Harika Blog İçeriği Nasıl Oluşturulur: Bir Kılavuz

Daha büyük kitleleri çekmek istiyorsanız, blog içeriği oluşturun. Her ay 409 milyondan fazla insan 20 milyar blog sayfası görüntülüyor ve bu okuyucuların çoğu marka takipçisi ve müşterisi oluyor.

Orbit Media 2021'de 1000'den fazla blogcuyla anket yaptığında, katılımcıların %77'si bloglarının "biraz" veya "güçlü" pazarlama değeri sağladığını söyledi. "Güçlü" kategoriye - yani yanıtlayanların %22'sine - girmek için, kitlelere hitap eden ve daha fazlası için geri gelmelerini sağlayan içeriğe ihtiyacınız var.

İşte tam da bunu yapan blog içeriğinin nasıl oluşturulacağı.

Rekabet Bloglarını Okuyun

Bireysel gönderileri planlamaya başlamadan önce, ne hakkında blog yazmak istediğinize karar verin. Amacınız işletmenizi tanıtmaksa, müşterilerinizin hangi konuları ilgilendirdiğini öğrenin.

Biraz fikir edinmenin en hızlı yolu , rekabetinizi incelemektir . Rakiplerin bloglarını ziyaret edin ve ne hakkında yazdıklarını öğrenin.

Genel bir konu alanına mı odaklandıklarına veya bloglarını konu gruplarına mı ayırdıklarına bakın. Hangi konuları kapsadıklarını not alın. Hedef kitlenizin ilgisini çekebilecek konuları vurgulayın.

Her blog sitesinde, rakibin en son gönderilerinden birkaçına tıklayın. En çok ne zaman meşgul olduğunuza dikkat ederek bunları okuyun.

Hangi gönderiler, şirket hakkında daha fazla bilgi edinmek istemenizi sağlıyor? Kendinize neyin dikkatini çektiğini sorun. Belki belirli bir konu veya içerik formatıdır. Blogunuza eklemek istediklerinize odaklanarak bununla ilgili notlar alın.

Bir yorum bölümü varsa, hangi gönderilerin en çok yanıt aldığını öğrenin. Bu size okuyucularınızın görmek istedikleri hakkında çok şey söyler. Okuyucuların sorduğu soruları yazın. Bunlar keşfetmeniz için iyi konular olabilir.

Yine de ne yaparsanız yapın, başka birinin içeriğini kopyalamayın. Eski bir makaleyi "sizin yapmak" için yeniden yazmaya kara şapka arama motoru optimizasyonu (SEO) denir - sıralamanıza zarar veren ve hatta blogunuzun yasaklanmasına neden olabilecek etik olmayan teknikler.

Bir Odak Seçin

Herhangi bir pazarlama girişimi gibi, başarılı bir blog oluşturmak tamamen arz ve talep ile ilgilidir. Rakiplerin gönderilerini okurken , sohbete neler ekleyebileceğinize bakın.

Henüz çok spesifik olmayın. Çok fazla konu fikrine ihtiyacınız olacak, bu yüzden bol potansiyeli olan bir konu alanı istiyorsunuz.

Sektörünüzü ve iş odağınızı düşünün. Sektörünüz muhtemelen biraz fazla geniş - örneğin kişisel finans hakkında binlerce blog var.

Hangi uzmanlığı paylaşabilirsiniz? Danışmanlık işindeyseniz, yeni başlayanlar için yatırım yapmaya odaklanabilirsiniz. Dallanmadan önce birkaç aylık içerik bulabildiğinizden emin olun.

Blog İçerik Planı Oluşturun

Blogunuzun ilerlemesini sağlamak için içerik planlaması çok önemlidir. İçerik Pazarlama Enstitüsü'ne göre, en başarılı içerik programlarının %80'i belgelenmiş bir takvime sahipken, en az başarılı olanların %50'si belgelenmiş bir takvime sahiptir.

İçerik takvimleri neyi, nerede ve ne zaman yayınlayacağınızı belirterek sizi doğru yolda tutar. Özellikle blogunuzu büyüttüğünüzde ve haftada birden çok kez yayınladığınızda, düzenli kalmanın önemli bir yoludur. Bir tane olmadan, son teslim tarihini kolayca kaçırabilir veya önemli bir parçayı sipariş etmeyi unutabilirsiniz.

Yalnızca blogunuz için basit bir içerik takvimi oluşturabilir veya bunu sosyal medya veya e-posta gibi diğer kanalları entegre etmek için kullanabilirsiniz.

