2022年のトップ13のコンテンツマーケティングトレンド

コンテンツは年々マーケティングの王様であることが証明されており、コンテンツマーケティング業界は2021年に再び二桁の成長を記録しています。また、人々が画面に釘付けになっているため、コンテンツ消費も大幅に増加しています。 これはすべて、コンテンツマーケティング担当者の耳に届く音楽です。 そうではないのは、ウェブ上で作成され共有されている非常に多くのコンテンツとのマインドシェアのための戦いです。 そのため、2022年のコンテンツマーケティングのトレンドを追跡して、コンテンツマーケティングゲームのトップを維持することが絶対に必要です。

世界のコンテンツマーケティング市場は、2025年までに4178億5000万ドル成長し、16％の成長率になると推定されています。 コンテンツマーケターは彼らの前で途方もない機会を持っています。 新年を迎えるにあたり、注意が必要な2022年のコンテンツマーケティングの最も重要なトレンドをいくつか紹介します。

1.コンテンツ作成の自動化が大きくなる

2.主流のコンテンツマーケティングの一部としてのインフルエンサーマーケティング

3. AIを活用したツールは、競争上の優位性をもたらします

4.ポッドキャストは引き続き人気を博します

5.共感と包括性が中心的なテーマになります

6.ビデオコンテンツは短くなります

7.顧客維持が優先されます

8. ABMは、営業チームとマーケティングチームをまとめます

9.SEOはこれまで以上に重要になります

10.没入型の体験はユーザーを引き付け続けます

11.専門的でニッチなコンテンツが支配します

12.モバイルの最適化はますます重要になります

13.データドリブンコンテンツマーケティングはターゲティングを改善します

1.コンテンツ作成の自動化が大きくなる

コンテンツマーケティングは素晴らしいコンテンツで繁栄します。 しかし、優れたコンテンツの作成は、年を追うごとにますます複雑になり、労力がかかるようになっています。 マーケターが今日のコンテンツを作成するために必要な複数のチャネルがあります。 ブログからソーシャルメディア、YouTubeなどのプラットフォーム向けのビデオ、ポッドキャスト向けのオーディオコンテンツまで、アリーナはますます大きくなっています。

作成および配布するコンテンツが非常に多いため、コンテンツマーケティング担当者は手一杯です。そのため、コンテンツマーケティングの自動化は、巨大なスペースに成長しています。 コンテンツ作成プロセスとコンテンツ生成は、自動化が必要な2つの重要な領域です。 現在、コンテンツクリエーターやチームの生活を楽にするために、多くのソフトウェアツールがこの分野をターゲットにしています。

コンテンツマーケターは、NarratoやNotionなどのツールが非常に役立つことが証明されているコンテンツプロセスの自動化にますます焦点を合わせています。

出典：Narrato.io

Narratoは、コンテンツ作成プロセスを自動化および管理できるコンテンツ作成、コラボレーション、およびワークフロー管理プラットフォームです。 Narratoの中核は、AIライティングアシスタント、アイデアジェネレーター、画像検索、フリーランサー管理モジュールなどの優れたコンテンツ作成ツールを備えた、堅実なコンテンツワークフローとチーム管理プラットフォームです。 プロジェクトおよびコンテンツ管理機能には、フォルダベースのコンテンツ編成、かんばんボード、リストからコンテンツカレンダーに至るまでのコンテンツビューが含まれます。 Narratoの目標は、コンテンツの作成とコラボレーションを簡単にすることであり、それはかなりうまく機能していると言わざるを得ません。

Notionは、コンテンツマーケターがコンテンツの作成とマーケティングの取り組みをより適切に管理するのに役立つもう1つの便利なツールです。 手元にある多くのカスタマイズ可能性とフォールバックするテンプレートを備えたNotionは、Wikiやいくつかの基本的なコンテンツプロジェクト管理ダッシュボードの作成に特に役立ちます。

