Jak tworzyć niesamowite treści na blogu: przewodnik

Jeśli chcesz przyciągnąć większą publiczność, twórz treści na blogu. Każdego miesiąca ponad 409 milionów ludzi przegląda 20 miliardów stron blogów, a wielu z tych czytelników staje się obserwatorami i klientami marki.

Kiedy w 2021 r. firma Orbit Media przeprowadziła ankietę wśród ponad 1000 blogerów, 77% respondentów stwierdziło, że ich blogi mają „pewną” lub „silną” wartość marketingową. Aby znaleźć się w kategorii „mocne” — 22% respondentów — potrzebujesz treści, które przemawiają do odbiorców i sprawiają, że wracają po więcej.

Oto jak tworzyć treści na blogu, które właśnie to robią.

Przeczytaj konkurencyjne blogi

Zanim zaczniesz planować poszczególne posty, zdecyduj, o czym chcesz blogować. Jeśli Twoim celem jest promocja Twojej firmy, dowiedz się, jakie tematy interesują Twoich klientów.

Najszybszym sposobem na uzyskanie wglądu jest przestudiowanie konkurencji . Odwiedź blogi konkurencji i dowiedz się, o czym piszą.

Sprawdź, czy skupiają się na jednym ogólnym obszarze tematycznym, czy dzielą bloga na grupy tematyczne. Rób notatki dotyczące tematów, które obejmują. Podkreśl tematy, które mogą zainteresować odbiorców.

W każdym blogu kliknij kilka najnowszych postów konkurencji. Przeczytaj je, zwracając uwagę na to, kiedy jesteś najbardziej zaangażowany.

Jakie posty sprawiają, że chcesz dowiedzieć się więcej o firmie? Zadaj sobie pytanie, co przykuło twoją uwagę. Może to konkretny temat lub format treści. Rób notatki na ten temat, koncentrując się na tym, co chcesz dodać do swojego bloga.

Jeśli mają sekcję komentarzy, dowiedz się, które posty uzyskują najwięcej odpowiedzi. To wiele mówi o tym, co Twoi czytelnicy chcą zobaczyć. Zapisz wszelkie pytania zadawane przez czytelników. To mogą być dobre tematy do zbadania.

Jednak cokolwiek robisz, nie kopiuj treści innych osób. Przepisywanie starego artykułu na „uczynić go swoim” nazywa się optymalizacją czarnego kapelusza dla wyszukiwarek (SEO) — to nieetyczne techniki, które szkodzą Twojej pozycji w rankingu, a nawet mogą spowodować zbanowanie Twojego bloga.

Wybierz skupienie

Jak każde przedsięwzięcie marketingowe, budowanie udanego bloga dotyczy podaży i popytu. Czytając posty konkurencji, szukaj, co możesz dodać do rozmowy .

Nie przesadzaj jeszcze. Będziesz potrzebować wielu pomysłów na tematy, więc potrzebujesz obszaru tematycznego z dużym potencjałem.

Pomyśl o swojej branży i ukierunkowaniu na biznes. Twoja branża jest prawdopodobnie nieco zbyt szeroka — na przykład istnieją tysiące blogów o finansach osobistych.

Jaką wiedzą możesz się podzielić? Jeśli zajmujesz się doradztwem, możesz skupić się na inwestowaniu dla początkujących. Po prostu upewnij się, że możesz wymyślić treści z kilku miesięcy, zanim się rozgałęzisz.

Utwórz plan treści bloga

Planowanie treści jest niezbędne, aby Twój blog się rozwijał. Według Content Marketing Institute 80% odnoszących największe sukcesy programów treści ma udokumentowany kalendarz, w porównaniu z 50% najmniej udanych programów.

Kalendarze treści informują Cię o tym, co, gdzie i kiedy będziesz publikować. To ważny sposób na zachowanie porządku, zwłaszcza gdy rozwijasz swojego bloga i publikujesz wiele razy w tygodniu. Bez niego możesz łatwo przegapić termin lub zapomnieć o zleceniu ważnej sztuki.

Możesz utworzyć prosty kalendarz treści tylko dla swojego bloga lub użyć go do zintegrowania innych kanałów, takich jak media społecznościowe lub poczta e-mail.

