13 главных трендов контент-маркетинга на 2022 год

Год за годом контент становится королем маркетинга, и в 2021 году индустрия контент-маркетинга снова демонстрирует двузначный рост. А поскольку люди прикованы к своим экранам, потребление контента также находится на подъеме. Все это музыка для ушей контент-маркетолога. Чего нет, так это борьбы за умы с таким большим количеством контента, который создается и распространяется в Интернете. Вот почему абсолютно необходимо оставаться на вершине своей игры в контент-маркетинге, следуя тенденциям контент-маркетинга на 2022 год.

По оценкам, к 2025 году мировой рынок контент-маркетинга вырастет на 417,85 млрд долларов США с темпами роста 16%. Перед контент-маркетологами открываются огромные возможности. Поскольку мы вступаем в новый год, вот некоторые из наиболее важных тенденций контент-маркетинга 2022 года, на которые следует обратить внимание.

1. Автоматизация создания контента будет большой

2. Маркетинг влияния как часть основного контент-маркетинга

3. Инструменты на базе ИИ дадут конкурентное преимущество

4. Подкасты будут продолжать набирать популярность

5. Эмпатия и инклюзивность станут центральной темой

6. Видеоконтент будет короче

7. Удержание клиентов будет приоритетом

8. ABM объединит отделы продаж и маркетинга

9. SEO будет важнее, чем когда-либо

10. Иммерсивный опыт будет продолжать привлекать пользователей

11. Специализированный и нишевый контент будет доминировать

12. Оптимизация для мобильных устройств будет приобретать все большее значение

13. Контент-маркетинг на основе данных улучшит таргетинг

1. Автоматизация создания контента будет большой

Контент-маркетинг процветает благодаря качественному контенту. Но создание отличного контента с каждым годом становится все более сложным и трудоемким. Есть несколько каналов, которые нужны маркетологам для создания контента на сегодняшний день. От блогов до социальных сетей, видео для таких платформ, как YouTube, и аудиоконтента для подкастов, арена становится все больше и больше.

С таким большим количеством контента, который нужно создавать и распространять, контент-маркетологи заняты, поэтому автоматизация в контент-маркетинге превращается в огромное пространство. Процесс создания контента и генерация контента — две критически важные области, которые нуждаются в автоматизации. Ряд программных инструментов в настоящее время ориентирован на это пространство, чтобы облегчить жизнь создателям контента и командам.

Контент-маркетологи все больше и больше сосредотачиваются на автоматизации процессов контента, где такие инструменты, как Narrato и Notion, оказываются чрезвычайно полезными.

Источник: Наррато.ио

Narrato — это платформа для создания контента, совместной работы и управления рабочими процессами, которая позволяет автоматизировать процесс создания контента и управлять им. Narrato по своей сути представляет собой надежный рабочий процесс контента и платформу управления командой с потрясающими инструментами для создания контента, такими как помощник по написанию ИИ, генератор идей, поиск изображений и модуль управления фрилансером. Его функции управления проектами и контентом включают представления контента, начиная от организации контента на основе папок, досок Канбан, списков и заканчивая календарями контента. Цель Narrato — упростить создание контента и совместную работу, и я должен сказать, что с этим он справляется довольно хорошо.

Notion — еще один полезный инструмент, помогающий контент-маркетологам лучше управлять созданием контента и маркетинговыми усилиями. Имея множество возможностей настройки и шаблонов, на которые можно опереться, Notion особенно полезен для создания вики и некоторых базовых панелей управления проектами контента.

Создание контента ускоряется благодаря таким технологиям, как обработка и генерация естественного языка (NLP и NLG). OpenAI GPT-3 (авторегрессивная языковая модель на основе ИИ, которая может создавать текст, похожий на человеческий) произвела фурор в пространстве NLG, и письмо ИИ стало мейнстримом.

Подобные технологии найдут гораздо более широкое применение в контент-маркетинге в 2022 году.

2. Маркетинг влияния как часть основного контент-маркетинга

Маркетинг влияния начинался как средство получения дополнительного охвата с помощью контента в социальных сетях. Но сейчас это превратилось в нечто гораздо большее и важное. Маркетинг влияния постепенно превращается в массовую маркетинговую тактику, на которой пытается заработать почти каждый бизнес. Согласно опросу The State of Influencer Marketing 2021, проведенному Influencer Marketing Hub, 90% респондентов считают маркетинг влияния очень эффективным.

Источник: Маркетинговый центр влияния

В отчете также говорится, что, несмотря на первоначальные опасения по поводу того, как пандемия Covid-19 повлияет на маркетинг влияния, использование этой маркетинговой тактики действительно выросло за последний год. Поскольку люди проводят больше времени в Интернете, чем раньше, компании используют эту возможность, чтобы скорректировать свои модели и удовлетворить растущий спрос на контент, используя маркетинг влияния.

