Top 13 tendințe de marketing de conținut pentru 2022

Conținutul se dovedește a fi regele marketingului an de an, industria marketingului de conținut înregistrând din nou o creștere cu două cifre în 2021. Și cu oamenii lipiți de ecranele lor, consumul de conținut este, de asemenea, într-o tendință ascendentă masivă. Toate acestea sunt muzică pentru urechea unui marketer de conținut. Ceea ce nu este, este lupta pentru partajarea minții cu atât de mult conținut creat și partajat pe web. De aceea, este absolut necesar să rămâneți în fruntea jocului dvs. de marketing de conținut, urmând tendințele de marketing de conținut pentru 2022.

Piața globală de marketing de conținut este estimată să crească cu 417,85 miliarde USD până în 2025, cu o rată de creștere de 16%. Specialiştii în marketing de conţinut au oportunităţi extraordinare în faţa lor. Pe măsură ce pășim în noul an, iată câteva dintre cele mai importante tendințe de marketing de conținut din 2022 la care ar trebui să fii atent.

1. Automatizarea în crearea de conținut va fi mare

2. Marketingul de influență ca parte a marketingului de conținut mainstream

3. Instrumentele bazate pe inteligență artificială vor oferi un avantaj competitiv

4. Podcasturile vor continua să câștige popularitate

5. Empatia și incluziunea vor fi o temă centrală

6. Conținutul video va fi mai scurt

7. Reținerea clienților va fi o prioritate

8. ABM va reuni echipele de vânzări și marketing

9. SEO va fi mai important ca niciodată

10. Experiențele captivante vor continua să atragă utilizatori

11. Conținutul specializat și de nișă va domni

12. Optimizarea pentru mobil va fi din ce în ce mai importantă

13. Marketingul de conținut bazat pe date va îmbunătăți direcționarea

1. Automatizarea în crearea de conținut va fi mare

Marketingul de conținut prosperă pe conținut grozav. Dar crearea de conținut grozav a devenit din ce în ce mai complexă și necesită efort în fiecare an care trece. Există mai multe canale de care marketerii au nevoie pentru a crea conținut pentru astăzi. De la bloguri la rețelele sociale, videoclipuri pentru platforme precum YouTube și conținut audio pentru podcasturi, arena devine din ce în ce mai mare.

Cu atât de mult conținut de creat și distribuit, marketerii de conținut au mâinile pline, motiv pentru care automatizarea în marketingul de conținut se dezvoltă într-un spațiu imens. Procesul de creare a conținutului și generarea de conținut sunt două domenii critice care au nevoie de automatizare. O serie de instrumente software vizează acum acest spațiu pentru a ușura viața creatorilor de conținut și a echipelor.

Specialiștii în marketing de conținut se concentrează din ce în ce mai mult pe automatizarea procesului de conținut, unde instrumente precum Narrato și Notion se dovedesc a fi extrem de utile.

Sursa: Narrato.io

Narrato este o platformă de creare de conținut, colaborare și gestionare a fluxului de lucru care vă permite să automatizați și să gestionați procesul de creare a conținutului. Narrato la bază este un flux de lucru solid și o platformă de gestionare a echipelor, cu instrumente minunate de creare a conținutului, cum ar fi un asistent de scriere AI, un generator de idei, căutare de imagini și un modul de gestionare pentru freelancer. Funcțiile de gestionare a proiectelor și a conținutului includ vizualizări de conținut, de la organizarea de conținut bazată pe foldere, panouri Kanban, liste până la calendare de conținut. Scopul lui Narrato este de a face crearea de conținut și colaborarea fără efort și trebuie să spun că face o treabă destul de bună.

Noțiunea este un alt instrument util care îi ajută pe marketerii de conținut să își gestioneze mai bine crearea de conținut și eforturile de marketing. Având la îndemână multă personalizare și șabloane la care să recurgă, Notion este utilă în special pentru crearea de Wiki-uri și a unor tablouri de bord de bază pentru managementul proiectelor de conținut.

Crearea de conținut primește un lifting mai rapid cu tehnologii precum procesarea și generarea limbajului natural (NLP și NLG). GPT-3 de la OpenAI (un model de limbaj autoregresiv bazat pe AI care poate produce text asemănător omului) a făcut furori în spațiul NLG, scrierea AI devenind mainstream.

