6 trendów w marketingu cyfrowym, które powinieneś znać

„Przyszłe trendy”, z których prawdopodobnie korzystasz dzisiaj, mogą być już nieaktualne w przyszłym roku. Transformacja cyfrowa stała się koniecznością dla każdej firmy w ciągu ostatnich kilku lat z powodu pandemii. Powiedziawszy to, terminy wszystkich przyspieszyły i pojawiły się nowe problemy w obszarach takich jak SEO i marketing e-mailowy.

Niezależnie od tego, czy jesteś doświadczonym marketerem, czy małą firmą, która stara się nadążyć, powinieneś znać te trendy marketingu cyfrowego, które poprawią Twoje strategie. Oto x trendów w marketingu cyfrowym, które powinieneś już teraz dodać do swojego arsenału.

1. Wykorzystaj sprzedaż i kierowanie w wiadomościach e-mail

Niezależnie od tego, czy korzystasz z aplikacji Gmail, czy zaawansowanych systemów marketingu e-mailowego, trudno zaprzeczyć, jak potężne stało się e-mail. Wyewoluował daleko poza swoje pierwotne informacyjne i przekierowujące wykorzystanie w marketingu. Teraz zakupy w wiadomościach e-mail i bardziej wyrafinowane kierowanie na klientów stają się powszechne.

Aby zainicjować zakup, większość firm próbuje wykorzystać swoje działania w zakresie marketingu e-mailowego, aby przekierować użytkowników na strony produktów lub usług. Te strony docelowe są następnie projektowane z myślą o przechwytywaniu potencjalnych klientów, zwykle poprzez usunięcie wszelkich elementów rozpraszających na stronie. Z drugiej strony każdy dodatkowy krok zmniejsza szansę na udaną konwersję.

Dzięki zakupom e-mailowym firmy mogą sprawić, że poczta e-mail stanie się nieodłączną stroną docelową. Ma również mniejsze tarcia w porównaniu z tradycyjnym biuletynem e-mail, który przekierowuje odbiorców, ponieważ jest o jeden krok mniej w procesie. Kampanie e-mailowe zapewniają wtedy bardziej zbliżone do aplikacji wrażenia, zwłaszcza dzięki lepszej interaktywności i osadzonemu wideo.

2. Marketing wideo nie może już być opcją

Nawet jeśli próbujesz zarządzać finansami firmy i oszczędzać koszty marketingu, trudno zaprzeczyć, że wideo nie jest już po prostu opcją. Prawie każda duża platforma społecznościowa stara się jak najlepiej uchwycić magię marketingu wideo, a Youtube nie jest jedyną grą w mieście. Jest więcej miejsc walczących o pierwsze miejsce jako platforma streamingowa.

Na przykład Tiktok został dokładnie wykorzystany ze względu na swój skuteczny potencjał marketingu wideo. Ponieważ ludzie znacznie lepiej przyswajają i zapamiętują obrazy i dźwięki, wideo zapewnia lepszą przyswajalność niż treści pisane. Krótki film pozwala na łatwiejszą konsumpcję i bardziej zapadające w pamięć kampanie marketingowe.

Treści wideo są ważną częścią strategii dotyczącej treści i mają ją na stałe. Każda firma, która aktywnie unika tego trendu, prawdopodobnie ucierpi z powodu wolniejszego cyklu marketingowego. W wielu przypadkach prawdopodobnie lepiej jest wyjść na całość z treścią wideo niż szczypać grosze i wcale tego nie robić.

3. Handel osobisty zastępuje personalizację

Przez najdłuższy czas marketing ewoluował w epokę personalizacji, w której wszystko jest laserowo ukierunkowane na profil odbiorców. Główną słabością tego podejścia jest sposób kierowania, który nadal opiera się na szerokiej kombinacji informacji o klientach. Teraz zaczyna się era osobistego handlu.

W dobie handlu osobistego konsumenci starają się wybierać własne doświadczenia i oczekują od marketerów, że będą rozgryźć rzeczy na podstawie ich wzorców zachowań. Kupowanie wzorców w przeszłości, a także przeglądanie wzorców, może decydować o tym, co klienci będą kupować w następnej kolejności. Wszystko będzie pochodzić z danych, które udostępniają kilkoma kanałami.

W wielu przypadkach nie chodzi o to, by marki spotykały się z klientami w miejscach, w których przebywają w Internecie. Jeśli firmy będą nadal pobierać dane klientów z mediów społecznościowych, ważne jest, aby firmy wykorzystywały to, co wiedzą. Zrozumienie cykli zakupowych jest ważniejsze niż kiedykolwiek i ważne jest, aby wiedzieć, co klienci będą kupować w następnej kolejności.

