6 tendances du marketing numérique que vous devez connaître

Les « tendances futures » que vous utilisez probablement aujourd'hui seront peut-être déjà obsolètes l'année prochaine. La transformation numérique est devenue incontournable pour toutes les entreprises au cours des deux dernières années en raison de la pandémie. Cela dit, les délais de chacun se sont accélérés et de nouveaux problèmes dans des domaines tels que le référencement et le marketing par e-mail ont surgi.

Que vous soyez un spécialiste du marketing chevronné ou une petite entreprise essayant de suivre le rythme, vous devez connaître ces tendances du marketing numérique qui amélioreront vos stratégies. Voici x tendances du marketing numérique que vous devriez ajouter à votre arsenal dès maintenant.

1. Tirez parti des ventes et du ciblage par e-mail

Que vous utilisiez votre application Gmail ou des systèmes de marketing par e-mail sophistiqués, il est difficile de nier à quel point le courrier électronique est devenu puissant. Il a évolué bien au-delà de son utilisation informative et de redirection d'origine dans le marketing. Aujourd'hui, les achats par e-mail et le ciblage client plus sophistiqué commencent à devenir monnaie courante.

Pour initier un achat, la plupart des entreprises essaient d'utiliser leurs efforts de marketing par e-mail pour rediriger les utilisateurs vers des pages de produits ou de services. Ces pages de destination sont ensuite conçues en pensant à la capture de prospects, généralement en supprimant toute distraction dans la page. Là encore, toute étape supplémentaire réduit les chances de réussite de la conversion.

Avec les achats par e-mail, les entreprises peuvent faire de l'e-mail une page de destination captive. Il a également moins de friction par rapport à une newsletter par e-mail traditionnelle qui redirige un public car il s'agit d'une étape de moins dans le processus. Les campagnes par e-mail offrent alors une expérience plus semblable à celle d'une application, notamment avec une meilleure interactivité et une vidéo intégrée.

2. Le marketing vidéo ne peut plus être une option

Même si vous essayez de gérer les finances de l'entreprise et de réduire les coûts de marketing, il est difficile de nier que la vidéo n'est plus simplement une option. Presque toutes les grandes plateformes de médias sociaux font de leur mieux pour capturer la magie du marketing vidéo et Youtube n'est pas le seul jeu en ville. Il y a plus d'endroits qui se battent pour sa première place en tant que plateforme de streaming.

Tiktok, par exemple, a été largement utilisé pour son potentiel de marketing vidéo efficace. Comme les humains absorbent et retiennent beaucoup mieux les images et les sons, la vidéo offre une meilleure digestibilité que le contenu écrit. Une courte vidéo permet une consommation plus facile et des campagnes marketing plus mémorables.

Le contenu vidéo est un élément important de la stratégie de contenu et il est là pour rester. Toute entreprise qui évite activement cette tendance souffrira probablement d'un cycle de commercialisation plus lent. Dans de nombreux cas, il est probablement préférable de tout mettre en œuvre avec votre contenu vidéo que de pincer des sous et de ne pas le faire du tout.

3. Le commerce personnel remplace la personnalisation

Pendant très longtemps, le marketing a évolué vers une ère de personnalisation où tout est ciblé au laser sur le profil de l'audience. La principale faiblesse de cette approche est son mode de ciblage, qui repose toujours sur une large combinaison d'informations client pour fonctionner. Maintenant, l'ère du commerce personnel commence.

À l'ère du commerce personnel, les consommateurs cherchent à organiser leurs propres expériences et s'attendent à ce que les spécialistes du marketing comprennent les choses à partir de leur modèle de comportement. Les habitudes d'achat passées, ainsi que les habitudes de navigation, peuvent déterminer ce que les clients achèteront ensuite. Tout viendra des données qu'ils partagent via plusieurs canaux.

