50+ мощных статистических данных и тенденций контент-маркетинга, которые должен знать каждый контент-маркетолог

Ландшафт контент-маркетинга настолько динамичен, что то, что сработало для вас в прошлом или позапрошлом месяце, сегодня может не дать никаких результатов. Каждый день появляются новые конкуренты, алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, а новые тренды появляются быстрее, чем когда-либо. Чтобы ориентироваться в этом изменчивом и постоянно меняющемся ландшафте, вдвойне важно оставаться в курсе последних статистических данных и тенденций контент-маркетинга.

Контент-маркетинг сам по себе является очень широкой областью цифрового маркетинга. Он включает в себя различные форматы контента: от письменного контента до визуального контента, аудиоконтента, интерактивного контента и многого другого. Поэтому, когда вы говорите о последней статистике контента, вы также должны учитывать статистику видеомаркетинга, статистику маркетинга в социальных сетях и многое другое.

Вот почему мы решили здесь рассмотреть каждое из этих различных подмножеств контент-маркетинга по отдельности. Без лишних слов давайте углубимся в некоторые из наиболее важных статистических данных и тенденций контент-маркетинга, которые должен знать каждый контент-маркетолог.

• Статистика и тенденции контент-маркетинга
• Статистика контент-стратегии
• Статистика SEO-планирования контента
• Статистика визуального контент-маркетинга
• Статистика маркетинга аудиоконтента
• Статистика контент-маркетинга в социальных сетях
• Статистика контент-маркетинга B2B
• Статистика контент-маркетинга B2C
• Статистика окупаемости инвестиций в контент-маркетинг
• Статистика маркетинговых технологий

TL; DR — вот короткое видео, в котором освещаются некоторые ключевые статистические данные из этого поста.

Статистика и тенденции контент-маркетинга

• Согласно отчету Content Matters 2022 от Parse.ly, 80% контент-маркетологов планируют создавать больше контента, чем в предыдущем году.

• По данным HubSpot, 48% компаний с сильной стратегией контент-маркетинга считают создание контента для блога основным видом контент-маркетинга. 56% маркетологов считают ведение блога очень эффективным, а 10% считают, что блоги обеспечивают наибольшую рентабельность инвестиций среди всех типов контента.

• 54% лиц, принимающих решения (покупатели), говорят, что они тратят более часа каждую неделю на чтение статей, посвященных лидерству мнений, но более 70% говорят, что почти половина контента, посвященного лидерству мнений, не содержит ценной информации. Это было обнаружено в исследовании LinkedIn-Edelman B2B Thought Leadership Impact Study 2021 года.

• Расходы на контент-маркетинг также, вероятно, увеличатся, поскольку большинство контент-маркетологов планируют увеличить свой бюджет на контент-маркетинг в 2022 году, согласно глобальному отчету State of Content Marketing 2022 от SEMrush. 47% маркетологов планируют увеличить расходы на 11% и более, а еще 25% маркетологов надеются увеличить свой бюджет до 10%.

: Источник: SEMrush

• Согласно 12-му ежегодному исследованию контент-маркетинга, проведенному CMI и MarketingProfs, 4 основные области инвестиций в контент-маркетинг в 2022 году, вероятно, будут видео (69%), события (61%), собственные медиаактивы (57%) и платные медиа. (55%).

• Однако исследование SEMrush показало, что в 2022 году тремя ключевыми направлениями инвестиций в контент-маркетинг будут социальные сети и развитие сообщества (41%), более высокое качество письменного контента (40%) и распространение и продвижение контента (40%). ) — с Видео (35%) под номером 4.

• По данным SEMrush, 47% компаний планируют расширить свои команды по контент-маркетингу в 2022 году.

• В то время как HubSpot сообщает, что три основные роли, на которые бренды планируют нанимать в первую очередь, — это создатели контента, менеджеры по контент-маркетингу и контент-стратеги.