コンテンツの作成は、自然言語処理および生成（NLPおよびNLG）などのテクノロジーによってより迅速に改良されています。 OpenAIのGPT-3（人間のようなテキストを生成できるAIベースの自己回帰言語モデル）は、AIライティングが主流になり、NLG空間に波を起こしました。

このようなテクノロジーは、2022年にコンテンツマーケティングではるかに広く使用されるようになるでしょう。

2.主流のコンテンツマーケティングの一部としてのインフルエンサーマーケティング

インフルエンサーマーケティングは、ソーシャルメディアのコンテンツでリーチを拡大する手段として始まりました。 しかし、今ではもっと大きく、もっと重要なものに進化しています。 インフルエンサーマーケティングは徐々に主流のマーケティング戦術に変わりつつあり、ほとんどすべての企業がそれを利用しようとしています。 インフルエンサーマーケティングハブによるインフルエンサーマーケティング2021の調査によると、回答者の90％がインフルエンサーマーケティングが非常に効果的であると感じています。

出典：インフルエンサーマーケティングハブ

レポートはまた、Covid-19のパンデミックがインフルエンサーマーケティングにどのように影響するかについての最初の懸念にもかかわらず、このマーケティング戦術の使用は過去1年間で実際に増加したことを示唆しています。 人々は以前よりもオンラインで多くの時間を費やしているため、企業はこの機会を利用してモデルを調整し、インフルエンサーマーケティングを活用して、増大するコンテンツの需要に応えています。

この傾向は、さらにいくつかのアップグレードがありますが、2022年にも引き継がれると予想されます。 コンテンツマーケターは、本格的なインフルエンサーマーケティング戦略を作成し、ブランドと連携できるインフルエンサーの基準を決定する必要があります。 また、そのようなインフルエンサーの注意を引き付け、インフルエンサーのコンテンツがブランドの声に合っていることを確認する必要があります。 インフルエンサーマーケティングのプラットフォームとエージェンシーは、ブランドとインフルエンサーの両方がプロセスを解決するのを支援するためにどこにでも出現しています。

インフルエンサーマーケティングは今日深刻なビジネスであり、ブランドはそれを実装する際にある程度の検討を行う必要があります。

3. AIを活用したツールは、競争上の優位性をもたらします

コンテンツマーケティングにおけるAIはこれまで重要な役割を果たしてきましたが、来年も引き続きそうなります。 AIは、コンテンツの作成から編集、公開に至るまで、関連するいくつかのタスクを自動化することで、コンテンツマーケティングを大幅に合理化しました。 AIの助けを借りて、コンテンツチームは、作成したコンテンツの改善提案を受け取り、場合によってはコンテンツ作成を自動化することもできます。 AIを利用したチャットボットは、リアルタイムで顧客とやり取りするためのコンテンツ作成を自動化します。

AIはまた、コンテンツマーケターがよりターゲットを絞ったコンテンツやキャンペーンを作成するのに役立つデータ分析と洞察を提供し、コンテンツマーケターを支援しています。 たとえば、American Marketing Associationは、パーソナライズされたマーケティングニュースをマーケターのコミュニティに配信するためのニュースレターを作成することを決定しました。これは100,000以上の強力なニュースです。 彼らは、ニュースレターで読者の注意をすぐに引き付け、自分に最も関連性のあるものだけを配信することを望んでいました。 これを実現するために、AMAはAI主導のパーソナライズプラットフォームRasa.ioと提携しました。 AIエンジンは、収集されたメンバーの関心データに基づいて、電子メールごとにパーソナライズされた件名を作成するのに役立ちました。これにより、個々の読者に最も関連性の高い記事がわかります。

これにより、AMAはユーザーエンゲージメントを42％増加させ、何千人ものユーザーをWebサイトに誘導することができました。

AI技術は日々進歩しており、コンテンツマーケティングの世界に興味深い発展をもたらすことは間違いありません。

4.ポッドキャストは引き続き人気を博します

ポッドキャストはここ数年人気が高まっています。 Nielsen Podcast Insightsによると、2017年の時点で、米国だけでポッドキャストを聴いている、またはむしろファンである6000万を超える家がありました（これは年々増加するはずです）。

