Le 13 migliori tendenze di marketing dei contenuti per il 2022
Pubblicato: 2021-12-10Il contenuto si sta rivelando il re del marketing anno dopo anno, con l'industria del marketing dei contenuti che registra ancora una volta una crescita a due cifre nel 2021. E con le persone incollate ai loro schermi, anche il consumo di contenuti è in forte rialzo. Tutto questo è musica per l'orecchio di un marketer di contenuti. Ciò che non è è la lotta per la condivisione della mente con così tanti contenuti creati e condivisi sul web. Ecco perché è assolutamente necessario rimanere al top del tuo gioco di content marketing seguendo le tendenze del content marketing per il 2022.
Si stima che il mercato globale del content marketing crescerà di 417,85 miliardi di dollari entro il 2025, con un tasso di crescita del 16%. I marketer di contenuti hanno enormi opportunità di fronte a loro. Mentre entriamo nel nuovo anno, ecco alcune delle più importanti tendenze di marketing dei contenuti del 2022 a cui dovresti prestare attenzione.
1. L'automazione nella creazione di contenuti sarà grande
2. Influencer marketing come parte del marketing dei contenuti mainstream
3. Gli strumenti basati sull'intelligenza artificiale daranno un vantaggio competitivo
4. I podcast continueranno a guadagnare popolarità
5. Empatia e inclusività saranno un tema centrale
6. Il contenuto video sarà più breve
7. La fidelizzazione dei clienti sarà una priorità
8. ABM riunirà i team di vendita e marketing
9. La SEO sarà più importante che mai
10. Le esperienze coinvolgenti continueranno ad attirare utenti
11. Domineranno i contenuti specializzati e di nicchia
12. L'ottimizzazione per i dispositivi mobili sarà sempre più importante
13. Il marketing dei contenuti basato sui dati migliorerà il targeting
1. L'automazione nella creazione di contenuti sarà grande
Il content marketing prospera su ottimi contenuti. Ma la creazione di ottimi contenuti è diventata sempre più complessa e richiede sforzi ogni anno che passa. Ci sono più canali di cui i marketer hanno bisogno per creare contenuti per oggi. Dai blog ai social media, dai video per piattaforme come YouTube e dai contenuti audio per i podcast, l'arena sta diventando sempre più grande.
Con così tanti contenuti da creare e distribuire, i marketer di contenuti hanno le mani occupate, motivo per cui l'automazione nel marketing dei contenuti sta diventando uno spazio enorme. Il processo di creazione dei contenuti e la generazione dei contenuti sono due aree critiche che necessitano di automazione. Numerosi strumenti software stanno ora prendendo di mira questo spazio per rendere più facile la vita dei creatori di contenuti e dei team.
I marketer dei contenuti si stanno concentrando sempre di più sull'automazione dei processi di contenuto, dove strumenti come Narrato e Notion si stanno rivelando estremamente utili.
Fonte: Narrato.io
Narrato è una piattaforma di creazione di contenuti, collaborazione e gestione del flusso di lavoro che ti consente di automatizzare e gestire il processo di creazione dei contenuti. Narrato al centro è un solido flusso di lavoro dei contenuti e una piattaforma di gestione del team, con fantastici strumenti per la creazione di contenuti come un assistente di scrittura AI, un generatore di idee, una ricerca di immagini e un modulo di gestione dei freelance. Le sue funzionalità di gestione dei progetti e dei contenuti includono visualizzazioni dei contenuti che vanno dall'organizzazione dei contenuti basata su cartelle, schede Kanban, elenchi e calendari dei contenuti. L'obiettivo di Narrato è rendere la creazione di contenuti e la collaborazione senza sforzo, e devo dire che fa un ottimo lavoro.
Notion è un altro strumento utile che aiuta i marketer di contenuti a gestire meglio la creazione di contenuti e le attività di marketing. Con molte possibilità di personalizzazione a portata di mano e modelli su cui fare affidamento, Notion è particolarmente utile per la creazione di wiki e alcuni dashboard di gestione dei progetti di contenuti di base.
La creazione di contenuti sta subendo un rinnovamento più rapido con tecnologie come l'elaborazione e la generazione del linguaggio naturale (NLP e NLG). Il GPT-3 di OpenAI (un modello di linguaggio autoregressivo basato sull'intelligenza artificiale in grado di produrre testo simile a quello umano) ha fatto scalpore nello spazio NLG con la scrittura AI che sta diventando mainstream.
