13 najważniejszych trendów w marketingu treści na rok 2022

Treść okazuje się być królem marketingu rok po roku, a branża content marketingu ponownie odnotowała dwucyfrowy wzrost w 2021 roku. A ponieważ ludzie przyklejeni do ekranów, konsumpcja treści również ma ogromny trend wzrostowy. Wszystko to jest muzyką dla ucha content marketera. To, co nie jest, to walka o dzielenie się umysłem, gdy tak wiele treści jest tworzonych i udostępnianych w sieci. Dlatego absolutnie konieczne jest, aby pozostać na szczycie swojej gry content marketingowej, podążając za trendami content marketingu na rok 2022.

Szacuje się, że do 2025 r. globalny rynek content marketingu wzrośnie o 417,85 mld USD, przy tempie wzrostu na poziomie 16%. Marketingowcy treści mają przed sobą ogromne możliwości. Wkraczając w nowy rok, oto niektóre z najważniejszych trendów content marketingu w 2022 roku, na które należy zwrócić uwagę.

1. Automatyzacja w tworzeniu treści będzie duża

2. Influencer marketing jako element mainstreamowego content marketingu

3. Narzędzia oparte na sztucznej inteligencji dadzą przewagę konkurencyjną

4. Podcasty będą nadal zyskiwać na popularności

5. Empatia i inkluzywność będą głównym tematem

6. Treść wideo będzie krótsza

7. Priorytetem będzie utrzymanie klienta

8. ABM połączy zespoły sprzedaży i marketingu

9. SEO będzie ważniejsze niż kiedykolwiek

10. Wciągające wrażenia będą nadal przyciągać użytkowników

11. Treści specjalistyczne i niszowe będą rządzić

12. Optymalizacja pod kątem urządzeń mobilnych będzie coraz ważniejsza

13. Content marketing oparty na danych poprawi targetowanie

1. Automatyzacja w tworzeniu treści będzie duża

Marketing treści kwitnie dzięki świetnym treściom. Jednak tworzenie świetnych treści z każdym rokiem staje się coraz bardziej złożone i wymaga dużego wysiłku. Istnieje wiele kanałów, których marketerzy potrzebują, aby tworzyć treści na dziś. Od blogów po media społecznościowe, filmy dla platform takich jak YouTube i treści audio do podcastów, arena staje się coraz większa.

Przy tak dużej ilości treści do stworzenia i dystrybucji, content marketingowcy mają pełne ręce roboty, dlatego automatyzacja w content marketingu staje się ogromną przestrzenią. Proces tworzenia treści i generowanie treści to dwa krytyczne obszary wymagające automatyzacji. Wiele narzędzi programowych jest teraz ukierunkowanych na tę przestrzeń, aby ułatwić życie twórcom treści i zespołom.

Marketingowcy treści coraz bardziej skupiają się na automatyzacji procesu tworzenia treści, gdzie narzędzia takie jak Narato i Notion okazują się niezwykle pomocne.

Źródło: Narrato.io

Narrato to platforma do tworzenia treści, współpracy i zarządzania przepływem pracy, która pozwala zautomatyzować proces tworzenia treści i zarządzać nim. Narrato w swej istocie jest solidną platformą do zarządzania treścią i zespołem, z niesamowitymi narzędziami do tworzenia treści, takimi jak asystent pisania AI, generator pomysłów, wyszukiwanie obrazów i moduł zarządzania freelancerami. Jego funkcje zarządzania projektami i treścią obejmują widoki treści, od organizacji treści opartej na folderach, tablic Kanban, list po kalendarze treści. Celem Narrato jest sprawienie, aby tworzenie treści i współpraca przebiegały bez wysiłku i muszę przyznać, że wykonuje w tym całkiem dobrą robotę.

Notion to kolejne przydatne narzędzie, które pomaga marketerom treści lepiej zarządzać ich tworzeniem treści i działaniami marketingowymi. Dzięki wielu możliwościom dostosowywania i szablonom, na których można się oprzeć, Notion jest szczególnie przydatny do tworzenia Wiki i niektórych podstawowych pulpitów zarządzania projektami treści.

Tworzenie treści staje się szybsze dzięki technologiom takim jak przetwarzanie i generowanie języka naturalnego (NLP i NLG). GPT-3 OpenAI (autoregresyjny model języka oparty na sztucznej inteligencji, który może tworzyć tekst podobny do ludzkiego) wywołał fale w przestrzeni NLG, a pisanie AI stało się głównym nurtem.

