Найдите и проанализируйте реальных онлайн-конкурентов и контент-отношения с SISTRIX

Возможности SISTRIX Toolbox для анализа конкурентов

В Toolbox мы предоставляем эти три важные функции анализа конкурентов для опубликованного контента. В этом уроке вы узнаете, как:

1. Мгновенно находите, перечисляйте и сортируйте конкурентов для домена, хоста, каталога или URL-адреса.
2. Анализ взаимоотношений с конкурентами.
3. Проанализируйте развитие конкурентов по ключевым словам.

Мы также предоставим вам тематические исследования и покажем, как сохранять и отслеживать списки ваших конкурентов.

Как я могу найти своих конкурентов?

SISTRIX Toolbox может создать список прямых конкурентов для вашего веб-сайта (или хоста, пути или URL-адреса) в модуле SEO всего одним щелчком мыши. Список включает сводные оценки.

1

2

Чтобы получить доступ к списку конкурентов, введите домен, хост, каталог или URL-адрес, который вы хотите проанализировать, в строке поиска 1 , а затем нажмите на запись « Конкуренты » в меню в левой части экрана 2 .

Как видите, этот раздел позволит вам увидеть не только конкурентов вашего сайта, но и общие для них ключевые слова. Мы проанализируем каждую функцию позже в этой статье.

Кто мои конкуренты? - Таблица и ее параметры

Для извлечения нужных вам данных из таблицы конкурентов вы можете использовать кнопки в правом верхнем углу экрана.

Прежде всего, с помощью «Опции > Источник данных» вы можете выбрать отображение мобильных или настольных данных в таблице. Если у вас есть проект оптимизатора, мы покажем вам другие домены, хосты, пути и URL-адреса, которые также ранжируются по ключевым словам в выбранном проекте оптимизатора. Просто нажмите кнопку « Оптимизатор », чтобы получить к нему доступ, нет необходимости переключаться между модулями.

Наконец, вы сможете экспортировать таблицу в виде файла CSV (используя некоторые кредиты) и поделиться ею в социальных сетях . .

Основываясь на ключевых словах в первых 100 позициях из нашего рейтингового набора ключевых слов для оцениваемого домена, мы покажем вам другие домены, которые также имеют рейтинг рядом с оцениваемым доменом для этого набора ключевых слов. Эти домены являются наиболее прямыми конкурентами по ключевым словам для домена, который вы оцениваете.

1

2

3

Значение значений в каждом столбце:

1 Хост : (по умолчанию): список конкурентов (включая ваш собственный веб-сайт) на уровне хоста.

2 Конкуренция : это значение показывает процентную видимость конкурентов по ключевым словам на основе набора ключевых слов ранжирования. Если вы оцениваете домен A, а домен B имеет 200% в этом столбце, то домен B примерно в два раза более заметен по ключевому слову, по которому домен A также занимает место в Top-100.

3 Индекс видимости: в этом столбце мы показываем вам показатель индекса видимости для каждого результирующего хоста (или другого уровня). Таким образом, вы быстро поймете, насколько «крупным» является конкурент, поскольку более высокое значение указывает на то, что домен более заметен в поисковой выдаче Google.

В правом верхнем углу таблицы вы найдете дополнительные параметры данных.

5

6

7

В 5 вы сможете выбрать, должны ли результаты, отображаемые в списке, быть на уровне домена, хоста, пути или URL -адреса. Знак вопроса 6 даст вам быстрое объяснение таблицы. Наконец, значок шестеренки 7 позволяет добавить оповещение (которое будет отправлять вам уведомление в случае появления новых конкурентов), добавить таблицу на панель инструментов или в отчет или экспортировать ее в виде файла CSV .

Каждый конкурент может быть индивидуально проанализирован простым щелчком мыши.

Анализ отношений контента

Знание того, сколько ключевых слов в рейтинге вы разделяете с вашими конкурентами и на какой позиции они ранжируются, имеет основополагающее значение для понимания того, как ваш сайт работает в Google, в частности:

• Какой контент на доменах конкурентов лучше ранжируется в Google и почему?
• Какое место вы занимаете по сравнению с вашими конкурентами?
• Активизируются ли ваши конкуренты в вашей нише?
• Насколько тесно связаны между собой места размещения онлайн-контента?