Tehnologii ca acestea vor găsi o utilizare mult mai largă în marketingul de conținut în 2022.

2. Marketingul de influență ca parte a marketingului de conținut mainstream

Marketingul de influență a început ca un mijloc de a obține o acoperire suplimentară cu conținutul de pe rețelele sociale. Dar acum a evoluat în ceva mult mai mare și mai important. Marketingul de influență se transformă treptat într-o tactică de marketing mainstream pe care aproape orice afacere încearcă să o profite. Conform sondajului The State of Influencer Marketing 2021 realizat de Influencer Marketing Hub, 90% dintre respondenți au considerat că marketingul de influență este foarte eficient.

Sursa: Influencer Marketing Hub

Raportul sugerează, de asemenea, că, în ciuda temerilor inițiale cu privire la modul în care pandemia de Covid-19 ar afecta marketingul influencer, utilizarea acestei tactici de marketing a crescut într-adevăr în ultimul an. Pe măsură ce oamenii petrec mai mult timp online decât au făcut anterior, companiile folosesc această oportunitate pentru a-și ajusta modelele și pentru a răspunde cererii tot mai mari de conținut prin valorificarea marketingului de influență.

Este de așteptat ca această tendință să fie continuată și în 2022, deși cu mai multe upgrade-uri. Specialiștii de marketing de conținut vor trebui să creeze strategii de marketing cu drepturi depline pentru influențători, hotărând criteriile pentru influențatorii care ar putea lucra cu marca lor. De asemenea, vor trebui să atragă atenția unor astfel de influenți și să se asigure că conținutul acestora este aliniat la vocea mărcii. Platformele și agențiile de marketing pentru influențe apar peste tot pentru a ajuta atât mărcile, cât și influenții să rezolve procesul.

Marketingul de influență este o afacere serioasă astăzi, iar mărcile vor trebui să folosească o anumită deliberare atunci când îl implementează.

3. Instrumentele bazate pe inteligență artificială vor oferi un avantaj competitiv

Inteligența artificială în marketingul de conținut a jucat până acum un rol crucial și va continua să o facă și în anul viitor. De la crearea de conținut la editare și până la publicare, AI a simplificat mult mai mult marketingul de conținut prin automatizarea mai multor sarcini implicate. Cu ajutorul AI, echipele de conținut pot primi sugestii de îmbunătățire a conținutului lor scris și chiar pot automatiza crearea de conținut în unele cazuri. Chatbot-urile bazate pe inteligență artificială automatizează crearea de conținut pentru interacțiunea cu clienții în timp real.

AI ajută, de asemenea, agenții de marketing de conținut cu analize de date și informații care îi ajută să creeze conținut și campanii mai direcționate. De exemplu, Asociația Americană de Marketing a decis să creeze un buletin informativ pentru a disemina știri personalizate de marketing către comunitatea lor de marketeri, care are peste 100.000 de persoane. Ei au vrut ca buletinul lor să atragă imediat atenția cititorului, oferind doar ceea ce este cel mai relevant pentru ei. Pentru a realiza acest lucru, AMA a colaborat cu platforma de personalizare bazată pe inteligență artificială Rasa.io. Motorul AI i-a ajutat să creeze subiecte personalizate pentru fiecare e-mail, pe baza datelor colectate despre interesele membrilor care le spun care articole sunt cele mai relevante pentru fiecare cititor individual.

Acest lucru a ajutat AMA să obțină o creștere cu 42% a angajamentului utilizatorilor și să atragă mii de utilizatori mai mulți către site-ul lor.

Cu tehnologia AI care face progrese în fiecare zi, cu siguranță va aduce câteva evoluții interesante în lumea marketingului de conținut.

4. Podcasturile vor continua să câștige popularitate

Podcasturile au crescut în popularitate în ultimii ani. Potrivit Nielsen Podcast Insights, numai în SUA au existat peste 60 de milioane de case care ascultă, sau mai degrabă sunt fani, podcasturi începând cu 2017 (care va crește de la an la an).

Și SUA a fost doar pe locul 5 printre țările cu cel mai mare procent de ascultători din 2020. Deci, există și alte țări în care podcast-urile sunt și mai populare.