Ожидается, что эта тенденция сохранится и в 2022 году, хотя и с некоторыми дополнительными обновлениями. Контент-маркетологам придется создавать полноценные маркетинговые стратегии для влиятельных лиц, определяя критерии влиятельных лиц, которые могут работать с их брендом. Им также необходимо будет привлечь внимание таких влиятельных лиц и убедиться, что контент влиятельных лиц соответствует голосу бренда. Маркетинговые платформы и агентства влияния появляются повсюду, чтобы помочь как брендам, так и лидерам мнений сгладить этот процесс.

Маркетинг влияния сегодня является серьезным бизнесом, и брендам придется немного подумать при его реализации.

3. Инструменты на базе ИИ дадут конкурентное преимущество

ИИ в контент-маркетинге до сих пор играл решающую роль, и он продолжит играть ее в следующем году. От создания контента до его редактирования и публикации ИИ значительно упростил контент-маркетинг, автоматизировав несколько связанных с ним задач. С помощью ИИ контент-команды могут получать предложения по улучшению своего письменного контента и даже в некоторых случаях автоматизировать создание контента. Чат-боты на базе ИИ автоматизируют создание контента для взаимодействия с клиентами в режиме реального времени.

ИИ также помогает контент-маркетологам с анализом данных и выводами, которые помогают им создавать более целенаправленный контент и кампании. Например, Американская ассоциация маркетинга решила создать информационный бюллетень для распространения персонализированных маркетинговых новостей среди своего сообщества маркетологов, которое насчитывает более 100 000 человек. Они хотели, чтобы их информационный бюллетень сразу привлекал внимание читателей, доставляя только то, что наиболее актуально для них. Для этого AMA заключила партнерское соглашение с платформой персонализации на основе искусственного интеллекта Rasa.io. Механизм искусственного интеллекта помог им создать персонализированные темы для каждого электронного письма на основе собранных данных об интересах участников, которые сообщают им, какие статьи наиболее актуальны для каждого отдельного читателя.

Это помогло AMA добиться увеличения вовлеченности пользователей на 42% и привлечь больше тысяч пользователей на свой веб-сайт.

Поскольку технология искусственного интеллекта совершенствуется каждый день, она, несомненно, принесет некоторые интересные разработки в мир контент-маркетинга.

4. Подкасты будут продолжать набирать популярность

Популярность подкастов растет последние несколько лет. По данным Nielsen Podcast Insights, только в США насчитывалось более 60 миллионов домов, которые слушают или, скорее, являются поклонниками подкастов по состоянию на 2017 год (это число должно увеличиваться с каждым годом).

А США были только на 5-м месте среди стран с самым высоким процентом слушателей по состоянию на 2020 год. Так что есть и другие страны, где подкасты еще более популярны.

Контент-маркетологи не могут упустить эту возможность в 2022 году. Подкастинг как средство контент-маркетинга все еще находится на ранней стадии, и первые пользователи, скорее всего, получат от него максимальную отдачу, прежде чем он станет перенасыщенным. Такие платформы, как Spotify, всегда внедряют новые функции и функции, которые, вероятно, будут способствовать дальнейшему росту подкастов в ближайшие годы.

Если вы уверены, что ваша аудитория оценит эту новую форму контента, сейчас самое подходящее время, чтобы запрыгнуть на подножку подкастов.

5. Эмпатия и инклюзивность станут центральной темой

Сегодня потребители все чаще ищут бренды, которые являются социально и экологически ответственными. Согласно отчетам, около 87% миллениалов и более 94% потребителей поколения Z ожидают, что компании будут говорить о социальных и экологических проблемах. Бренды должны показывать свою человеческую сторону при взаимодействии со своей аудиторией. Зрители хотят, чтобы к ним относились с сочувствием и сочувствием. Вместо рекламного контента и навязчивых продаж нужно больше внимания уделять проблемам и потребностям аудитории.

Кроме того, сегодня все больше и больше брендов создают инклюзивный контент, доступный для разнообразной аудитории. Аудитория более осведомлена, чем когда-либо прежде, и она замечает, когда бренды продвигают разнообразие и инклюзивность через свой контент. Исследование Google, проведенное в 2019 году, показало, что люди с большей вероятностью поддержат бренд или продукт, если они считают, что их реклама разнообразна или инклюзивна. Microsoft говорит, что это верно почти для 70% потребителей поколения Z.

