Как писать обзоры продуктов для партнерского маркетинга

Партнерский маркетинг часто рассматривается как источник пассивного дохода, который не требует особых усилий. Но те, кто знает, что на самом деле включает в себя партнерский маркетинг, также знают, что он требует тщательного планирования и навыков. Качественный партнерский контент — это то, что заставляет ваши усилия по партнерскому маркетингу приносить результаты. Обзоры продуктов для партнерского маркетинга, если они написаны хорошо, могут стимулировать продажи партнерского продукта.

Тем не менее, цель партнерских обзоров продуктов — не только стимулировать продажи, но и завоевать доверие среди вашей аудитории. Только когда ваша аудитория найдет ваши обзоры продуктов и другой контент ценным, они захотят перейти по вашим партнерским ссылкам.

Исследования показывают, что почти 79% потребителей полагаются на онлайн-отзывы и доверяют им так же, как и личным рекомендациям. Поэтому, если ваш отзыв не является честным или приводит потребителя к невыгодной сделке, вы рискуете навсегда потерять его доверие и расположение.

Итак, как вы гарантируете, что ваши обзоры продуктов могут вызвать доверие, а также стимулировать продажи? Мы обсудим все это и многое другое о том, как писать идеальные обзоры продуктов для партнерского маркетинга.

Вот быстрый взгляд на то, что в магазине.

• Какие существуют типы обзоров продуктов для партнерского маркетинга?
• Как написать честный обзор продукта для своего блога по партнерскому маркетингу?
• Как писать обзоры продуктов, которые вы не использовали или не видели?
• Как писать обзоры продуктов Amazon?
• Как выглядит хороший шаблон обзора продукта?
• Как писать обзоры товаров для SEO?
• Лучшие практики для создания отзывов о продуктах

Какие существуют типы обзоров продуктов для партнерского маркетинга?

Прежде чем мы перейдем к обсуждению того, как написать отличный обзор продукта для вашего партнерского сайта, вам нужно знать, какие виды обзоров продуктов вы можете написать. Обзор продукта может быть написан в разных форматах. Это может быть краткий или обширный пост в блоге сам по себе.

• Краткие обзоры продуктов

Вы можете написать очень краткий обзор продукта для своего сайта аффилированного маркетинга. Такие обзоры обычно не пишутся для одного продукта. Возможно, вы сталкивались с сайтами, которые публикуют краткие обзоры различных партнерских продуктов, перечисленных вместе. Краткий обзор часто сопровождается звездным рейтингом или числовым рейтингом, чтобы добавить больше смысла.

Партнерская ссылка на товар на сайте продавца обычно добавляется в конце обзора. Эти обзоры отлично подходят для людей, которые хотят быстро принять решение о покупке с одного взгляда. Они отлично работают для менее дорогих продуктов/услуг, когда человек не задумывается перед покупкой.

• Комплексные обзоры продуктов

Это гораздо более подробные и целостные обзоры партнерских продуктов. Всесторонний обзор охватывает все аспекты продукта и пытается ответить на все вопросы, которые могут возникнуть у потребителей о продукте.

Тем не менее, подобный обзор должен быть написан очень хорошо, чтобы читатель убедился, что он нажмет на вашу партнерскую ссылку. С более коротким обзором читатели обычно легко нажимают на партнерскую ссылку, потому что им нужна дополнительная информация о продуктах с сайта продавца. Но благодаря всестороннему обзору у них уже есть вся информация, необходимая для принятия решения о покупке. Таким образом, только если обзор сможет превзойти качество страницы продаж продавца, читатели будут убеждены щелкнуть ссылку.

Вот почему всесторонние обзоры должны быть тщательно проработанными и полными, чтобы вы не упустили ни одного важного момента, который может заинтересовать читателя.

• Сравнение продуктов

Сравнение продуктов — еще один распространенный формат обзоров продуктов для партнерского маркетинга. Они включают только изображение продукта, ключевые характеристики и, возможно, звездный рейтинг. Характеристики и рейтинги сравниваются с другими продуктами в той же категории, чтобы показать, насколько продукт лучше своих конкурентов.

Эти обзоры обычно создаются в формате таблицы, но мы не будем углубляться в это сейчас.

Прежде чем начать, вы можете проверить несколько хороших примеров обзора продукта. Это даст вам представление о том, как успешные партнерские сайты упорядочивают свой контент. Соберите несколько образцов обзоров продуктов и используйте их, чтобы создать свой собственный стиль.