また、米国は2020年の時点でリスナーの割合が最も高い国の中で5位にすぎませんでした。したがって、ポッドキャストがさらに人気のある国は他にもあります。

コンテンツマーケターは2022年にこの機会を手放すことはできません。コンテンツマーケティングの媒体としてのポッドキャスティングはまだ初期段階であり、アーリーアダプターは過飽和になる前に最大の利益を得る可能性があります。 Spotifyのようなプラットフォームは常に新しい機能を導入しており、今後数年間でポッドキャストの成長にさらに貢献する可能性があります。

視聴者がこの新しい形式のコンテンツを高く評価することが確実な場合は、ポッドキャストの時流に乗るのに最適な時期です。

5.共感と包括性が中心的なテーマになります

今日の消費者は、社会的および環境的に責任のあるブランドをますます探しています。 報告によると、ミレニアル世代の約87％とZ世代の消費者の94％以上が、企業が社会的および環境問題について発言することを期待しています。 ブランドは、オーディエンスと対話するときに人間的な側面を示さなければなりません。 聴衆は共感と思いやりで扱われることを望んでいます。 宣伝用のコンテンツや売れ行きの悪いものではなく、視聴者の問題やニーズに焦点を当てる必要があります。

また、今日、ますます多くのブランドが、包括的で多様な視聴者がアクセスできるコンテンツを作成しています。 視聴者はこれまで以上に気づき、ブランドがコンテンツを通じて多様性と包括性を促進することに気づきます。 2019年のGoogleの調査によると、広告が多様または包括的であると感じた場合、人々はブランドや製品を支持する可能性が高くなります。 Microsoftによれば、これはZ世代の消費者のほぼ70％に当てはまります。

出典：Think With Google

多くのブランドがこれを活用して、多様なオーディエンスとつながります。 たとえば、美容ブランドCurologyは、女性中心の業界で、男性ユーザーをフィーチャーしたニキビ治療スキンケアルーチンの広告をいくつか作成しました。 また、YouTubeチャンネルには男性ユーザーからの多くのユーザーレビューがあります。 多くの男性もにきびに苦しんでおり、ブランドはそれらを除外したくないので、これは素晴らしい動きでした。 もう1つの有名なブランドであるHallmarkCardsは、クリスマスの広告に聴覚障害のある女の子を特集し、お祝いの季節には誰もが陽気になるに値することを強調しました。

したがって、共感的で包括的なコンテンツは、2022年のコンテンツマーケティングの重要な側面になるでしょう。ブランドは、オーディエンスを理解し、一般化や仮定を避け、言葉やビジュアルを慎重に選択する必要があります。

6.ビデオコンテンツは短くなります

ビデオは2022年のトップコンテンツマーケティングトレンドを支配し続けます。Wyzowlの調査によると、人々は2021年に1日あたり2.5時間のオンラインビデオを視聴しましたが、2018年には1日あたりわずか1.5時間でした。ビデオ消費は着実なペースで増加しています。マーケターはこの金鉱を手放すことはできません。

ただし、ビデオコンテンツも変化しています。 サイレントビデオからVRやARビデオまで、最近流行しているあらゆる種類のビデオコンテンツがあります。 短いビデオは通常、コンテンツマーケティングでより影響力があることがわかります。 Facebookは、ビデオを15秒と短くすることを推奨しており、最大値は通常、ビデオの最初の3秒で配信されます。

出典：Hubspot

IGやFacebookのリール、YouTubeのショートパンツなどの機能が視聴者に非常に人気があるため、2022年には、ビデオコンテンツが短くなり、はるかに魅力的になる可能性があります。

