Plus de 50 statistiques et tendances puissantes du marketing de contenu que chaque spécialiste du marketing de contenu doit connaître

Le paysage du marketing de contenu est si dynamique que ce qui a fonctionné pour vous le mois dernier ou le mois précédent pourrait ne vous donner aucun résultat aujourd'hui. De nouveaux concurrents surgissent chaque jour, les algorithmes des moteurs de recherche ne cessent de changer et de nouvelles tendances émergent plus rapidement que jamais. Pour naviguer dans ce paysage instable et en constante évolution, il est doublement important de rester au courant des dernières statistiques et tendances du marketing de contenu.

Le marketing de contenu lui-même est un domaine très large du marketing numérique. Cela implique différents formats de contenu, du contenu écrit au contenu visuel en passant par le contenu audio, le contenu interactif, etc. Ainsi, lorsque vous parlez des dernières statistiques de contenu, vous devez également tenir compte des statistiques de marketing vidéo, des statistiques de marketing des médias sociaux et bien plus encore.

C'est pourquoi nous avons décidé d'examiner individuellement chacun de ces différents sous-ensembles de marketing de contenu ici. Sans trop tarder, plongeons-nous dans certaines des statistiques et tendances les plus importantes du marketing de contenu que tout spécialiste du marketing de contenu devrait connaître.

• Statistiques et tendances du marketing de contenu
• Statistiques sur la stratégie de contenu
• Statistiques de planification du référencement de contenu
• Statistiques de marketing de contenu visuel
• Statistiques de marketing de contenu audio
• Statistiques de marketing de contenu sur les réseaux sociaux
• Statistiques de marketing de contenu B2B
• Statistiques de marketing de contenu B2C
• Statistiques sur le retour sur investissement du marketing de contenu
• Statistiques sur les technologies de commercialisation

TL; DR - Voici une vidéo rapide mettant en évidence certaines des statistiques clés de ce message.

Statistiques et tendances du marketing de contenu

• 80% des spécialistes du marketing de contenu prévoient de créer plus de contenu que l'année précédente selon le rapport Content Matters 2022 de Parse.ly

• Selon HubSpot, 48 % des entreprises dotées d'une solide stratégie de marketing de contenu considèrent la création de contenu de blog comme une activité principale de marketing de contenu. 56 % des spécialistes du marketing trouvent que les blogs sont très efficaces et 10 % trouvent que les blogs offrent le meilleur retour sur investissement parmi tous les types de contenu.

• 54 % des décideurs (acheteurs) déclarent passer plus d'une heure par semaine à lire des articles de leadership éclairé, mais plus de 70 % affirment que près de la moitié du contenu de leadership éclairé ne fournit aucune information précieuse. Cela a été trouvé dans l'étude d'impact sur le leadership éclairé LinkedIn-Edelman B2B 2021.

• Les dépenses en marketing de contenu devraient également augmenter, car la majorité des spécialistes du marketing de contenu prévoient d'augmenter leur budget de marketing de contenu en 2022, selon le rapport mondial sur l'état du marketing de contenu 2022 de SEMrush. 47 % des spécialistes du marketing prévoient d'augmenter leurs dépenses de 11 % ou plus, tandis que 25 % des spécialistes du marketing espèrent augmenter leur budget jusqu'à 10 %.

:Source : SEMrush

• Selon la 12e enquête annuelle sur le marketing de contenu réalisée par CMI et MarketingProfs, les 4 principaux domaines d'investissement dans le marketing de contenu en 2022 seront probablement les vidéos (69%), les événements (61%), les actifs multimédias détenus (57%) et les médias payants. (55%).

• L'enquête SEMrush, cependant, a révélé que les 3 principaux domaines d'investissement dans le marketing de contenu en 2022 seront les médias sociaux et la création de communautés (41%), une meilleure qualité du contenu écrit (40%) et la distribution et la promotion du contenu (40% ) – avec Vidéo (35%) au numéro 4.

• 47% des entreprises prévoient de développer leurs équipes de marketing de contenu en 2022, selon SEMrush.

• Alors que HubSpot indique que les trois principaux rôles que les marques prévoient d'embaucher en priorité sont les créateurs de contenu, les responsables du marketing de contenu et les stratèges de contenu.

Statistiques sur la stratégie de contenu

• Le rapport 2021 sur l'état du marketing de contenu de HubSpot indique que 82 % des spécialistes du marketing utilisent activement le marketing de contenu comme partie intégrante de leur stratégie.