Jeśli nie masz doświadczenia w planowaniu treści, rozważ użycie szablonu kalendarza. Witryny takie jak Hubspot i Coschedule oferują bezpłatne szablony do pobrania, które pomogą Ci zacząć.

Jaka treść jest najlepsza dla blogów?

Po raz pierwszy blogerzy często są zaskoczeni liczbą różnych rodzajów postów. Od „kompletnych przewodników” do krótkich listów, możliwości są prawie nieograniczone.

W dzisiejszych czasach artykuły instruktażowe są najpopularniejszą formą treści na blogu. Wśród respondentów ankiety Orbit Media 76% stwierdziło, że publikuje artykuły instruktażowe na swoich blogach.

Za artykułami instruktażowymi znajdują się:

• Listy i listy (54%)
• Prowadnice długie (45%)
• Nowości i trendy (41%)
• Opinie (41%)

A to tylko treść skoncentrowana na druku. Filmy i infografiki urozmaicają Twój blog i pomagają zaangażować większą liczbę czytelników.

Filmy wyjaśniające tworzą świetne treści na blogu. Według raportu Wyzowl, 84% konsumentów kupiło produkt lub usługę po obejrzeniu filmu wyjaśniającego. Ponadto 86% konsumentów chce oglądać więcej filmów od marek.

Infografiki również zwiększają zaangażowanie. Jedno z badań wykazało, że przyciągają one więcej uwagi niż oryginalne badania w mediach społecznościowych. Otrzymują również więcej linków zwrotnych i są bardzo chętnie udostępniane. Twórz zróżnicowane treści na blogu, aby przyciągnąć uwagę odbiorców.

Znajdź tematy postów

Właściwy temat jest nawet ważniejszy niż typy treści. Aby budować czytelnictwo i pozycję w wyszukiwarkach, musisz generować stały strumień postów.

HubSpot zaleca, aby mniejsze blogi publikowały od trzech do czterech razy w tygodniu, aby zmaksymalizować ruch organiczny. To co najmniej 12 pomysłów miesięcznie.

Nie martw się — nie jest tak onieśmielający, jak się wydaje, i nie musisz generować każdego pomysłu od zera. Strategie te pomogą Ci generować świeże pomysły na bloga niezawodnie, skutecznie i przy mniejszym stresie.

Zidentyfikuj kategorie tematyczne

Porządkowanie postów w kategorie może ułatwić generowanie pomysłów. Na przykład blog dotyczący nieruchomości może zawierać kategorie dla kupujących, sprzedających, inwestorów i właścicieli domów.

Twoje kategorie tematyczne powinny:

• Odzwierciedlaj kluczowe zainteresowania odbiorców
• Mieć długoterminowy potencjał treści
• Bądź wystarczająco szeroki dla wielu postów i podtematów

Dodatkowo, po utworzeniu treści bloga dla każdej kategorii, możesz organizować swoje posty w podstrony.

Na przykład blog Compose.ly zawiera strony kategorii, takie jak strategia treści i porady dotyczące pisania w Internecie. Każda z nich przyciąga inny typ czytelników — w pierwszym przypadku marketerów i właścicieli firm, w drugim zaś aspirujących i obecnych pisarzy.

Kategorie te odzwierciedlają dwa główne powody, dla których ludzie odwiedzają witrynę Compose.ly — aby kupić treści lub zostać pisarzami. Pomyśl o swoim blogu. Jakim głównym odbiorcom służysz i jakie są ich główne zainteresowania? Odpowiedzią będzie twój punkt wyjścia.

Słowa kluczowe badawcze

Gdy już masz ogólne pojęcie o tym, o czym pisać, możesz pomyśleć o poszczególnych postach. Na początek dowiedz się, jakich tematów szukają Twoi odbiorcy.

Najlepsze zasoby to narzędzia do badania słów kluczowych. Mówią ci, jak popularne jest słowo kluczowe i jak trudno jest je ustawić w rankingu. Dają również cenne sugestie dotyczące innych wyszukiwanych haseł, które generują ruch.

