile.
Come dimostrare MANGIARE
Forse ti senti frustrato a questo punto.
Dopotutto, scrivi sempre ottimi contenuti e non ti sogneresti di pubblicare nulla che non sia ben studiato.
Non preoccuparti. Abbiamo alcuni suggerimenti utili per te.
Ecco le migliori pratiche da seguire per dimostrare EAT:
Identifica ogni autore con un sottotitolo e una biografia
Semplifica la ricerca delle informazioni di contatto
Esegui un controllo del contenuto e rimuovi il contenuto vecchio/obsoleto/di bassa qualità
Pubblica solo contenuti correttamente modificati e ben formattati
Aggiungi elementi visivi ai tuoi contenuti
Costruisci la reputazione del tuo marchio per aggiungere credibilità al tuo sito
Usa titoli descrittivi e utili per il contenuto principale
Se non sei sicuro che i contenuti del tuo sito web soddisfino i criteri EAT, ecco alcune domande che puoi farti:
Riesci a creare abbastanza autorità o riconoscimento del marchio e dimostrare EAT per questa parola chiave?
Puoi chiarire le tue informazioni di contatto/pagamento/rimborso per aumentare la fiducia dei tuoi utenti?
Sarebbe utile avere una biografia dell'autore per questa pagina? In caso affermativo, quali qualifiche dovrebbe avere l'autore per dimostrare esperienza?
Potresti aggiornare il contenuto o aggiungere riferimenti migliori?
Google collega le informazioni sul tuo marchio con le menzioni della tua azienda? In caso negativo, puoi migliorare le informazioni sull'azienda e sull'autore sul tuo sito o incoraggiare le menzioni del marchio online?
Questa pagina è così utile come potrebbe essere? In caso negativo, cosa potresti aggiungere per renderlo più utile per i tuoi utenti?
Dopo aver letto queste domande e questi criteri, forse stai pensando a te stesso: "Oof. I miei contenuti hanno bisogno di lavoro". Non preoccuparti: abbiamo creato il nostro nuovo servizio Content Engine pensando a te. Desideri una creazione di contenuti costante e di alta qualità da parte di uno scrittore dedicato per il tuo marchio? Lascia che ti aiutiamo a configurare il tuo motore di contenuti.
Vuoi davvero creare i migliori contenuti sul tuo argomento per affermarti come una fonte credibile e aiutare i visitatori del tuo sito web.
La quantità di contenuti è importante
Mentre Google è alla ricerca di contenuti di qualità, anche la quantità è importante. Un sito web con pochissimi contenuti principali potrebbe facilmente ricevere una valutazione bassa con Google.
Tutto dipende dall'argomento del tuo sito.
Se stai condividendo una ricetta, non è necessario scrivere un blog di 5.000 parole, contrariamente a quello che vedi su Internet. La maggior parte di queste parole sarà lanugine, a meno che tu non stia spiegando come cuocere una torta nuziale intricata a 17 strati.
Un argomento approfondito come la seconda guerra mondiale o gli effetti del cambiamento climatico non può essere completamente spiegato in pochi paragrafi.
Quando guardi il tuo sito web dal punto di vista dell'utente, pensa a che tipo di informazioni vuoi vedere.
Un consulente finanziario potrebbe spiegare la differenza tra i piani pensionistici tradizionali e Roth. Una clinica veterinaria potrebbe pubblicare un articolo sull'aspettativa di vita media di diverse razze canine.
L'obiettivo è aiutare il tuo visitatore a trovare qualsiasi informazione stia cercando essendo una fonte affidabile.
Sii spietato con contenuti scadenti
Potresti avere familiarità con questo consiglio per gli autori:
Devi uccidere i tuoi cari.
Scorri i contenuti attuali del tuo sito web e sii il più spietato possibile. Se hai contenuti di scarsa qualità, raccogli idee su come migliorarli.
Se è il primo post sul blog che hai mai scritto, questo potrebbe farti piangere.
Va bene. Ecco a cosa servono il cioccolato e il gelato.
Ora elimina quel contenuto obsoleto pieno di errori di battitura ed errori grammaticali.
Se leggi vecchi contenuti e pensi immediatamente a come migliorarli, significa che sei cresciuto come creatore di contenuti.
Quindi vale la pena festeggiare.
Va bene se non sei sicuro di come migliorare i tuoi contenuti o se semplicemente non hai il tempo per farlo. Probabilmente non dovresti scrivere i tuoi contenuti, amico mio.
Invece di esternalizzare i tuoi contenuti, ti consiglio di creare il tuo motore di contenuti alimentato dall'uomo. Ho sviluppato un sistema che ti fornisce il tuo scrittore personale, così non dovrai più preoccuparti di rispettare le linee guida EAT e YMYL.
Cosa ti consiglia di fare Google
Ora che sai tutto quello che c'è da sapere su EAT e YMYL e perché EAT è estremamente importante per ogni sito Web o pagina, ti daremo una scorciatoia.
Concentra i tuoi contenuti prima sulle persone.
Se crei contenuti che considerano il tuo pubblico previsto e forniscono una risorsa preziosa, stai facendo la cosa giusta.
Anche se vuoi posizionarti in alto nei motori di ricerca, non è per chi stai scrivendo.
Stai scrivendo per la tua gente.
Stai condividendo conoscenze ed esperienze di prima mano. Quando qualcuno lascia il tuo sito, vuoi che si senta come se avesse avuto un'esperienza piacevole.
Forse hanno imparato qualcosa.
Forse li hai intrattenuti.
Forse li hai aiutati a trovare quello che stavano cercando.
Forse tutto quanto sopra.
Ora vai avanti e scrivi contenuti da urlo. O meglio ancora, usa il mio aiuto per configurare il tuo motore di contenuti basato su risorse umane e replicare il mio successo su Content Hacker.
