모든 콘텐츠 마케터가 알아야 할 50가지 이상의 강력한 콘텐츠 마케팅 통계 및 동향

콘텐츠 마케팅 환경은 너무 역동적이어서 지난 달이나 이전 달에 효과가 있었던 것이 오늘 결과를 가져오지 못할 수 있습니다. 매일 새로운 경쟁자가 등장하고 검색 엔진 알고리즘이 계속 변화하며 새로운 트렌드가 그 어느 때보다 빠르게 등장합니다. 이처럼 변덕스럽고 끊임없이 변화하는 환경을 헤쳐나가려면 최신 콘텐츠 마케팅 통계 및 트렌드를 파악하는 것이 두 배로 중요합니다.

콘텐츠 마케팅 자체는 디지털 마케팅의 매우 넓은 영역입니다. 여기에는 서면 콘텐츠에서 시각적 콘텐츠, 오디오 콘텐츠, 대화형 콘텐츠 등에 이르기까지 다양한 콘텐츠 형식이 포함됩니다. 따라서 최신 콘텐츠 통계에 대해 이야기할 때 비디오 마케팅 통계, 소셜 미디어 마케팅 통계 등을 고려해야 합니다.

이것이 바로 우리가 여기에서 개별적으로 콘텐츠 마케팅의 이러한 서로 다른 하위 집합을 각각 살펴보기로 결정한 이유입니다. 많은 고민 없이 모든 콘텐츠 마케터가 알아야 할 가장 중요한 콘텐츠 마케팅 통계와 트렌드에 대해 알아보겠습니다.

• 콘텐츠 마케팅 통계 및 동향
• 콘텐츠 전략 통계
• 콘텐츠 SEO 계획 통계
• 비주얼 콘텐츠 마케팅 통계
• 오디오 콘텐츠 마케팅 통계
• 소셜 미디어 콘텐츠 마케팅 통계
• B2B 콘텐츠 마케팅 통계
• B2C 콘텐츠 마케팅 통계
• 콘텐츠 마케팅 ROI 통계
• 마케팅 기술 통계

TL;DR – 다음은 이 게시물의 주요 통계 중 일부를 강조하는 빠른 비디오입니다.

콘텐츠 마케팅 통계 및 동향

• Parse.ly의 Content Matters 2022 보고서에 따르면 콘텐츠 마케터의 80%가 전년도보다 더 많은 콘텐츠를 만들 계획입니다.

• 강력한 콘텐츠 마케팅 전략을 가진 기업의 48%가 블로그 콘텐츠 제작을 핵심 콘텐츠 마케팅 활동으로 간주한다고 HubSpot은 말합니다. 마케터의 56%는 블로그가 매우 효과적이라고 생각하고 10%는 블로그가 모든 콘텐츠 유형 중에서 가장 큰 ROI를 제공한다고 생각합니다.

• 의사 결정권자(구매자)의 54%는 생각 리더십 자료를 읽는 데 매주 1시간 이상을 소비한다고 말하지만 70% 이상은 생각 리더십 콘텐츠의 거의 절반이 가치 있는 정보를 제공하지 않는다고 말합니다. 이것은 2021년 LinkedIn-Edelman B2B 사고 리더십 영향 연구에서 발견되었습니다.

• SEMrush의 State of Content Marketing 2022 Global Report에 따르면 대다수의 콘텐츠 마케팅 담당자가 2022년에 콘텐츠 마케팅 예산을 늘릴 계획이므로 콘텐츠 마케팅에 대한 지출도 증가할 것으로 보입니다. 마케터의 47%는 지출을 11% 이상 늘릴 계획이며, 마케터 중 25%는 예산을 최대 10%까지 늘릴 계획입니다.

:출처: SEMrush

• CMI와 MarketingProfs의 제12회 연례 콘텐츠 마케팅 설문조사에 따르면 2022년 콘텐츠 마케팅 투자의 4가지 주요 영역은 동영상(69%), 이벤트(61%), 소유 미디어 자산(57%) 및 유료 미디어가 될 것으로 예상됩니다. (55%).

