Как создать потрясающий контент для блога: руководство

Если вы хотите привлечь большую аудиторию, создайте контент для блога. Каждый месяц более 409 миллионов человек просматривают 20 миллиардов страниц блогов, и многие из этих читателей впоследствии становятся подписчиками и клиентами бренда.

Когда Orbit Media опросила более 1000 блоггеров в 2021 году, 77% респондентов заявили, что их блоги приносят «некоторую» или «сильную» маркетинговую ценность. Чтобы попасть в категорию «сильных» — 22% респондентов — вам нужен контент, который говорит с аудиторией и заставляет ее возвращаться снова и снова.

Вот как создать контент для блога, который делает именно это.

Читайте конкурирующие блоги

Прежде чем вы начнете планировать отдельные посты, решите, о чем вы хотите писать в блоге. Если ваша цель — продвигать свой бизнес, узнайте, какие темы интересуют ваших клиентов.

Самый быстрый способ получить некоторое представление состоит в том, чтобы изучить Вашу конкуренцию . Посетите блоги конкурентов и узнайте, о чем они пишут.

Посмотрите, сосредоточены ли они на одной общей предметной области или разбивают свой блог на тематические группы. Делайте заметки о том, какие темы они охватывают. Выделите темы, которые могут заинтересовать вашу аудиторию.

На каждом сайте блога нажмите на несколько самых последних сообщений конкурента. Прочитайте их, обращая внимание на то, когда вы наиболее заняты.

Какие посты вызывают у вас желание узнать больше о компании? Спросите себя, что привлекло ваше внимание. Может быть, это определенная тема или формат контента. Делайте заметки об этом, сосредоточившись на том, что вы хотите добавить в свой блог.

Если у них есть раздел комментариев, узнайте, какие посты получают больше всего откликов. Это говорит вам многое о том, что ваши читатели хотят видеть. Запишите любые вопросы, которые задают читатели. Это могут быть хорошие темы для изучения.

Что бы вы ни делали, не копируйте чужой контент. Переписывание старой статьи, чтобы «сделать ее своей», называется черной поисковой оптимизацией (SEO) — неэтичными методами, которые наносят ущерб вашему рейтингу и могут даже привести к запрету вашего блога.

Выберите фокус

Как и любое маркетинговое предприятие, создание успешного блога зависит от спроса и предложения. Когда вы читаете сообщения конкурентов, ищите, что вы можете добавить к разговору .

Пока не говорите слишком конкретно. Вам понадобится много тематических идей, поэтому вам нужна предметная область с большим потенциалом.

Подумайте о своей отрасли и сфере деятельности. Ваша отрасль, вероятно, слишком широка — например, существуют тысячи блогов о личных финансах.

Каким опытом вы можете поделиться? Если вы занимаетесь консультационным бизнесом, вы можете сосредоточиться на инвестировании для начинающих. Просто убедитесь, что вы можете придумать контент на несколько месяцев, прежде чем расширяться.

Создайте план содержания блога

Планирование контента необходимо для продвижения вашего блога. По данным Института контент-маркетинга, 80% наиболее успешных контент-программ имеют документированный календарь, по сравнению с 50% наименее успешных.

Календари контента помогают вам следить за новостями, указывая, что, где и когда вы будете публиковать. Это важный способ оставаться организованным, особенно когда вы развиваете свой блог и публикуете несколько раз в неделю. Без него вы можете легко пропустить крайний срок или забыть заказать важную деталь.

Вы можете создать простой календарь контента только для своего блога или использовать его для интеграции других каналов, таких как социальные сети или электронная почта.

Если вы новичок в планировании контента, рассмотрите возможность использования шаблона календаря. Такие сайты, как Hubspot и Coschedule, предлагают бесплатные загружаемые шаблоны для начала работы.

Какой контент лучше всего подходит для блогов?

Начинающие блоггеры часто удивляются тому, сколько существует разных типов постов. От «полных руководств» до кратких списков — возможности практически безграничны.

В наши дни статьи с практическими рекомендациями являются самой популярной формой контента блога. Среди респондентов, принявших участие в опросе Orbit Media, 76% заявили, что публикуют статьи с практическими рекомендациями в своих блогах.

За статьями с практическими рекомендациями следуют:

• Списки и списки (54%)
• Подробные справочники (45%)
• Новости и тенденции (41%)
• Мнения (41%)

И это только печатный контент. Видео и инфографика вносят разнообразие в ваш блог и помогают привлечь больше читателей.

Объясняющие видео — отличный контент для блога. Согласно отчету Wyzowl, 84% потребителей купили товар или услугу после просмотра пояснительного видео. Кроме того, 86% потребителей хотят видеть больше видео от брендов.