Tego typu technologie znajdą znacznie szersze zastosowanie w content marketingu w 2022 roku.

2. Influencer marketing jako element mainstreamowego content marketingu

Influencer marketing powstał jako sposób na uzyskanie dodatkowego zasięgu dzięki treściom w mediach społecznościowych. Ale teraz przekształcił się w coś znacznie większego i ważniejszego. Influencer marketing stopniowo staje się taktyką marketingową głównego nurtu, na której prawie każda firma próbuje zarobić. Według badania The State of Influencer Marketing 2021 przeprowadzonego przez Influencer Marketing Hub 90% respondentów uznało influencer marketing za bardzo skuteczny.

Źródło: Centrum Influencer Marketingu

Raport sugeruje również, że pomimo początkowych obaw o to, jak pandemia Covid-19 wpłynie na influencer marketing, wykorzystanie tej taktyki marketingowej rzeczywiście wzrosło w ciągu ostatniego roku. Ponieważ ludzie spędzają więcej czasu w Internecie niż wcześniej, firmy wykorzystują tę okazję do dostosowania swoich modeli i zaspokojenia rosnącego popytu na treści poprzez wykorzystanie influencer marketingu.

Oczekuje się, że trend ten zostanie przeniesiony na 2022 r., aczkolwiek z kilkoma ulepszeniami. Content marketerzy będą musieli stworzyć pełnoprawne strategie marketingowe dla influencerów, decydując o kryteriach dla influencerów, którzy mogą współpracować z ich marką. Będą również musieli przyciągnąć uwagę takich influencerów i upewnić się, że treść influencerów jest dostosowana do głosu marki. Platformy i agencje influencer marketingu pojawiają się wszędzie, aby pomóc zarówno markom, jak i influencerom w usprawnieniu procesu.

Influencer marketing to dziś poważny biznes i marki będą musiały się zastanowić podczas jego wdrażania.

3. Narzędzia oparte na sztucznej inteligencji dadzą przewagę konkurencyjną

Sztuczna inteligencja w content marketingu odgrywała dotychczas kluczową rolę i nadal będzie to odgrywać w nadchodzącym roku. Od tworzenia treści, przez edycję po publikowanie, sztuczna inteligencja znacznie uprościła marketing treści, automatyzując kilka związanych z nim zadań. Dzięki sztucznej inteligencji zespoły ds. treści są w stanie otrzymywać sugestie ulepszeń swoich pisemnych treści, a w niektórych przypadkach nawet zautomatyzować tworzenie treści. Oparte na sztucznej inteligencji chatboty automatyzują tworzenie treści w celu interakcji z klientami w czasie rzeczywistym.

Sztuczna inteligencja pomaga również marketerom treści w analizie danych i spostrzeżeniach, które pomagają im tworzyć bardziej ukierunkowane treści i kampanie. Na przykład Amerykańskie Stowarzyszenie Marketingu postanowiło stworzyć biuletyn, aby rozpowszechniać spersonalizowane wiadomości marketingowe wśród swojej społeczności marketerów, która liczy ponad 100 000 osób. Chcieli, aby ich biuletyn natychmiast przykuwał uwagę czytelników, dostarczając tylko to, co jest dla nich najistotniejsze. Aby to osiągnąć, AMA nawiązała współpracę z opartą na sztucznej inteligencji platformą Rasa.io do personalizacji. Silnik sztucznej inteligencji pomógł im stworzyć spersonalizowane wiersze tematu dla każdego e-maila na podstawie zebranych danych o zainteresowaniach członków, które mówią im, które artykuły są najbardziej odpowiednie dla każdego czytelnika.

Pomogło to AMA osiągnąć 42% wzrost zaangażowania użytkowników i przyciągnąć tysiące użytkowników do swojej witryny.

Wraz z codziennym postępem technologii AI z pewnością przyniesie kilka interesujących zmian w świecie marketingu treści.

4. Podcasty będą nadal zyskiwać na popularności

Od kilku lat popularność podcastów rośnie. Według Nielsen Podcast Insights w samych Stanach Zjednoczonych od 2017 r. było ponad 60 milionów domów, które słuchały, a raczej są fanami podcastów (co z roku na rok będzie rosło).

A Stany Zjednoczone znalazły się dopiero na 5 miejscu wśród krajów o najwyższym odsetku słuchaczy w 2020 r. Są więc inne kraje, w których podcasty są jeszcze bardziej popularne.

