50以上の強力なコンテンツマーケティングの統計とトレンドすべてのコンテンツマーケターが知っておくべき

コンテンツマーケティングの状況は非常に動的であるため、先月または前月に効果があったものが、今日の結果につながることはありません。 毎日新しい競合他社が出現し、検索エンジンアルゴリズムは変化し続け、新しいトレンドがかつてないほど急速に出現しています。 この不安定で絶え間なく変化する状況をナビゲートするには、最新のコンテンツマーケティング統計とトレンドを常に把握することが二重に重要です。

コンテンツマーケティング自体は、デジタルマーケティングの非常に広い領域です。 これには、書かれたコンテンツからビジュアルコンテンツ、オーディオコンテンツ、インタラクティブコンテンツなど、さまざまなコンテンツ形式が含まれます。 したがって、最新のコンテンツ統計について話しているときは、ビデオマーケティング統計、ソーシャルメディアマーケティング統計なども考慮する必要があります。

そのため、ここでは、コンテンツマーケティングのこれらのさまざまなサブセットを個別に検討することにしました。 面倒なことはせずに、すべてのコンテンツマーケティング担当者が知っておくべき、最も重要なコンテンツマーケティングの統計とトレンドのいくつかを詳しく見ていきましょう。

• コンテンツマーケティングの統計とトレンド
• コンテンツ戦略統計
• コンテンツSEO計画統計
• ビジュアルコンテンツマーケティング統計
• オーディオコンテンツマーケティング統計
• ソーシャルメディアコンテンツマーケティング統計
• B2Bコンテンツマーケティング統計
• B2Cコンテンツマーケティング統計
• コンテンツマーケティングのROI統計
• マーケティングテクノロジー統計

TL; DR –この投稿の主要な統計のいくつかを紹介する簡単なビデオです。

コンテンツマーケティングの統計とトレンド

• Parse.lyによるContentMatters2022レポートによると、コンテンツマーケターの80％は、前年よりも多くのコンテンツを作成することを計画しています。

• 強力なコンテンツマーケティング戦略を持つ企業の48％は、ブログコンテンツの作成をコアコンテンツマーケティング活動と見なしています、とHubSpotは言います。 マーケターの56％はブログが非常に効果的であると感じており、10％はブログがすべてのコンテンツタイプの中で最大のROIを提供していると感じています。

• 意思決定者（購入者）の54％は、思考リーダーシップの記事を読むのに毎週1時間以上費やしていると述べていますが、70％以上は、思考リーダーシップのコンテンツのほぼ半分が価値のある情報を提供していないと述べています。 これは、2021年のLinkedIn-Edelman B2B Thought LeadershipImpactStudyで発見されました。

• SEMrushによるStateofContent Marketing 2022 Global Reportによると、コンテンツマーケティング担当者の大多数が、2022年にコンテンツマーケティング予算を増やすことを計画しているため、コンテンツマーケティングへの支出も増える可能性があります。 マーケターの47％は、支出を11％以上増やすことを計画しており、マーケターの別の25％は、予算を10％まで増やすことを望んでいます。

：出典：SEMrush

• CMIとMarketingProfsによる第12回年次コンテンツマーケティング調査によると、2022年のコンテンツマーケティング投資の4つの主要な分野は、ビデオ（69％）、イベント（61％）、所有メディア資産（57％）、および有料メディアである可能性があります。 （55％）。

• ただし、SEMrushの調査によると、2022年のコンテンツマーケティングへの投資の上位3つの主要分野は、ソーシャルメディアとコミュニティの構築（41％）、書かれたコンテンツの品質の向上（40％）、コンテンツの配信とプロモーション（40％）です。 ）– 4番のビデオ（35％）付き。

• SEMrushによると、企業の47％が2022年にコンテンツマーケティングチームを成長させることを計画しています。

• HubSpotによると、ブランドが優先的に採用する予定の上位3つの役割は、コンテンツクリエーター、コンテンツマーケティングマネージャー、およびコンテンツストラテジストです。

コンテンツ戦略統計

• HubSpotのコンテンツマーケティングレポート2021によると、マーケティング担当者の82％が、戦略の不可欠な部分としてコンテンツマーケティングを積極的に使用しています。