Статистика контент-стратегии

• В отчете HubSpot о состоянии контент-маркетинга за 2021 год говорится, что 82% маркетологов активно используют контент-маркетинг как неотъемлемую часть своей стратегии.

• По данным SEMrush, почти 57% контент-маркетологов имеют задокументированную контент-стратегию.

• Тот же отчет SEMrush также показывает, что только 19% маркетологов считают, что их стратегия контент-маркетинга находится на продвинутой стадии с точки зрения зрелости. Хотя 36% считают, что их стратегия контент-маркетинга достаточно развита.

• Опрос Venngage показал, что почти 58,4% маркетологов внесли разумное количество изменений в свою стратегию контент-маркетинга после пандемии Covid-19, в то время как еще 38% маркетологов заявили, что внесли гораздо больше изменений.

Источник: Месть

• Создание идей для контента входит в десятку главных проблем контент-маркетинга: 25% респондентов проголосовали за него в опросе SEMrush. Тем не менее, 3 основные проблемы — это качественное привлечение потенциальных клиентов с помощью контента, создание трафика и продвижение контента, а также создание оптимизированного контента, который находит отклик у аудитории.

Статистика SEO-планирования контента

• HubSpot обнаружил в отчете The State of Media & Content Planning за 2022 год, что органический поиск и SEO используют 36% маркетологов и специалистов по медиапланированию. 45% из них также говорят, что эти усилия приносят самый высокий ROI.

• HubSpot также обнаружил, что почти 64% маркетологов сегодня считают мобильную оптимизацию необходимой и эффективной областью инвестиций.

• Согласно отчету SEMrush о состоянии контент-маркетинга, «SEO в контент-маркетинге» входит в десятку самых популярных тем, связанных с контент-маркетингом, уступая только «Контент-маркетингу в социальных сетях».

• Маркетологи тратят больше времени на аудит и оптимизацию контента, что включает в себя улучшение UX в своем блоге/веб-сайте (36%), выявление наиболее эффективного контента (34%), поиск пробелов в контенте (34%) и улучшение рейтинга SEO и поисковой выдачи (33%). %).

• По данным Backlinko, поисковики используют предложения автозаполнения Google в своем поиске в 23% случаев. Поэтому крайне важно включить релевантные ключевые слова/фразы из этих предложений в вашу стратегию SEO-контента.

• По данным CoSchedule, контент-маркетологи, которые заранее планируют свои кампании контент-маркетинга, увеличивают свои шансы на успех на 331%.

Источник: CoSchedule

Статистика визуального контент-маркетинга

• По данным Venngage, 48,2% маркетингового контента в 2020 году включали визуальный контент. Кроме того, 63,2% предприятий заявили, что будут в значительной степени полагаться на визуальный контент в 2021 и 2022 годах, поэтому эти цифры, похоже, только растут.

• По данным Wyzowl, 86% предприятий используют видеоконтент в качестве основного маркетингового инструмента.

Источник: Вызов

• Четыре основные причины, по которым маркетологи не используют видеомаркетинг как часть своей контент-стратегии в отчете Wyzowl, включают нехватку времени (23%), незнание, с чего начать (16%), отсутствие интереса (13%) и высокую затраты на производство (10%).

• По состоянию на 2021 год YouTube был самой популярной платформой для потребителей, когда дело доходит до просмотра видеоконтента: 35% респондентов проголосовали за него в опросе HubSpot. Facebook и TikTok — второй и третий по популярности каналы.

• Опрос Wyzowl показывает, что 86% маркетологов смогли увеличить лидогенерацию с помощью видео. Это число постоянно растет с 2019 года.

• Инфографика очень популярна среди последних тенденций в маркетинге визуального контента: по данным HubSpot, почти 45% маркетологов уже инвестируют в нее. 38% из тех, кто еще не экспериментировал с инфографикой, планируют инвестировать в этот визуальный формат в 2022 году.