Marketingowcy treści nie mogą zrezygnować z tej okazji w 2022 roku. Podcasting jako medium marketingu treści jest wciąż na wczesnym etapie, a pierwsi użytkownicy prawdopodobnie uzyskają z niego maksymalne zwroty, zanim zostanie przesycony. Platformy takie jak Spotify zawsze wprowadzają nowe funkcje i funkcje, które prawdopodobnie przyczynią się do dalszego rozwoju podcastów w nadchodzących latach.

Jeśli masz pewność, że Twoi widzowie docenią tę nową formę treści, to najlepszy czas, aby wskoczyć na modę podcastów.

5. Empatia i inkluzywność będą głównym tematem

Konsumenci coraz częściej poszukują marek, które są odpowiedzialne społecznie i ekologicznie. Według doniesień około 87% milenialsów i ponad 94% konsumentów z pokolenia Z oczekuje, że firmy będą zabierać głos w kwestiach społecznych i środowiskowych. Marki muszą pokazać swoją ludzką stronę podczas interakcji z odbiorcami. Publiczność chce być traktowana z empatią i współczuciem. Zamiast treści promocyjnych i twardej sprzedaży, należy bardziej skupić się na problemach i potrzebach odbiorców.

Coraz więcej marek tworzy dziś treści, które są inkluzywne i dostępne dla zróżnicowanej publiczności. Publiczność jest bardziej świadoma niż kiedykolwiek wcześniej i zauważa, że ​​marki promują różnorodność i włączenie poprzez swoje treści. Badanie Google z 2019 r. wykazało, że ludzie chętniej wspierają markę lub produkt, jeśli uważają, że ich reklamy są zróżnicowane lub integracyjne. Microsoft twierdzi, że dotyczy to prawie 70% konsumentów generacji Z.

Źródło: Myśl z Google

Wiele marek wykorzystuje to, aby dotrzeć do różnorodnych odbiorców. Na przykład marka kosmetyczna Curology stworzyła kilka reklam swojej rutynowej pielęgnacji skóry z trądzikiem, z udziałem mężczyzn, w branży, która skądinąd skupia się na kobietach. Mają też wiele recenzji użytkowników na swoim kanale YouTube od użytkowników płci męskiej. To był świetny ruch, ponieważ wielu mężczyzn też cierpi na trądzik, a marka nie chciałaby ich pominąć. Inna znana marka, Hallmark Cards, przedstawiła w swojej reklamie na Boże Narodzenie dziewczynkę z wadą słuchu, podkreślając, że każdy zasługuje na radość w okresie świątecznym.

Tak więc empatyczne, inkluzywne treści będą ważnym aspektem content marketingu w 2022 roku. Marki będą musiały zrozumieć swoich odbiorców, unikać uogólnień i założeń oraz bardzo ostrożnie dobierać słowa/wizualizacje.

6. Treść wideo będzie krótsza

Wideo będzie nadal rządzić najważniejszymi trendami content marketingu w 2022 roku. Według ankiety Wyzowl, ludzie oglądali 2,5 godziny wideo online dziennie w 2021 roku w porównaniu do zaledwie 1,5 godziny dziennie w 2018 roku. Konsumpcja wideo rośnie w stałym tempie, a zawartość marketerzy nie mogą puścić tej kopalni złota.

Treści wideo też się zmieniają. W dzisiejszych czasach popularne są wszelkiego rodzaju treści wideo, od niemych filmów po filmy VR i AR. Krótsze filmy zwykle mają większy wpływ na content marketing. Facebook zaleca utrzymywanie filmów tak krótkich, jak 15 sekund, a maksymalna wartość jest zwykle dostarczana w pierwszych 3 sekundach filmu.

Źródło: Hubspot

Dzięki takim funkcjom, jak bębny IG i Facebook oraz krótkie filmy na YouTube, które stają się niezwykle popularne wśród widzów, treści wideo będą prawdopodobnie krótsze i znacznie bardziej angażujące w 2022 roku.

7. Priorytetem będzie utrzymanie klienta

Chociaż zawsze skupiano się na przyciąganiu i pozyskiwaniu nowych leadów poprzez content marketing, nie można pominąć potrzeby utrzymania dotychczasowych klientów. Taktyki utrzymania klientów, takie jak poprawa obsługi klienta w witrynie, ponowne kierowanie istniejących klientów za pomocą nowych lub zmienionych treści oraz wykorzystanie wiedzy klientów do tworzenia treści, które chcą zobaczyć, będą miały kluczowe znaczenie w nadchodzących latach.