Masz do wyboru płatne lub bezpłatne narzędzia. Płatne narzędzia, takie jak SEMRush, są zwykle bogatsze w funkcje i oferują więcej informacji, w tym częstotliwość wyszukiwania i trudność w rankingu dla każdego słowa kluczowego.

Jeśli płatne narzędzia nie mieszczą się w Twoim budżecie, dostępne są również doskonałe bezpłatne narzędzia. Jednym z najbardziej przydatnych jest Ubersuggest, stworzony i oferowany przez guru marketingu cyfrowego Neila Patela. Ubersuggest zapewnia przyjazny dla użytkownika widok popularności i konkurencyjności słowa kluczowego.

Innym przydatnym narzędziem jest Answer the Public, które wygenerowało 383 pomysły na słowo kluczowe „budżetowanie”. Witryna organizuje swoje sugestie w kategorie, takie jak „pytania” i „porównania”, co ułatwia znalezienie pomysłu, który do Ciebie przemówi.

Przejrzyj blogi konkurencji

Pamiętasz te notatki, które zrobiłeś w wpisach na blogu konkurencji? Spójrz na to jeszcze raz. Przeczytaj posty, które oznaczyłeś jako zawierające wiele komentarzy, i wybierz te, które najlepiej pasują do Twojego zainteresowania.

Następnie zastanów się, co możesz dodać do rozmowy. Gdzie możesz zagłębić się lub zbadać pod innym kątem? Może jest temat, którego inni nie poruszają.

Na koniec poszukaj i znajdź konkurencyjne posty na blogu, których jeszcze nie widziałeś. Wygoogluj niektóre ze słów kluczowych, które znalazłeś w swoich badaniach i przeczytaj najlepsze posty. Ponownie zadaj sobie pytanie, gdzie możesz wypełnić lukę w dostępnej wiedzy.

Przeglądaj fora internetowe

Innym sposobem, aby dowiedzieć się, na czym zależy Twoim odbiorcom, jest przyjrzenie się temu, o czym dyskutują w Internecie. Grupy Facebook i LinkedIn z Twojej branży to świetne miejsca na start. Podobnie jest z Reddit, serwisem społecznościowym ze społecznościami użytkowników o specjalnych zainteresowaniach, zwanymi „subreddits”. Wyszukaj subreddity związane z Twoim tematem lub branżą i dowiedz się, o czym wszyscy dyskutują.

Quora i StackExchange poinformują Cię, o co ludzie pytają w konkretnym temacie. To dwie wiodące witryny z pytaniami i odpowiedziami.

Możesz także sprawdzić fora branżowe i fora dyskusyjne, zwłaszcza jeśli Twoja dziedzina jest szczególnie wyspecjalizowana. Te źródła wskażą Ci potrzeby Twojej bazy czytelników.

Wskaż trendy w branży

Upewnij się, że tworzysz treści na blogu, które są wiecznie zielone — cenne dla czytelnika, niezależnie od tego, czy zobaczy go jutro, czy za trzy lata. Inne posty powinny być aktualne i modne.

Istnieją dwa rodzaje popularnych tematów:

• Szum branżowy
• Aktualne wydarzenia i ogólne trendy

Profesjonalne publikacje wskażą Ci popularność w branży, a nawet pomogą Ci wyprzedzić konkurencję. Popularne trendy są łatwiejsze do znalezienia, ale na początku mogą wydawać się mniej istotne. Nie poddawaj się zbyt łatwo. Istnieją sposoby na dostosowanie wiadomości do tematyki bloga. Oto tylko jeden przykład — artykuł Compose.ly o content marketingu w kryzysie, opublikowany w 2020 roku.

Kiedy kręcisz trendy zainteresowań, aby były odpowiednie dla Twoich odbiorców, tworzą świetne, przyciągające uwagę posty.

Opracuj format pisania bloga

Kiedy masz kilka tygodni pomysłów, możesz zacząć myśleć o szczegółach każdego postu. (Ale nie przestawaj jeszcze burzy mózgów — to ciągły proces, a Twój blog zawsze może zawierać więcej tematów).

Zacznij od stworzenia formatu dla swoich pisemnych postów. Formatowanie ułatwia tworzenie struktury każdego posta i zapobiega konieczności ponownego wymyślania koła za każdym razem.