• Près de 57% des spécialistes du marketing de contenu ont une stratégie de contenu documentée selon SEMrush.

• Le même rapport SEMrush révèle également que seuls 19 % des spécialistes du marketing estiment que leur stratégie de marketing de contenu est à un stade avancé en termes de maturité. Bien que 36% pensent que leur stratégie de marketing de contenu est assez développée.

• Une enquête Venngage a révélé que près de 58,4 % des spécialistes du marketing ont apporté un nombre raisonnable de modifications à leur stratégie de marketing de contenu après la pandémie de Covid-19, tandis que 38 % supplémentaires des spécialistes du marketing ont déclaré avoir apporté beaucoup plus de changements.

Source : Venngage

• L'idéation de contenu fait partie des 10 principaux défis du marketing de contenu, 25 % des personnes interrogées ayant voté pour elle dans l'enquête SEMrush. Les 3 principaux défis sont cependant la génération de leads de qualité avec du contenu, la génération de trafic et la promotion de contenu, et la création de contenu optimisé qui résonne avec le public.

Statistiques de planification du référencement de contenu

• HubSpot a découvert dans The State of Media & Content Planning en 2022 que la recherche organique et le référencement sont exploités par 36 % des spécialistes du marketing et des planificateurs de médias. 45 % d'entre eux déclarent également que ces efforts apportent le meilleur retour sur investissement.

• HubSpot a également constaté que près de 64 % des spécialistes du marketing estiment aujourd'hui que l'optimisation mobile est un domaine d'investissement nécessaire et efficace.

• Selon le rapport SEMrush sur l'état du marketing de contenu, le "SEO dans le marketing de contenu" figure parmi les 10 sujets les plus tendance liés au marketing de contenu, juste derrière le "marketing de contenu sur les réseaux sociaux".

• Les spécialistes du marketing passent plus de temps à auditer et à optimiser le contenu, ce qui inclut l'amélioration de l'expérience utilisateur sur leur blog/site Web (36 %), l'identification du contenu le plus performant (34 %), la recherche de lacunes dans le contenu (34 %), et l'amélioration des classements SEO et SERP (33 %). %).

• Les internautes utilisent les suggestions de saisie semi-automatique de Google dans leur recherche 23 % du temps, selon Backlinko. Il est donc crucial d'inclure des mots-clés/expressions pertinents issus de ces suggestions dans votre stratégie de contenu SEO.

• Les spécialistes du marketing de contenu qui planifient de manière proactive leurs campagnes de marketing de contenu augmentent leurs chances de succès de 331 %, selon CoSchedule.

Source : CoSchedule

Statistiques de marketing de contenu visuel

• Selon Venngage, 48,2 % du contenu marketing en 2020 comprenait du contenu visuel. En outre, 63,2 % des entreprises ont déclaré qu'elles s'appuieraient fortement sur le contenu visuel en 2021 et 2022, de sorte que ces chiffres ne semblent qu'augmenter.

• 86% des entreprises utilisent le contenu vidéo comme outil marketing de base, selon Wyzowl.

Source : Wyzowl

• Les 4 principales raisons de ne pas utiliser le marketing vidéo dans le cadre de leur stratégie de contenu par les spécialistes du marketing dans le rapport Wyzowl incluent le manque de temps (23%), le fait de ne pas savoir par où commencer (16%), le manque d'intérêt (13%) et le haut coûts de production (10%).

• En 2021, YouTube était la plate-forme la plus populaire pour les consommateurs lorsqu'il s'agissait de regarder du contenu vidéo, avec 35 % des répondants votant pour elle dans une enquête HubSpot. Facebook et TikTok sont les deuxième et troisième chaînes les plus populaires.

• L'enquête Wyzowl montre que 86 % des spécialistes du marketing ont pu augmenter la génération de prospects grâce aux vidéos. Ce nombre est en constante augmentation depuis 2019.

• Les infographies sont très populaires parmi les dernières tendances du marketing de contenu visuel, avec près de 45 % des spécialistes du marketing qui y investissent déjà selon HubSpot. 38% de ceux qui n'ont pas encore expérimenté l'infographie prévoient d'investir dans ce format visuel en 2022.

Statistiques de marketing de contenu audio

• Selon les recherches de HubSpot, 53 % des spécialistes du marketing trouvent que le contenu audio comme les podcasts est un outil de marketing numérique efficace. Bien que seulement 1 % d'entre eux pensent que cela génère un retour sur investissement considérable, 80 % prévoient toujours d'investir dans le contenu audio en 2022, car ils estiment que cela stimule l'engagement et contribue à renforcer la notoriété de la marque.