Tecnologie come queste troveranno un uso molto più ampio nel content marketing nel 2022.
2. Influencer marketing come parte del marketing dei contenuti mainstream
L'influencer marketing è nato come mezzo per ottenere una maggiore portata con i contenuti sui social media. Ma ora si è evoluto in qualcosa di molto più grande e importante. L'influencer marketing si sta gradualmente trasformando in una tattica di marketing tradizionale su cui quasi tutte le aziende stanno cercando di incassare. Secondo il sondaggio The State of Influencer Marketing 2021 dell'Influencer Marketing Hub, il 90% degli intervistati ha ritenuto che l'influencer marketing sia molto efficace.
Fonte: hub di marketing dell'influencer
Il rapporto suggerisce inoltre che, nonostante le iniziali apprensioni su come la pandemia di Covid-19 influenzerebbe il marketing degli influencer, l'uso di questa tattica di marketing è effettivamente cresciuto nell'ultimo anno. Poiché le persone trascorrono più tempo online rispetto a prima, le aziende stanno sfruttando questa opportunità per adattare i propri modelli e soddisfare la crescente domanda di contenuti sfruttando l'influencer marketing.
Questa tendenza dovrebbe essere portata avanti anche nel 2022, anche se con alcuni aggiornamenti in più. I content marketer dovranno creare strategie di marketing per influencer a tutti gli effetti, decidendo i criteri per gli influencer che potrebbero lavorare con il loro marchio. Dovranno anche attirare l'attenzione di tali influencer e assicurarsi che il contenuto degli influencer sia allineato alla voce del marchio. Piattaforme e agenzie di influencer marketing stanno nascendo ovunque per aiutare sia i marchi che gli influencer a appianare il processo.
L'influencer marketing è una cosa seria oggi e i marchi dovranno usare una certa ponderazione durante l'implementazione.
3. Gli strumenti basati sull'intelligenza artificiale daranno un vantaggio competitivo
L'IA nel content marketing ha svolto finora un ruolo cruciale e continuerà a farlo nel prossimo anno. Dalla creazione di contenuti alla modifica alla pubblicazione, l'IA ha reso il marketing dei contenuti molto più snello automatizzando diverse attività coinvolte. Con l'aiuto dell'intelligenza artificiale, i team di contenuti sono in grado di ricevere suggerimenti di miglioramento sui loro contenuti scritti e, in alcuni casi, persino di automatizzare la creazione di contenuti. I chatbot basati sull'intelligenza artificiale stanno automatizzando la creazione di contenuti per l'interazione con i clienti in tempo reale.
L'intelligenza artificiale sta anche aiutando i marketer dei contenuti con analisi dei dati e approfondimenti che li aiutano a creare contenuti e campagne più mirati. Ad esempio, l'American Marketing Association ha deciso di creare una newsletter per diffondere notizie di marketing personalizzate alla propria comunità di esperti di marketing, che conta oltre 100.000 persone. Volevano che la loro newsletter attirasse immediatamente l'attenzione del lettore, fornendo solo ciò che è più rilevante per loro. Per raggiungere questo obiettivo, AMA ha collaborato con la piattaforma di personalizzazione basata sull'intelligenza artificiale Rasa.io. Il motore di intelligenza artificiale li ha aiutati a creare righe dell'oggetto personalizzate per ogni e-mail, in base ai dati sugli interessi dei membri raccolti che indicano loro quali articoli sono più rilevanti per ogni singolo lettore.
Ciò ha aiutato AMA a ottenere un aumento del 42% del coinvolgimento degli utenti e ad attirare migliaia di utenti in più sul proprio sito web.
Con la tecnologia AI che fa progressi ogni giorno, porterà sicuramente alcuni sviluppi interessanti nel mondo del content marketing.
4. I podcast continueranno a guadagnare popolarità
I podcast sono diventati sempre più popolari negli ultimi anni. Secondo Nielsen Podcast Insights, solo negli Stati Uniti c'erano oltre 60 milioni di case che ascoltano, o meglio sono fan, dei podcast a partire dal 2017 (che è destinato ad aumentare anno dopo anno).