Co najważniejsze, format Twojego posta powinien być łatwy do zeskanowania. Badania pokazują, że ludzie znacznie częściej skanują artykuł online niż czytają go słowo w słowo. Jeśli ludzie będą mogli przejrzeć Twój post i zorientować się, jakie są Twoje główne punkty, masz większą szansę na przyciągnięcie ich uwagi.

Skanowalny format postu ma:

• Krótkie wprowadzenie z docelowym słowem kluczowym przynajmniej raz
• Nagłówki i podtytuły do ​​podziału sekcji
• Krótsze akapity (nie więcej niż dwa do trzech zdań)

Formatowanie artykułów w ten sposób pomaga również w SEO. Wyszukiwarki chcą dać czytelnikom to, co lubią, więc unikają artykułów zawierających zbyt długie akapity i zdania.

Zarysuj i zbadaj swój post

Wyszukiwarki i czytelnicy mają jeszcze jedną wspólną cechę — wolą posty na blogach, które dostarczają cennych informacji. Aby dostarczyć, musisz dokładnie zbadać każdy post.

Zaczynając od formatu, utwórz podstawowy zarys swojego posta. Zdecyduj, jakie punkty chcesz poruszyć i jakie aspekty tematu chcesz poruszyć. Zmień je w podrozdziały. Na przykład, jeśli piszesz o zakupach domu, możesz zdecydować się na poruszanie takich tematów, jak ocena okolicy i tworzenie list pożądanych funkcji.

Po ukończeniu zarysu zdecyduj, jakich informacji potrzebujesz w każdej sekcji. Szukaj okazji, aby poprzeć swój punkt widzenia faktami i statystykami.

Google może udzielić Ci wszystkich potrzebnych informacji ogólnych, ale uważaj na wybrane źródła. Korzystaj z najbardziej autorytatywnych stron internetowych w swojej dziedzinie. Jeśli to możliwe, staraj się korzystać z witryn .edu, .gov i .org. Pomocne są również czasopisma i gazety internetowe. Staraj się unikać linkowania do witryn, które coś sprzedają.

Kiedy cytujesz statystykę, szukaj oryginalnego badania lub ankiety, kiedy tylko możesz. Jeśli ma więcej niż dwa lub trzy lata i nie pochodzi z czasopisma akademickiego, poszukaj czegoś nowszego. Im bardziej czytelnicy ufają Twoim źródłom, tym bardziej ufają Tobie.

Linki do wiarygodnych witryn również zdobywają zaufanie Google i pomagają Ci uzyskać wyższą pozycję w rankingu.

Gotowy, ustawiony, napisz... albo nie

WhentNareszcie nadszedł czas, aby zacząć pisać swoje posty na blogu. Pamiętaj, że piszesz dla sieci, a nie drukujesz, więc używaj krótkich zdań i unikaj „puszystości”. I nie promuj zbyt mocno swoich usług. Blogi mają na celu edukowanie i inspirowanie czytelników. Po zbudowaniu relacji jest mnóstwo czasu na zachęcanie do zakupów.

Budżet około czterech godzin na każdy post. Według Orbit Media tyle czasu spędzają blogerzy. Ale firma Orbit odkryła również, że ci, którzy spędzają więcej niż sześć godzin, uzyskują lepsze wyniki, więc nie bój się inwestować dodatkowego czasu. Po prostu zacznij już dziś. Twoi widzowie czekają, aby usłyszeć od Ciebie.

Czy powinieneś zlecić produkcję treści na zewnątrz?

Jeśli brakuje Ci czasu i / lub wiedzy wymaganej do tworzenia wysokiej jakości treści na swoim blogu, rozważ outsourcing tworzenia treści.

Outsourcing produkcji bloga i strony internetowej pozwoli Ci zaoszczędzić czas i pieniądze, których zajęłoby zatrudnienie autora na pełny etat. Będziesz mógł ustalić harmonogram treści i mieć dostęp do pisarzy, którzy są ekspertami w Twojej branży.

<div class="tip">Chcesz znaleźć wysokiej jakości niezależnych autorów bez konieczności przeglądania dziesiątek życiorysów? Usługi pisania treści Compose.ly mogą być właśnie tym, czego szukasz.</div>