Comment créer un contenu de blog génial : un guide

Si vous souhaitez attirer un public plus large, créez du contenu de blog. Chaque mois, plus de 409 millions de personnes consultent 20 milliards de pages de blog, et nombre de ces lecteurs deviennent des adeptes de la marque et des clients.

Lorsque Orbit Media a interrogé plus de 1 000 blogueurs en 2021, 77 % des personnes interrogées ont déclaré que leurs blogs offraient une « certaine » ou une « forte » valeur marketing. Pour entrer dans la catégorie "forte" - 22% des répondants - vous avez besoin d'un contenu qui parle au public et le fait revenir pour plus.

Voici comment créer un contenu de blog qui fait exactement cela.

Lire les blogs concurrents

Avant de commencer à planifier des publications individuelles, décidez sur quoi vous voulez bloguer. Si votre objectif est de promouvoir votre entreprise, renseignez-vous sur les sujets qui intéressent vos clients.

Le moyen le plus rapide d'avoir un aperçu est d' étudier vos concurrents . Visitez les blogs des concurrents et découvrez ce qu'ils écrivent.

Regardez s'ils se concentrent sur un domaine général ou divisent leur blog en groupes de sujets. Prenez des notes sur les sujets qu'ils couvrent. Mettez en avant les sujets susceptibles d'intéresser votre public.

Sur chaque site de blog, cliquez sur quelques-uns des messages les plus récents du concurrent. Lisez-les en faisant attention au moment où vous êtes le plus engagé.

Quels messages vous donnent envie d'en savoir plus sur l'entreprise ? Demandez-vous ce qui a retenu votre attention. Peut-être s'agit-il d'un sujet particulier ou d'un format de contenu. Prenez des notes à ce sujet, en vous concentrant sur ce que vous souhaitez ajouter à votre blog.

S'ils ont une section de commentaires, découvrez quels messages obtiennent le plus de réponses. Cela vous en dit long sur ce que vos lecteurs veulent voir. Notez toutes les questions que les lecteurs posent. Ce sont peut-être de bons sujets à explorer.

Quoi que vous fassiez, cependant, ne copiez pas le contenu de quelqu'un d'autre. Réécrire un vieil article pour le "faire vôtre" s'appelle l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) black hat - des techniques contraires à l'éthique qui nuisent à votre classement et peuvent même faire interdire votre blog.

Choisissez une mise au point

Comme toute entreprise de marketing, la création d'un blog réussi est une question d'offre et de demande. En lisant les messages des concurrents, cherchez ce que vous pouvez ajouter à la conversation .

Ne soyez pas encore trop précis. Vous aurez besoin de beaucoup d'idées de sujets, vous voulez donc un domaine avec beaucoup de potentiel.

Pensez à votre industrie et à votre orientation commerciale. Votre industrie est probablement un peu trop large - il existe des milliers de blogs sur les finances personnelles, par exemple.

Quelle expertise pouvez-vous partager ? Si vous êtes dans le secteur du conseil, vous pouvez vous concentrer sur l'investissement pour les débutants. Assurez-vous simplement de pouvoir proposer quelques mois de contenu avant de vous diversifier.

Créer un plan de contenu de blog

La planification du contenu est essentielle pour faire avancer votre blog. Selon le Content Marketing Institute, 80 % des programmes de contenu les plus performants ont un calendrier documenté, contre 50 % des moins performants.

Les calendriers de contenu vous permettent de rester sur la bonne voie en spécifiant quoi, où et quand vous publierez. Ils sont un moyen important de rester organisé, en particulier lorsque vous développez votre blog et publiez plusieurs fois par semaine. Sans un, vous pouvez facilement manquer une date limite ou oublier de commander une pièce importante.

Vous pouvez créer un simple calendrier de contenu uniquement pour votre blog ou l'utiliser pour intégrer d'autres canaux comme les médias sociaux ou le courrier électronique.

Si vous débutez dans la planification de contenu, envisagez d'utiliser un modèle de calendrier. Des sites comme Hubspot et Coschedule proposent des modèles téléchargeables gratuits pour vous aider à démarrer.

Quel contenu est le meilleur pour les blogs ?

Les blogueurs débutants sont souvent surpris du nombre de types de messages différents. Des "guides complets" aux listes abrégées, les possibilités sont presque infinies.

De nos jours, les articles pratiques sont la forme de contenu de blog la plus populaire. Parmi les répondants au sondage d'Orbit Media, 76 % ont déclaré qu'ils publiaient des articles pratiques sur leurs blogs.

Derrière les articles pratiques, il y a :

• Listes et listicules (54%)
• Guides longs (45 %)
• Actualités et tendances (41%)
• Articles d'opinion (41%)

Et ce n'est que du contenu axé sur l'impression. Les vidéos et les infographies ajoutent de la variété à votre blog et aident à engager plus de lecteurs.

Les vidéos explicatives font un excellent contenu de blog. Selon un rapport Wyzowl, 84% des consommateurs ont acheté un produit ou un service après avoir regardé une vidéo explicative. De plus, 86 % des consommateurs souhaitent voir plus de vidéos de marques.