E gli Stati Uniti erano solo al numero 5 tra i paesi con la più alta percentuale di ascoltatori nel 2020. Quindi ci sono altri paesi in cui i podcast sono ancora più popolari.
I marketer dei contenuti non possono rinunciare a questa opportunità nel 2022. Il podcasting come mezzo per il marketing dei contenuti è ancora nelle sue fasi iniziali ed è probabile che i primi utenti ne traggano il massimo rendimento prima che diventi eccessivamente saturo. Piattaforme come Spotify introducono sempre nuove caratteristiche e funzionalità che probabilmente contribuiranno ulteriormente alla crescita dei podcast nei prossimi anni.
Se sei certo che il tuo pubblico apprezzerà questa nuova forma di contenuto, questo è il momento migliore per salire sul carro del podcast.
5. Empatia e inclusività saranno un tema centrale
I consumatori oggi sono sempre più alla ricerca di marchi che siano socialmente e ambientalmente responsabili. Secondo i rapporti, circa l'87% dei millennial e oltre il 94% dei consumatori della Gen Z si aspettano che le aziende parlino di questioni sociali e ambientali. I marchi devono mostrare il loro lato umano quando interagiscono con il loro pubblico. Il pubblico vuole essere trattato con empatia e compassione. Invece di contenuti promozionali e vendite pesanti, è necessario concentrarsi maggiormente sui problemi e le esigenze del pubblico.
Inoltre, sempre più marchi oggi creano contenuti inclusivi e accessibili a un pubblico diversificato. Il pubblico è più consapevole che mai e nota quando i marchi promuovono la diversità e l'inclusione attraverso i loro contenuti. Una ricerca di Google nel 2019 ha rilevato che le persone hanno maggiori probabilità di supportare un marchio o un prodotto se ritengono che i loro annunci siano diversi o inclusivi. Microsoft afferma che è vero per quasi il 70% dei consumatori della Gen Z.
Fonte: Pensa con Google
Molti marchi stanno sfruttando questo per connettersi con il loro pubblico diversificato. Ad esempio, il marchio di bellezza Curology ha creato diversi annunci per la loro routine di cura della pelle per la cura dell'acne con utenti di sesso maschile, in un settore altrimenti incentrato sulle donne. Hanno anche molte recensioni degli utenti sul loro canale YouTube da parte di utenti maschi. Questa è stata una grande mossa perché anche molti uomini soffrono di acne e il marchio non vorrebbe escluderli. Un altro marchio famoso, Hallmark Cards, ha presentato una ragazza con problemi di udito nella pubblicità di Natale, sottolineando che tutti meritano di essere allegri durante le festività natalizie.
Quindi, i contenuti empatici e inclusivi saranno un aspetto importante del marketing dei contenuti nel 2022. I marchi dovranno comprendere il proprio pubblico, evitare generalizzazioni e supposizioni e scegliere le parole/gli elementi visivi con molta attenzione.
6. Il contenuto video sarà più breve
Il video continuerà a dominare le principali tendenze di marketing dei contenuti per il 2022. Secondo un sondaggio Wyzowl, le persone hanno guardato 2,5 ore di video online al giorno nel 2021 rispetto a solo 1,5 ore al giorno nel 2018. Il consumo di video sta aumentando a un ritmo costante e i contenuti i marketer non possono lasciare andare questa miniera d'oro.
Anche i contenuti video stanno cambiando, però. Ci sono tutti i tipi di contenuti video di tendenza in questi giorni, dai video silenziosi ai video VR e AR. Di solito, i video più brevi hanno un impatto maggiore nel marketing dei contenuti. Facebook consiglia di mantenere i video di almeno 15 secondi e che il valore massimo viene generalmente fornito nei primi 3 secondi di un video.
Fonte: Hubspot
Con funzionalità come i rulli IG e Facebook e i cortometraggi di YouTube che stanno diventando estremamente popolari tra gli spettatori, è probabile che i contenuti video siano più brevi e molto più coinvolgenti nel 2022.