İçerik planlamasında yeniyseniz, bir takvim şablonu kullanmayı düşünün. Hubspot ve Coschedule gibi siteler, başlamanıza yardımcı olacak ücretsiz indirilebilir şablonlar sunar.

Bloglar için Hangi İçerik En İyisidir?

İlk kez blog yazanlar genellikle kaç farklı türde gönderi olduğuna şaşırırlar. "Tam kılavuzlardan" kısa biçimli listelere kadar, olasılıklar neredeyse sonsuzdur.

Bu günlerde, nasıl yapılır makaleleri en popüler blog içeriği biçimidir. Orbit Media'nın anketine katılanların %76'sı bloglarında nasıl yapılır makaleleri yayınladıklarını söyledi.

Nasıl yapılır makalelerinin arkasında:

• Listeler ve listeler (%54)
• Uzun biçimli kılavuzlar (%45)
• Haberler ve trendler (%41)
• Görüş parçaları (%41)

Ve bu sadece baskı odaklı içerik. Videolar ve bilgi grafikleri blogunuza çeşitlilik katar ve daha fazla okuyucunun ilgisini çekmenize yardımcı olur.

Açıklayıcı videolar harika blog içeriği oluşturur. Bir Wyzowl raporuna göre, tüketicilerin %84'ü bir açıklayıcı video izledikten sonra bir ürün veya hizmet satın aldı. Ayrıca, tüketicilerin %86'sı markalardan daha fazla video görmek istiyor.

İnfografikler aynı zamanda etkileşimi de sağlar. Bir çalışma, sosyal medyadaki orijinal araştırmalardan daha fazla dikkat çektiklerini gösterdi. Ayrıca daha fazla geri bağlantı alırlar ve oldukça paylaşılabilirler. Kitlenizin ilgisini çekmek için çeşitli blog içeriği oluşturun.

Gönderi Konularını Bul

Doğru konu, içerik türlerinden bile daha önemlidir. Arama motorlarında okuyucu kitlesi oluşturmak ve sıralamak için, düzenli bir yayın akışı oluşturmanız gerekir.

HubSpot, organik trafiği en üst düzeye çıkarmak için daha küçük blogların haftada üç ila dört kez yayınlanmasını önerir. Bu, ayda en az 12 fikir demektir.

Endişelenmeyin - göründüğü kadar korkutucu değil ve her fikri sıfırdan oluşturmak zorunda değilsiniz. Bu stratejiler, güvenilir, başarılı ve daha az stresle yeni blog fikirleri oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Konu Kategorilerini Tanımlayın

Gönderilerinizi kategoriler halinde düzenlemek, fikir üretmeyi kolaylaştırabilir. Örneğin, bir emlak blogunun alıcılar, satıcılar, yatırımcılar ve ev sahipleri için kategorileri olabilir.

Konu kategorileriniz:

• Kitlenizin temel ilgi alanlarını yansıtın
• Uzun vadeli içerik potansiyeline sahip olun
• Birden fazla gönderi ve alt konu için yeterince geniş olun

Ayrıca, her kategori için blog içeriği oluşturduğunuzda, yazılarınızı alt sayfalar halinde düzenleyebilirsiniz.

Örneğin, Compose.ly blogunda içerik stratejisi ve web yazma önerileri gibi kategori sayfaları bulunur. Her biri farklı türden okuyucuları cezbeder - ilk durumda pazarlamacılar ve işletme sahipleri, ikinci durumda ise gelecek vadeden ve güncel yazarlar.

Bu kategoriler, insanların Compose.ly sitesini ziyaret etmesinin iki ana nedenini yansıtır: içerik satın almak veya yazar olmak. Blogunuzu düşünün. Hangi temel kitlelere hizmet ediyorsunuz ve onların birincil ilgi alanları neler? Cevap, atlama noktanız olacaktır.

Anahtar Kelimeleri Araştır

Ne hakkında yazacağınız konusunda geniş bir fikriniz olduğunda, bireysel gönderiler hakkında düşünmeye hazırsınız. Başlamak için, hedef kitlenizin hangi konuları aradığını öğrenin.

Anahtar kelime araştırma araçları en iyi kaynaklarınızdır. Size bir anahtar kelimenin ne kadar popüler olduğunu ve o anahtar kelime için sıralamanın ne kadar zor olduğunu söylerler. Ayrıca, trafik çeken diğer arama terimleri için size değerli önerilerde bulunurlar.

