Ponad 50 potężnych statystyk i trendów dotyczących content marketingu, które każdy content marketer musi znać

Krajobraz content marketingu jest tak dynamiczny, że to, co zadziałało w Twoim przypadku w zeszłym miesiącu lub w poprzednim miesiącu, nie przyniosłoby żadnych rezultatów dzisiaj. Każdego dnia pojawiają się nowi konkurenci, algorytmy wyszukiwarek zmieniają się, a nowe trendy pojawiają się szybciej niż kiedykolwiek. Aby poruszać się po tym niestabilnym i ciągle zmieniającym się krajobrazie, podwójnie ważne jest, aby być na bieżąco z najnowszymi statystykami i trendami w zakresie content marketingu.

Sam content marketing to bardzo szeroka dziedzina marketingu cyfrowego. Obejmuje różne formaty treści, od treści pisanych, poprzez treści wizualne, poprzez treści audio, po treści interaktywne i nie tylko. Więc kiedy mówisz o najnowszych statystykach treści, powinieneś również wziąć pod uwagę statystyki marketingu wideo, statystyki marketingu w mediach społecznościowych i wiele więcej.

Dlatego postanowiliśmy przyjrzeć się tutaj każdemu z tych różnych podzbiorów content marketingu. Bez większego trudu przyjrzyjmy się niektórym z najważniejszych statystyk i trendów dotyczących content marketingu, które powinien znać każdy content marketer.

• Statystyki i trendy w marketingu treści
• Statystyki strategii treści
• Statystyki planowania treści SEO
• Statystyki marketingu treści wizualnych
• Statystyki marketingu treści audio
• Statystyki marketingu treści w mediach społecznościowych
• Statystyki marketingu treści B2B
• Statystyki marketingu treści B2C
• Statystyki zwrotu z inwestycji w content marketing
• Statystyki technologii marketingowych

TL; DR – Oto krótki film przedstawiający niektóre kluczowe statystyki z tego postu.

Statystyki i trendy w marketingu treści

• 80% marketerów treści planuje tworzyć więcej treści niż w poprzednim roku, zgodnie z raportem Content Matters 2022 przygotowanym przez Parse.ly

• 48% firm z silną strategią content marketingu uważa tworzenie treści na blogu za podstawową działalność w zakresie content marketingu, mówi HubSpot. 56% marketerów uważa, że ​​blogowanie jest bardzo skuteczne, a 10% uważa, że ​​blogi zapewniają największy ROI spośród wszystkich rodzajów treści.

• 54% decydentów (kupujących) twierdzi, że spędza więcej niż godzinę tygodniowo na czytaniu artykułów na temat przewodnictwa myśli, ale ponad 70% twierdzi, że prawie połowa treści dotyczących przywództwa myśli nie dostarcza żadnych wartościowych informacji. Zostało to stwierdzone w badaniu wpływu myślenia przywództwa B2B LinkedIn-Edelman w 2021 r.

• Wydatki na content marketing prawdopodobnie również wzrosną, ponieważ większość content marketerów planuje zwiększyć swój budżet na content marketing w 2022 roku, zgodnie z State of Content Marketing 2022 Global Report autorstwa SEMrush. 47% marketerów planuje zwiększyć wydatki o 11% lub więcej, a kolejne 25% marketerów ma nadzieję na zwiększenie budżetu nawet o 10%.

:Źródło: SEMrush

• Według 12. corocznego badania content marketingu przeprowadzonego przez CMI i MarketingProfs, 4 główne obszary inwestycji w content marketing w 2022 to prawdopodobnie filmy (69%), wydarzenia (61%), posiadane zasoby medialne (57%) i media płatne (55%).

• Badanie SEMrush wykazało jednak, że 3 kluczowe obszary inwestycji w content marketing w 2022 to media społecznościowe i budowanie społeczności (41%), lepsza jakość pisanych treści (40%) oraz dystrybucja i promocja treści (40% ) – z Wideo (35%) pod numerem 4.

• Według SEMrush 47% firm planuje rozwijać swoje zespoły content marketingowe w 2022 roku.

• Podczas gdy HubSpot twierdzi, że trzy najważniejsze role, które marki planują zatrudnić jako priorytet, to twórcy treści, menedżerowie ds. marketingu treści i stratedzy treści.