• SEMrushによると、コンテンツマーケターの57％近くが文書化されたコンテンツ戦略を持っています。

• 同じSEMrushレポートは、マーケターの19％だけが、コンテンツマーケティング戦略が成熟度の点で進んだ段階にあると信じていることも明らかにしています。 36％は、コンテンツマーケティング戦略がかなり開発されていると信じていますが。

• Venngageの調査によると、マーケターの58.4％近くが、Covid-19のパンデミック後にコンテンツマーケティング戦略に妥当な量の変更を加え、さらに38％のマーケターがさらに多くの変更を加えたと述べています。

出典：Venngage

• コンテンツのアイデアは、コンテンツマーケティングの課題のトップ10に含まれ、回答者の25％がSEMrushの調査でそれに投票しています。 ただし、上位3つの課題は、コンテンツを使用した質の高いリードの生成、トラフィックの生成とコンテンツの宣伝、および視聴者の共感を呼ぶ最適化されたコンテンツの作成です。

コンテンツSEO計画統計

• HubSpotは、2022年のThe State of Media＆Content Planningで、オーガニック検索とSEOがマーケターとメディアプランナーの36％によって活用されていることを発見しました。 また、45％が、これらの取り組みが最高のROIをもたらすと述べています。

• HubSpotはまた、今日のマーケターの64％近くが、モバイルの最適化が必要かつ効果的な投資分野であると考えていることを発見しました。

• SEMrush State of Content Marketing Reportによると、「コンテンツマーケティングのSEO」は、「ソーシャルメディアコンテンツマーケティング」に次ぐ、コンテンツマーケティングに関連するトップ10のトレンドトピックの1つです。

• マーケターは、ブログ/ウェブサイトでのUXの改善（36％）、パフォーマンスの高いコンテンツの特定（34％）、コンテンツのギャップの発見（34％）、SEOとSERPのランキングの改善（33）など、コンテンツの監査と最適化により多くの時間を費やしています。 ％）。

• Backlinkoによると、検索者は23％の確率でGoogleのオートコンプリート候補を検索に使用しています。 これにより、SEOコンテンツ戦略にこれらの提案から関連するキーワード/フレーズを含めることが重要になります。

• CoScheduleによると、コンテンツマーケティングキャンペーンを積極的に計画しているコンテンツマーケティング担当者は、成功の可能性を331％向上させます。

出典：CoSchedule

ビジュアルコンテンツマーケティング統計

• Venngageによると、2020年のマーケティングコンテンツの48.2％にはビジュアルコンテンツが含まれていました。 また、企業の63.2％が、2021年と2022年にはビジュアルコンテンツに大きく依存すると述べているため、これらの数は増加しているように見えます。

• Wyzowlによると、企業の86％がビデオコンテンツをコアマーケティングツールとして使用しています。

出典：Wyzowl

• Wyzowlレポートでマーケターがコンテンツ戦略の一部としてビデオマーケティングを使用しない理由の上位4つには、時間の不足（23％）、どこから始めればよいかわからない（16％）、興味の欠如（13％）、および高いことが含まれます。生産コスト（10％）。

• 2021年の時点で、YouTubeはビデオコンテンツの視聴に関して消費者に最も人気のあるプラットフォームであり、回答者の35％がHubSpotの調査でそれに投票しています。 FacebookとTikTokは、2番目と3番目に人気のあるチャネルです。

• Wyzowlの調査によると、マーケターの86％が動画で潜在顧客を増やすことができました。 この数は2019年以来一貫して増加しています。

• HubSpotによると、インフォグラフィックはビジュアルコンテンツマーケティングの最新トレンドの中で非常に人気があり、マーケターの45％近くがすでにインフォグラフィックに投資しています。 インフォグラフィックをまだ試したことがない人の38％は、2022年にこのビジュアルフォーマットに投資することを計画しています。

オーディオコンテンツマーケティング統計

• HubSpotの調査によると、マーケターの53％が、ポッドキャストなどのオーディオコンテンツが効果的なデジタルマーケティングツールであると感じています。 かなりのROIが得られると考えているのはわずか1％ですが、80％は、エンゲージメントを促進し、ブランド認知度の向上に役立つと感じているため、2022年にオーディオコンテンツに投資する予定です。