Specialiștii de marketing de conținut nu pot renunța la această oportunitate în 2022. Podcasting-ul ca mediu pentru marketingul de conținut este încă în fazele sale incipiente, iar cei care adoptă timpuriu sunt probabil să obțină profituri maxime înainte de a deveni suprasaturat. Platforme precum Spotify introduc mereu noi caracteristici și funcționalități care ar putea contribui și mai mult la creșterea podcast-urilor în următorii ani.

Dacă ești sigur că publicul tău va aprecia această nouă formă de conținut, acesta este cel mai bun moment pentru a te urca în trenul podcastului.

5. Empatia și incluziunea vor fi o temă centrală

Consumatorii de astăzi caută din ce în ce mai mult mărci care sunt responsabile din punct de vedere social și ecologic. Potrivit rapoartelor, aproximativ 87% dintre mileniali și peste 94% dintre consumatorii generației Z se așteaptă ca companiile să vorbească despre problemele sociale și de mediu. Brandurile trebuie să-și arate latura umană atunci când interacționează cu publicul lor. Publicul vrea să fie tratat cu empatie și compasiune. În loc de conținut promoțional și hard-selling, accentul trebuie să fie mai mult pe problemele și nevoile publicului.

De asemenea, tot mai multe mărci de astăzi creează conținut care este incluziv și accesibil unui public divers. Publicul este mai conștient decât oricând și observă când mărcile promovează diversitatea și incluziunea prin conținutul lor. O cercetare Google din 2019 a constatat că oamenii sunt mai predispuși să susțină o marcă sau un produs dacă simt că anunțurile lor sunt diverse sau incluzive. Microsoft spune că acest lucru este valabil pentru aproape 70% dintre consumatorii generației Z.

Sursa: Think With Google

Multe mărci folosesc acest lucru pentru a intra în legătură cu diversele lor audiențe. De exemplu, marca de frumusețe Curology a creat mai multe reclame pentru rutina lor de îngrijire a pielii pentru vindecarea acneei, prezentând utilizatori de sex masculin, într-o industrie altfel centrată pe femei. De asemenea, au multe recenzii ale utilizatorilor pe canalul lor de YouTube de la utilizatori bărbați. Aceasta a fost o mișcare grozavă, deoarece mulți bărbați suferă și de acnee și marca nu ar vrea să-i lase deoparte. O altă marcă renumită, Hallmark Cards, a prezentat o fată cu deficiențe de auz în reclama lor de Crăciun, subliniind că toată lumea merită să fie veselă în timpul sărbătorilor.

Așadar, conținutul empatic și incluziv va fi un aspect important al marketingului de conținut în 2022. Mărcile vor trebui să-și înțeleagă publicul, să evite generalizările și presupunerile și să-și aleagă cuvintele/elementele vizuale cu mare atenție.

6. Conținutul video va fi mai scurt

Videoclipul va continua să conducă cele mai importante tendințe de marketing de conținut pentru 2022. Potrivit unui sondaj Wyzowl, oamenii au vizionat 2,5 ore de videoclipuri online pe zi în 2021, comparativ cu doar 1,5 ore pe zi în 2018. Consumul de videoclipuri crește într-un ritm constant și conținut marketerii nu pot renunța la această mină de aur.

Totuși, conținutul video se schimbă. Există tot felul de conținut video în tendințe în zilele noastre, de la videoclipuri silențioase la videoclipuri VR și AR. De obicei, videoclipurile mai scurte au un impact mai mare în marketingul de conținut. Facebook recomandă păstrarea videoclipurilor de până la 15 secunde și ca valoarea maximă să fie de obicei livrată în primele 3 secunde ale unui videoclip.

Sursa: Hubspot

Datorită faptului că funcții precum IG și Facebook reels și scurtmetraje YouTube devin extrem de populare în rândul spectatorilor, conținutul video va fi probabil mai scurt și mult mai captivant în 2022.

7. Reținerea clienților va fi o prioritate

Deși accentul a fost întotdeauna pe atragerea și achiziționarea de noi clienți potențiali prin marketingul de conținut, necesitatea de a păstra clienții existenți nu poate fi trecută cu vederea. Tacticile de reținere a clienților, cum ar fi îmbunătățirea experienței clienților pe site, redirecționarea clienților existenți cu conținut nou sau reutilizat și valorificarea informațiilor despre clienți pentru a crea conținut pe care doresc să-l vadă vor fi cruciale în următorii ani.

