كيفية إنشاء محتوى مدونة رائع: دليل

إذا كنت ترغب في جذب جماهير أكبر ، فقم بإنشاء محتوى مدونة. في كل شهر ، يشاهد أكثر من 409 ملايين شخص 20 مليار صفحة مدونة ، ويستمر العديد من هؤلاء القراء في أن يصبحوا متابعين للعلامة التجارية وعملاء.

عندما استطلعت Orbit Media أكثر من 1000 مدون في عام 2021 ، قال 77٪ من المستجيبين أن مدوناتهم تقدم قيمة تسويقية "بعضًا" أو "قوية". لجعلها في فئة "قوية" - 22٪ من المستجيبين - تحتاج إلى محتوى يخاطب الجماهير ويجعلهم يعودون للمزيد.

إليك كيفية إنشاء محتوى مدونة يفعل ذلك بالضبط.

قراءة المدونات المتنافسة

قبل أن تبدأ في التخطيط لمنشورات فردية ، حدد ما تريد التدوين عنه. إذا كان هدفك هو الترويج لعملك ، فتعرف على الموضوعات التي تهم عملائك.

أسرع طريقة للحصول على بعض البصيرة هي دراسة منافسيك . قم بزيارة مدونات المنافسين واكتشف ما يكتبون عنه.

انظر فيما إذا كانوا يركزون على موضوع عام واحد أو يقسمون مدونتهم إلى مجموعات مواضيعية. قم بتدوين ملاحظات حول الموضوعات التي يغطونها. سلط الضوء على الموضوعات التي قد تهم جمهورك.

في كل موقع من مواقع المدونات ، انقر فوق عدد قليل من أحدث مشاركات المنافس. اقرأها ، وانتبه إلى الأوقات التي تكون فيها أكثر تفاعلاً.

ما المنشورات التي تجعلك ترغب في معرفة المزيد عن الشركة؟ اسأل نفسك ما الذي جذب انتباهك. ربما يكون موضوعًا معينًا أو تنسيق محتوى. قم بتدوين ملاحظات حول ذلك ، مع التركيز على ما تريد إضافته إلى مدونتك.

إذا كان لديهم قسم للتعليقات ، فتعرف على المشاركات التي تحصل على أكبر عدد من الردود. يخبرك هذا كثيرًا عما يريد القراء رؤيته. اكتب أي أسئلة يطرحها القراء. قد تكون هذه مواضيع جيدة لتستكشفها.

مهما فعلت ، لا تنسخ محتوى أي شخص آخر. تسمى إعادة كتابة مقالة قديمة "لجعلها لك" تحسين محرك البحث للقبعة السوداء (SEO) - وهي تقنيات غير أخلاقية تضر بترتيبك ويمكن حتى أن تمنع مدونتك.

اختر التركيز

مثل أي مشروع تسويقي ، فإن بناء مدونة ناجحة يتعلق بالعرض والطلب. أثناء قراءة منشورات المنافسين ، ابحث عما يمكنك إضافته إلى المحادثة .

لا تذهب محددًا جدًا حتى الآن. ستحتاج إلى الكثير من أفكار الموضوعات ، لذلك تريد مجال موضوع به الكثير من الإمكانات.

فكر في تركيزك على الصناعة والأعمال. من المحتمل أن يكون مجال عملك واسعًا جدًا - فهناك الآلاف من المدونات حول التمويل الشخصي ، على سبيل المثال.

ما هي الخبرة التي يمكنك مشاركتها؟ إذا كنت تعمل في مجال الاستشارات ، فقد تركز على الاستثمار للمبتدئين. فقط تأكد من أنه يمكنك ابتكار محتوى قيمته بضعة أشهر قبل التفرع.

قم بإنشاء خطة محتوى مدونة

يعد تخطيط المحتوى أمرًا ضروريًا للحفاظ على تقدم مدونتك. وفقًا لمعهد تسويق المحتوى ، فإن 80٪ من برامج المحتوى الأكثر نجاحًا لها تقويم موثق ، مقارنة بـ 50٪ من البرامج الأقل نجاحًا.

تبقيك تقويمات المحتوى على المسار الصحيح من خلال تحديد ماذا وأين ومتى ستنشر. إنها طريقة مهمة للبقاء منظمًا ، خاصةً عندما تقوم بتطوير مدونتك ونشرها عدة مرات في الأسبوع. بدون واحد ، يمكنك بسهولة تفويت الموعد النهائي أو تنسى تكليف قطعة مهمة.

يمكنك إنشاء تقويم محتوى بسيط لمدونتك فقط ، أو استخدامه لدمج قنوات أخرى مثل الوسائط الاجتماعية أو البريد الإلكتروني.