• 그러나 SEMrush 조사에 따르면 2022년 콘텐츠 마케팅에 대한 상위 3대 핵심 투자 영역은 소셜 미디어 및 커뮤니티 구축(41%), 서면 콘텐츠 품질 향상(40%), 콘텐츠 배포 및 홍보(40%)입니다. ) – 4위의 비디오(35%).

• SEMrush에 따르면 47%의 기업이 2022년에 콘텐츠 마케팅 팀을 늘릴 계획입니다.

• HubSpot은 브랜드가 우선적으로 고용할 계획인 세 가지 역할은 콘텐츠 제작자, 콘텐츠 마케팅 관리자 및 콘텐츠 전략가라고 말합니다.

콘텐츠 전략 통계

• HubSpot의 2021년 콘텐츠 마케팅 현황 보고서에 따르면 마케터의 82%가 콘텐츠 마케팅을 전략의 필수 요소로 적극적으로 사용합니다.

• SEMrush에 따르면 거의 57%의 콘텐츠 마케터가 문서화된 콘텐츠 전략을 가지고 있습니다.

• 동일한 SEMrush 보고서에서도 마케터의 19%만이 콘텐츠 마케팅 전략이 성숙도 면에서 고급 단계에 있다고 생각한다고 밝혔습니다. 36%는 콘텐츠 마케팅 전략이 상당히 발전했다고 생각합니다.

• Vengage 설문 조사에 따르면 거의 58.4%의 마케터가 Covid-19 대유행 이후 콘텐츠 마케팅 전략에 합리적인 수준의 변경을 가했으며 다른 38%의 마케터는 더 많은 변경을 했다고 말했습니다.

출처: 복수

• 콘텐츠 아이디어는 SEMrush 설문조사에서 응답자의 25%가 이에 투표하는 상위 10개 콘텐츠 마케팅 과제 중 하나입니다. 그러나 상위 3가지 과제는 콘텐츠를 통한 양질의 리드 생성, 트래픽 생성 및 콘텐츠 홍보, 청중과 공감하는 최적화된 콘텐츠 생성입니다.

콘텐츠 SEO 계획 통계

• HubSpot은 2022년 미디어 및 콘텐츠 기획 현황에서 마케터와 미디어 기획자의 36%가 유기적 검색과 SEO를 활용하고 있음을 발견했습니다. 또한 45%는 이러한 노력이 최고의 ROI를 가져온다고 말합니다.

• HubSpot은 또한 오늘날 거의 64%의 마케터가 모바일 최적화가 필요하고 효과적인 투자 영역이라고 믿고 있음을 발견했습니다.

• SEMrush State of Content Marketing Report에 따르면 '컨텐츠 마케팅의 SEO'는 '소셜 미디어 컨텐츠 마케팅'에 이어 컨텐츠 마케팅과 관련된 10대 트렌드 주제 중 하나입니다.

• 마케터는 블로그/웹사이트의 UX 개선(36%), 최고의 콘텐츠 식별(34%), 콘텐츠 격차 찾기(34%), SEO 및 SERP 순위 향상(33)을 포함하여 콘텐츠를 감사하고 최적화하는 데 더 많은 시간을 할애하고 있습니다. %).

• Backlinko에 따르면 검색자들은 검색 시 23%의 시간 동안 Google 자동 완성 제안을 사용합니다. 따라서 SEO 콘텐츠 전략에 이러한 제안에서 관련 키워드/구를 포함하는 것이 중요합니다.

• CoSchedule에 따르면 콘텐츠 마케팅 캠페인을 사전에 계획하는 콘텐츠 마케팅 담당자는 성공 확률이 331% 증가합니다.