7.顧客維持が優先されます

コンテンツマーケティングを通じて新しいリードを引き付け、獲得することに常に焦点が当てられてきましたが、既存の顧客を維持する必要性を見逃すことはできません。 Webサイトでの顧客体験の向上、既存の顧客を新しいコンテンツまたは再利用されたコンテンツで再ターゲット化する、顧客の洞察を活用して見たいコンテンツを作成するなどの顧客維持戦略は、今後数年間で重要になるでしょう。

言い換えれば、コンテンツマーケティングのトレンド2022では、ブランドが既存の顧客と何がうまくいくかを見つけるために、経験と履歴データを使用する必要があります。 このような情報は、新しいリードをターゲットにするのにも役立ちます。

8. ABMは、営業チームとマーケティングチームをまとめます

今日、コンテンツマーケティングは、パーソナライズにますます重点を置いています。 これが、アカウントベースマーケティングが2022年のコンテンツマーケティングのトップトレンドの1つであると思われる理由です。ABMでは、マーケティングチームとセールスチームの両方が協力して、最適な見込み顧客アカウントを特定し、それらを顧客に変えるためのターゲットキャンペーンを作成する必要があります。 マーケティングチームは、セールスチームが共有する見込み客の情報と洞察に基づいて、ターゲットアカウントに関連するコンテンツを作成します。

ABMは、中小企業と大企業の両方で勢いを増しています。 LinkedInは、世界中の800人以上のマーケターを調査し、その半数以上がすでにABMを戦略に使用していることを発見しました。 また、調査対象のマーケターの80％は、今後数年間でABM予算を増やす予定であると述べています。

9.SEOはこれまで以上に重要になります

コンテンツマーケターがオーガニック検索に依存している限り、SEOはトレンドから外れることはありません。 実際、高品質のSEOに焦点を当てた競争の激化に伴い、年を追うごとにますます重要になっています。 Search Engine Journalの調査では、回答者のほぼ49％が、有料検索、ソーシャルメディア、メールなどの他のソースと比較して、オーガニック検索のROIが最も高いと回答しています。

出典：検索エンジンジャーナル

そして、コンテンツマーケターの目的は、Google検索の最初のページに掲載されるだけでなく、可能な限り1位にランク付けされることです。 Googleのオーガニック検索結果で1位にランク付けされたページは、10位にランク付けされたページの10倍の確率でクリックされます。 これを達成する唯一の方法は、堅牢なSEO戦略を使用することです。 したがって、2022年のB2CとB2Bの両方のコンテンツマーケティングの傾向は、コンテンツマーケターにSEOへの激しい努力を要求するでしょう。

10.没入型の体験はユーザーを引き付け続けます

ARやVRのような没入型テクノロジーは変化し、一般の人々にとってよりアクセスしやすくなっています。 人々は没入型のハイテクツールを購入できるだけでなく、それらの用途も増えています。 マーケターはすでに拡張現実を活用して、顧客が体験できるコンテンツを提供し始めています。 多くの家具ブランド、化粧品ブランド、衣料品ブランドなどがAIを使用して、家具が家の中でどのように見えるか、または製品を着用したときにどのように見えるかを顧客に示しています。

しかし、これらはいくつかの基本的な使用法にすぎません。 没入型テクノロジー業界は成長しています。 報告によると、AR、VR、複合現実を含む拡張現実（XR）業界は、2021年の330億ドルから、2026年までに1,252億ドルに達すると予想されています。また、マーケティングでの没入型コンテンツの使用が最も多く見られます。 2020年初頭から変化し、ヘルスケアに次ぐ。

出典：XR Industry Insider 2021 Survey

このような有望な成長により、没入型コンテンツは他のコンテンツマーケティングトレンド2022と並んで確実に波を立てます。

没入型テクノロジーとは別に、視聴者をコンテンツに引き込む他の方法には、ユーザーにインセンティブを提供するゲーミフィケーション技術が含まれます。 インタラクティブなコンテンツとゲーミフィケーションにより、視聴者はタスクを完了したりパズルを解いたりできるときに達成感を得ることができます。 このような楽しいコンテンツも中毒性が高くなり、エンゲージメントが高まります。 また、全員が進捗状況、報酬、ランクを共有して他の人に見てもらうことで、視聴者の間にコミュニティの感覚を構築します。 このようなコミュニティを活用し、没入型/ゲーミフィケーション技術を最大限に活用することで、今年以降、ブランドをより大きく、より忠実に、そして非常に魅力的にすることができます。