7. La fidelizzazione dei clienti sarà una priorità
Sebbene l'obiettivo sia sempre stato quello di attirare e acquisire nuovi contatti attraverso il content marketing, la necessità di fidelizzare i clienti esistenti non può essere trascurata. Le tattiche di fidelizzazione dei clienti come il miglioramento dell'esperienza del cliente sul sito Web, il retargeting dei clienti esistenti con contenuti nuovi o riproposti e lo sfruttamento delle informazioni dettagliate sui clienti per creare contenuti che desiderano vedere saranno fondamentali nei prossimi anni.
In altre parole, le tendenze del marketing dei contenuti 2022 avranno bisogno che i marchi utilizzino la loro esperienza e i dati storici per scoprire cosa funziona con i loro clienti esistenti. Tali informazioni saranno utili anche per il targeting di nuovi lead.
8. ABM riunirà i team di vendita e marketing
Il marketing dei contenuti sta ponendo sempre più l'accento sulla personalizzazione oggi. Questo è il motivo per cui il marketing basato sugli account sembra essere una delle principali tendenze di marketing dei contenuti per il 2022. ABM richiede che sia il team di marketing che quello di vendita lavorino insieme per identificare gli account potenziali più adatti e creare campagne mirate per convertirli in clienti. il team di marketing si basa sulle informazioni e sugli approfondimenti dei potenziali clienti condivisi dal team di vendita per creare contenuti pertinenti per gli account target.
ABM sta guadagnando slancio con le piccole e grandi imprese allo stesso modo. LinkedIn ha intervistato più di 800 marketer in tutto il mondo e ha scoperto che oltre la metà di loro utilizza già ABM nella propria strategia. Inoltre, l'80% dei marketer intervistati ha affermato di voler aumentare il proprio budget ABM nei prossimi anni.
9. La SEO sarà più importante che mai
La SEO non sarà mai fuori moda fintanto che i marketer di contenuti si affidano alla ricerca organica. In effetti, con la crescente concorrenza incentrata sulla SEO di alta qualità sta diventando sempre più importante ogni anno che passa. In un sondaggio di Search Engine Journal, quasi il 49% degli intervistati ha affermato che la ricerca organica offre loro il ROI più elevato, rispetto ad altre fonti come ricerca a pagamento, social media ed e-mail.
Fonte: giornale dei motori di ricerca
E l'obiettivo per i marketer di contenuti non è solo quello di fare un posto nella prima pagina della ricerca su Google, ma di essere il più lontano possibile al primo posto. la pagina n. 1 nei risultati di ricerca organica di Google ha 10 volte più possibilità di ottenere un clic rispetto alla classifica n. 10. L'unico modo per raggiungere questo obiettivo è attraverso una solida strategia SEO. Quindi, le tendenze del marketing dei contenuti B2C e B2B per il 2022 richiederanno uno sforzo intenso sulla SEO da parte dei marketer dei contenuti.
10. Le esperienze coinvolgenti continueranno ad attirare utenti
La tecnologia immersiva come AR e VR sta cambiando e sta diventando più accessibile alla gente comune. Le persone non solo sono in grado di acquistare strumenti tecnologici immersivi, ma trovano anche più impiego per loro. Gli esperti di marketing hanno già iniziato a sfruttare la realtà aumentata per offrire ai clienti contenuti che possono sperimentare. Molti marchi di mobili, marchi di cosmetici, marchi di abbigliamento, tra gli altri, hanno utilizzato l'IA per mostrare ai clienti come sarebbe un mobile nella loro casa o come sarebbe un prodotto su di loro quando lo indossano.
Ma questi sono solo alcuni usi di base. Il settore della tecnologia immersiva è in crescita. Secondo i rapporti, il settore della realtà estesa (XR) che include AR, VR e realtà mista, dovrebbe girare da $ 33 miliardi nel 2021 a $ 125,2 miliardi entro il 2026. Inoltre, l'uso di contenuti immersivi nel marketing ha visto di più cambiamento dall'inizio del 2020, secondo solo alla sanità.
Fonte: Sondaggio XR Industry Insider 2021
Con una crescita così promettente, i contenuti immersivi faranno sicuramente scalpore insieme ad altre tendenze del marketing dei contenuti nel 2022.