Как написать честный обзор продукта для своего блога по партнерскому маркетингу?

Мы не можем не подчеркнуть здесь слово «честный». Доверие вашей аудитории — это то, что вам больше всего нужно для повышения конверсии с помощью вашего партнерского маркетингового контента. Если ваш обзор продукта звучит как очередное рекламное предложение, ваша аудитория его увидит. Честный обзор продукта должен звучать так, будто вы знаете, о чем говорите. Он должен установить ваш авторитет в нише и знание продукта.

Вот несколько советов о том, как подходить к написанию честного обзора партнерских продуктов.

Начните с фактов

При написании отзыва о любом продукте первое и самое главное — основывать свой отзыв на фактах. Начните с фактов, о которых читатель должен знать. Например, если вы пишете обзор партнерского продукта для крема для лица, вы можете начать с перечисления ингредиентов, упомянутых на упаковке. Или, если вы делаете обзор электронного гаджета, вам необходимо указать характеристики продукта.

Вместо того, чтобы начинать с неуместных заявлений, которые не добавляют никакой ценности обзору, попробуйте короткую вступительную строку, за которой следуют факты.

Источник: Наркоман в наушниках

Это пример обзора продукта с партнерского сайта Headphones Addict. Рецензент начал обзор продукта с краткого введения, за которым последовали функции, которыми продукт обладает и которых не имеет. Это дает читателям четкое представление о том, чего ожидать от продукта.

Расскажите им, почему вы решили купить его

Если вы использовали продукт, вам нужно рассказать своей аудитории, что побудило вас попробовать продукт. Вы можете сделать это, даже если вы не использовали продукт – об этом позже.

На этом этапе вы хотели бы упомянуть, что заявлено в продукте. Болевые точки или проблемы потребителей, которые, как утверждается, решает продукт, обычно побуждают людей покупать его. Вы можете перечислить все преимущества, которые предлагает продукт, и подробно обсудить их в последующих разделах. Вы также можете обсудить, как вы узнали о продукте, будь то в социальных сетях, рекламе или где-то еще.

Здесь также важно быть прямолинейным и честным. Если у вас были сомнения перед покупкой продукта, вы должны рассказать своей аудитории, почему. Или, если вы считаете, что в нем отсутствует какая-то общая функция, которую вы хотели бы видеть в подобном продукте, расскажите об этом. Ваша аудитория должна видеть вас как своего собственного. Чем интереснее обзор, тем больше у вас шансов установить связь.

Поделитесь своим опытом использования продукта

Со всеми фактами позаботились, пришло время высказать свое мнение о партнерском продукте. Это самый важный раздел в любом обзоре партнерского продукта. Здесь нужно высказать свое честное мнение после использования товара. Здесь не обязательно рассказывать обо всех особенностях продукта/услуги. Расскажите о тех, которые больше всего заинтересуют вашу аудиторию.

Помимо вашего письменного обзора, также важно добавлять изображения продуктов и видео в материалы партнерского маркетинга, где это применимо. 62% потребителей с большей вероятностью купят продукт после того, как увидят фото или видео клиента. В основном это связано с тем, что покупателям нравится видеть, как на самом деле выглядит продукт и соответствует ли он тому, что описано в обзоре. Пользовательские изображения и видео продукта также дают аудитории лучшее представление о качестве, размере, цвете и материале продукта.

Это пример изображения продукта, включенного Headphones Addict в свой обзор, на котором изображен продукт и аксессуары, которые поставляются с ним в коробке.

Они также добавили видео тестирования продукта, чтобы показать своим зрителям, работает ли он должным образом. В этом образце обзора продукта рассказывается, как вы можете интегрировать партнерский контент YouTube, если он у вас есть, с обзором продукта в своем блоге.

Сказав все о написании честного обзора, также важно, чтобы ваша аудитория была убеждена нажать на вашу партнерскую ссылку. Они сделают это только в том случае, если посчитают, что продукт стоит того, чтобы с их стороны провести еще немного исследований. Поэтому, когда вы пытаетесь продвигать продукт, пусть и незаметно, вам нужно показать продукт в несколько лучшем свете, чем его конкуренты.

Важно, чтобы вы упомянули другие продукты в категории и сравнили некоторые характеристики вашего продукта с этими конкурирующими продуктами на рынке. Не обязательно, чтобы продукт был лучшим во всех них. Обсудите все за и против, но постарайтесь выделить еще несколько плюсов партнерского продукта по сравнению с его конкурентом.

