Como criar conteúdo de blog incrível: um guia

Se você deseja atrair um público maior, crie conteúdo de blog. Todos os meses, mais de 409 milhões de pessoas visualizam 20 bilhões de páginas de blogs, e muitos desses leitores se tornam seguidores e clientes da marca.

Quando a Orbit Media pesquisou mais de 1.000 blogueiros em 2021, 77% dos entrevistados disseram que seus blogs entregavam “algum” ou “forte” valor de marketing. Para entrar na categoria "forte" - 22% dos entrevistados - você precisa de conteúdo que fale com o público e os faça voltar para mais.

Veja como criar conteúdo de blog que faça exatamente isso.

Leia blogs concorrentes

Antes de começar a planejar posts individuais, decida sobre o que você quer escrever no blog. Se o seu objetivo é promover o seu negócio, descubra quais tópicos interessam aos seus clientes.

A maneira mais rápida de obter algumas informações é estudar sua concorrência . Visite os blogs dos concorrentes e descubra sobre o que eles estão escrevendo.

Veja se eles se concentram em uma área de assunto geral ou dividem o blog em grupos de tópicos. Tome notas sobre os tópicos que eles cobrem. Destaque tópicos que possam interessar ao seu público.

Em cada site de blog, clique em alguns dos posts mais recentes do concorrente. Leia-os, prestando atenção em quando você está mais engajado.

Quais posts fazem você querer saber mais sobre a empresa? Pergunte a si mesmo o que chamou sua atenção. Talvez seja um tópico específico ou formato de conteúdo. Tome notas sobre isso, concentrando-se no que você deseja adicionar ao seu blog.

Se eles tiverem uma seção de comentários, descubra quais postagens recebem mais respostas. Isso diz muito sobre o que seus leitores querem ver. Anote todas as perguntas que os leitores fizerem. Esses podem ser bons tópicos para você explorar.

Faça o que fizer, porém, não copie o conteúdo de ninguém. Reescrever um artigo antigo para "torná-lo seu" é chamado de black hat search engine optimization (SEO) - técnicas antiéticas que prejudicam seu ranking e podem até mesmo banir seu blog.

Escolha um foco

Como qualquer empreendimento de marketing, construir um blog de sucesso tem tudo a ver com oferta e demanda. Ao ler as postagens dos concorrentes, procure o que você pode adicionar à conversa .

Não seja muito específico ainda. Você precisará de muitas ideias de tópicos, então você quer uma área de assunto com muito potencial.

Pense no foco do seu setor e do seu negócio. Seu setor provavelmente é um pouco amplo demais – existem milhares de blogs sobre finanças pessoais, por exemplo.

Que conhecimento você pode compartilhar? Se você está no ramo de consultoria, pode se concentrar em investir para iniciantes. Apenas certifique-se de que você pode criar alguns meses de conteúdo antes de se ramificar.

Crie um plano de conteúdo de blog

O planejamento de conteúdo é essencial para manter seu blog em movimento. De acordo com o Content Marketing Institute, 80% dos programas de conteúdo mais bem-sucedidos têm um calendário documentado, em comparação com 50% dos menos bem-sucedidos.

Os calendários de conteúdo mantêm você no caminho certo, especificando o que, onde e quando você postará. Eles são uma maneira importante de se manter organizado, especialmente à medida que você aumenta seu blog e publica várias vezes por semana. Sem um, você pode facilmente perder um prazo ou esquecer de encomendar uma peça importante.

Você pode criar um calendário de conteúdo simples apenas para o seu blog ou usá-lo para integrar outros canais, como redes sociais ou e-mail.

Se você é novo no planejamento de conteúdo, considere usar um modelo de calendário. Sites como Hubspot e Coschedule oferecem modelos gratuitos para download para você começar.

Qual conteúdo é melhor para blogs?

Os blogueiros de primeira viagem geralmente ficam surpresos com a quantidade de tipos diferentes de posts que existem. De "guias completos" a listas curtas, as possibilidades são quase infinitas.

Atualmente, os artigos de instruções são a forma mais popular de conteúdo do blog. Entre os entrevistados da pesquisa da Orbit Media, 76% disseram que estavam publicando artigos de instruções em seus blogs.

Os seguintes artigos de instruções são:

• Listas e listas (54%)
• Guias de formato longo (45%)
• Notícias e tendências (41%)
• Artigos de opinião (41%)

E isso é apenas conteúdo focado em impressão. Vídeos e infográficos adicionam variedade ao seu blog e ajudam a envolver mais leitores.

Vídeos explicativos são ótimos conteúdos para blogs. De acordo com um relatório da Wyzowl, 84% dos consumidores compraram um produto ou serviço depois de assistir a um vídeo explicativo. Além disso, 86% dos consumidores querem ver mais vídeos de marcas.