Oltre alla tecnologia immersiva, altri modi per coinvolgere il tuo pubblico nei tuoi contenuti includono tecniche di ludicizzazione che offrono incentivi all'utente. I contenuti interattivi e la ludicizzazione danno al tuo pubblico un senso di realizzazione quando è in grado di completare un compito o risolvere un enigma. Tali contenuti divertenti spesso creano anche dipendenza, aumentando il coinvolgimento per te. Crea anche un senso di comunità tra il tuo pubblico poiché tutti condividono i loro progressi, ricompense e classifiche affinché gli altri possano vederli. Sfruttare tali comunità e sfruttare al meglio la tecnologia immersiva/di ludicizzazione può dare al tuo marchio un seguito più grande, più fedele e molto coinvolto quest'anno e oltre.
11. Domineranno i contenuti specializzati e di nicchia
Con così tanti contenuti su Internet oggi, distinguersi dalla massa è diventato estremamente difficile. La maggior parte delle aziende in un settore pubblica contenuti simili. Essere classificati nella ricerca organica in un ambiente così saturo è quasi impossibile per i nuovi marketer di contenuti. Questo è il motivo per cui molti marketer si stanno ora concentrando sulla creazione di contenuti di nicchia, contenuti specializzati per un pubblico target molto specifico.
Quindi, invece di scrivere un post sul blog sul perché il software CRM è importante per il business, i marketer preferirebbero scrivere su come il software CRM può aiutare le aziende EdTech, ad esempio. I contenuti di nicchia e gli articoli sulla leadership del pensiero aiutano i marchi a stabilire la loro autorità e a distinguersi dalla concorrenza, fornendo al loro pubblico di destinazione alcune informazioni molto preziose che probabilmente non troverebbero altrove.
Questo tipo di contenuto vedrà un'enorme crescita nei prossimi anni. È giunto il momento che gli esperti di marketing lo considerino tra le principali tendenze di marketing dei contenuti per il 2022 se vogliono rimanere in gara.
12. L'ottimizzazione per i dispositivi mobili sarà sempre più importante
Nel 2021, ci sono quasi 6,4 miliardi di utenti di smartphone in tutto il mondo e questo numero aumenta solo ogni anno. E questi smartphone contribuiscono a più della metà del traffico Internet.
Fonte: Statista
Quindi, indipendentemente dal tipo di contenuto che crei, ottimizzarlo per i dispositivi mobili sarà sempre importante. I contenuti ottimizzati per i dispositivi mobili aumenteranno sicuramente il coinvolgimento del pubblico e la portata dei contenuti.
È più probabile che gli utenti interagiscano con un sito che pubblica contenuti ottimizzati per dispositivi mobili. Indipendentemente dall'anno, questa è una delle tendenze del marketing dei contenuti 2022 che dovrebbe essere una priorità per i marketer dei contenuti.
13. Il marketing dei contenuti basato sui dati migliorerà il targeting
Oggigiorno le strategie di content marketing devono essere basate su dati e informazioni. L'analisi dei dati sta trasformando il modo di fare affari e può apportare lo stesso valore anche al content marketing. L'acquisizione di dati sui clienti, dati di mercato, dati della concorrenza e altre informazioni cruciali e rilevanti può fornirti approfondimenti significativi per creare strategie migliori.
Una strategia di content marketing basata sui dati ti aiuterà a soddisfare le esigenze dei clienti, personalizzare i contenuti e migliorare la loro esperienza. I dati aiuteranno anche i professionisti del marketing ad adattarsi alle tendenze, prendere decisioni di targeting informate e ottenere risultati migliori. Sebbene l'analisi dei dati nel marketing non sia una novità, tuttavia nella concorrenza sempre crescente il vantaggio competitivo che i dati ti offrono non può essere trascurato.
Il marketing dei contenuti basato sui dati non è solo una delle principali tendenze del marketing dei contenuti per il 2022, ma per gli anni a venire.
Conclusione
Con la pandemia che ha portato alcuni importanti cambiamenti nei comportamenti e negli stili di vita dei consumatori negli ultimi due anni, il content marketing ha visto emergere alcune nuove opportunità. Poiché le persone trascorrono più tempo online, c'è la possibilità di avere un impatto maggiore con una strategia di contenuti ben congegnata. Queste principali tendenze di marketing dei contenuti per il 2022 ti aiuteranno a creare campagne di contenuti che ottengono un successo sicuro. Quindi vai avanti e inizia a pianificare.