Как писать обзоры продуктов, которые вы не использовали или не видели?

Всегда рекомендуется купить продукт и использовать его некоторое время, прежде чем писать обзор продукта для своего партнерского блога. Но мы понимаем, что некоторые продукты могут быть не такими доступными, или вы можете вообще не захотеть этот продукт. Однако это не мешает никому писать хорошие обзоры продуктов. Если вы не можете купить продукт, вы должны хорошо поработать, написав сбалансированный и хорошо информированный обзор.

Проведите исследование

Первое, что вам нужно сделать здесь, это много исследований. Поищите в Интернете, проверьте другие сайты аффилированного маркетинга в вашей нише или найдите соответствующие видео на YouTube, в которых подробно описывается продукт. Узнайте о продукте как можно больше. Обзор не может быть общим, поверхностным мнением. Вы должны знать больше, чем средний клиент, из того, что он видит в Интернете.

Ищите отзывы клиентов на сайтах электронной коммерции

Узнайте, где еще доступен продукт, кроме веб-сайта продавца, и посмотрите, что люди написали в отзывах на этих сайтах. Отзывы клиентов на таких сайтах, как Amazon, дадут вам непредвзятое мнение, в отличие от других партнерских сайтов.

Обратите внимание на сайты продавцов и производителей

Внимательно изучите все детали на странице продаж продавца, а также на сайте производителя. На веб-сайте продукта/услуги обычно содержится более чем достаточно информации, которую вы можете оформить в виде достоверного обзора. Покопайтесь немного, чтобы увидеть, сможете ли вы найти какую-либо дополнительную важную информацию.

Даже если вы пишете обзор продукта для партнерского маркетинга, не используя продукт, идея все равно должна заключаться в том, чтобы повысить ценность для ваших клиентов с помощью любой информации, которую вы можете предоставить.

Как писать обзоры продуктов Amazon?

У Amazon , безусловно, одна из самых успешных программ партнерского маркетинга. Таким образом, написание отзывов о партнерских продуктах для продуктов Amazon — это не то, о чем вы должны подумать, это то, что вы обязательно должны сделать. Также важно помнить, что конкуренция в обзорах продуктов Amazon будет огромной. Поэтому ваши обзоры продуктов должны быть первоклассными.

Найдите продукты, соответствующие вашей нише

Партнерские маркетологи должны выбрать нишу и придерживаться ее, независимо от того, насколько прибыльными могут показаться другие партнерские продукты. Важно, чтобы продукты Amazon, которые вы выбираете для обзора, также соответствовали вашей нише. Вы не только сможете писать более качественные обзоры продуктов Amazon в своей области знаний, но и ваша аудитория увидит в вас авторитета в этой области.

Ознакомьтесь с вопросами, которые люди задают о продукте на Amazon.

Одной из очень полезных функций на Amazon является раздел «Вопросы и ответы клиентов». С помощью этой функции люди задают всевозможные вопросы, связанные с продуктом на каждой странице продукта. Посмотрите, что люди спрашивают. Это поможет вам в ваших исследованиях при написании обзоров продуктов для Amazon и даст вам представление о том, что покупатели хотят знать. Выберите здесь несколько важных моментов, которые следует включить в обзор продукта Amazon.

Вот пример с Amazon.com. Это вопросы и ответы, связанные с ноутбуком, продаваемым на сайте. Вы можете сказать, что у людей, рассматривающих возможность покупки ноутбука, возникает много вопросов о его игровой производительности. Кроме того, они хотят знать, можно ли заменить некоторые компоненты (ОЗУ, аккумулятор и т. д.). Это могут быть хорошие моменты для обсуждения в партнерском обзоре этого продукта Amazon.

Узнайте, что Amazon не говорит о продукте

Ваш обзор продукта Amazon будет ценен только тогда, когда он добавит больше информации в процесс принятия решений клиентом. Они могут уже знать, что Amazon говорит о продукте. Вы должны сказать им, чего не делает Amazon.

Если вы использовали продукт самостоятельно, это не будет проблемой, поскольку у вас есть личный опыт . Если вы не использовали его, снова сделайте свое исследование. Посетите веб-сайт производителя или другие сайты, на которых есть отзывы о продукте, чтобы узнать о нем больше.

Как выглядит хороший шаблон обзора продукта?