إذا كنت جديدًا في تخطيط المحتوى ، ففكر في استخدام قالب تقويم. تقدم مواقع مثل Hubspot و Coschedule قوالب مجانية قابلة للتنزيل لتبدأ.

ما هو أفضل محتوى للمدونات؟

غالبًا ما يفاجأ المدونون لأول مرة بعدد الأنواع المختلفة من المنشورات. من "الأدلة الكاملة" إلى القوائم القصيرة ، الاحتمالات لا حصر لها تقريبًا.

في هذه الأيام ، تعد المقالات الإرشادية هي الشكل الأكثر شيوعًا لمحتوى المدونة. من بين المشاركين في استطلاع Orbit Media ، قال 76٪ إنهم ينشرون مقالات إرشادية على مدوناتهم.

وراء المقالات الإرشادية هي:

• القوائم والقوائم (54٪)
• أدلة طويلة (45٪)
• الأخبار والاتجاهات (41٪)
• مقالات رأي (41٪)

وهذا مجرد محتوى يركز على الطباعة. تضيف مقاطع الفيديو والرسوم البيانية مجموعة متنوعة إلى مدونتك وتساعد على جذب المزيد من القراء.

الفيديوهات التوضيحية تجعل محتوى المدونة رائعًا. وفقًا لتقرير Wyzowl ، قام 84٪ من المستهلكين بشراء منتج أو خدمة بعد مشاهدة مقطع فيديو توضيحي. بالإضافة إلى ذلك ، يرغب 86٪ من المستهلكين في مشاهدة المزيد من مقاطع الفيديو من العلامات التجارية.

الرسوم البيانية تدفع أيضا المشاركة. أظهرت إحدى الدراسات أنهم يحظون باهتمام أكبر من البحث الأصلي على وسائل التواصل الاجتماعي. كما أنهم يحصلون على مزيد من الروابط الخلفية ويمكن مشاركتهم بشكل كبير. قم بإنشاء محتوى مدونة متنوع لجذب جمهورك.

البحث عن مواضيع المشاركة

الموضوع الصحيح أكثر أهمية من أنواع المحتوى. لبناء قاعدة من القراء وترتيبهم في محركات البحث ، تحتاج إلى إنشاء دفق مستمر من المنشورات.

توصي HubSpot بنشر المدونات الصغيرة ثلاث إلى أربع مرات في الأسبوع لزيادة عدد الزيارات إلى الحد الأقصى. هذا ما لا يقل عن 12 فكرة في الشهر.

لا تقلق - فالأمر ليس مخيفًا كما يبدو ، ولا يتعين عليك إنشاء كل فكرة من نقطة الصفر. ستساعدك هذه الاستراتيجيات على إنشاء أفكار جديدة للمدونة بشكل موثوق ونجاح وبضغط أقل.

تحديد فئات الموضوع

يمكن أن يؤدي تنظيم مشاركاتك إلى فئات إلى تسهيل توليد الأفكار. على سبيل المثال ، قد تحتوي مدونة العقارات على فئات للمشترين والبائعين والمستثمرين وأصحاب المنازل.

يجب أن:

• تعكس الاهتمامات الرئيسية لجمهورك
• لديك محتوى طويل المدى
• كن واسعًا بما يكفي للوظائف المتعددة والمواضيع الفرعية

بالإضافة إلى ذلك ، بمجرد إنشاء محتوى مدونة لكل فئة ، يمكنك تنظيم مشاركاتك في صفحات فرعية.

على سبيل المثال ، تعرض مدونة Compose.ly صفحات فئات مثل إستراتيجية المحتوى ونصائح الكتابة على الويب. يجذب كل نوع نوعًا مختلفًا من القراء - المسوقين وأصحاب الأعمال في الحالة الأولى ، والكتاب الطموحين والحاليين في الحالة الثانية.

تعكس هذه الفئات سببين رئيسيين لزيارة الأشخاص لموقع Compose.ly - لشراء محتوى أو أن يصبحوا كتابًا. فكر في مدونتك. ما هي الجماهير الأساسية التي تخدمها وما هي اهتماماتهم الأساسية؟ ستكون الإجابة هي نقطة انطلاقك.

كلمات البحث

بمجرد أن يكون لديك فكرة عامة عما تكتب عنه ، فأنت على استعداد للتفكير في المنشورات الفردية. للبدء ، اكتشف الموضوعات التي يبحث عنها جمهورك.

أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية هي أفضل مواردك. يخبرونك عن مدى شعبية الكلمة الرئيسية ومدى صعوبة ترتيبها لتلك الكلمة الرئيسية. كما أنها توفر لك اقتراحات قيمة لمصطلحات البحث الأخرى التي تزيد من حركة المرور.

