6 тенденций цифрового маркетинга, которые вы должны знать

«Будущие тенденции», которые вы, вероятно, используете сегодня, могут уже устареть в следующем году. Цифровая трансформация стала обязательной для каждого бизнеса за последние пару лет из-за пандемии. С учетом сказанного сроки всех ускорились, и возникли новые проблемы в таких областях, как SEO и электронный маркетинг.

Независимо от того, являетесь ли вы опытным маркетологом или небольшим бизнесом, пытающимся не отставать, вы должны знать эти тенденции цифрового маркетинга, которые улучшат ваши стратегии. Вот несколько тенденций в цифровом маркетинге, которые вы должны добавить в свой арсенал прямо сейчас.

1. Используйте продажи по электронной почте и таргетинг

Используете ли вы приложение Gmail или сложные системы электронного маркетинга, трудно отрицать, насколько мощной стала электронная почта. Он развился далеко за пределы своего первоначального информационного и перенаправленного использования в маркетинге. Теперь покупки по электронной почте и более изощренный таргетинг на клиентов становятся обычным явлением.

Чтобы инициировать покупку, большинство компаний пытаются использовать свои маркетинговые усилия по электронной почте, чтобы перенаправить пользователей на страницы продуктов или услуг. Затем эти целевые страницы разрабатываются с учетом захвата лидов, обычно путем устранения любых отвлекающих факторов на странице. Опять же, любой дополнительный шаг снижает шансы на успешную конверсию.

С покупками по электронной почте компании могут сделать электронную почту целевой страницей. Он также имеет меньше трения по сравнению с традиционным информационным бюллетенем по электронной почте, который перенаправляет аудиторию, поскольку это на один шаг меньше в процессе. Кампании по электронной почте предлагают более похожий на приложение опыт, особенно с улучшенной интерактивностью и встроенным видео.

2. Видеомаркетинг больше не может быть вариантом

Даже если вы пытаетесь управлять финансами бизнеса и экономить на маркетинге, трудно отрицать, что видео больше не просто вариант. Почти каждая крупная платформа социальных сетей изо всех сил старается запечатлеть магию видеомаркетинга, и Youtube — не единственная игра в городе. Есть больше мест, борющихся за первое место в качестве потоковой платформы.

Tiktok, например, был полностью использован благодаря его эффективному потенциалу видеомаркетинга. Поскольку люди намного лучше усваивают и запоминают изображения и звуки, видео обеспечивает лучшую усвояемость, чем письменный контент. Короткое видео упрощает потребление и делает маркетинговые кампании более запоминающимися.

Видеоконтент — важная часть контент-стратегии, и он никуда не денется. Любой бизнес, который активно избегает этой тенденции, скорее всего, пострадает от более медленного маркетингового цикла. Во многих случаях, вероятно, лучше выложиться на полную катушку со своим видеоконтентом, чем экономить копейки и не делать этого вообще.

3. Личная коммерция заменяет персонализацию

Долгое время маркетинг превратился в эпоху персонализации, когда все нацелено на профиль аудитории. Основным недостатком этого подхода является его способ таргетинга, который по-прежнему зависит от широкого набора информации о клиентах для работы. Сейчас начинается эпоха личной коммерции.

В эпоху личной коммерции потребители стремятся контролировать свой собственный опыт и ожидают, что маркетологи поймут что-то на основе их модели поведения. Модели покупок в прошлом, а также модели просмотров могут определить, что клиенты будут покупать дальше. Все будет исходить из данных, которыми они делятся по нескольким каналам.

Во многих случаях речь идет не о том, чтобы бренды встречались со своими клиентами там, где они находятся в Интернете. Если компании будут продолжать получать данные о клиентах из социальных сетей, для бизнеса важно использовать то, что они знают. Понимание покупательских циклов важнее, чем когда-либо, и крайне важно знать, что клиенты будут покупать дальше.

4. Голосовой поиск созрел для использования

Голосовой поиск стал более ценным за последние несколько лет. Менее десяти лет назад голосовой поиск был новой технологией, которая имела очень ограниченное применение. В то время это было несовершенно, но сейчас это один из самых жизнеспособных маркетинговых каналов.

Повышенная точность, добавление искусственного интеллекта и более широкое распространение делают использование голосового поиска популярным. Повышение точности делает поиск менее утомительным и упрощает оптимизацию. Растущий объем использования голосового поиска делает его более жизнеспособным маркетинговым каналом даже для небольших компаний.

При голосовом поиске брендам необходимо будет адаптировать свои исследования ключевых слов, чтобы отразить более естественный поток слов. Подготовка веб-сайта, готового к этой технологии, не требует много ресурсов. Скорее, маркетинговая команда должна была бы предвидеть правильные ключевые слова для своих нужд.

5. Виртуальные мероприятия никуда не денутся

Перед лицом пандемии предприятиям необходимо было приспособиться к своим ограниченным ресурсам. С потерей маркетинга лицом к лицу виртуальный маркетинг событий стал необходимостью для каждого бизнеса. Они здесь, чтобы остаться после пандемии, в основном из-за их доступности, необходимости и возврата инвестиций, которые они обеспечивают.

После окончания пандемии многие компании продолжат использовать виртуальные мероприятия. Они стоят лишь небольшую часть того, что стоит организовать большое мероприятие, но при этом привлечь внимание к продуктам и услугам. С учетом сказанного, вероятное будущее виртуальных мероприятий заключается в использовании их в качестве вспомогательного средства для аудитории, у которой нет возможности присоединиться к мероприятию.

Ключом к успешному виртуальному мероприятию является работа над креативностью и вовлеченностью самого мероприятия. Использование более привлекательных спикеров, более подробного контента и веселого времяпрепровождения может сделать мероприятие довольно приятным.

6. Выбраковка в социальных сетях обязательна

Многие компании полагаются на свои каналы социальных сетей, чтобы охватить свою аудиторию и провести свои маркетинговые кампании. При этом мы все знаем, что каналы социальных сетей используют ресурсы, и не все эти каналы созданы равными. Несмотря на это, необходимо наводить порядок и сокращать каналы, особенно для малого бизнеса.

Любой бизнес должен будет использовать в своих интересах основные каналы социальных сетей, которые у них есть, особенно те, которые приносят результаты. Им также пора покинуть социальные каналы, которые больше не двигают иглу. Оставаться актуальным означает сводить к минимуму ресурсы, используемые для каналов, которые не приносят результатов, и перемещать ресурсы в каналы с высокой вовлеченностью.

Если вы не уверены, какие каналы нужно отсеять, посмотрите на ROI социального канала. Что вы получаете от канала и стоит ли он тех ресурсов, которые вы в него вкладываете? Изучите уровень вовлеченности, который вы получаете, и убедитесь, что он соответствует уровню, который вам нужен, будь то продажи или посещаемость сайта.

Суть

Тенденции цифрового маркетинга дают брендам общее представление о том, в каком направлении двигаться. Хотя компании не всегда обязаны следовать тренду, для этого есть причина. Высокое положение на волне может вывести ваш маркетинг на новый уровень.

Следуйте тенденциям, которые мы перечислили для вас, и используйте их, чтобы получить преимущество в своей области. Гибкость ваших стратегий цифрового маркетинга может помочь вам создать тренд для вашего бизнеса.