Структура обзора продукта

То, как вы структурируете свой обзор продукта, определяет, будут ли люди читать обзор полностью или откажутся от него на полпути. Хороший шаблон обзора продукта должен быть примерно таким:

• Заголовок, привлекающий внимание. Однако не используйте кликбейт. Будьте честны с самого начала.
• Краткое введение . Нескольких предложений должно хватить. Пишите только то, что целесообразно и актуально.
• Ссылка на товар на сайте продавца . Это хорошее место, чтобы добавить свою партнерскую ссылку. Всегда лучше использовать анкорный текст в качестве призыва к действию, скажем, «Купить на MerchantSite.com».
• Список функций/спецификаций . Маркированный список — лучший способ перечислить все функции продукта.
• Обзор продукта. Здесь вы обсуждаете свое мнение о продукте. Вы можете выделить некоторые из ключевых функций и обсудить, как, по вашему мнению, продукт работает в этих аспектах. Это может быть несколько абзацев с подзаголовком для каждой ключевой функции, которую вы обсуждаете.
• Плюсы и минусы . Это ваше мнение о том, где продукт показал себя хорошо, а где нет. Всегда обязательно добавляйте хотя бы несколько минусов, не слишком критично к ним относясь. Ничто не может быть идеальным на 100%.
• Сравнение с другими товарами в категории . Если вы не упомянете ни одного из конкурентов в своем обзоре, он может показаться читателю предвзятым.
• Ваш окончательный приговор . После всего этого обсуждения читатель захочет узнать, что вы наконец думаете о продукте. Это ваше резюме / заключение обзора. Расскажите читателям, почему вы рекомендуете этот продукт.

Источник: Лучшие обзоры

Этот сайт партнерского маркетинга, Best Reviews, очень хорошо справляется со своим шаблоном обзора продукта. Во-первых, заголовок, который они выбрали для обзора продукта выше, очень актуален и определенно в тренде в наши дни. Вы можете увидеть, как они сначала резюмировали обзор в формате таблицы для быстрого просмотра, позволяя читателям сравнить различные продукты.

Если читатель хочет узнать немного больше о выборе лучших тканевых масок для детей, он может прочитать дальше, прежде чем принимать решение о покупке. На сайте подробно обсуждаются все основные функции и ключевые соображения.

Размещение партнерских ссылок

Еще одна очень важная вещь, которую следует отметить при создании шаблона обзора продукта, — это то, как и где добавлять партнерские ссылки. В вашем обзоре должно быть достаточно партнерских ссылок, но не слишком много. Наполнение вашего партнерского контента партнерскими ссылками сведет на нет всю цель написания честного обзора. Это одна из ошибок в партнерском маркетинге, которую вы всегда хотели бы избежать.

Вы можете размещать партнерские ссылки в стратегических позициях, например, сразу после введения, как упоминалось выше. Это может происходить двумя способами: читатель может щелкнуть ссылку, если ему не хочется читать весь обзор, или он может пропустить ссылку и продолжить обзор. В любом случае, это беспроигрышная ситуация для вас.

Вы также можете разбросать партнерские ссылки по всему контенту. Вы можете добавить несколько интерактивных изображений продукта, которые ведут на страницу продукта. Или вы можете несколько раз связать названия продуктов в статье с сайтом продавца в обзоре.

Еще один хороший способ привлечь внимание к партнерской ссылке — добавить привлекательную кнопку призыва к действию. Это может быть либо в конце рецензии, либо где-то, где она постоянно видна читателю. Посмотрите на образец обзора продукта ниже.

Обратите внимание, как Best Reviews поместили свои CTA в обзор. Они перечислили свои лучшие выборы в категории в конце статьи с кнопкой CTA на каждой, чтобы читатели знали, куда нажимать.

Как написать хороший обзор продукта для SEO?

Как и любой другой контент, ваши обзоры продуктов для сайтов партнерского маркетинга также должны быть оптимизированы для поиска. SEO требует тщательного исследования ключевых слов, чтобы найти наиболее релевантные ключевые слова в вашей нише. Очень важно иметь стратегию ключевых слов и органично использовать ключевые слова в своем контенте. Вот несколько советов -

• Составьте список основных и второстепенных ключевых слов/фраз
• Используйте основное ключевое слово в пределах первых 150 символов, если это возможно, или хотя бы в первом абзаце.
• Распределите ключевые слова по всему контенту и убедитесь, что они подходят.
• Используйте основное ключевое слово один или два раза в заключении

Используйте короткие предложения и абзацы. Каждый абзац должен состоять всего из 2-3 предложений. Добавьте изображения, чтобы сломать монотонность текста, и оставьте достаточно пробелов, чтобы ваш контент был более читабельным.