Innymi słowy, trendy content marketingowe 2022 będą wymagały od marek wykorzystania ich doświadczenia i danych historycznych, aby dowiedzieć się, co działa z ich obecnymi klientami. Takie informacje będą również pomocne w docieraniu do nowych leadów.

8. ABM połączy zespoły sprzedaży i marketingu

Marketing treści kładzie dziś coraz większy nacisk na personalizację. Właśnie dlatego marketing oparty na koncie wydaje się być jednym z głównych trendów content marketingu w 2022 roku. ABM wymaga, aby zespół marketingu i sprzedaży współpracował ze sobą w celu zidentyfikowania najlepiej dopasowanych kont potencjalnych klientów i stworzenia ukierunkowanych kampanii, które przekształcą ich w klientów. zespół marketingowy opiera się na informacjach o potencjalnych klientach i spostrzeżeniach udostępnianych przez zespół sprzedaży, aby tworzyć odpowiednie treści dla kont docelowych.

ABM nabiera tempa zarówno w małych, jak i dużych firmach. LinkedIn przeprowadził ankietę wśród ponad 800 marketerów na całym świecie i stwierdził, że ponad połowa z nich już wykorzystuje ABM w swojej strategii. Ponadto 80% ankietowanych marketerów stwierdziło, że planuje zwiększyć budżet ABM w nadchodzących latach.

9. SEO będzie ważniejsze niż kiedykolwiek

SEO nigdy nie wyjdzie z trendu, o ile marketerzy treści będą polegać na organicznych wynikach wyszukiwania. W rzeczywistości, wraz z rosnącą konkurencją, koncentracja na wysokiej jakości SEO staje się z roku na rok coraz ważniejsza. W ankiecie przeprowadzonej przez Search Engine Journal prawie 49% respondentów stwierdziło, że wyszukiwanie organiczne zapewnia im najwyższy zwrot z inwestycji w porównaniu z innymi źródłami, takimi jak płatne wyszukiwanie, media społecznościowe i poczta e-mail.

Źródło: Dziennik wyszukiwarki

Celem marketerów treści jest nie tylko zajęcie miejsca na pierwszej stronie wyszukiwarki Google, ale także zajęcie pierwszego miejsca w rankingu, o ile to możliwe. strona nr 1 w organicznych wynikach wyszukiwania Google ma 10 razy większe szanse na kliknięcie niż strona nr 10 w rankingu. Jedynym sposobem na osiągnięcie tego jest solidna strategia SEO. Tak więc trendy content marketingu zarówno B2C, jak i B2B na rok 2022 będą wymagały od marketerów treści intensywnego wysiłku w zakresie SEO.

10. Wciągające wrażenia będą nadal przyciągać użytkowników

Wciągające technologie, takie jak AR i VR, zmieniają się i stają się bardziej dostępne dla zwykłych ludzi. Ludzie nie tylko mogą kupować wciągające narzędzia techniczne, ale także znajdują dla nich większe zastosowanie. Marketerzy już zaczęli wykorzystywać rozszerzoną rzeczywistość, aby dostarczać klientom treści, których mogą doświadczyć. Wiele marek meblowych, kosmetycznych, odzieżowych, między innymi, wykorzystuje sztuczną inteligencję, aby pokazać klientom, jak mebel będzie wyglądał w ich domu lub jak produkt będzie na nich wyglądał, gdy go noszą.

Ale to tylko kilka podstawowych zastosowań. Przemysł technologii immersyjnych rozwija się. Według doniesień, oczekuje się, że branża Extended Reality (XR), która obejmuje AR, VR i rzeczywistość mieszaną, wzrośnie z 33 miliardów dolarów w 2021 do 125,2 miliardów dolarów do 2026. Ponadto, wykorzystanie immersyjnych treści w marketingu było najbardziej zmiany od początku 2020 r., ustępując tylko opiece zdrowotnej.

Źródło: Badanie XR Industry Insider 2021

Przy tak obiecującym wzroście treści immersyjne z pewnością wywołają fale wraz z innymi trendami content marketingu w 2022 roku.