Ücretli veya ücretsiz araçlar arasından seçim yapabilirsiniz. SEMRush gibi ücretli araçlar, daha zengin özelliklere sahip olma eğilimindedir ve arama sıklığı ve her bir anahtar kelime için sıralamanın zorluğu dahil olmak üzere daha fazla bilgi sunar.

Ücretli araçlar bütçenizin dışındaysa, mükemmel ücretsiz araçlar da mevcuttur. En kullanışlılarından biri, dijital pazarlama gurusu Neil Patel tarafından yaratılan ve sunulan Ubersuggest'tir. Ubersuggest, size bir anahtar kelimenin popülerliği ve rekabet gücü hakkında kullanıcı dostu bir görünüm sunar.

Diğer bir yararlı araç ise "bütçeleme" anahtar kelimesi için 383 fikir üreten Answer the Public'tir. Site, önerilerini "sorular" ve "karşılaştırmalar" gibi kategoriler halinde düzenleyerek size hitap eden bir fikri bulmayı kolaylaştırır.

Rakip Bloglarını İnceleyin

Rakip blog gönderilerinde yaptığınız notları hatırlıyor musunuz? Şunlara bir daha bak. Çok sayıda yorum almak için işaretlediğiniz gönderileri okuyun ve odağınıza en uygun olanları seçin.

Ardından, konuşmaya ne ekleyebileceğinizi düşünün. Nereye daha derine inebilir veya farklı bir açıyı keşfedebilirsiniz? Belki başkalarının kapsamadığı bir konu vardır.

Son olarak, biraz araştırma yapın ve henüz görmediğiniz rakip blog gönderilerini bulun. Araştırmanızda bulduğunuz bazı anahtar kelimeleri Google'a ekleyin ve en üst sıradaki gönderileri okuyun. Yine, mevcut bilgide bir boşluğu nerede doldurabileceğinizi kendinize sorun.

Çevrimiçi Forumlara Göz Atın

Kitlenizin neyi umursadığını bulmanın başka bir yolu da internette tartıştıklarına bakmaktır. Sektörünüzdeki Facebook ve LinkedIn grupları, başlamak için harika yerlerdir. "Alt dizinler" olarak adlandırılan özel ilgi alanına sahip kullanıcı topluluklarına sahip bir sosyal medya sitesi olan Reddit de öyle. Konunuz veya sektörünüzle ilgili alt dizinleri arayın ve herkesin ne tartıştığını öğrenin.

Quora ve StackExchange, insanların belirli bir konu hakkında ne sorduğunu size söyleyecektir. Bunlar önde gelen iki soru-cevap sitesidir.

Özellikle alanınız özellikle uzmanlaşmışsa, sektör forumlarına ve mesaj panolarına da göz atabilirsiniz. Bu kaynaklar, okuyucu tabanınızın ihtiyaçları konusunda size ipucu verecektir.

Endüstri Trendlerini Belirleyin

Her zaman yeşil kalan bazı blog içeriği oluşturduğunuzdan emin olun - yarın veya bundan üç yıl sonra görseler de okuyucular için değerlidir. Diğer gönderiler zamanında ve trend olmalıdır.

İki tür trend konusu vardır:

• endüstri vızıltı
• Güncel olaylar ve genel eğilimler

Profesyonel yayınlar sizi sektördeki gelişmelere yönlendirecek ve hatta çağın ötesine geçmenize yardımcı olacaktır. Popüler trendleri bulmak daha kolaydır, ancak ilk başta daha az alakalı görünebilir. Çok kolay pes etmeyin. Haber öykülerini blogunuzun odağıyla hizalamanın yolları vardır. İşte sadece bir örnek — Compose.ly'nin 2020'de yayınlanan bir krizde içerik pazarlamasıyla ilgili makalesi.

Genel ilgi trendlerini hedef kitlenizle alakalı olacak şekilde çevirdiğinizde, çok dikkat çekici gönderiler yaparlar.

Bir Blog Yazma Formatı Geliştirin

Birkaç haftalık fikriniz olduğunda, her gönderinin ayrıntılarını düşünmeye başlayabilirsiniz. (Ama henüz beyin fırtınası yapmayı bırakmayın - bu devam eden bir süreçtir ve blogunuz her zaman daha fazla konu kullanabilir.)

Yazılı gönderileriniz için bir format oluşturarak başlayın. Biçimlendirme, her gönderiyi yapılandırmayı kolaylaştırır ve her seferinde tekerleği yeniden icat etmenize gerek kalmamasını sağlar.