Infográficos também impulsionam o engajamento. Um estudo mostrou que eles recebem mais atenção do que pesquisas originais nas mídias sociais. Eles também recebem mais backlinks e são altamente compartilháveis. Crie conteúdo de blog variado para envolver seu público.

Localizar tópicos de postagem

O tópico certo é ainda mais importante do que os tipos de conteúdo. Para construir leitores e ranquear nos mecanismos de busca, você precisa gerar um fluxo constante de posts.

A HubSpot recomenda que blogs menores postem três a quatro vezes por semana para maximizar o tráfego orgânico. Isso é pelo menos 12 ideias por mês.

Não se preocupe - não é tão intimidante quanto parece e você não precisa gerar todas as ideias do zero. Essas estratégias ajudarão você a gerar novas ideias de blog de forma confiável, bem-sucedida e com menos estresse.

Identificar categorias de tópicos

Organizar suas postagens em categorias pode facilitar a geração de ideias. Por exemplo, um blog imobiliário pode ter categorias para compradores, vendedores, investidores e proprietários.

Suas categorias de tópicos devem:

• Reflita os principais interesses do seu público
• Ter potencial de conteúdo de longo prazo
• Seja amplo o suficiente para várias postagens e subtópicos

Além disso, depois de criar conteúdo de blog para cada categoria, você pode organizar suas postagens em subpáginas.

Por exemplo, o blog Compose.ly apresenta páginas de categorias como estratégia de conteúdo e conselhos de redação na web. Cada um atrai um tipo diferente de leitores – profissionais de marketing e empresários no primeiro caso, e escritores aspirantes e atuais no segundo.

Essas categorias refletem duas razões principais pelas quais as pessoas visitam o site do Compose.ly — para comprar conteúdo ou se tornarem escritores. Pense no seu blog. Quais públicos-alvo você atende e quais são seus principais interesses? A resposta será o seu ponto de partida.

Palavras-chave de pesquisa

Depois de ter uma ideia ampla sobre o que escrever, você estará pronto para pensar em postagens individuais. Para começar, descubra quais tópicos seu público pesquisa.

As ferramentas de pesquisa de palavras-chave são seus melhores recursos. Eles informam o quão popular é uma palavra-chave e quão difícil é classificar essa palavra-chave. Eles também fornecem sugestões valiosas para outros termos de pesquisa que direcionam o tráfego.

Você pode escolher entre ferramentas pagas ou gratuitas. Ferramentas pagas como o SEMRush tendem a ser mais ricas em recursos e oferecem mais informações, incluindo a frequência de pesquisa e a dificuldade de classificação de cada palavra-chave.

Se as ferramentas pagas estiverem fora do seu orçamento, também existem excelentes ferramentas gratuitas disponíveis. Um dos mais úteis é o Ubersuggest, criado e oferecido pelo guru do marketing digital Neil Patel. O Ubersuggest oferece uma visão amigável da popularidade e competitividade de uma palavra-chave.

Outra ferramenta útil é o Answer the Public, que gerou 383 ideias para a palavra-chave "orçamento". O site organiza suas sugestões em categorias como "perguntas" e "comparações", facilitando encontrar uma ideia que fale com você.

Revise os blogs dos concorrentes

Lembra daquelas anotações que você fez nas postagens do blog dos concorrentes? Olhe para aqueles novamente. Leia as postagens que você sinalizou como recebendo muitos comentários e escolha as que melhor correspondem ao seu foco.

Em seguida, pense no que você pode adicionar à conversa. Onde você pode ir mais fundo ou explorar um ângulo diferente? Talvez haja um tópico que outros não estão cobrindo.

Por fim, pesquise e encontre postagens de blog concorrentes que você ainda não viu. Pesquise no Google algumas das palavras-chave que você encontrou em sua pesquisa e leia as postagens mais bem classificadas. Novamente, pergunte a si mesmo onde você pode preencher uma lacuna no conhecimento disponível.

Navegar em fóruns online

Outra maneira de descobrir com o que seu público se importa é observar o que eles discutem online. Grupos do Facebook e LinkedIn do seu setor são ótimos lugares para começar. Assim como o Reddit, um site de mídia social com comunidades de usuários de interesse especial chamadas "subreddits". Pesquise subreddits relacionados ao seu tópico ou setor e descubra o que todos estão discutindo.

Quora e StackExchange lhe dirão o que as pessoas estão perguntando sobre um determinado tópico. Eles são os dois principais sites de perguntas e respostas.

Você também pode conferir fóruns e quadros de mensagens do setor, especialmente se seu campo for particularmente especializado. Essas fontes irão indicar as necessidades de sua base de leitores.