출처: CoSchedule

비주얼 콘텐츠 마케팅 통계

• Vengage에 따르면 2020년 마케팅 콘텐츠의 48.2%에 시각적 콘텐츠가 포함됩니다. 또한 기업의 63.2%가 2021년과 2022년에 시각적 콘텐츠에 크게 의존할 것이라고 답하여 이 수치는 점점 더 늘어날 것으로 보입니다.

• Wyzowl에 따르면 기업의 86%가 비디오 콘텐츠를 핵심 마케팅 도구로 사용합니다.

출처: Wyzowl

• Wyzowl 보고서에서 마케터가 콘텐츠 전략의 일부로 비디오 마케팅을 사용하지 않는 상위 4가지 이유는 시간 부족(23%), 어디서부터 시작해야 할지 모름(16%), 관심 부족(13%), 높은 생산 비용(10%).

• 2021년 기준으로 YouTube는 동영상 콘텐츠 시청과 관련하여 소비자에게 가장 인기 있는 플랫폼이었으며 HubSpot 설문조사에서 응답자의 35%가 이에 투표했습니다. Facebook과 TikTok은 두 번째와 세 번째로 인기 있는 채널입니다.

• Wyzowl 설문 조사에 따르면 마케터의 86%가 비디오를 통해 리드 생성을 늘릴 수 있었습니다. 이 수치는 2019년부터 꾸준히 증가하고 있습니다.

• 인포그래픽은 시각적 콘텐츠 마케팅의 최신 트렌드에서 매우 인기가 있으며, HubSpot에 따르면 거의 45%의 마케터가 이미 인포그래픽에 투자하고 있습니다. 아직 인포그래픽을 실험해보지 않은 사람들 중 38%는 2022년에 이 비주얼 형식에 투자할 계획입니다.

오디오 콘텐츠 마케팅 통계

• HubSpot 조사에 따르면 마케팅 담당자의 53%가 팟캐스트와 같은 오디오 콘텐츠가 효과적인 디지털 마케팅 도구라고 생각합니다. 그들 중 1%만이 상당한 ROI를 얻을 수 있다고 생각하지만 80%는 참여를 유도하고 브랜드 인지도를 구축하는 데 도움이 된다고 생각하기 때문에 2022년에도 오디오 콘텐츠에 투자할 계획입니다.

• 이미 이 마케팅 도구를 사용하고 있는 마케터의 68%가 현재 ROI가 낮지만 소셜 미디어 마케팅 전략으로 매우 효과적이라고 말하면서 (Clubhouse 및 Twitter Spaces와 같은) 오디오 채팅방이 2022년에 트렌드가 되었습니다.

• SEMrush 조사에 따르면 팟캐스트 및 기타 오디오 콘텐츠 형식의 인기가 높아지고 있음에도 불구하고 마케터의 11%만이 오디오 콘텐츠를 2022년 투자의 핵심 영역으로 생각합니다.

출처: SEMrush

• The Infinite Dial 2021에 따르면 미국 인구의 68%가 2020년과 2021년에 온라인 오디오 콘텐츠를 들었습니다.

• Statista에 따르면 Spotify는 팟캐스트와 같은 오디오 콘텐츠를 소비하는 가장 인기 있는 플랫폼입니다.

소셜 미디어 콘텐츠 마케팅 통계

• SEMrush State of Content Marketing 보고서는 콘텐츠 배포에 사용되는 1위 채널로 유기적 소셜 미디어(69%)를 나열하고 이메일 마케팅(54%)이 그 뒤를 이었습니다.

• 짧은 형식의 비디오는 소셜 미디어에서 마케터가 사용하는 가장 인기 있는 콘텐츠 유형이며 마케터의 85%가 이것이 가장 효과적이라고 말합니다. 라이브 스트리밍과 비디오는 마케터의 70%가 그 효과를 보증하는 두 번째로 가깝습니다.