Cu alte cuvinte, tendințele de marketing de conținut din 2022 vor avea nevoie de mărci să-și folosească experiența și datele istorice pentru a afla ce funcționează cu clienții existenți. Astfel de informații vor fi utile și pentru a viza noi clienți potențiali.

8. ABM va reuni echipele de vânzări și marketing

Marketingul de conținut pune accentul din ce în ce mai mult pe personalizare astăzi. Acesta este motivul pentru care marketingul bazat pe cont pare să fie una dintre tendințele de top în marketingul de conținut pentru 2022. ABM necesită atât echipa de marketing, cât și echipa de vânzări să lucreze împreună pentru a identifica cele mai potrivite conturi potențiale și pentru a crea campanii direcționate pentru a le converti în clienți. echipa de marketing se bazează pe informațiile potențiale și pe perspectivele împărtășite de echipa de vânzări pentru a crea conținut relevant pentru conturile țintă.

ABM câștigă avânt atât cu întreprinderile mici, cât și cu cele mari. LinkedIn a chestionat peste 800 de agenți de marketing la nivel global și a constatat că peste jumătate dintre aceștia folosesc deja ABM în strategia lor. De asemenea, 80% dintre marketerii chestionați au spus că intenționează să-și sporească bugetul ABM în următorii ani.

9. SEO va fi mai important ca niciodată

SEO nu va ieși niciodată din tendințe atâta timp cât marketerii de conținut se bazează pe căutarea organică. De fapt, odată cu creșterea concurenței care se concentrează pe SEO de înaltă calitate, devine cu atât mai importantă cu fiecare an care trece. Într-un sondaj realizat de Search Engine Journal, aproape 49% dintre respondenți au spus că căutarea organică le oferă cel mai mare ROI, în comparație cu alte surse precum căutarea plătită, rețelele sociale și e-mailul.

Sursa: Search Engine Journal

Iar scopul pentru marketerii de conținut nu este doar să facă un loc pe prima pagină a căutării Google, ci să fie pe locul 1 pe cât posibil. pagina clasată pe locul 1 în rezultatele căutării organice Google are de 10 ori mai multe șanse de a obține un clic decât locul 10. Singura modalitate de a realiza acest lucru este printr-o strategie SEO robustă. Așadar, atât tendințele de marketing de conținut B2C, cât și B2B pentru 2022 vor solicita un efort intens pentru SEO din partea marketerilor de conținut.

10. Experiențele captivante vor continua să atragă utilizatori

Tehnologia imersivă precum AR și VR se schimbă și devine mai accesibilă oamenilor obișnuiți. Oamenii nu numai că pot cumpăra instrumente tehnologice imersive, ci le găsesc și mai multă utilizare. Specialiștii în marketing au început deja să folosească realitatea augmentată pentru a oferi clienților conținut pe care îl pot experimenta. Multe mărci de mobilier, mărci de cosmetice, mărci de îmbrăcăminte, printre altele, folosesc inteligența artificială pentru a le arăta clienților cum ar arăta o piesă de mobilier în casa lor sau cum ar arăta un produs atunci când o poartă.

Dar acestea sunt doar câteva utilizări de bază. Industria tehnologică imersivă este în creștere. Potrivit rapoartelor, industria de realitate extinsă (XR), care include AR, VR și realitate mixtă, este de așteptat să crească de la 33 de miliarde de dolari în 2021 până la 125,2 miliarde de dolari până în 2026. De asemenea, utilizarea conținutului imersiv în marketing a fost cea mai mare. schimbare de la începutul anului 2020, a doua numai după asistența medicală.

Sursa: Sondajul XR Industry Insider 2021

Cu o astfel de creștere promițătoare, conținutul captivant va face cu siguranță valuri alături de alte tendințe de marketing de conținut în 2022.