11.専門的でニッチなコンテンツが支配します

今日のインターネットには非常に多くのコンテンツがあり、群衆の中で目立つことは非常に困難になっています。 業界のほとんどの企業は、同様のコンテンツを公開しています。 このような飽和状態の環境でオーガニック検索でランク付けされることは、新しいコンテンツマーケターにとってほぼ不可能です。 これが、多くのマーケターがニッチなコンテンツ、つまり非常に特定のターゲットオーディエンスに特化したコンテンツの作成に集中している理由です。

したがって、CRMソフトウェアがビジネスにとって重要である理由についてブログに投稿する代わりに、マーケティング担当者は、たとえば、CRMソフトウェアがEdTech企業にどのように役立つかについて書くことを望んでいます。 ニッチなコンテンツとソートリーダーシップの記事は、ブランドが権威を確立し、競合他社との差別化を図りながら、ターゲットオーディエンスに他ではおそらく見つけられない非常に価値のある情報を提供するのに役立ちます。

この種のコンテンツは、今後数年間で大幅に成長するでしょう。 マーケターがレースにとどまりたいのであれば、これを2022年のトップコンテンツマーケティングトレンドの1つに数える時期が来ています。

12.モバイルの最適化はますます重要になります

2021年の時点で、世界中で64億人近くのスマートフォンユーザーがおり、この数は毎年増加しているだけです。 そして、これらのスマートフォンはインターネットトラフィックの半分以上を占めています。

出典：Statista

したがって、作成するコンテンツの種類に関係なく、モバイル向けにコンテンツを最適化することが常に重要になります。 モバイルフレンドリーなコンテンツは、視聴者のエンゲージメントとコンテンツのリーチを確実に高めます。

ユーザーは、モバイル向けに最適化されたコンテンツを公開しているサイトを利用する可能性が高くなります。 それが何年であるかに関係なく、これはコンテンツマーケターにとって優先されるべきコンテンツマーケティングトレンド2022の1つです。

13.データドリブンコンテンツマーケティングはターゲティングを改善します

コンテンツマーケティング戦略は、今日のデータと情報に基づいて構築する必要があります。 データ分析はビジネスのやり方を変革しており、コンテンツマーケティングにも同じ価値をもたらすことができます。 顧客データ、市場データ、競合他社のデータ、およびその他の重要で関連性のある情報を取得することで、より良い戦略を作成するための有意義な洞察を得ることができます。

データ主導のコンテンツマーケティング戦略は、顧客のニーズを満たし、コンテンツをパーソナライズし、顧客のエクスペリエンスを向上させるのに役立ちます。 データはまた、マーケターがトレンドに適応し、情報に基づいたターゲティング決定を行い、より良い結果を達成するのに役立ちます。 マーケティングにおけるデータ分析は目新しいものではありませんが、競争が激化する中、データがもたらす競争上の優位性を見逃すことはできません。

データドリブンコンテンツマーケティングは、2022年のコンテンツマーケティングのトップトレンドの1つであるだけでなく、今後何年にもわたって存在します。

結論

過去2年間でパンデミックが消費者の行動やライフスタイルに大きな変化をもたらしたことで、コンテンツマーケティングにはいくつかの新しい機会が表面化しています。 人々がオンラインでより多くの時間を費やしているので、よく考えられたコンテンツ戦略でより大きな影響を与える余地があります。 2022年のこれらのトップコンテンツマーケティングトレンドは、確実な成功を達成するコンテンツキャンペーンを作成するのに役立ちます。 さあ、計画を立てましょう。