• オーディオチャットルーム（ClubhouseやTwitter Spacesなど）は2022年にトレンドになり、すでにこのマーケティングツールを使用しているマーケターの68％が、現在ROIは低いものの、ソーシャルメディアマーケティング戦略として非常に効果的であると述べています。

• SEMrushの調査によると、ポッドキャストやその他のオーディオコンテンツ形式の人気が高まっているにもかかわらず、2022年にはオーディオコンテンツを投資の重要な分野と見なしているマーケターはわずか11％です。

出典：SEMrush

• The Infinite Dial 2021によると、米国の人口の68％が2020年と2021年にオンラインオーディオコンテンツを聴いていました。

• Statistaによると、Spotifyはポッドキャストなどのオーディオコンテンツを利用するための最も人気のあるプラットフォームです。

ソーシャルメディアコンテンツマーケティング統計

• SEMrushのコンテンツマーケティングの状態レポートでは、コンテンツ配信に使用されるチャネルの第1位としてオーガニックソーシャルメディア（69％）がリストされており、電子メールマーケティング（54％）がそれに続きます。

• ショートフォームビデオは、ソーシャルメディアでマーケターが使用する最も人気のあるコンテンツタイプであり、マーケターの85％が最も効果的であると述べています。 ライブストリーミングとビデオは2番目に近く、マーケターの70％がその有効性を保証しています。

• リスト投稿は、ソーシャルメディアで高度に共有されるコンテンツタイプです。 Backlinkoの調査によると、リストの投稿はソーシャルメディアのハウツー投稿よりも218％多く共有されています。

出典：Backlinko

• マーケターの67％は、ソーシャルメディアマーケティングチャネルとしてTikTokへの投資を増やす計画を持っています。

• ソーシャルメディアは、B2Cバイヤーのための単なるプラットフォームではありません。 B2Bの意思決定者の84％以上が、ソーシャルメディアを使用して重要な購入決定を行っています。

B2Bコンテンツマーケティング統計

• CMI / MarketingProfsの調査によると、B2Bマーケターの46％は、2022年にコンテンツマーケティングの予算を1％から9％の間で増やすことを計画しています。

• マーケティングツールとしてのバーチャルイベントは、Covid-19パンデミックの最中およびその後に始まったようです。 B2Bマーケターの58％は、すべてのB2Bコンテンツ資産の中で、仮想イベントが2020-21年に彼らにとって最良の結果を生み出したと述べました。

• B2B購入者の55％は、リーダーシップのあるコンテンツが好奇心や興味を刺激しない場合、1分以内に他のコンテンツに移動する可能性が高いと述べています。

出典：エデルマン

• LinkedInは、Webサイトやブログなどの所有チャネルに続いて、B2Bコンテンツ配信に推奨されるソーシャルメディアプラットフォームであり続けます。

• Databoxによると、B2Bコンテンツマーケターの67％以上が、時間とリソースのほとんどを目標到達プロセスの最上位のコンテンツ作成に投資しています。

• CoScheduleによると、Eメールマーケティング、ソーシャルメディア広告、ブログ投稿は、B2Bマーケターにとって最もパフォーマンスの高いコンテンツの1つです。 最もパフォーマンスの低いコンテンツには、看板、ポッドキャスト、テレビ/ラジオ広告が含まれます。

B2Cコンテンツマーケティング統計

• B2Cマーケターの81％は、コンテンツマーケティングの取り組みが、過去12か月間で非常に、または少なくとも中程度に成功したと感じています。 これは、B2Cコンテンツマーケティングベンチマーク、CMIおよびMarketingProfsによる2022年の洞察によるものです。

• HubSpotによると、B2Cコンテンツマーケティングでは、インフルエンサーマーケティングが引き続き最大の投資収益率を提供し、次に短い形式のビデオと永続的なソーシャルコンテンツが続きます。

• HubSpotによる同じ調査では、B2Cマーケターの51％が2022年にコンテンツマーケティングにより多くを費やすことを計画していることも明らかになりました。