Сделайте свой обзор продукта более удобным для просмотра, добавив больше маркеров, подзаголовков, нумерованных списков и т. д. Маркеры лучше всего работают, когда упоминаются плюсы и минусы продукта.

Также рекомендуется включить раздел часто задаваемых вопросов в конце. Найдите несколько распространенных вопросов, связанных с продуктом, и кратко ответьте на них здесь. Будьте лаконичны, отвечая на часто задаваемые вопросы.

Лучшие практики для создания отзывов о продуктах

• Добавьте резюме в начале

Большинство рецензентов делают это в форме сводной таблицы или просто сегмента TLDR. В резюме нужно просто кратко сложить воедино то, что вы думаете о продукте и, возможно, добавить оценку. Это для почти решительных покупателей, которые просто ищут быстрое второе мнение. У них есть вся необходимая информация, но они хотят знать только, рекомендуете ли вы продукт и почему. Не забудьте добавить CTA с вашей партнерской ссылкой в ​​конце резюме, чтобы читателю не приходилось прокручивать страницу, чтобы найти ссылку на страницу продукта.

Источник: Wirecutter

Вот пример обзора продукта с очень популярного сайта Wirecutter. Вы можете увидеть, как они аккуратно суммировали свой лучший выбор в сводном поле вместе с партнерской ссылкой. Для тех, кто уже думал о покупке этих Bluetooth-наушников, это все, что им было нужно.

Для тех, кому нужно немного больше информации, ниже приводится подробный обзор этого и других подобных продуктов.

• Сопереживать аудитории

Лучший способ наладить контакт со своей аудиторией, а не показаться продавцом продукта, — это сопереживать ей. Покажите им, что вы понимаете болевые точки, для которых они ищут решение. Скажите им, что вы столкнулись с той же проблемой, желательно, добавив короткую предысторию. Язык и тон вашего отзыва о партнерском продукте должны быть дружелюбными. Не будьте слишком резкими или негативными в отношении любого из конкурирующих продуктов, которые вы упомянули. Постарайтесь быть максимально нейтральным.

• Скажите, кому не следует покупать продукт

Хотя цель обзора продукта для аффилированного маркетинга состоит в том, чтобы побудить читателя купить продукт, он также помогает упомянуть, кому не следует думать о его покупке. У каждого продукта есть целевая клиентская база, поэтому вы должны указать, кто получит наибольшую выгоду от продукта. Рассмотрим следующий пример обзора продукта.

Если вы делаете обзор на пару дорогих кроссовок, вы должны сказать аудитории, что покупать их разумно только в том случае, если они регулярно ходят в походы. Люди, которые не увлекаются приключенческими видами спорта или походами, не смогут наилучшим образом использовать эту обувь, и это будет расточительной инвестицией. Вместо этого направьте им некоторые из ваших других партнерских продуктов.

Таким образом, вы завоевываете доверие честным обзором, гарантируя, что вы ориентируетесь на правильную аудиторию, а также приводите людей к обзорам других ваших партнерских продуктов.

• Будьте последовательны в своих критериях оценки

Если вы оцениваете продукты по их характеристикам или добавляете рейтинги в свои обзоры, убедитесь, что они последовательны. Если вы используете звездные рейтинги, придерживайтесь их во всех обзорах продуктов. Если вы решите оценить по шкале от 1 до 10, используйте эту шкалу во всех случаях. Кроме того, если ваши обзоры продуктов содержат оценки ключевых функций, убедитесь , что вы выбрали одни и те же ключевые функции для продуктов в той же категории. Это облегчает читателям понимание и сравнение оценок/оценок.

Источник: Nerdwallet

Вот как Nerdwallet резюмирует свои лучшие выборы для лучшего сберегательного счета за август 2021 года. Обратите внимание, что рейтинговая система и ключевые характеристики, по которым они оценивают банки, одинаковы во всем.

Они сохранили формат в других своих обзорных статьях.

Вывод

Написание обзора продукта для вашего партнерского блога или веб-сайта — это скорее создание лояльных подписчиков для вашего контента в начале, а не стимулирование продаж. Как только вы зарекомендовали себя как авторитет в своей области, ваша аудитория автоматически начнет серьезно относиться к вашим словам при принятии решения о покупке. Обзор продукта может не начать приносить вам доход в одночасье. Но когда вы продолжаете каждый раз публиковать честные и взвешенные обзоры, ваш партнерский сайт обязательно заработает раньше, чем позже.