4. Wyszukiwanie głosowe jest gotowe do użytku

Wyszukiwanie głosowe zyskało na wartości w ciągu ostatnich kilku lat. Niespełna dekadę temu wyszukiwanie głosowe było nową technologią, która miała bardzo ograniczone zastosowanie. W tamtym czasie było to niedoskonałe, ale obecnie jest jednym z najbardziej opłacalnych kanałów marketingowych.

Ulepszona dokładność, dodanie sztucznej inteligencji i szersze zastosowanie wyszukiwania głosowego sprawia, że ​​korzystanie z wyszukiwania głosowego staje się coraz popularniejsze. Zwiększona precyzja sprawia, że ​​wyszukiwanie jest mniej frustrujące i łatwiejsze do optymalizacji. Rosnący przypadek użycia wyszukiwania głosowego sprawia, że ​​jest to bardziej opłacalny kanał marketingowy, nawet dla mniejszych firm.

W przypadku wyszukiwania głosowego marki musiałyby dostosować swoje badania słów kluczowych, aby odzwierciedlić bardziej naturalny przepływ słów. Przygotowanie strony internetowej, która jest gotowa na tę technologię, nie wymaga dużej ilości zasobów. Zamiast tego zespół marketingowy musiałby przewidzieć odpowiednie słowa kluczowe dla swoich potrzeb.

5. Wirtualne wydarzenia są tutaj, aby zostać

W obliczu pandemii firmy musiały dostosować się do swoich ograniczonych zasobów. Wraz z utratą marketingu bezpośredniego, marketing wirtualnych wydarzeń stał się koniecznością dla każdej firmy. Są tutaj, aby pozostać po pandemii, głównie ze względu na swoją dostępność, konieczność i zwrot z inwestycji, które zapewniają.

Poza okresem pandemii wiele firm będzie nadal wykorzystywać wirtualne wydarzenia. Kosztują zaledwie ułamek tego, co oznacza zorganizowanie dużego wydarzenia, ale wciąż przyciągają wzrok potrzebny na produkty i usługi. Powiedziawszy to, prawdopodobną przyszłością wydarzeń wirtualnych będzie używanie go jako pomocniczego dla odbiorców, którzy nie mają możliwości dołączenia do wydarzenia.

Kluczem do udanego wirtualnego wydarzenia jest praca nad kreatywnością i zaangażowaniem samego wydarzenia. Wykorzystanie bardziej angażujących mówców, bogatszych szczegółów treści i dobrej zabawy może stworzyć całkiem przyjemne wydarzenie.

6. Ubój w mediach społecznościowych jest koniecznością

Wiele firm polega na swoich kanałach w mediach społecznościowych, aby dotrzeć do swoich odbiorców i prowadzić kampanie marketingowe. Powiedziawszy to, wszyscy wiemy, że kanały mediów społecznościowych wykorzystują zasoby i nie wszystkie te kanały są sobie równe. Niezależnie od tego istnieje potrzeba uporządkowania i zmniejszenia kanałów, szczególnie w przypadku małych firm.

Każda firma musiałaby skorzystać z głównych kanałów mediów społecznościowych, które posiada, zwłaszcza tych, które przynoszą rezultaty. Najwyższy czas, aby opuścili kanały społecznościowe, które nie poruszają już igłą. Utrzymywanie trafności oznacza minimalizowanie zasobów wykorzystywanych w kanałach, które nie przynoszą rezultatów, i przenoszenie zasobów do kanałów o dużym zaangażowaniu.

Jeśli nie masz pewności, które kanały musisz wycofać, spójrz na ROI kanału społecznościowego. Co zyskasz z kanału i czy jest to warte zasobów, które w niego wkładasz? Sprawdź poziom zaangażowania i upewnij się, że jest na poziomie, którego potrzebujesz, niezależnie od tego, czy dotyczy to sprzedaży, czy ruchu w witrynie.

Dolna linia

Trendy w marketingu cyfrowym dają markom ogólny pomysł na właściwy kierunek. Chociaż nie zawsze jest to konieczne, aby firmy podążały za trendem, dzieje się tak bez powodu. Wznosząc się na fali może przenieść Twój marketing na wyższy poziom.

Śledź trendy, które dla Ciebie wymieniliśmy i wykorzystaj je, aby uzyskać przewagę w swojej dziedzinie. Zwinność w Twoich strategiach marketingu cyfrowego może przynieść Ci długą drogę do stworzenia trendu w Twojej firmie.