لديك اختيارك من الأدوات المدفوعة أو المجانية. تميل الأدوات المدفوعة مثل SEMRush إلى أن تكون أكثر ثراءً بالميزات وتقدم المزيد من المعلومات ، بما في ذلك تردد البحث وصعوبة الترتيب لكل كلمة رئيسية.

إذا كانت الأدوات المدفوعة خارج ميزانيتك ، فهناك أدوات مجانية ممتازة متاحة أيضًا. واحدة من أكثرها فائدة هي Ubersuggest ، التي تم إنشاؤها وتقديمها بواسطة خبير التسويق الرقمي Neil Patel. يمنحك Ubersuggest عرضًا سهل الاستخدام لشعبية الكلمة الرئيسية وقدرتها التنافسية.

أداة أخرى مفيدة هي الإجابة على الجمهور ، والتي ولدت 383 فكرة للكلمة الرئيسية "الميزانية". ينظم الموقع اقتراحاته في فئات مثل "الأسئلة" و "المقارنات" ، مما يسهل العثور على فكرة تتحدث معك.

مراجعة مدونات المنافسين

هل تتذكر تلك الملاحظات التي كتبتها على منشورات مدونة منافسة؟ انظر إلى هؤلاء مرة أخرى. اقرأ المنشورات التي أشرت إليها على أنها تتلقى الكثير من التعليقات ، واختر منها أفضل ما يناسب تركيزك.

ثم فكر فيما يمكنك إضافته إلى المحادثة. أين يمكنك التعمق أكثر أو استكشاف زاوية مختلفة؟ ربما هناك موضوع لا يغطيه الآخرون.

أخيرًا ، قم ببعض التنقيب وابحث عن منشورات مدونة منافسة لم ترها بعد. ابحث في محرك بحث Google عن بعض الكلمات الرئيسية التي وجدتها في بحثك واقرأ المنشورات عالية الترتيب. مرة أخرى ، اسأل نفسك أين يمكنك سد فجوة في المعرفة المتاحة.

تصفح المنتديات على الإنترنت

هناك طريقة أخرى لمعرفة ما يهتم به جمهورك وهي النظر إلى ما يناقشونه عبر الإنترنت. تعد مجموعات Facebook و LinkedIn من مجال عملك أماكن رائعة للبدء. وكذلك الأمر بالنسبة لموقع Reddit ، وهو موقع للتواصل الاجتماعي يضم مجتمعات مستخدمين ذات اهتمامات خاصة تسمى "subreddits". ابحث عن subreddits ذات الصلة بموضوعك أو مجال عملك واكتشف ما يناقشه الجميع.

سيخبرك Quora و StackExchange بما يسأله الناس عن موضوع معين. إنهما موقعان رئيسيان للأسئلة والأجوبة.

يمكنك أيضًا الاطلاع على منتديات الصناعة ولوحات الرسائل ، خاصةً إذا كان مجالك متخصصًا بشكل خاص. ستوجهك هذه المصادر إلى احتياجات قاعدة القراء.

تحديد اتجاهات الصناعة

تأكد من إنشاء بعض محتوى المدونة الدائم الخضرة - وهو ذو قيمة للقارئ سواء شاهده غدًا أو بعد ثلاث سنوات من الآن. يجب أن تكون الوظائف الأخرى في الوقت المناسب وعلى الموضة.

هناك نوعان من الموضوعات الشائعة:

• ضجيج الصناعة
• الأحداث الجارية والاتجاهات العامة

ستوجهك المنشورات الاحترافية نحو ضجة الصناعة وتساعدك أيضًا على التقدم في المنحنى. من السهل العثور على الاتجاهات الشائعة ولكنها قد تبدو أقل أهمية في البداية. لا تستسلم بسهولة. هناك طرق لمواءمة القصص الإخبارية مع تركيز مدونتك. إليك مثال واحد فقط - مقالة Compose.ly حول تسويق المحتوى في أزمة ، والتي نُشرت في عام 2020.

عندما تقوم بتدوير اتجاهات الاهتمامات العامة بحيث تكون ذات صلة بجمهورك ، فإنها تقدم منشورات رائعة تجذب الانتباه.

تطوير تنسيق كتابة مدونة

عندما يكون لديك بضعة أسابيع من الأفكار ، يمكنك البدء في التفكير في تفاصيل كل منشور. (لكن لا تتوقف عن العصف الذهني بعد - إنها عملية مستمرة ويمكن لمدونتك دائمًا استخدام المزيد من الموضوعات.)

ابدأ بإنشاء تنسيق لمشاركاتك المكتوبة. يسهل التنسيق تنظيم كل منشور ويمنعك من الحاجة إلى إعادة اختراع العجلة في كل مرة.