Статистика маркетинга аудиоконтента

• Согласно исследованию HubSpot, 53% маркетологов считают аудиоконтент, такой как подкасты, эффективными инструментами цифрового маркетинга. Хотя только 1% из них считают, что это дает значительную рентабельность инвестиций, 80% по-прежнему планируют инвестировать в аудиоконтент в 2022 году, поскольку они считают, что это стимулирует взаимодействие и помогает повысить узнаваемость бренда.

• Аудиочаты (такие как Clubhouse и Twitter Spaces) будут в тренде в 2022 году, поскольку 68% маркетологов, которые уже используют этот маркетинговый инструмент, говорят, что он чрезвычайно эффективен в качестве маркетинговой стратегии в социальных сетях, хотя рентабельность инвестиций сейчас низкая.

• Согласно опросу SEMrush, несмотря на растущую популярность подкастов и других форматов аудиоконтента, только 11% маркетологов считают аудиоконтент ключевой областью для инвестиций в 2022 году.

Источник: SEMrush

• По данным The Infinite Dial 2021, 68% населения США слушали онлайн-аудиоконтент в 2020 и 2021 годах.

• По данным Statista, Spotify — самая популярная платформа для потребления аудиоконтента, такого как подкасты.

Статистика контент-маркетинга в социальных сетях

• В отчете SEMrush State of Content Marketing органические социальные сети (69%) указаны как канал номер 1, используемый для распространения контента, за которым следует электронный маркетинг (54%).

• Короткие видеоролики — самый популярный тип контента, используемый маркетологами в социальных сетях, и 85% маркетологов считают его наиболее эффективным. Прямые трансляции и видео занимают второе место: 70% маркетологов ручаются за их эффективность.

• Посты-списки — это часто используемый тип контента в социальных сетях. Согласно исследованию Backlinko, сообщениями со списками делятся на 218% чаще, чем сообщениями с инструкциями в социальных сетях.

Источник: Баклинко

• 67% маркетологов планируют увеличить свои инвестиции в TikTok как канал маркетинга в социальных сетях.

• Социальные сети — это не просто платформа для покупателей B2C. Более 84% лиц, принимающих решения в сфере B2B, также используют социальные сети для принятия важных решений о покупках.

Статистика контент-маркетинга B2B

• Согласно опросу CMI/MarketingProfs, 46% маркетологов B2B планируют увеличить свои бюджеты на контент-маркетинг от 1% до 9% в 2022 году.

• Виртуальные мероприятия как маркетинговый инструмент, похоже, стали популярными во время и после пандемии Covid-19. 58% маркетологов B2B заявили, что виртуальные мероприятия принесли им наилучшие результаты в 2020–2021 годах среди всех активов контента B2B.

• 55% B2B-покупателей говорят, что если часть контента, хотя и ориентированного на лидерство, не вызывает у них любопытства или интереса, они, скорее всего, перейдут к другому контенту в течение минуты.

Источник: Эдельман

• LinkedIn продолжает оставаться предпочтительной платформой социальных сетей для распространения контента B2B после собственных каналов, таких как веб-сайты и блоги.

• По данным Databox, более 67% маркетологов B2B-контента тратят большую часть своего времени и ресурсов на создание первоклассного контента.

• По данным CoSchedule, электронный маркетинг, реклама в социальных сетях и сообщения в блогах являются одними из самых эффективных материалов для маркетологов B2B. Контент с самой низкой эффективностью включает рекламные щиты, подкасты и рекламу на телевидении и радио.

Статистика контент-маркетинга B2C

• 81% маркетологов B2C считают, что их усилия по контент-маркетингу были очень или, по крайней мере, умеренно успешными за последние 12 месяцев. Это согласно B2C Content Marketing Benchmarks, Insights for 2022 от CMI и MarketingProfs.

• По данным HubSpot, в контент-маркетинге B2C маркетинг влияния продолжает обеспечивать наибольшую рентабельность инвестиций, за ним следуют короткие видеоролики и постоянный социальный контент.

• Тот же опрос, проведенный HubSpot, также показал, что 51% маркетологов B2C планируют больше тратить на контент-маркетинг в 2022 году.