Statystyki strategii treści

• W raporcie HubSpot o stanie content marketingu 2021 stwierdzono, że 82% marketerów aktywnie wykorzystuje content marketing jako integralną część swojej strategii.

• Prawie 57% marketerów treści posiada udokumentowaną strategię treści zgodnie z SEMrush.

• Ten sam raport SEMrush ujawnia również, że tylko 19% marketerów uważa, że ​​ich strategia content marketingu jest na zaawansowanym etapie pod względem dojrzałości. Chociaż 36% uważa, że ​​ich strategia content marketingu jest dość rozwinięta.

• Ankieta Venngage wykazała, że ​​prawie 58,4% marketerów dokonało rozsądnej ilości zmian w swojej strategii content marketingu po pandemii Covid-19, podczas gdy kolejne 38% marketerów stwierdziło, że dokonało znacznie więcej zmian.

Źródło: Venngage

• Ideacja treści jest jednym z 10 największych wyzwań związanych z marketingiem treści, a 25% respondentów głosuje na to w ankiecie SEMrush. Trzy najważniejsze wyzwania to jednak wysokiej jakości generowanie leadów za pomocą treści, generowanie ruchu i promowanie treści oraz tworzenie zoptymalizowanych treści, które rezonują z odbiorcami.

Statystyki planowania treści SEO

• HubSpot wykrył w The State of Media & Content Planning w 2022 r., że organiczne wyszukiwania i SEO są wykorzystywane przez 36% marketerów i planistów medialnych. 45% z nich twierdzi również, że te wysiłki przynoszą najwyższy zwrot z inwestycji.

• HubSpot odkrył również, że prawie 64% marketerów uważa dziś optymalizację mobilną za niezbędny i skuteczny obszar inwestycji.

• Według raportu SEMrush State of Content Marketing Report, „SEO w marketingu treści” jest jednym z 10 najpopularniejszych tematów związanych z marketingiem treści, ustępując jedynie „Marketingowi treści w mediach społecznościowych”.

• Marketerzy spędzają więcej czasu na audytach i optymalizacji treści, co obejmuje poprawę UX na swoim blogu/stronie internetowej (36%), identyfikowanie najlepszych treści (34%), znajdowanie luk w treści (34%) oraz poprawianie rankingów SEO i SERP (33). %).

• Według Backlinko, w 23% przypadków wyszukiwacze korzystają z sugestii autouzupełniania Google. To sprawia, że ​​kluczowe znaczenie ma uwzględnienie odpowiednich słów kluczowych / fraz z tych sugestii w swojej strategii treści SEO.

• Według CoSchedule, marketingowcy treści, którzy proaktywnie planują swoje kampanie content marketingowe, zwiększają swoje szanse na sukces o 331%.

Źródło: CoSchedule

Statystyki marketingu treści wizualnych

• Według Venngage 48,2% treści marketingowych w 2020 r. obejmowało treści wizualne. Ponadto 63,2% firm twierdzi, że będzie w dużym stopniu polegać na treściach wizualnych w 2021 i 2022 roku, więc liczby te wydają się rosnąć.

• Według Wyzowl 86% firm używa treści wideo jako podstawowego narzędzia marketingowego.

Źródło: Wyzowl

• Cztery główne powody, dla których marketerzy nie wykorzystują wideomarketingu jako części strategii treściowej w raporcie Wyzowl, to brak czasu (23%), brak wiedzy, od czego zacząć (16%), brak zainteresowania (13%) i wysokie koszty produkcji (10%).

• Od 2021 r. YouTube był najpopularniejszą platformą wśród konsumentów, jeśli chodzi o oglądanie treści wideo, a 35% respondentów głosowało na nią w ankiecie HubSpot. Facebook i TikTok to drugi i trzeci najpopularniejszy kanał.

• Badanie Wyzowl pokazuje, że 86% marketerów było w stanie zwiększyć generowanie leadów dzięki filmom. Liczba ta stale rośnie od 2019 roku.

• Infografiki cieszą się dużą popularnością wśród najnowszych trendów w wizualnym content marketingu, a według HubSpot już w nie inwestuje blisko 45% marketerów. 38% osób, które jeszcze nie eksperymentowały z infografiką, planuje zainwestować w ten format wizualny w 2022 roku.