Identificar tendências do setor

Certifique-se de criar algum conteúdo de blog que seja perene – valioso para um leitor, quer ele o veja amanhã ou daqui a três anos. Outras postagens devem ser oportunas e atuais.

Existem dois tipos de tópicos de tendências:

• Zumbido da indústria
• Eventos atuais e tendências gerais

Publicações profissionais o direcionarão para o burburinho do setor e até o ajudarão a ficar à frente da curva. As tendências populares são mais fáceis de encontrar, mas podem parecer menos relevantes no início. Não desista muito facilmente. Existem maneiras de alinhar as notícias com o foco do seu blog. Aqui está apenas um exemplo – o artigo do Compose.ly sobre marketing de conteúdo em uma crise, publicado em 2020.

Quando você gira tendências de interesse geral para que sejam relevantes para o seu público, elas fazem ótimas postagens que chamam a atenção.

Desenvolva um formato de escrita de blog

Quando você tiver algumas semanas de ideias, pode começar a pensar nos detalhes de cada post. (Mas não pare de fazer brainstorming ainda – é um processo contínuo e seu blog sempre pode usar mais tópicos.)

Comece criando um formato para suas postagens escritas. A formatação facilita a estruturação de cada postagem e evita que você precise reinventar a roda sempre.

Mais importante ainda, seu formato de postagem deve ser fácil de digitalizar. Pesquisas mostram que as pessoas são muito mais propensas a digitalizar um artigo online do que lê-lo palavra por palavra. Se as pessoas puderem dar uma olhada no seu post e ter uma ideia dos seus pontos principais, você terá mais chances de capturar a atenção delas.

Um formato de postagem escaneável tem:

• Uma breve introdução com a palavra-chave alvo pelo menos uma vez
• Títulos e subtítulos para dividir seções
• Parágrafos mais curtos (não mais do que duas a três frases)

Formatar seus artigos dessa maneira também ajuda no SEO. Os mecanismos de pesquisa querem dar aos leitores o que eles gostam, para evitar artigos com parágrafos e frases excessivamente longos.

Esboce e pesquise sua postagem

Os mecanismos de pesquisa e os leitores têm outra coisa em comum – eles preferem postagens de blog que fornecem informações valiosas. Para entregar, você precisa pesquisar cada postagem minuciosamente.

Começando com seu formato, crie um esboço básico para sua postagem. Decida quais pontos você quer fazer e quais aspectos do tópico você quer cobrir. Transforme-os em subseções. Por exemplo, se estiver postando sobre a compra de uma casa, você pode decidir abordar assuntos como avaliar um bairro e fazer listas de recursos desejados.

Quando o esboço estiver completo, decida quais informações você precisa para cada seção. Procure oportunidades para respaldar seu ponto de vista com fatos e estatísticas.

O Google pode fornecer todas as informações básicas de que você precisa, mas tenha cuidado com as fontes que você escolher. Extraia dos sites de maior autoridade em seu campo. Procure sites .edu, .gov e .org quando possível. Revistas e jornais online também são úteis. Tente evitar links para sites que vendem algo.

Ao citar uma estatística, procure o estudo ou pesquisa original sempre que puder. Se tiver mais de dois ou três anos e não for de uma revista acadêmica, procure algo mais recente. Quanto mais os leitores confiarem em suas fontes, mais eles confiarão em você.

Criar links para sites confiáveis ​​também ganha a confiança do Google e ajuda você a ter uma classificação mais alta.

Preparar, definir, escrever... ou não

Quando é finalmente hora de começar a escrever seus posts no blog. Lembre-se, você está escrevendo para a web e não imprimindo, então mantenha suas frases curtas e evite "fluff". E não promova seus serviços com muita força. Blogs são sobre educar e inspirar leitores. Há muito tempo para incentivar as compras depois de construir o relacionamento.

Orçamento cerca de quatro horas para cada post. Esse é o tempo médio que os blogueiros gastam, de acordo com a Orbit Media. Mas a Orbit também descobriu que quem gasta mais de seis horas obtém melhores resultados, então não tenha medo de investir tempo extra. Apenas certifique-se de começar hoje. Seu público está esperando para ouvir de você.

Você deve terceirizar a produção de conteúdo?

Se você não tem tempo e/ou conhecimento necessário para produzir conteúdo de qualidade para o seu blog, considere terceirizar sua criação de conteúdo.

A terceirização da produção do seu blog e site economizará o tempo e o dinheiro necessários para contratar um redator interno em tempo integral. Você poderá estabelecer um cronograma de conteúdo e ter acesso a escritores que são especialistas em seu setor.

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