Инфографика также стимулирует взаимодействие. Одно исследование показало, что они привлекают больше внимания, чем оригинальные исследования в социальных сетях. Они также получают больше обратных ссылок и широко распространены. Создавайте разнообразный контент для блога, чтобы привлечь аудиторию.

Найти темы сообщений

Правильная тема даже важнее типов контента. Чтобы создать читательскую аудиторию и рейтинг в поисковых системах, вам необходимо создавать постоянный поток сообщений.

HubSpot рекомендует небольшим блогам публиковать посты три-четыре раза в неделю, чтобы максимизировать органический трафик. Это как минимум 12 идей в месяц.

Не волнуйтесь — это не так пугающе, как кажется, и вам не нужно генерировать каждую идею с нуля. Эти стратегии помогут вам генерировать свежие идеи для блога надежно, успешно и с меньшим стрессом.

Определите тематические категории

Организация ваших сообщений по категориям может облегчить генерацию идей. Например, в блоге о недвижимости могут быть категории для покупателей, продавцов, инвесторов и домовладельцев.

Ваши тематические категории должны:

• Отражайте ключевые интересы вашей аудитории
• Иметь долгосрочный контент-потенциал
• Быть достаточно широким для нескольких сообщений и подтем

Кроме того, как только вы создадите контент блога для каждой категории, вы можете организовать свои сообщения на подстраницы.

Например, в блоге Compose.ly есть страницы категорий, такие как контент-стратегия и советы по веб-письму. Каждая из них привлекает разный тип читателей — маркетологов и владельцев бизнеса в первом случае и начинающих и нынешних писателей во втором.

Эти категории отражают две основные причины, по которым люди посещают сайт Compose.ly — покупать контент или стать писателями. Подумайте о своем блоге. Какую основную аудиторию вы обслуживаете и каковы их основные интересы? Ответ будет вашей отправной точкой.

Ключевые слова исследования

Как только у вас появится общее представление о том, о чем писать, вы будете готовы думать об отдельных постах. Для начала узнайте, какие темы ищет ваша аудитория.

Инструменты исследования ключевых слов — ваши лучшие ресурсы. Они сообщают вам, насколько популярно ключевое слово и насколько сложно ранжироваться по этому ключевому слову. Они также дают вам ценные предложения по другим поисковым запросам, которые привлекают трафик.

У вас есть выбор платных или бесплатных инструментов. Платные инструменты, такие как SEMRush, как правило, более многофункциональны и предлагают больше информации, включая частоту поиска и сложность ранжирования по каждому ключевому слову.

Если платные инструменты выходят за рамки вашего бюджета, есть и отличные бесплатные инструменты. Одним из самых полезных является Ubersuggest, созданный и предлагаемый гуру цифрового маркетинга Нилом Пателем. Ubersuggest дает вам удобное представление о популярности и конкурентоспособности ключевого слова.

Еще один полезный инструмент — Answer the Public, который сгенерировал 383 идеи по ключевому слову «бюджетирование». Сайт организует свои предложения по категориям, таким как «вопросы» и «сравнения», что позволяет легко найти идею, которая вам подходит.

Просмотрите блоги конкурентов

Помните те заметки, которые вы делали в блогах конкурентов? Посмотрите на тех еще раз. Прочитайте посты, которые вы отметили как получившие много комментариев, и выберите те, которые лучше всего соответствуют вашей направленности.

Затем подумайте, что вы можете добавить к разговору. Где вы можете пойти глубже или исследовать под другим углом? Может быть, есть тема, которую другие не освещают.

Наконец, покопайтесь и найдите конкурирующие записи в блогах, которые вы еще не видели. Погуглите несколько ключевых слов, которые вы нашли в ходе исследования, и прочитайте самые популярные посты. Опять же, спросите себя, где вы можете заполнить пробел в имеющихся знаниях.

Просматривайте онлайн-форумы

Еще один способ узнать, что волнует вашу аудиторию, — посмотреть, что они обсуждают в Интернете. Группы Facebook и LinkedIn из вашей отрасли — отличное место для начала. Как и Reddit, сайт социальной сети с сообществами пользователей с особыми интересами, называемыми «субреддитами». Найдите сабреддиты, связанные с вашей темой или отраслью, и узнайте, что все обсуждают.

Quora и StackExchange расскажут вам, что люди спрашивают по той или иной теме. Это два ведущих сайта вопросов и ответов.

Вы также можете проверить отраслевые форумы и доски объявлений, особенно если ваша область является особенно специализированной. Эти источники подскажут вам потребности вашей читательской базы.