Les infographies stimulent également l'engagement. Une étude a montré qu'ils obtiennent plus d'attention que les recherches originales sur les réseaux sociaux. Ils obtiennent également plus de backlinks et sont hautement partageables. Créez un contenu de blog varié pour engager votre public.

Rechercher des sujets de publication

Le bon sujet est encore plus important que les types de contenu. Pour développer le lectorat et le classement sur les moteurs de recherche, vous devez générer un flux constant de publications.

HubSpot recommande aux petits blogs de publier trois à quatre fois par semaine pour maximiser le trafic organique. C'est au moins 12 idées par mois.

Ne vous inquiétez pas, ce n'est pas aussi intimidant que cela en a l'air et vous n'avez pas à générer toutes les idées à partir de zéro. Ces stratégies vous aideront à générer de nouvelles idées de blog de manière fiable, réussie et avec moins de stress.

Identifier les catégories de sujets

L'organisation de vos publications en catégories peut faciliter la génération d'idées. Par exemple, un blog immobilier peut avoir des catégories pour les acheteurs, les vendeurs, les investisseurs et les propriétaires.

Vos catégories de sujets doivent :

• Reflétez les principaux centres d'intérêt de votre audience
• Avoir un potentiel de contenu à long terme
• Soyez suffisamment large pour plusieurs articles et sous-sujets

De plus, une fois que vous avez créé du contenu de blog pour chaque catégorie, vous pouvez organiser vos publications en sous-pages.

Par exemple, le blog Compose.ly propose des pages de catégories telles que la stratégie de contenu et des conseils de rédaction Web. Chacun attire un type de lecteurs différent - les spécialistes du marketing et les propriétaires d'entreprise dans le premier cas, et les écrivains en herbe et actuels dans le second.

Ces catégories reflètent deux raisons principales pour lesquelles les gens visitent le site de Compose.ly - pour acheter du contenu ou devenir écrivains. Pensez à votre blog. Quels sont les principaux publics que vous desservez et quels sont leurs principaux intérêts ? La réponse sera votre point de départ.

Mots clés de recherche

Une fois que vous avez une idée générale de ce sur quoi écrire, vous êtes prêt à penser à des publications individuelles. Pour commencer, découvrez les sujets recherchés par votre audience.

Les outils de recherche de mots clés sont vos meilleures ressources. Ils vous indiquent à quel point un mot-clé est populaire et à quel point il est difficile de se classer pour ce mot-clé. Ils vous donnent également de précieuses suggestions pour d'autres termes de recherche qui génèrent du trafic.

Vous avez le choix entre des outils payants ou gratuits. Les outils payants comme SEMRush ont tendance à être plus riches en fonctionnalités et offrent plus d'informations, y compris la fréquence de recherche et la difficulté de classement pour chaque mot-clé.

Si les outils payants dépassent votre budget, il existe également d'excellents outils gratuits. L'un des plus utiles est Ubersuggest, créé et proposé par le gourou du marketing numérique Neil Patel. Ubersuggest vous donne une vue conviviale de la popularité et de la compétitivité d'un mot clé.

Un autre outil utile est Answer the Public, qui a généré 383 idées pour le mot clé « budgétisation ». Le site organise ses suggestions en catégories telles que "questions" et "comparaisons", ce qui permet de trouver facilement une idée qui vous parle.

Examiner les blogs des concurrents

Vous souvenez-vous des notes que vous avez prises sur les articles de blog des concurrents ? Regardez-les à nouveau. Lisez les messages que vous avez signalés comme recevant beaucoup de commentaires et choisissez ceux qui correspondent le mieux à votre objectif.

Ensuite, réfléchissez à ce que vous pouvez ajouter à la conversation. Où pouvez-vous aller plus loin ou explorer un angle différent ? Il y a peut-être un sujet que d'autres ne couvrent pas.

Enfin, faites quelques recherches et trouvez des articles de blog concurrents que vous n'avez pas encore vus. Google certains des mots clés que vous avez trouvés dans votre recherche et lisez les articles les mieux classés. Encore une fois, demandez-vous où vous pouvez combler une lacune dans les connaissances disponibles.

Parcourir les forums en ligne

Une autre façon de savoir ce qui intéresse votre public est de regarder ce dont il discute en ligne. Les groupes Facebook et LinkedIn de votre secteur sont d'excellents points de départ. Il en va de même pour Reddit, un site de médias sociaux avec des communautés d'utilisateurs spécialisés appelés "subreddits". Recherchez des subreddits liés à votre sujet ou à votre industrie et découvrez ce dont tout le monde discute.

Quora et StackExchange vous diront ce que les gens demandent sur un sujet particulier. Ce sont les deux principaux sites de questions-réponses.

Vous pouvez également consulter les forums de l'industrie et les babillards électroniques, surtout si votre domaine est particulièrement spécialisé. Ces sources vous indiqueront les besoins de votre base de lecteurs.

Identifier les tendances de l'industrie

Assurez-vous de créer un contenu de blog à feuilles persistantes - précieux pour un lecteur, qu'il le voie demain ou dans trois ans. Les autres publications doivent être opportunes et tendance.