• 2022年のB2Cマーケターの最大のコンテンツマーケティング目標は、ブランド認知度の向上（49％）、製品の広告（44％）、および収益の増加（43％）です。

出典：HubSpot

• B2Cマーケターは、コンテンツのアウトソーシングと社内での管理のバランスを非常にうまく取っています。 マーケターの50％は、少なくとも1つのコンテンツマーケティング活動をアウトソーシングしていると述べていますが、50％はアウトソーシングしていません。

コンテンツマーケティングのROI統計

• Parse.lyの調査によると、コンテンツマーケターの51％は、コンテンツのパフォーマンスを理解し、関連するメトリックを追跡してパフォーマンスを測定していると述べています。 しかし、49％は、コンテンツのパフォーマンスを正確に実現することについてまだ無知です。

出典：Parse.ly

• HubSpotのStateofMarketingレポート2021によると、コンテンツのROIを測定することが「非常に」または「非常に」重要であると考えるマーケターはわずか35％です。

• HubSpotは、電子メールマーケティング、ソーシャルメディアコンテンツ（有料とオーガニックの両方）、およびオーガニック検索が、すべてのコンテンツマーケティングチャネルの中で最も高いROIを持っていることを明らかにしています。

• コンテンツマーケターの30％は、コンテンツのROIを最大化することを、マーケティングの主要な目標の1つと考えています。つまり、公開するコンテンツから具体的で実際の結果を求めることを意味します。

• インフルエンサーマーケティングは、57％のマーケターが効果的であると感じ、11％がさまざまな傾向をテストしたときに最も高いROIを示したため、非常に高いROIを生み出しているようです。

• ネイティブ広告は、コンテンツマーケターの36％が効果的であり、ほぼ5％がROIを生み出す最良の戦略と呼んでいるため、人気が高まっています。

• Wyzowlの調査によると、動画マーケティングのROIは、エンゲージメント（62％）、視聴回数（61％）、動画のリードまたはクリック（60％）に基づいて測定されます。

これらの統計を2020年にキュレートしたコンテンツマーケティングのROI統計と比較して、状況がどのように変化したかを確認します。

マーケティングテクノロジー統計

• CoScheduleによって調査されたマーケターの62％は、プロジェクト管理ツールが明らかにマーケティングの成功に貢献しているという事実にもかかわらず、コンテンツマーケティングプロジェクトを管理するためにいかなる種類のプロジェクト管理ソフトウェアも使用していません。

• Googleによると、マーケティングリーダーは、フォロワーと比較して、マーケティングテクノロジーを採用する可能性が1.6倍、高度なソリューションにテクノロジーを使用する可能性が1.2倍高いとのことです。

• 同じレポートは、マーケターの30％のみがプロジェクト管理ソフトウェアを使用し、23％がマーケティング自動化プラットフォームを使用し、34％がSEO計画プラットフォームを使用していることも示しています。

• Parse.lyが調査したマーケターの51％は、適切なコンテンツ管理ツールに投資していますが、より多くの割合がコンテンツクリエーターの採用に投資しています。 より多くの人を雇うが、マーケティング技術を彼らに与えることなく、コンテンツプロセスを遅くするだけです。

• ただし、ビジュアルコンテンツに関しては、マーケターの41％がオンラインツールまたはグラフィックメーカーを使用していることが、Venngageの調査で明らかになりました。

結論

上記で見たすべてのコンテンツマーケティングの統計と傾向から、企業が今日のデジタルマーケティングキャンペーンでコンテンツをより真剣に受け止めていることは明らかです。 コンテンツマーケティングへの投資を増やすことから、コンテンツマーケティングのROIをよりよく理解することまで、業界は一歩ずつ成熟しています。 しかし、まだ長い道のりがあります。 たとえば、マーケティングテクノロジーの採用に関しては、多くのコンテンツマーケターがまだ遅れを取っています。 一部の人にとっては、それは資金の不足によるものですが、他の人にとっては、それは単に意識の欠如です。 ただし、アーリーアダプターは通常、最後までリードするものであることを覚えておくことが重要です。 このメモで、これらの洞察が今後数日間のより強力なコンテンツマーケティング戦略の構築に役立つことを願っています。