Чтобы ответить на эти вопросы, вы можете воспользоваться функциями «Распространенные ключевые слова» и «Сравнить ключевые слова» прямо над таблицей.

Визуализация отношений ключевых слов

Функция «Общие ключевые слова» графически покажет вам, сколько ключевых слов вы используете совместно с одним или несколькими конкурентами.

После нажатия кнопки панель инструментов сначала покажет вам поле ввода, в котором вы можете ввести до 3 доменов , которые хотите сравнить. Сравнение также можно выполнить на уровне хоста, пути или URL-адреса, выбрав соответствующую запись в раскрывающемся меню слева (для путей и URL-адресов не забудьте также ввести протокол, например, https:// ).

Наконец, вы можете выбрать дату в прошлом, щелкнув значок календаря. . Если вы оставите его пустым, по умолчанию панель инструментов будет учитывать текущую неделю.

1

2

3

4

1

Общие ключевые слова отображаются в виде круговой диаграммы, которая затем поясняется в таблице под ней. Число в кружке (также показанное соответствующим цветом в таблице) — это общее количество рейтингов этого домена 1 за оцениваемую неделю.

Цифры в серых ячейках показывают количество общих ключевых слов между соответствующими доменами. В нашем примере debenhams.com имеет 13 957 ключевых слов, а asos.com занимает 2 место, в то время как у них всего 8 601 ключевое слово с boohoo.com 3 .

Наконец, последняя строка («Все») показывает общее количество общих ключевых слов для всех доменов (в данном случае 7 998) 4 .

Анализ конкурирующих ключевых слов

Узнав, сколько ключевых слов у вас общих с вашими конкурентами, вы, вероятно, захотите узнать, какие именно.

Нажмите кнопку « Сравнить ключевые слова », чтобы получить доступ к функции анализа.

Введите до трех конкурентов . Вы также можете сравнить пути, поддомены или URL-адреса, изменив запись в раскрывающемся меню.

1

2

3

4

5

6

В таблице будет показан список всех ключевых слов, по которым ранжируется исходный домен. Для каждого ключевого слова ранжирования 1 вы увидите позицию домена, который вы оцениваете 2 , и добавленного конкурента (конкурентов) 3 . Вы сможете отфильтровать таблицу 4 по определенному ключевому слову, а также загрузить ее или поделиться ею в социальных сетях 5 . Наконец, вы можете добавить его на панель инструментов или в отчет. используя меню 6 .

Каждое поле будет иметь оттенок зеленого или красного цвета, в зависимости от того, насколько далеко другие домены удалены от основного домена.

Если основной домен имеет более высокий рейтинг, поле конкурента будет окрашено в зеленый цвет . Чем дальше друг от друга два рейтинга, тем глубже будет оттенок.

Если мы посмотрим на предыдущий снимок экрана, мы увидим, например, что debenhams.com занимает первое место по ключевому слову «подарочные наборы». Вместо этого его конкурент next.co.uk находится на 17-й позиции, поэтому его строка выделена светло-зеленым цветом, так как два домена не так сильно отличаются друг от друга. Вместо этого Asos.com занимает 56 позицию, поэтому его оттенок темнее, чем больше расстояние.

Наоборот, если другие домены имеют лучшую позицию в рейтинге, чем оцениваемый вами домен, поле будет окрашено в красный цвет . В предыдущем примере debenhams.com занимает 57 позицию по ключевому слову «круглый стол и набор стульев», а next.co.uk — 8 позицию.

Если вы хотите дополнительно проанализировать ключевое слово, вам просто нужно щелкнуть по нему, и панель инструментов перенесет вас в его поисковую выдачу .

Анализ конкуренции на уровне ключевых слов

Исследование ключевого слова в наборе инструментов SISTRIX — это также простой способ найти конкурентов. Результаты здесь показывают результаты поиска Google для этого поискового запроса во время нашего последнего обхода, но, в отличие от поисковой системы, панель инструментов показывает изменения в результатах и ​​может, при желании, использоваться для просмотра истории для домена и ключевое слово.