Il existe deux types de sujets tendance :

• Buzz de l'industrie
• Actualité et tendances générales

Les publications professionnelles vous orienteront vers le buzz de l'industrie et vous aideront même à prendre une longueur d'avance. Les tendances populaires sont plus faciles à trouver mais peuvent sembler moins pertinentes au premier abord. N'abandonnez pas trop facilement. Il existe des moyens d'aligner les actualités sur l'orientation de votre blog. Voici juste un exemple - l'article de Compose.ly sur le marketing de contenu en temps de crise, publié en 2020.

Lorsque vous présentez des tendances d'intérêt général afin qu'elles soient pertinentes pour votre public, elles créent d'excellents messages qui attirent l'attention.

Développer un format d'écriture de blog

Lorsque vous avez quelques semaines d'idées, vous pouvez commencer à réfléchir aux détails de chaque publication. (Mais n'arrêtez pas encore le brainstorming - c'est un processus continu et votre blog peut toujours utiliser plus de sujets.)

Commencez par créer un format pour vos messages écrits. Le formatage facilite la structuration de chaque publication et vous évite d'avoir à réinventer la roue à chaque fois.

Plus important encore, votre format de publication doit être facile à numériser. La recherche montre que les gens sont beaucoup plus susceptibles de parcourir un article en ligne que de le lire mot pour mot. Si les gens peuvent parcourir votre message et se faire une idée de vos points principaux, vous avez plus de chances de capter leur attention.

Un format de publication scannable a :

• Une brève introduction avec le mot-clé cible au moins une fois
• Titres et sous-titres pour diviser les sections
• Des paragraphes plus courts (pas plus de deux à trois phrases)

Le formatage de vos articles de cette manière aide également au référencement. Les moteurs de recherche veulent donner aux lecteurs ce qu'ils aiment, ils évitent donc les articles avec des paragraphes et des phrases trop longs.

Décrivez et recherchez votre message

Les moteurs de recherche et les lecteurs ont une autre chose en commun : ils préfèrent les articles de blog qui fournissent des informations précieuses. Pour livrer, vous devez faire des recherches approfondies sur chaque publication.

En partant de votre format, créez un plan de base pour votre article. Décidez quels points vous voulez faire valoir et quels aspects du sujet vous voulez couvrir. Transformez-les en sous-sections. Par exemple, si vous publiez des articles sur l'achat d'une maison, vous pouvez décider de couvrir des sujets tels que l'évaluation d'un quartier et la création de listes des caractéristiques souhaitées.

Une fois votre plan terminé, décidez des informations dont vous avez besoin pour chaque section. Cherchez des occasions d'étayer votre point de vue avec des faits et des statistiques.

Google peut vous donner toutes les informations de base dont vous avez besoin, mais faites attention aux sources que vous choisissez. Tirez parti des sites Web les plus fiables dans votre domaine. Visez les sites Web .edu, .gov et .org lorsque cela est possible. Les magazines et les journaux en ligne sont également utiles. Essayez d'éviter les liens vers des sites qui vendent quelque chose.

Lorsque vous citez une statistique, recherchez l'étude ou l'enquête originale chaque fois que vous le pouvez. S'il date de plus de deux ou trois ans et ne provient pas d'une revue universitaire, recherchez quelque chose de plus récent. Plus les lecteurs font confiance à vos sources, plus ils vous feront confiance.

Les liens vers des sites faisant autorité gagnent également la confiance de Google et vous aident à vous classer plus haut.

À vos marques, prêts, écrivez... ou pas

Quand Il est enfin temps de commencer à écrire vos articles de blog. N'oubliez pas que vous écrivez pour le Web et non pour l'impression, alors gardez vos phrases courtes et évitez les « peluches ». Et ne faites pas trop la promotion de vos services. Les blogs visent à éduquer et à inspirer les lecteurs. Il y a beaucoup de temps pour encourager les achats une fois que vous avez construit la relation.

Prévoyez environ quatre heures pour chaque poste. C'est le temps moyen passé par les blogueurs, selon Orbit Media. Mais Orbit a également constaté que ceux qui passent plus de six heures obtiennent de meilleurs résultats, alors n'ayez pas peur d'investir du temps supplémentaire. Assurez-vous simplement de commencer aujourd'hui. Votre public attend de vous entendre.

Faut-il externaliser la production de contenu ?

Si vous manquez de temps et/ou d'expertise pour produire un contenu de qualité pour votre blog, envisagez d'externaliser la création de votre contenu.

L'externalisation de la production de votre blog et de votre site Web vous fera économiser le temps et l'argent qu'il faudrait pour embaucher un rédacteur interne à temps plein. Vous pourrez établir un calendrier de contenu et avoir accès à des rédacteurs experts de votre secteur.

<div class="tip">Vous voulez trouver des rédacteurs indépendants de qualité sans avoir à parcourir des dizaines de CV ? Les services de rédaction de contenu de Compose.ly pourraient bien être ce que vous recherchez.</div>