Определите отраслевые тенденции

Убедитесь, что вы создаете контент для блога, который всегда актуален — ценен для читателей, увидят ли они его завтра или через три года. Другие сообщения должны быть своевременными и актуальными.

Существует два типа актуальных тем:

• Промышленный шум
• Текущие события и общие тенденции

Профессиональные публикации укажут вам на шумиху в отрасли и даже помогут вам опередить кривую. Популярные тенденции легче найти, но поначалу они могут показаться менее актуальными. Не сдавайтесь слишком легко. Есть способы привести новости в соответствие с темой вашего блога. Вот только один пример — статья Compose.ly о контент-маркетинге в условиях кризиса, опубликованная в 2020 году.

Когда вы раскручиваете общие тенденции интереса так, чтобы они были актуальны для вашей аудитории, вы получаете отличные посты, привлекающие внимание.

Разработайте формат написания блога

Когда у вас будет несколько недель идей, вы можете начать обдумывать детали каждого поста. (Но пока не прекращайте мозговой штурм — это непрерывный процесс, и в вашем блоге всегда можно использовать больше тем.)

Начните с создания формата для ваших письменных сообщений. Форматирование упрощает структурирование каждого поста и избавляет вас от необходимости каждый раз изобретать велосипед.

Самое главное, формат вашего поста должен быть легко сканируемым. Исследования показывают, что люди гораздо чаще просматривают онлайн-статью, чем читают ее слово в слово. Если люди смогут просмотреть ваш пост и получить представление о ваших основных моментах, у вас больше шансов привлечь их внимание.

Сканируемый формат поста имеет:

• Краткое введение с целевым ключевым словом хотя бы один раз
• Заголовки и подзаголовки для разделения разделов
• Абзацы короче (не более двух-трех предложений)

Форматирование ваших статей таким образом также помогает с SEO. Поисковые системы хотят дать читателям то, что им нравится, поэтому они избегают статей с чрезмерно длинными абзацами и предложениями.

Составьте план и изучите свой пост

У поисковых систем и читателей есть еще одна общая черта — они предпочитают посты в блогах, содержащие ценную информацию. Чтобы доставить, вам нужно тщательно изучить каждый пост.

Начав с вашего формата, создайте базовый план вашего поста. Решите, какие моменты вы хотите сделать и какие аспекты темы вы хотите охватить. Превратите их в подразделы. Например, если вы пишете о покупке дома, вы можете решить осветить такие темы, как оценка района и составление списков желаемых характеристик.

Как только ваш план будет завершен, решите, какая информация вам нужна для каждого раздела. Ищите возможности подкрепить свою точку зрения фактами и статистикой.

Google может предоставить вам всю необходимую справочную информацию, но будьте осторожны с источниками, которые вы выбираете. Используйте самые авторитетные веб-сайты в вашей области. Старайтесь использовать веб-сайты .edu, .gov и .org, когда это возможно. Интернет-журналы и газеты также полезны. Старайтесь избегать ссылок на сайты, которые что-то продают.

Когда вы приводите статистику, по возможности ищите оригинальное исследование или опрос. Если ей больше двух-трех лет и она не из академического журнала, поищите что-нибудь поновее. Чем больше читатели доверяют вашим источникам, тем больше они будут доверять вам.

Ссылки на авторитетные сайты также вызывают доверие Google и помогают вам занять более высокое место в рейтинге.

Готово, Установить, Записать... Или нет

Когда, наконец, пришло время начать писать сообщения в блоге. Помните, что вы пишете для Интернета, а не для печати, поэтому делайте свои предложения короткими и избегайте «пустышки». И не рекламируйте свои услуги слишком сильно. Блоги предназначены для обучения и вдохновения читателей. У вас будет достаточно времени, чтобы поощрять покупки после того, как вы наладите отношения.

Бюджет около четырех часов на каждый пост. По данным Orbit Media, столько времени в среднем тратят блоггеры. Но Orbit также обнаружил, что те, кто тратит более шести часов, получают лучшие результаты, поэтому не бойтесь вкладывать дополнительное время. Только не забудьте начать сегодня. Ваша аудитория ждет новостей от вас.

Стоит ли отдавать производство контента на аутсорсинг?

Если вам не хватает времени и/или опыта, необходимых для создания качественного контента для вашего блога, рассмотрите возможность аутсорсинга создания контента.

Аутсорсинг создания вашего блога и веб-сайта сэкономит вам время и деньги, которые потребуются для найма штатного писателя на полную ставку. Вы сможете установить расписание контента и получить доступ к авторам, которые являются экспертами в вашей отрасли.

<div class="tip">Хотите найти качественных внештатных авторов без необходимости просматривать десятки резюме? Услуги Compose.ly по написанию контента могут быть именно тем, что вам нужно.</div>