• 목록 게시물은 소셜 미디어에서 많이 공유되는 콘텐츠 유형입니다. Backlinko의 연구에 따르면 목록 게시물은 소셜 미디어의 사용법 게시물보다 218% 더 많이 공유됩니다.

출처: Backlinko

• 마케터의 67%는 소셜 미디어 마케팅 채널로 TikTok에 대한 투자를 늘릴 계획입니다.

• 소셜 미디어는 B2C 구매자를 위한 플랫폼이 아닙니다. B2B 의사결정자의 84% 이상이 중요한 구매 결정을 내리기 위해 소셜 미디어도 사용합니다.

B2B 콘텐츠 마케팅 통계

• CMI/MarketingProfs 설문조사에 따르면 B2B 마케터의 46%가 2022년에 콘텐츠 마케팅 예산을 1%에서 9%까지 늘릴 계획입니다.

• 마케팅 도구로서의 가상 이벤트는 코비드-19 팬데믹 기간과 그 이후에 등장한 것으로 보입니다. B2B 마케터의 58%는 모든 B2B 콘텐츠 자산 중 가상 이벤트가 2020-21년에 가장 좋은 결과를 얻었다고 말했습니다.

• B2B 구매자의 55%는 리더십을 갖춘 콘텐츠가 호기심이나 관심을 불러일으키지 않으면 1분 이내에 다른 콘텐츠로 이동할 가능성이 있다고 말합니다.

출처: 에델만

• LinkedIn은 웹사이트 및 블로그와 같은 소유 채널에 이어 B2B 콘텐츠 배포를 위해 계속 선호되는 소셜 미디어 플랫폼입니다.

• Databox에 따르면 B2B 콘텐츠 마케터의 67% 이상이 유입경로 상단의 콘텐츠 제작에 대부분의 시간과 리소스를 투자합니다.

• CoSchedule에 따르면 이메일 마케팅, 소셜 미디어 광고 및 블로그 게시물은 B2B 마케터에게 최고의 성과를 내는 콘텐츠 중 하나입니다. 실적이 가장 낮은 콘텐츠에는 빌보드, 팟캐스트 및 TV/라디오 광고가 포함됩니다.

B2C 콘텐츠 마케팅 통계

• B2C 마케터의 81%는 지난 12개월 동안 자신의 콘텐츠 마케팅 노력이 매우 성공적이었다고 생각합니다. 이는 CMI 및 MarketingProfs의 B2C 콘텐츠 마케팅 벤치마크, Insights for 2022에 따른 것입니다.

• HubSpot에 따르면 B2C 콘텐츠 마케팅에서 Influencer Marketing은 계속해서 가장 큰 ROI를 제공하고 있으며, 그 다음으로 짧은 형식의 동영상과 영구 소셜 콘텐츠가 있습니다.

• HubSpot의 동일한 설문조사에서도 B2C 마케터의 51%가 2022년에 콘텐츠 마케팅에 더 많은 비용을 지출할 계획이라고 밝혔습니다.

• 2022년 B2C 마케터의 주요 콘텐츠 마케팅 목표는 브랜드 인지도 향상(49%), 광고 제품(44%), 매출 증가(43%)입니다.

출처: 허브스팟

• B2C 마케터는 콘텐츠를 아웃소싱하는 것과 사내에서 관리하는 것 사이에서 매우 좋은 균형을 유지합니다. 마케터의 50%는 적어도 하나의 콘텐츠 마케팅 활동을 아웃소싱한다고 말했지만 50%는 그렇지 않았습니다.

콘텐츠 마케팅 ROI 통계

• Parse.ly 조사에 따르면 콘텐츠 마케터의 51%는 콘텐츠가 어떻게 수행되고 있는지 이해하고 관련 지표를 추적하여 성능을 측정한다고 말합니다. 그러나 거대한 49%는 여전히 콘텐츠 성능을 정확하게 유발하는 것에 대해 단서가 없습니다.