Dans de nombreux cas, il ne s'agit pas de faire en sorte que les marques rencontrent leurs clients dans des endroits où ils restent sur Internet. Si les entreprises continuent de prendre des données sur les clients des médias sociaux, il est important pour les entreprises de tirer parti de ce qu'elles savent. Comprendre les cycles d'achat est plus important que jamais et il est crucial de savoir ce que les clients achèteront ensuite.

4. La recherche vocale est prête à être utilisée

La recherche vocale a gagné en valeur au cours des dernières années. Il y a moins de dix ans, la recherche vocale était une technologie émergente dont l'utilisation était très limitée. C'était imparfait à l'époque, mais c'est maintenant l'un des canaux de commercialisation les plus viables.

L'amélioration de la précision, l'ajout de l'intelligence artificielle et l'adoption plus large font décoller l'utilisation de la recherche vocale. Les améliorations de la précision rendent la recherche moins frustrante et plus facile à optimiser. Le cas d'utilisation croissant de la recherche vocale en fait un canal de marketing plus viable, même pour les petites entreprises.

Avec la recherche vocale, les marques devraient adapter leur recherche de mots-clés pour refléter un flux de mots plus naturel. La préparation d'un site Web prêt pour cette technologie ne nécessite pas beaucoup de ressources. Au contraire, l'équipe marketing devrait anticiper les bons mots-clés pour ses besoins.

5. Les événements virtuels sont là pour rester

Face à une pandémie, les entreprises ont dû s'adapter en fonction des ressources limitées dont elles disposaient. Avec la perte du marketing en face à face, le marketing événementiel virtuel est devenu une nécessité pour toutes les entreprises. Ils sont là pour rester après la pandémie, principalement en raison de leur accessibilité, de leur nécessité et du retour sur investissement qu'ils procurent.

Au-delà de la période de pandémie, de nombreuses entreprises continueront à utiliser des événements virtuels. Ils ne coûtent qu'une fraction de ce que coûte l'organisation d'un grand événement, mais attirent toujours l'attention nécessaire sur les produits et services. Cela dit, l'avenir probable des événements virtuels l'utilise comme auxiliaire pour le public qui n'a aucun moyen de rejoindre l'événement.

La clé d'un événement virtuel réussi est de travailler sur la créativité et l'engagement de l'événement lui-même. L'utilisation d'intervenants plus engageants, de détails de contenu plus riches et d'un moment de plaisir peut créer un événement plutôt agréable.

6. L'élimination des médias sociaux est un must

De nombreuses entreprises s'appuient sur leurs canaux de médias sociaux pour atteindre leur public et mener leurs campagnes marketing. Cela dit, nous savons tous que les canaux de médias sociaux utilisent des ressources, et tous ces canaux ne sont pas créés égaux. Quoi qu'il en soit, il est nécessaire de désencombrer et de réduire les canaux, en particulier pour les petites entreprises.

Toute entreprise devrait tirer parti des principaux canaux de médias sociaux dont elle dispose, en particulier ceux qui produisent des résultats. Il est aussi grand temps pour eux de quitter les réseaux sociaux qui ne bougent plus l'aiguille. Rester pertinent signifie minimiser les ressources utilisées pour les canaux qui n'apportent pas de résultats et déplacer les ressources vers les canaux à fort engagement.

Si vous n'êtes pas sûr des canaux que vous devez éliminer, regardez le retour sur investissement du canal social. Que retirez-vous du canal et vaut-il les ressources que vous y consacrez ? Examinez le niveau d'engagement que vous obtenez et assurez-vous qu'il correspond au niveau dont vous avez besoin, que ce soit pour les ventes ou le trafic sur le site.

L'essentiel

Les tendances du marketing digital donnent aux marques une idée générale sur la bonne direction à prendre. Bien qu'il ne soit pas toujours indispensable que les entreprises suivent la tendance, c'est là pour une raison. Rouler haut sur sa marée peut pousser votre marketing au niveau supérieur.

Suivez les tendances que nous avons répertoriées pour vous et utilisez-les pour obtenir un avantage dans votre domaine. L'agilité dans vos stratégies de marketing numérique peut vous aider à créer une tendance pour votre entreprise.