En önemlisi, gönderi biçiminizin taranması kolay olmalıdır. Araştırmalar, insanların çevrimiçi bir makaleyi kelimesi kelimesine okumaktan çok tarama olasılığının daha yüksek olduğunu gösteriyor. İnsanlar gönderinize göz atabilir ve ana noktalarınız hakkında bir fikir edinebilirse, onların dikkatini çekme şansınız daha yüksektir.

Taranabilir bir gönderi biçimi şunları içerir:

• Hedef anahtar kelimeyle en az bir kez kısa bir giriş
• Bölümleri ayırmak için başlıklar ve alt başlıklar
• Daha kısa paragraflar (en fazla iki ila üç cümle)

Makalelerinizi bu şekilde biçimlendirmek SEO'ya da yardımcı olur. Arama motorları, okuyucularına beğendiklerini vermek isterler, bu nedenle aşırı uzun paragraflar ve cümleler içeren makalelerden kaçınırlar.

Gönderinizin Ana Hatlarını Çıkarın ve Araştırın

Arama motorları ve okuyucuların bir ortak noktası daha vardır: değerli bilgiler sağlayan blog gönderilerini tercih ederler. Teslim etmek için her gönderiyi iyice araştırmanız gerekir.

Biçiminizden başlayarak, gönderiniz için temel bir taslak oluşturun. Hangi noktaları belirtmek istediğinize ve konunun hangi yönlerini ele almak istediğinize karar verin. Bunları alt bölümlere çevirin. Örneğin, bir ev için alışveriş yapmakla ilgili bir gönderi yayınlıyorsanız, bir mahalleyi değerlendirmek ve istenen özelliklerin listelerini yapmak gibi konuları ele almaya karar verebilirsiniz.

Taslağınız tamamlandığında, her bölüm için hangi bilgilere ihtiyacınız olduğuna karar verin. Bakış açınızı gerçekler ve istatistiklerle desteklemek için fırsatlar arayın.

Google, ihtiyacınız olan tüm arka plan bilgilerini size verebilir, ancak seçtiğiniz kaynaklar konusunda dikkatli olun. Alanınızdaki en yetkili web sitelerinden çekin. Mümkün olduğunda .edu, .gov ve .org web sitelerini hedefleyin. Çevrimiçi dergiler ve gazeteler de yararlıdır. Bir şeyler satan sitelere bağlantı vermekten kaçının.

Bir istatistikten alıntı yaptığınızda, mümkün olduğunda orijinal çalışmayı veya anketi arayın. İki veya üç yıldan daha eskiyse ve akademik bir dergiden değilse, daha yeni bir şey arayın. Okuyucu kaynaklarınıza ne kadar çok güvenirse, size o kadar çok güvenirler.

Yetkili sitelere bağlantı vermek ayrıca Google'ın güvenini kazanır ve daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olur.

Hazır, Ayarla, Yaz... Veya Değil

Ne zaman Blog yazılarınızı yazmaya başlamanın zamanı geldi. Unutmayın, web için yazıyorsunuz ve yazdırmıyorsunuz, bu yüzden cümlelerinizi kısa tutun ve "kabartmaktan" kaçının. Ve hizmetlerinizi çok fazla tanıtmayın. Bloglar, okuyucuları eğitmek ve ilham vermekle ilgilidir. İlişkiyi kurduktan sonra satın almaları teşvik etmek için bolca zamanınız var.

Her gönderi için yaklaşık dört saat bütçe ayırın. Orbit Media'ya göre blogcuların harcadığı ortalama süre bu. Ancak Orbit, altı saatten fazla zaman harcayanların daha iyi sonuçlar aldığını da keşfetti, bu yüzden fazladan zaman harcamaktan korkmayın. Sadece bugün başladığınızdan emin olun. İzleyicileriniz sizden haber bekliyor.

İçerik üretimini dış kaynak mı kullanmalısınız?

Blogunuz için kaliteli içerik üretmek için gereken zamana ve/veya uzmanlığa sahip değilseniz, içerik oluşturma işleminizi dışarıdan temin etmeyi düşünün.

Blogunuzu ve web sitesi üretiminizi dışarıdan temin etmek, tam zamanlı, kurum içi bir yazar kiralamak için harcayacağınız zamandan ve paradan tasarruf etmenizi sağlar. Bir içerik takvimi oluşturabilecek ve sektörünüzde uzman olan yazarlara erişebileceksiniz.

<div class="tip">Onlarca özgeçmişi gözden geçirmekle uğraşmadan kaliteli serbest yazarlar bulmak ister misiniz? Compose.ly'nin içerik yazma hizmetleri aradığınız şey olabilir.</div>