출처: Parse.ly

• HubSpot의 2021년 마케팅 현황 보고서에 따르면 마케팅 담당자의 35%만이 콘텐츠 ROI 측정이 '매우' 또는 '매우' 중요하다고 생각합니다.

• HubSpot은 이메일 마케팅, 소셜 미디어 콘텐츠(유료 및 유기적 모두) 및 유기적 검색이 모든 콘텐츠 마케팅 채널 중에서 가장 높은 ROI를 가지고 있음을 밝혔습니다.

• 콘텐츠 마케터의 30%는 콘텐츠 ROI 극대화를 마케팅의 주요 목표 중 하나로 고려합니다.

• 인플루언서 마케팅은 마케터의 57%가 효과적이라고 생각하고 11%가 다양한 트렌드를 테스트했을 때 가장 높은 ROI를 나타냈다고 말하면서 매우 높은 ROI를 생성하는 것으로 보입니다.

• 콘텐츠 마케터의 36%가 효과적이고 거의 5%가 네이티브 광고를 최고의 ROI 창출 전략이라고 말하면서 네이티브 광고의 인기가 높아지고 있습니다.

• 비디오 마케팅의 ROI는 Wyzowl 설문 조사에 따르면 비디오가 얻는 참여(62%), 조회수(61%), 리드 또는 클릭(60%)을 기반으로 측정됩니다.

이 통계를 2020년에 선별한 콘텐츠 마케팅 ROI 통계와 비교 하여 환경이 어떻게 바뀌었는지 확인하십시오.

마케팅 기술 통계

• CoSchedule에서 조사한 마케팅 담당자의 62%는 프로젝트 관리 도구가 마케팅 성공에 분명히 기여한다는 사실에도 불구하고 콘텐츠 마케팅 프로젝트를 관리하기 위해 어떤 종류의 프로젝트 관리 소프트웨어도 사용하지 않습니다.

• Google에 따르면 마케팅 리더는 팔로워에 비해 마케팅 기술을 채택할 가능성이 1.6배, 고급 솔루션에 기술을 사용할 가능성이 1.2배 더 높습니다.

• 동일한 보고서에 따르면 마케터의 30%만이 프로젝트 관리 소프트웨어를 사용하고 23%는 마케팅 자동화 플랫폼을 사용하며 34%는 SEO 계획 플랫폼을 사용합니다.

• Parse.ly가 조사한 마케팅 담당자의 51%는 올바른 콘텐츠 관리 도구에 투자하고 있지만 더 많은 비율은 콘텐츠 제작자 고용에 투자하고 있습니다. 더 많은 사람들을 고용하지만 마케팅 기술로 권한을 부여하지 않으면 콘텐츠 프로세스가 느려질 뿐입니다.

• Venngage 설문조사에 따르면 시각적 콘텐츠와 관련하여 마케터의 41%가 온라인 도구 또는 그래픽 메이커를 사용합니다.

결론

위에서 본 모든 콘텐츠 마케팅 통계 및 추세를 보면 오늘날 기업이 디지털 마케팅 캠페인에서 콘텐츠를 훨씬 더 진지하게 받아들이고 있음이 분명합니다. 콘텐츠 마케팅에 대한 투자를 늘리는 것부터 콘텐츠 마케팅 ROI에 대한 이해를 높이는 것까지 업계는 한 단계 한 단계 성숙해지고 있습니다. 하지만 아직 갈 길이 멉니다. 예를 들어 마케팅 기술 도입의 측면에서 많은 콘텐츠 마케터는 여전히 뒤쳐져 있습니다. 어떤 사람들에게는 자금 부족 때문이고 다른 사람들에게는 단지 인식 부족 때문입니다. 그러나 얼리 어답터는 일반적으로 끝까지 이끄는 사람들이라는 것을 기억하는 것이 중요합니다. 이 메모를 통해 이러한 통찰력이 앞으로 더 강력한 콘텐츠 마케팅 전략을 수립하는 데 도움이 되기를 바랍니다.