Теперь введите «европейское гражданство» в поле поиска на панели инструментов, чтобы увидеть таблицу, которая включает изменения положения: ( сокращение от исходных 100 результатов ).

1

Вы увидите список потенциальных конкурентов, ранжированных по важности термина «европейское гражданство».

Кнопки рядом с результатами очень важны. Если вы нажмете кнопку «Показать историю ключевых слов» 1 , вы увидите историю ранжирования этого домена по указанному поисковому запросу. В истории ключевых слов вы также можете нажать на шестеренку в верхней правой части графика и выбрать «сравнить диаграмму». Это позволит вам добавить к графу до 3 дополнительных доменов. Это важно для отслеживания тенденций, которые могут показать ваши конкуренты. Для нашей примерной страницы это может выглядеть так:

Еще одной важной особенностью является SERP-сравнение:

2

3

С помощью этого инструмента также можно просмотреть изменения позиций между двумя датами, введя их, как показано на 2 и 3 .

Мы видим, что URL-адрес на 11-й позиции ранжировался на 6 позиций ниже на следующей неделе, а также мы можем видеть URL-адреса, которые выросли по сравнению с предыдущей неделей. Если теперь мы хотим создать систему мониторинга конкурентов для мониторинга и анализа нашего рейтинга в SISTRIX Optimizer, мы можем использовать наиболее подходящих конкурентов из этого списка. Опять же, можно ожидать некоторых выбросов.

Однако использования всего одного ключевого слова, как правило, недостаточно, чтобы определить прямых конкурентов. Повторите процесс с другими ключевыми словами, чтобы получить результаты для ряда конкурентов.

Примеры использования

Сравните области контента на нескольких веб-сайтах

Мы можем взглянуть на ключевые слова под другим углом, оценив конкретный путь . Этот метод может дать вам более целенаправленное представление о конкуренции.

Мы могли бы, например, сравнить определенный подкаталог asos.com и debenhams.com, чтобы увидеть, какие у них общие рейтинги. Причина, по которой мы также добавили весь домен debenhams.com, помимо каталога, заключается в том, что мы можем проверить, может ли быть где-то еще в debenhams.com ранжирование по ключевым словам, связанным с обувью, которые не находятся в каталоге /men/shoes-boots/ .

Имея этот список под рукой, мы можем быстро собрать следующую информацию:

• По каким ключевым словам http://www.asos.com/men/shoes-boots-trainers/ уже имеет рейтинг?
• Насколько далеко друг от друга находятся соответствующие рейтинги?
• По каким ключевым словам debenhams.com не ранжируется ни с одним URL?
• Какие ключевые слова не имеют рейтинга для каталога /men/shoes-boots/ на сайте debenhams.com?

Следующим шагом может быть анализ URL-адресов, которые ранжируются по этим ключевым словам. Например, сайт debenhams.com ранжируется по ключевому слову «умная обувь» с каталогом /women/shoes-boots/ .

Понимание эволюции конкуренции и ее доли на рынке.

Функцию «Общие ключевые слова» также можно использовать для отображения общего рейтинга в прошлом, что позволяет вам проверить, увеличилось ли присутствие ваших конкурентов в определенном секторе с течением времени.

Если мы сравним общие ключевые слова для debenhams.com и matalan.co.uk, может показаться, что debenhams.com нечего опасаться своего конкурента, поскольку он занимает в общей сложности 32 602 ключевых слова, 12 287 из которых являются общими с matalan. co.uk.

Но если мы сравним общие ключевые слова двух доменов в январе 2017 года, мы обнаружим нечто другое.

Домен debenhams.com занимает почти такое же количество ключевых слов, как и раньше, а matalan.co.uk — на 40% меньше. С 2017 года matalan.co.uk получил 32% общих ключевых слов с debenhams.com и явно является растущим конкурентом.

Списки конкурентов

Если вы хотите следить за конкретными конкурентами прямо в панели инструментов с последними обновленными данными об их эффективности, вы можете добавить их в список .

Если вы проводите анализ конкурентов в рамках исследования ключевых слов, прочитайте следующий учебник, в котором показано, как анализировать существующих конкурентов для отдельного списка ключевых слов: «Функции, идеи и примеры списка инструментов».