Источник: Думай с Google

Многие бренды используют это для связи со своей разнообразной аудиторией. Например, косметический бренд Curology создал несколько рекламных роликов для своей процедуры по уходу за кожей от прыщей с участием пользователей-мужчин в индустрии, ориентированной на женщин. У них также есть много отзывов пользователей на их канале YouTube от пользователей-мужчин. Это был отличный шаг, потому что многие мужчины тоже страдают от прыщей, и бренд не хотел бы оставить их в стороне. Другой известный бренд, Hallmark Cards, представил слабослышащую девочку в своей рождественской рекламе, подчеркнув, что каждый заслуживает веселья в праздничный сезон.

Таким образом, чуткий, инклюзивный контент станет важным аспектом контент-маркетинга в 2022 году. Бренды должны будут понимать свою аудиторию, избегать обобщений и предположений и очень тщательно подбирать слова/визуальные эффекты.

6. Видеоконтент будет короче

Видео будет оставаться главным трендом контент-маркетинга в 2022 году. Согласно опросу Wyzowl, в 2021 году люди смотрели 2,5 часа онлайн-видео в день по сравнению с 1,5 часами в день в 2018 году. маркетологи не могут отказаться от этой золотой жилы.

Однако видеоконтент тоже меняется. В наши дни в тренде все виды видеоконтента, от немого видео до видео VR и AR. Более короткие видеоролики обычно оказываются более эффективными в контент-маркетинге. Facebook рекомендует, чтобы видео длилось не более 15 секунд, а максимальное значение обычно отображалось в первые 3 секунды видео.

Источник: Хабспот

Благодаря таким функциям, как ролики IG и Facebook, а также короткие ролики на YouTube, которые становятся чрезвычайно популярными среди зрителей, видеоконтент, вероятно, станет короче и гораздо более привлекательным в 2022 году.

7. Удержание клиентов будет приоритетом

Хотя основное внимание всегда уделялось привлечению и приобретению новых потенциальных клиентов с помощью контент-маркетинга, нельзя упускать из виду необходимость удержания существующих клиентов. Тактики удержания клиентов, такие как улучшение качества обслуживания клиентов на веб-сайте, перенацеливание существующих клиентов с помощью нового или перепрофилированного контента и использование информации о клиентах для создания контента, который они хотят видеть, будут иметь решающее значение в ближайшие годы.

Другими словами, тренды контент-маркетинга 2022 года потребуют, чтобы бренды использовали свой опыт и исторические данные, чтобы выяснить, что работает с их существующими клиентами. Такая информация будет полезна и для поиска новых лидов.

8. ABM объединит отделы продаж и маркетинга

Контент-маркетинг сегодня все больше внимания уделяет персонализации. Вот почему маркетинг на основе учетных записей кажется одной из главных тенденций контент-маркетинга в 2022 году. ABM требует совместной работы отдела маркетинга и продаж, чтобы определить наиболее подходящие учетные записи потенциальных клиентов и создать целевые кампании для их преобразования в клиентов. маркетинговая команда полагается на информацию о потенциальных клиентах и ​​идеи, которыми делится команда продаж, для создания соответствующего контента для целевых учетных записей.

ABM набирает обороты как в малом, так и в крупном бизнесе. LinkedIn опросила более 800 маркетологов по всему миру и обнаружила, что более половины из них уже используют ABM в своей стратегии. Кроме того, 80% опрошенных маркетологов заявили, что планируют увеличить свой бюджет на ABM в ближайшие годы.

9. SEO будет важнее, чем когда-либо

SEO никогда не выйдет из моды, пока контент-маркетологи полагаются на органический поиск. На самом деле, с растущей конкуренцией, акцент на качественном SEO становится все более важным с каждым годом. В опросе, проведенном Search Engine Journal, почти 49% респондентов заявили, что органический поиск дает им самую высокую рентабельность инвестиций по сравнению с другими источниками, такими как платный поиск, социальные сети и электронная почта.

Источник: Журнал поисковой системы.

И цель контент-маркетологов состоит не только в том, чтобы занять место на первой странице поиска Google, но и в том, чтобы занять первое место, насколько это возможно. страница № 1 в результатах обычного поиска Google имеет в 10 раз больше шансов получить клик, чем страница № 10. Единственный способ добиться этого — использовать надежную SEO-стратегию. Таким образом, тенденции контент-маркетинга B2C и B2B на 2022 год потребуют от контент-маркетологов значительных усилий по SEO.

10. Иммерсивный опыт будет продолжать привлекать пользователей

Иммерсивные технологии, такие как AR и VR, меняются и становятся более доступными для обычных людей. Люди не только могут покупать иммерсивные технические инструменты, но и находят для них более широкое применение. Маркетологи уже начали использовать дополненную реальность, чтобы предоставить клиентам контент, который они могут испытать. Многие мебельные бренды, косметические бренды, бренды одежды и другие используют ИИ, чтобы показать клиентам, как предмет мебели будет смотреться в их доме или как продукт будет смотреться на них, когда они его наденут.