• Основными целями контент-маркетинга маркетологов B2C в 2022 году являются повышение узнаваемости бренда (49%), реклама продуктов (44%) и увеличение доходов (43%).

Источник: ХабСпот

• Маркетологи B2C находят очень тонкий баланс между аутсорсингом контента и управлением им собственными силами. 50% маркетологов заявили, что передают на аутсорсинг хотя бы одно мероприятие по контент-маркетингу, а 50% — нет.

Статистика окупаемости инвестиций в контент-маркетинг

• Согласно опросу Parse.ly, 51% контент-маркетологов говорят, что понимают, как работает их контент, и отслеживают соответствующие показатели для измерения эффективности. Но огромные 49% до сих пор не знают точного определения производительности контента.

Источник: Parse.ly

• Согласно отчету HubSpot о состоянии маркетинга за 2021 год, только 35% маркетологов считают, что измерение рентабельности инвестиций в их контент «очень» или «чрезвычайно» важно.

• HubSpot показывает, что маркетинг по электронной почте, контент в социальных сетях (как платный, так и обычный) и органический поиск имеют самую высокую рентабельность инвестиций среди всех каналов контент-маркетинга.

• 30% контент-маркетологов считают максимизацию рентабельности инвестиций в контент одной из своих основных целей в маркетинге, что означает получение ощутимых и реальных результатов от публикуемого ими контента.

• Маркетинг влияния, по-видимому, обеспечивает очень высокую рентабельность инвестиций, поскольку 57% маркетологов считают его эффективным, а 11% также говорят, что у него была самая высокая рентабельность инвестиций, когда они тестировали различные тенденции.

• Популярность нативной рекламы растет: 36% контент-маркетологов считают ее эффективной, а почти 5% называют ее лучшей стратегией повышения рентабельности инвестиций.

• Согласно опросу Wyzowl, рентабельность инвестиций в видеомаркетинге измеряется на основе вовлеченности (62%), просмотров (61%) и лидов или кликов (60%).

Сравните эту статистику со статистикой окупаемости инвестиций в контент-маркетинг , которую мы курировали в 2020 году, чтобы увидеть, как изменилась ситуация.

Статистика маркетинговых технологий

• 62% маркетологов, опрошенных CoSchedule, не используют какое-либо программное обеспечение для управления проектами для управления своими контент-маркетинговыми проектами, несмотря на то, что инструменты управления проектами, очевидно, способствуют успеху маркетинга.

• По данным Google, лидеры маркетинга в 1,6 раза чаще используют маркетинговые технологии и в 1,2 раза чаще используют технологии для передовых решений по сравнению с последователями.

• Тот же отчет также показывает, что только 30% маркетологов используют программное обеспечение для управления проектами, 23% используют платформы для автоматизации маркетинга и 34% используют платформы для SEO-планирования.

• 51% маркетологов, опрошенных Parse.ly, инвестируют в правильные инструменты управления контентом, но больший процент инвестирует в найм создателей контента. Найм большего количества людей, но без предоставления им маркетинговых технологий, только замедлит процесс создания контента.

• Однако, когда дело доходит до визуального контента, 41% маркетологов используют онлайн-инструменты или графические редакторы, как показал опрос Venngage.

Вывод

Из всей статистики и тенденций контент-маркетинга, которые мы видели выше, очевидно, что сегодня компании гораздо серьезнее относятся к контенту в своих кампаниях цифрового маркетинга. От увеличения инвестиций в контент-маркетинг до лучшего понимания рентабельности инвестиций в контент-маркетинг индустрия постепенно взрослеет шаг за шагом. Но впереди еще долгий путь. Например, с точки зрения внедрения маркетинговых технологий многие контент-маркетологи все еще отстают. Для кого-то это связано с отсутствием средств, а для кого-то просто с неосведомленностью. Однако важно помнить, что ранние последователи обычно ведут до конца. В этой заметке мы надеемся, что эти идеи помогут вам создать более сильную стратегию контент-маркетинга на ближайшие дни.