Как написать электронную книгу, которая повысит конверсию

Маркетинговые приемы старой школы уже не годятся.

У всплывающей рекламы был свой день, но теперь 42,7% интернет-пользователей во всем мире останавливают ее с помощью блокировщика рекламы.

В среднем люди видят от 6 500 до 11 000 объявлений в день. Неудивительно, что большинство из нас «ослепли» и редко обращают на них внимание.

Холодные звонки также устарели. Только 27% торговых представителей считают, что холодные звонки по-прежнему эффективны, а показатель успеха этой практики составляет всего 2%.

Как насчет контекстной рекламы и социальных сетей?

Они все еще работают, но исследования показали, что контент-маркетинг постоянно превосходит их с большим отрывом. SEO привлекает на 1000% больше трафика, чем обычные социальные сети, и даже Google признает, что SEO-трафик в 5 раз больше, чем PPC.

Понятно, что контент-маркетинг — это стратегия настоящего и будущего.

Контент-маркетинг существует во многих формах, включая веб-статьи о SEO, сообщения в блогах, контент в социальных сетях, видео, онлайн-курсы, вебинары, технические документы, электронные книги и многое другое.

Сегодня мы сосредоточимся на электронных книгах и на том, что они могут предложить вашему бизнесу с точки зрения маркетингового роста.

Готовы воплотить свою идею электронной книги в жизнь? Наши услуги по созданию пользовательского контента от писателей экспертного уровня включают электронные книги по цене от 105 долларов США за страницу.

Как написать электронную книгу для вашего бизнеса за 6 шагов

Электронные книги могут стать очень прибыльной частью вашей стратегии контент-маркетинга… если они сделаны правильно.

Если вам интересно, читают ли люди электронные книги, ответ — ДА!

Harper Collins сообщила об увеличении количества загрузок электронных книг на 38% в первом квартале 2021 года.

Электронные книги могут быть чрезвычайно прибыльными, потому что они не требуют никаких печатных материалов или затрат на доставку, чтобы доставить продукт покупателю. Как только кто-то загрузит вашу электронную книгу, она сразу станет доступна.

Когда дело доходит до бизнеса, электронная книга обычно пишется для одной из двух целей:

• Доход: взимание платы за загрузку вашей электронной книги может создать дополнительный источник дохода.
• Конверсии и лиды: бесплатное предложение вашей электронной книги позволяет вам делиться информацией о своих продуктах и ​​услугах, сезонных предложениях и образовательной информации о вашей отрасли.

В электронную книгу входит многое. Давайте рассмотрим этапы создания, начиная с…

1. Выберите тему, которую люди ХОТЯТ прочитать

Вы можете быть блестящим писателем, но если вы напишете свою электронную книгу на тему, на которую вашей аудитории наплевать, никто никогда не будет ее читать.

Знайте свою рыночную нишу. Вы можете применить более методичный подход к разработке темы для своей электронной книги:

• Использование аналитических данных. Изучите информацию из прошлого контента, который вы публиковали на своем веб-сайте и в социальных сетях. Вы заметили какие-либо темы? Ваша аудитория реагирует на определенные темы лучше, чем на другие?
• Проверка ваших конкурентов: о каких темах пишут ваши конкуренты? Вовлекаются ли люди в их контент или нет?
• Отправка опросов: не знаете, что больше всего интересует вашу аудиторию? Спроси их! Запустите опрос в социальных сетях или настройте быстрый опрос, который будет отправлен вашим подписчикам электронной почты. SurveyMonkey — отличный бесплатный инструмент для этого, или вы можете использовать Google Forms.
• Тестирование рынка: перед тем, как приступить к полной электронной книге, опубликуйте первую главу для своей аудитории и посмотрите, как они отреагируют. Следите за количеством загрузок и будьте открыты для любых отзывов от читателей бета-версии.

Важно найти баланс между тем, что люди хотят читать, и тем, что вы умеете писать.

Под этим я подразумеваю, что не следует следовать причудам и писать электронную книгу о похудении или зарабатывании денег только потому, что это то, что вы считаете трендом. Скорее всего, эти рынки перенасыщены, и ваша книга будет крошечной, незаметной каплей в океане, где доминируют признанные громкие имена.

Придерживайтесь своего рынка и опыта. Напишите, что знаете.

Совет для профессионалов : убедитесь, что вы выбрали тему с ограниченным фокусом, но достаточно гибкую, чтобы вы могли затронуть различные (но актуальные) вопросы. Вы хотите убедиться, что все разделы связаны друг с другом, но вы не хотите загнать себя в ловушку и повторять одну и ту же информацию снова и снова.

2. Исследуйте, прежде чем писать

Заманчиво сразу же погрузиться и начать писать, но процесс исследования — важный этап, который должен произойти в первую очередь.

Даже если вы являетесь экспертом в выбранной вами теме, вы все равно захотите включить внешние источники, такие как тематические исследования, статистику и исследования. Кроме того, это хорошая идея, чтобы перепроверить свои факты.

Прочтите другие электронные книги, относящиеся к вашей отраслевой нише и теме, чтобы узнать, как вы можете лично использовать информацию, которая уже доступна для потребителей. Сделать ее индивидуальной — лучший способ помочь вашей электронной книге выделиться из толпы.

3. Создайте четкий контур

Слово мудрым — без плана многие писатели застревают в первых нескольких главах своей электронной книги.

Во-первых, решите, как вы хотите отформатировать свою электронную книгу. Будет ли это пошаговое решение проблемы? Или вы представите свою информацию как тематическое исследование или исследовательскую работу?