Но это лишь некоторые основные виды использования. Индустрия иммерсивных технологий растет. Согласно сообщениям, ожидается, что индустрия расширенной реальности (XR), включающая AR, VR и смешанную реальность, вырастет с 33 миллиардов долларов в 2021 году до 125,2 миллиарда долларов к 2026 году. изменение с начала 2020 года, уступая только здравоохранению.

Источник: исследование XR Industry Insider 2021.

С таким многообещающим ростом иммерсивный контент обязательно вызовет волну наряду с другими тенденциями контент-маркетинга в 2022 году.

Помимо иммерсивных технологий, другие способы увлечь вашу аудиторию вашим контентом включают методы геймификации, которые предлагают пользователю стимулы. Интерактивный контент и геймификация дают вашей аудитории чувство достижения, когда они могут выполнить задачу или решить головоломку. Такой забавный контент также часто вызывает привыкание, повышая вашу вовлеченность. Это также создает чувство общности среди вашей аудитории, поскольку все делятся своим прогрессом, наградами и рангами, чтобы их могли видеть другие. Использование таких сообществ и максимально эффективное использование технологий иммерсивного/геймификации может сделать ваш бренд более масштабным, лояльным и активным в этом году и в дальнейшем.

11. Специализированный и нишевый контент будет доминировать

Сегодня в Интернете так много контента, что выделиться из толпы стало чрезвычайно сложно. Большинство предприятий отрасли публикуют похожий контент. Получить рейтинг в органическом поиске в такой насыщенной среде практически невозможно для новых контент-маркетологов. Вот почему многие маркетологи сейчас концентрируются на создании нишевого контента, контента, специализированного для очень конкретной целевой аудитории.

Таким образом, вместо того, чтобы писать в блоге о том, почему программное обеспечение CRM важно для бизнеса, маркетологи предпочли бы написать о том, как программное обеспечение CRM может помочь, например, компаниям EdTech. Нишевый контент и передовые статьи помогают брендам укреплять свой авторитет и выделяться среди конкурентов, предоставляя своей целевой аудитории очень ценную информацию, которую они, вероятно, не найдут в другом месте.

Этот вид контента получит огромный рост в ближайшие годы. Маркетологам пора считать это одной из главных тенденций контент-маркетинга на 2022 год, если они хотят остаться в гонке.

12. Оптимизация для мобильных устройств будет приобретать все большее значение

По состоянию на 2021 год в мире насчитывается почти 6,4 миллиарда пользователей смартфонов, и это число только увеличивается с каждым годом. И на эти смартфоны приходится более половины интернет-трафика.

Источник: Статистика

Поэтому независимо от того, какой контент вы создаете, его оптимизация для мобильных устройств всегда будет важна. Мобильный контент обязательно повысит вовлеченность аудитории, а также охват контента.

Пользователи с большей вероятностью будут взаимодействовать с сайтом, который публикует контент, оптимизированный для мобильных устройств. Независимо от того, какой сейчас год, это одна из тенденций контент-маркетинга 2022 года, которая должна стать приоритетом для контент-маркетологов.

13. Контент-маркетинг на основе данных улучшит таргетинг

Сегодня стратегии контент-маркетинга должны строиться на данных и информации. Аналитика данных меняет способ ведения бизнеса и может принести такую ​​же пользу контент-маркетингу. Сбор данных о клиентах, рыночных данных, данных о конкурентах и ​​другой важной важной информации может дать вам ценную информацию для разработки более эффективных стратегий.

Стратегия контент-маркетинга, основанная на данных, поможет вам удовлетворить потребности клиентов, персонализировать контент и повысить их качество обслуживания. Данные также помогут маркетологам адаптироваться к тенденциям, принимать обоснованные решения по таргетингу и достигать лучших результатов. Хотя анализ данных в маркетинге не является чем-то новым, тем не менее в условиях постоянно растущей конкуренции конкурентное преимущество, которое данные дают вам, нельзя упускать из виду.

Контент-маркетинг, основанный на данных, — одна из главных тенденций контент-маркетинга не только на 2022 год, но и на годы вперед.

Вывод

В связи с тем, что за последние два года пандемия привела к серьезным изменениям в поведении и образе жизни потребителей, в контент-маркетинге появились новые возможности. Поскольку люди проводят все больше времени в Интернете, есть возможность оказать большее влияние с помощью хорошо продуманной контентной стратегии. Эти основные тенденции контент-маркетинга на 2022 год помогут вам создавать контент-кампании, которые добьются гарантированного успеха. Так что давай, начинай планировать.