Statystyki marketingu treści audio

• Według badań HubSpot 53% marketerów uważa treści audio, takie jak podcasty, za skuteczne narzędzia marketingu cyfrowego. Chociaż tylko 1% z nich uważa, że ​​przyniesie to znaczny zwrot z inwestycji, 80% nadal planuje inwestować w treści audio w 2022 roku, ponieważ uważają, że zwiększa to zaangażowanie i pomaga budować świadomość marki.

• Czaty audio (takie jak Clubhouse i Twitter Spaces) zyskują popularność w 2022 r., ponieważ 68% marketerów, którzy już korzystają z tego narzędzia marketingowego, twierdzi, że jest ono niezwykle skuteczne jako strategia marketingu w mediach społecznościowych, chociaż obecnie ROI jest niski.

• Pomimo rosnącej popularności podcastów i innych formatów treści audio, tylko 11% marketerów uważa treści audio za kluczowy obszar inwestycji w 2022 r., wynika z badania SEMrush.

Źródło: SEMrush

• Według The Infinite Dial 2021, 68% populacji USA słuchało treści audio online w 2020 i 2021 roku.

• Według Statista Spotify to najpopularniejsza platforma do korzystania z treści audio, takich jak podcasty.

Statystyki marketingu treści w mediach społecznościowych

• Raport SEMrush State of Content Marketing wymienia organiczne media społecznościowe (69%) jako kanał numer 1 używany do dystrybucji treści, a tuż za nim plasuje się e-mail marketing (54%).

• Krótkie filmy wideo są najpopularniejszym typem treści używanym przez marketerów w mediach społecznościowych, a 85% marketerów twierdzi, że jest to najskuteczniejszy. Transmisje na żywo i filmy są na drugim miejscu, a 70% marketerów gwarantuje ich skuteczność.

• Posty na listach są często udostępnianym typem treści w mediach społecznościowych. Według badań Backlinko posty na liście są udostępniane o 218% częściej niż posty z instrukcjami w mediach społecznościowych.

Źródło: Backlinko

• 67% marketerów ma plany zwiększenia inwestycji w TikTok jako kanał marketingu w mediach społecznościowych.

• Media społecznościowe to nie tylko platforma dla kupujących B2C. Ponad 84% decydentów B2B korzysta również z mediów społecznościowych do podejmowania ważnych decyzji zakupowych.

Statystyki marketingu treści B2B

• Według badania CMI/MarketingProfs 46% marketerów B2B planuje zwiększyć swoje budżety na content marketing w zakresie od 1% do 9% w 2022 roku.

• Wydaje się, że wirtualne wydarzenia jako narzędzie marketingowe wystartowały podczas i po pandemii Covid-19. 58% marketerów B2B stwierdziło, że wydarzenia wirtualne przyniosły im najlepsze wyniki w latach 2020-21 spośród wszystkich zasobów treści B2B.

• 55% kupujących B2B twierdzi, że jeśli część treści, która jest liderem, nie rozbudza ich ciekawości lub zainteresowania, prawdopodobnie w ciągu minuty przejdą do innych treści.

Źródło: Edelman

• LinkedIn nadal jest preferowaną platformą mediów społecznościowych do dystrybucji treści B2B, po własnych kanałach, takich jak strony internetowe i blogi.

• Według Databox ponad 67% marketerów treści B2B inwestuje większość swojego czasu i zasobów w tworzenie najlepszych treści.

• E-mail marketing, reklamy w mediach społecznościowych i posty na blogach należą do najskuteczniejszych treści dla marketerów B2B według CoSchedule. Najniższa skuteczność obejmuje billboardy, podcasty i reklamy telewizyjne/radiowe.

Statystyki marketingu treści B2C

• 81% marketerów B2C uważa, że ​​ich działania w zakresie content marketingu odniosły duży lub przynajmniej umiarkowany sukces w ciągu ostatnich 12 miesięcy. Jest to zgodne z B2C Content Marketing Benchmarks, Insights for 2022 autorstwa CMI i MarketingProfs.

• Według HubSpot w content marketingu B2C, Influencer Marketing nadal zapewnia największy zwrot z inwestycji, a następnie krótkie filmy i stałe treści społecznościowe.

• To samo badanie przeprowadzone przez HubSpot wykazało również, że 51% marketerów B2C planuje wydać więcej na content marketing w 2022 roku.

• Najważniejszymi celami content marketingu marketerów B2C w 2022 roku jest zwiększenie świadomości marki (49%), produktów reklamowych (44%) oraz zwiększenie przychodów (43%).