Также рекомендуется определить ориентацию страницы, чтобы вы могли соответствующим образом спланировать свои главы для вертикального или горизонтального макета.

Оттуда создайте структурную основу своей книги с заголовками и подзаголовками. Выполнение этого шага до того, как вы начнете писать, — это самый простой способ убедиться, что каждый раздел плавно перетекает в следующий, а ваш контент остается в теме.

4. Найдите тихое, свободное от отвлекающих факторов место для письма.

Даже опытных авторов можно легко отвлечь. Лучший способ убедиться, что вы прочитали свою электронную книгу от начала до конца, не теряя концентрации и мотивации, — это устранить как можно больше отвлекающих факторов.

Отключите звук телефона и закройте открытую вкладку Facebook. Со временем вы узнаете свои собственные предпочтения. Может быть, вам нравится писать под музыку, а может быть, вы предпочитаете тишину.

Идеальные настройки максимальной производительности для каждого писателя будут разными.

5. Напишите свой первый черновик, а затем вернитесь для редактирования

Первый набросок не должен быть идеальным.

Не позволяйте себе увязнуть в попытках редактирования и погони за совершенством во время написания. Это только приведет к разочарованию и писательскому кризису, когда вы потеряете след своих мыслей.

Сначала запишите свои слова на странице. Затем вернитесь и отредактируйте свою работу.

6. Заручитесь помощью редактора

В идеале, если вам нужна электронная книга высочайшего качества, вы наймете внештатного редактора, у которого есть опыт, знания и опыт, чтобы уделить вашей работе такое же внимание, как и традиционное издательство.

Но имейте в виду — это дополнительные расходы, которые вы, возможно, не учли в проекте.

По крайней мере, если вы не инвестируете в профессионального редактора, попросите нескольких друзей, коллег и/или членов семьи проверить вашу работу. Чем больше глаз, тем лучше.

Вы абсолютно НЕ хотите публиковать электронную книгу, полную опечаток, грамматических ошибок, плохих исследований, без цитат и пунктуационных ошибок. Это быстрый способ разрушить доверие к вам.

Самостоятельная публикация вашей электронной книги

В наши дни авторам доступен широкий спектр издательских ресурсов. Прежде чем вы начнете рассматривать варианты публикации, подумайте о том, как вы хотите, чтобы читатели находили и загружали вашу электронную книгу.

Если у вас есть собственный веб-сайт, самый быстрый способ распространения вашей электронной книги — сделать ее загружаемым PDF-файлом, к которому люди смогут получить доступ через ваш сайт.

Если вы хотите, чтобы ваша электронная книга была доступна на Amazon, вы можете загрузить файл .mobi в Kindle Direct Publishing (KDP) и опубликовать его бесплатно.

Amazon определенно является крупным игроком, на которого стоит обратить внимание в плане распространения. По оценкам аналитиков, доля Amazon на рынке электронных книг составляет от 68% до 83%, хотя точное число указать сложно, поскольку Amazon не делится этой информацией открыто.

У авторов KDP есть возможность сделать свои книги эксклюзивными для Amazon, чтобы получить более высокие гонорары и дополнительные льготы, или выбрать расширенное распространение, чтобы охватить больше розничных продавцов, но получить меньшие гонорары.

Другие платформы самостоятельной публикации, такие как IngramSpark и Draft2Digital, могут распространяться через Amazon, Apple, Barnes & Noble, Walmart и других розничных продавцов и могут быть жизнеспособными вариантами в зависимости от ваших целей публикации и распространения.

Ваш метод публикации определит, какой тип файла вам понадобится:

• Portable Document Format (PDF): самый простой и широко известный тип файлов PDF, предназначенный для чтения на экране, для которого они были созданы. Форматирование вашей электронной книги будет исправлено, то есть текст и макет не будут адаптированы для использования на настольном компьютере, планшете или смартфоне.
• Электронная публикация (EPUB): этот формат является более гибким и широко используется различными устройствами и электронными книгами. Файл epub будет адаптироваться в зависимости от размера экрана для лучшей читаемости.
• MOBI: эти типы файлов похожи на epubs, но имеют несколько дополнительных ограничений, таких как невозможность поддержки аудио или видео. KDP использует файлы mobi, и большинство других электронных книг могут их читать, за исключением Nook.
• AZW: еще один тип файлов электронных книг, который изначально был разработан для Kindle, но его также можно читать на большинстве смартфонов, планшетов и компьютеров.
• Формат OpenDocument (ODF): этот тип файла оптимизирован для OpenOffice.
• IBA: формат электронных книг только Apple, который поддерживает текст, видео, аудио, изображения и интерактивные элементы в электронной книге, но совместим только с книгами, написанными в iBooks.

Пытаетесь сделать свою электронную книгу реальностью? Наймите эксперта, чтобы помочь!

Мы рассмотрели многое, и это может быть ошеломляющим для владельцев бизнеса, которые могли предположить, что написать электронную книгу так же просто, как загрузить документ Word.

Если у вас есть тема, но у вас нет времени на написание электронной книги, вам следует серьезно подумать о том, чтобы передать проект на аутсорсинг эксперту, который точно знает, как создать высокоэффективную электронную книгу, которая хорошо читается, выглядит профессионально и вдохновляет ваших читателей. к действию.

Мы делаем больше, чем просто электронные книги! Посетите наш магазин контента, чтобы узнать, какие другие типы пользовательского контента могут создать наши опытные авторы для вашей личной маркетинговой стратегии.