Oprócz immersive tech inne sposoby na przyciągnięcie odbiorców do treści obejmują techniki grywalizacji, które oferują zachęty dla użytkownika. Interaktywne treści i grywalizacja dają odbiorcom poczucie osiągnięcia, gdy są w stanie ukończyć zadanie lub rozwiązać zagadkę. Takie zabawne treści często też uzależniają, zwiększając zaangażowanie. Buduje również poczucie wspólnoty wśród odbiorców, ponieważ wszyscy dzielą się swoimi postępami, nagrodami i stopniami, aby inni mogli je zobaczyć. Wykorzystanie takich społeczności i jak najlepsze wykorzystanie technologii immersyjnej/grywalizacji może zapewnić Twojej marce większe, bardziej lojalne i bardziej zaangażowane następstwa w tym roku i później.

11. Treści specjalistyczne i niszowe będą rządzić

Przy tak dużej ilości treści w dzisiejszym Internecie, wyróżnienie się w tłumie stało się niezwykle trudne. Większość firm w branży publikuje podobne treści. Uzyskanie pozycji w rankingu w organicznych wynikach wyszukiwania w tak nasyconym środowisku jest prawie niemożliwe dla nowych marketerów treści. Dlatego wielu marketerów koncentruje się obecnie na tworzeniu treści niszowych, treści wyspecjalizowanych dla bardzo określonej grupy docelowej.

Dlatego zamiast pisać post na blogu o tym, dlaczego oprogramowanie CRM jest ważne dla biznesu, marketerzy woleliby pisać o tym, jak oprogramowanie CRM może pomóc na przykład firmom EdTech. Niszowe treści i artykuły dotyczące przywództwa w myśleniu pomagają markom w budowaniu swojego autorytetu i wyróżnianiu się na tle konkurencji, dostarczając jednocześnie odbiorcom bardzo cennych informacji, których prawdopodobnie nie znajdą nigdzie indziej.

Tego rodzaju treści będą miały ogromny wzrost w nadchodzących latach. Najwyższy czas, aby marketerzy uznali to za jeden z najważniejszych trendów content marketingu na 2022 rok, jeśli chcą pozostać w wyścigu.

12. Optymalizacja pod kątem urządzeń mobilnych będzie coraz ważniejsza

W 2021 r. na całym świecie jest prawie 6,4 miliarda użytkowników smartfonów, a liczba ta rośnie z każdym rokiem. A te smartfony odpowiadają za ponad połowę ruchu internetowego.

Źródło: Statystyka

Niezależnie od tego, jakie treści tworzysz, optymalizacja pod kątem urządzeń mobilnych zawsze będzie ważna. Treści dostosowane do urządzeń mobilnych z pewnością zwiększą zaangażowanie odbiorców, a także zasięg treści.

Użytkownicy są bardziej skłonni do interakcji z witryną, która publikuje treści zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych. Niezależnie od roku, jest to jeden z trendów content marketingu 2022, który powinien być priorytetem dla content marketerów.

13. Content marketing oparty na danych poprawi targetowanie

Strategie content marketingowe muszą być dziś budowane na danych i informacjach. Analityka danych zmienia sposób prowadzenia biznesu i może wnieść tę samą wartość również do content marketingu. Zbieranie danych o klientach, danych rynkowych, danych konkurencji i innych kluczowych, istotnych informacji może dać Ci znaczący wgląd w tworzenie lepszych strategii.

Strategia content marketingu oparta na danych pomoże Ci zaspokoić potrzeby klientów, spersonalizować treści i poprawić ich doświadczenie. Dane pomogą również marketerom dostosować się do trendów, podejmować świadome decyzje dotyczące kierowania i osiągać lepsze wyniki. Chociaż analiza danych w marketingu nie jest niczym nowym, to jednak w stale rosnącej konkurencji nie można przeoczyć przewagi konkurencyjnej, jaką dają dane.

Content marketing oparty na danych to nie tylko jeden z głównych trendów content marketingowych w 2022 roku, ale także w nadchodzących latach.

Wniosek

Wraz z pandemią, która w ciągu ostatnich dwóch lat przyniosła poważne zmiany w zachowaniach i stylu życia konsumentów, marketing treści dostrzegł nowe możliwości. Ponieważ ludzie spędzają więcej czasu w Internecie, istnieje możliwość wywarcia większego wpływu dzięki dobrze przemyślanej strategii dotyczącej treści. Te najważniejsze trendy w marketingu treści na rok 2022 pomogą Ci stworzyć kampanie treści, które osiągną pewny sukces. Więc śmiało zacznij planować.