Źródło: HubSpot

• Marketerzy B2C zachowują bardzo dobrą równowagę między outsourcingiem treści a zarządzaniem nimi we własnym zakresie. 50% marketerów stwierdziło, że zleca na zewnątrz co najmniej jedną działalność content marketingową, a 50% nie.

Statystyki zwrotu z inwestycji w content marketing

• Według ankiety Parse.ly 51% marketerów treści twierdzi, że rozumie, jak działa ich treść, i śledzi odpowiednie wskaźniki w celu pomiaru wydajności. Ale aż 49% wciąż nie ma pojęcia o dokładnym określaniu wydajności treści.

Źródło: Parse.ly

• Tylko 35% marketerów uważa, że ​​pomiar zwrotu z inwestycji w treści jest „bardzo” lub „niezwykle” ważny, zgodnie z raportem HubSpot State of Marketing 2021.

• HubSpot ujawnia, że ​​e-mail marketing, treści w mediach społecznościowych (zarówno płatne, jak i organiczne) oraz wyszukiwania organiczne mają najwyższy zwrot z inwestycji wśród wszystkich kanałów content marketingu.

• 30% marketerów treści uważa maksymalizację zwrotu z inwestycji za treści za jeden z głównych celów marketingowych, co oznacza poszukiwanie namacalnych i realnych rezultatów publikowanych treści.

• Influencer marketing wydaje się generować bardzo wysoki zwrot z inwestycji, ponieważ 57% marketerów uważa go za skuteczny, a 11% twierdzi, że miał najwyższy zwrot z inwestycji, gdy testowali różne trendy.

• Reklamy natywne zyskują na popularności, ponieważ 36% marketerów treści twierdzi, że jest skuteczna, a prawie 5% uważa, że ​​jest to najlepsza strategia generowania ROI.

• ROI w marketingu wideo mierzy się na podstawie zaangażowania (62%), wyświetleń (61%) oraz leadów lub kliknięć (60%), które uzyskują filmy, zgodnie z badaniem Wyzowl.

Porównaj te statystyki ze statystykami zwrotu z inwestycji w content marketing , które wybraliśmy w 2020 r., aby zobaczyć, jak zmienił się krajobraz.

Statystyki technologii marketingowych

• 62% marketerów ankietowanych przez CoSchedule nie używa żadnego oprogramowania do zarządzania projektami do zarządzania projektami content marketingu, mimo że narzędzia do zarządzania projektami ewidentnie przyczyniają się do sukcesu marketingowego.

• Według Google liderzy marketingu są 1,6 razy bardziej skłonni do przyjęcia technologii marketingowej i 1,2 razy częściej do zaawansowanych rozwiązań, w porównaniu z obserwującymi.

• Ten sam raport pokazuje również, że tylko 30% marketerów korzysta z oprogramowania do zarządzania projektami, 23% z platform do automatyzacji marketingu, a 34% z platform do planowania SEO.

• 51% marketerów ankietowanych przez Parse.ly inwestuje w odpowiednie narzędzia do zarządzania treścią, ale większy odsetek inwestuje w zatrudnianie twórców treści. Zatrudnianie większej liczby osób, ale bez wzmacniania ich technologią marketingową, tylko spowolni proces tworzenia treści.

• Jeśli chodzi o treści wizualne, 41% marketerów korzysta z narzędzi online lub grafików, jak wynika z ankiety Venngage.

Wniosek

Ze wszystkich statystyk i trendów dotyczących content marketingu, które widzieliśmy powyżej, widać wyraźnie, że firmy traktują dziś dużo poważniej treści w swoich kampaniach marketingu cyfrowego. Od zwiększania inwestycji w content marketing po lepsze zrozumienie zwrotu z inwestycji w content marketing, branża stopniowo dojrzewa, krok po kroku. Ale przed nami jeszcze długa droga. Na przykład, jeśli chodzi o przyjęcie technologii marketingowych, wielu content marketerów wciąż pozostaje w tyle. Dla jednych wynika to z braku funduszy, dla innych jest to po prostu brak świadomości. Należy jednak pamiętać, że pierwsi adoptujący to zazwyczaj ci, którzy prowadzą do końca. Ta uwaga ma nadzieję, że te spostrzeżenia pomogą Ci zbudować silniejszą strategię marketingu treści na nadchodzące dni.