الأهم من ذلك ، يجب أن يكون تنسيق المنشور الخاص بك سهل الفحص. تظهر الأبحاث أن الأشخاص يميلون أكثر إلى مسح مقالة عبر الإنترنت أكثر من قراءتها كلمة بكلمة. إذا تمكن الأشخاص من إلقاء نظرة على منشورك والحصول على فكرة عن النقاط الرئيسية الخاصة بك ، فلديك فرصة أفضل لجذب انتباههم.

يحتوي تنسيق المنشور القابل للفحص على:

• مقدمة موجزة عن الكلمة الرئيسية المستهدفة مرة واحدة على الأقل
• عناوين وعناوين فرعية لتفريق الأقسام
• فقرات أقصر (لا تزيد عن جملتين إلى ثلاث جمل)

يساعد تنسيق مقالاتك بهذه الطريقة أيضًا في تحسين محركات البحث. تريد محركات البحث أن تمنح القراء ما يحلو لهم ، لذا فهم يتجنبون المقالات ذات الفقرات والجمل الطويلة جدًا.

مخطط وبحث في رسالتك

تشترك محركات البحث والقراء في شيء آخر - يفضلون منشورات المدونات التي توفر معلومات قيمة. للتسليم ، تحتاج إلى البحث في كل منشور بدقة.

بدءًا من التنسيق الخاص بك ، قم بإنشاء مخطط تفصيلي أساسي لمنشورك. حدد النقاط التي تريد توضيحها وما هي جوانب الموضوع التي تريد تغطيتها. تحويل تلك إلى أقسام فرعية. على سبيل المثال ، إذا كنت تنشر شيئًا عن التسوق لشراء منزل ، فقد تقرر تغطية مواضيع مثل تقييم الحي وعمل قوائم بالميزات المطلوبة.

بمجرد اكتمال المخطط التفصيلي الخاص بك ، حدد المعلومات التي تحتاجها لكل قسم. ابحث عن فرص لدعم وجهة نظرك بالحقائق والإحصاءات.

يمكن أن توفر لك Google جميع المعلومات الأساسية التي تحتاجها ، ولكن كن حذرًا بشأن المصادر التي تختارها. اسحب من أكثر المواقع الموثوقة في مجال عملك. استهدف مواقع الويب .edu و .gov و .org عندما يكون ذلك ممكنًا. المجلات والصحف على الإنترنت مفيدة أيضًا. حاول تجنب الارتباط بالمواقع التي تبيع شيئًا ما.

عندما تستشهد بإحصاء ما ، ابحث عن الدراسة أو الاستطلاع الأصلي متى أمكنك ذلك. إذا كان عمره أكثر من سنتين أو ثلاث سنوات وليس من مجلة أكاديمية ، فابحث عن شيء أحدث. كلما زاد ثقة القراء بمصادرك ، زاد ثقتهم بك.

يؤدي الارتباط بالمواقع الموثوقة أيضًا إلى كسب ثقة Google ويساعدك على الحصول على مرتبة أعلى.

جاهز ، اضبط ، اكتب ... أم لا

حان الوقت أخيرًا لبدء كتابة منشورات مدونتك. تذكر أنك تكتب للويب ولا تطبع ، لذا اجعل جملك قصيرة وتجنب "الزغب". ولا تروج لخدماتك بشدة. تدور المدونات حول تثقيف وإلهام القراء. هناك متسع من الوقت لتشجيع الشراء بعد بناء العلاقة.

الميزانية حوالي أربع ساعات لكل منشور. هذا هو متوسط ​​الوقت الذي يقضيه المدونون ، وفقًا لـ Orbit Media. لكن Orbit وجدت أيضًا أن أولئك الذين يقضون أكثر من ست ساعات يحصلون على نتائج أفضل ، لذلك لا تخف من استثمار المزيد من الوقت. فقط تأكد من أن تبدأ اليوم. جمهورك ينتظرون أن يسمعوا منك.

هل يجب عليك الاستعانة بمصادر خارجية لإنتاج المحتوى؟

إذا كنت تفتقر إلى الوقت و / أو الخبرة المطلوبة لإنتاج محتوى عالي الجودة لمدونتك ، ففكر في الاستعانة بمصادر خارجية لإنشاء المحتوى الخاص بك.

ستوفر لك الاستعانة بمصادر خارجية لإنتاج مدونتك وموقعك على الويب الوقت والمال الذي ستستغرقه لتوظيف كاتب داخلي بدوام كامل. ستكون قادرًا على إنشاء جدول محتوى والوصول إلى الكتاب الخبراء في مجالك.

<div class = "tip"> هل تريد العثور على كتَّاب مستقلين ذوي جودة عالية دون الحاجة إلى غربلة عشرات السير الذاتية؟ قد تكون خدمات كتابة محتوى Compose.ly هي ما تبحث عنه فقط. </ div>