În afară de tehnologia imersivă, alte modalități de a vă captiva publicul în conținut includ tehnici de gamification care oferă stimulente utilizatorului. Conținutul interactiv și gamification oferă audienței dvs. un sentiment de realizare atunci când sunt capabili să termine o sarcină sau să rezolve un puzzle. Un astfel de conținut distractiv devine adesea și captivant, generând mai multă implicare pentru tine. De asemenea, creează un sentiment de comunitate în rândul publicului dvs., deoarece toată lumea își împărtășește progresul, recompensele și clasamentele pentru ca alții să le vadă. Folosirea unor astfel de comunități și utilizarea cât mai bună a tehnologiei imersive/de gamification vă pot oferi mărcii dvs. o urmărire mai mare, mai loială și foarte implicată în acest an și nu numai.

11. Conținutul specializat și de nișă va domni

Cu atât de mult conținut pe internet astăzi, a ieși în evidență în mulțime a devenit extrem de dificil. Majoritatea companiilor dintr-o industrie publică conținut similar. Obținerea clasamentului în căutarea organică într-un mediu atât de saturat este aproape imposibil pentru noii marketeri de conținut. Acesta este motivul pentru care mulți specialiști în marketing se concentrează acum pe crearea de conținut de nișă, conținut care este specializat pentru un public țintă foarte specific.

Deci, în loc să scrie o postare pe blog despre motivul pentru care software-ul CRM este important pentru afaceri, specialiștii în marketing ar prefera să scrie despre modul în care software-ul CRM poate ajuta companiile EdTech, de exemplu. Conținutul de nișă și articolele de lider de gândire ajută mărcile să-și stabilească autoritatea și să se distingă de concurenți, oferind publicului țintă câteva informații foarte valoroase pe care probabil nu le-ar găsi în altă parte.

Acest tip de conținut va avea o creștere uriașă în următorii ani. Este timpul ca specialiştii în marketing să numere acest lucru printre cele mai importante tendinţe de marketing de conţinut pentru 2022, dacă doresc să rămână în cursă.

12. Optimizarea pentru mobil va fi din ce în ce mai importantă

Începând cu 2021, există aproape 6,4 miliarde de utilizatori de smartphone-uri la nivel global, iar acest număr crește în fiecare an. Și aceste smartphone-uri contribuie cu mai mult de jumătate din traficul de internet.

Sursa: Statista

Deci, indiferent de tipul de conținut pe care îl creați, optimizarea acestuia pentru mobil va fi întotdeauna importantă. Conținutul compatibil cu dispozitivele mobile va crește cu siguranță implicarea publicului, precum și acoperirea conținutului.

Este mai probabil ca utilizatorii să interacționeze cu un site care publică conținut optimizat pentru dispozitive mobile. Indiferent de ce an este, acesta este unul dintre tendințele de marketing de conținut 2022 care ar trebui să fie o prioritate pentru marketerii de conținut.

13. Marketingul de conținut bazat pe date va îmbunătăți direcționarea

Strategiile de marketing de conținut trebuie să fie construite pe date și informații astăzi. Analiza datelor transformă modul în care se desfășoară afacerile și poate aduce aceeași valoare și marketingului de conținut. Captarea datelor despre clienți, date de piață, date despre concurență și alte informații esențiale și relevante vă poate oferi informații semnificative pentru a crea strategii mai bune.

O strategie de marketing de conținut bazată pe date vă va ajuta să satisfaceți nevoile clienților, să personalizați conținutul și să le îmbunătățiți experiența. Datele vor ajuta, de asemenea, specialiștii în marketing să se adapteze la tendințe, să ia decizii informate de direcționare și să obțină rezultate mai bune. Deși analiza datelor în marketing nu este nimic nou, totuși, în competiția din ce în ce mai mare, avantajul competitiv pe care vi-l oferă datele nu poate fi trecut cu vederea.

Marketingul de conținut bazat pe date nu este doar una dintre cele mai importante tendințe de marketing de conținut pentru 2022, ci și pentru anii următori.

Concluzie

Pe măsură ce pandemia a adus unele schimbări majore în comportamentul și stilul de viață al consumatorilor în ultimii doi ani, marketingul de conținut a văzut noi oportunități. Pe măsură ce oamenii își petrec mai mult timp online, există posibilitatea de a avea un impact mai mare cu o strategie de conținut bine gândită. Aceste tendințe de top de marketing de conținut pentru 2022 vă vor ajuta să creați campanii de conținut care să obțină un succes sigur. Așa că mergeți mai departe și începeți să planificați.