• Les salons de discussion audio (comme Clubhouse et Twitter Spaces) sont à la mode en 2022, car 68 % des spécialistes du marketing qui utilisent déjà cet outil marketing déclarent qu'il est extrêmement efficace en tant que stratégie de marketing sur les réseaux sociaux, bien que le retour sur investissement soit actuellement faible.

• Malgré la popularité croissante des podcasts et autres formats de contenu audio, seuls 11 % des spécialistes du marketing considèrent le contenu audio comme un domaine clé d'investissement en 2022, selon l'enquête SEMrush.

Source : SEMrush

• 68% de la population américaine a écouté du contenu audio en ligne en 2020 et 2021, selon The Infinite Dial 2021.

• Spotify est la plateforme la plus populaire pour consommer du contenu audio comme les podcasts, selon Statista.

Statistiques de marketing de contenu sur les réseaux sociaux

• Le rapport SEMrush sur l'état du marketing de contenu répertorie les médias sociaux organiques (69 %) comme le canal numéro 1 utilisé pour la distribution de contenu, suivi de près par le marketing par e-mail (54 %).

• Les vidéos courtes sont le type de contenu le plus populaire utilisé par les spécialistes du marketing sur les réseaux sociaux, 85 % des spécialistes du marketing affirmant que c'est le plus efficace. La diffusion en direct et les vidéos arrivent en deuxième position, 70 % des spécialistes du marketing se portant garants de leur efficacité.

• Les publications de liste sont un type de contenu très partagé sur les réseaux sociaux. Selon les recherches de Backlinko, les publications de liste sont partagées 218 % de plus que les publications pratiques sur les réseaux sociaux.

Source: Backlinko

• 67% des spécialistes du marketing prévoient d'augmenter leur investissement dans TikTok en tant que canal de marketing des médias sociaux.

• Les médias sociaux ne sont pas seulement une plateforme pour les acheteurs B2C. Plus de 84 % des décideurs B2B utilisent également les médias sociaux pour prendre des décisions d'achat importantes.

Statistiques de marketing de contenu B2B

• 46 % des spécialistes du marketing B2B prévoient d'augmenter leurs budgets de marketing de contenu de 1 % à 9 % en 2022, selon l'enquête CMI/MarketingProfs.

• Les événements virtuels en tant qu'outil de marketing semblent avoir décollé pendant et après la pandémie de Covid-19. 58 % des spécialistes du marketing B2B ont déclaré que les événements virtuels ont produit les meilleurs résultats pour eux en 2020-21, parmi tous les actifs de contenu B2B.

• 55 % des acheteurs B2B déclarent que si un élément de contenu de leadership n'éveille pas leur curiosité ou leur intérêt, ils sont susceptibles de passer à un autre contenu en une minute.

Source : Edelmann

• LinkedIn continue d'être la plate-forme de médias sociaux préférée pour la distribution de contenu B2B, après les canaux détenus comme les sites Web et les blogs.

• Selon Databox, plus de 67 % des spécialistes du marketing de contenu B2B investissent la majeure partie de leur temps et de leurs ressources dans la création de contenu haut de gamme.

• Le marketing par e-mail, les publicités sur les réseaux sociaux et les articles de blog figurent parmi les contenus les plus performants pour les spécialistes du marketing B2B selon CoSchedule. Le contenu le moins performant comprend les panneaux d'affichage, les podcasts et les publicités TV/Radio.

Statistiques de marketing de contenu B2C

• 81% des spécialistes du marketing B2C estiment que leurs efforts de marketing de contenu ont été très, ou au moins modérément, couronnés de succès au cours des 12 derniers mois. C'est selon les B2C Content Marketing Benchmarks, Insights for 2022 par CMI et MarketingProfs.

• Dans le marketing de contenu B2C, le marketing d'influence continue de fournir le meilleur retour sur investissement, suivi des vidéos courtes et du contenu social permanent, selon HubSpot.

• La même enquête de HubSpot a également révélé que 51 % des spécialistes du marketing B2C prévoient de dépenser davantage pour le marketing de contenu en 2022.

• Les principaux objectifs de marketing de contenu des spécialistes du marketing B2C en 2022 sont l'augmentation de la notoriété de la marque (49 %), la publicité des produits (44 %) et l'augmentation des revenus (43 %).

Source : HubSpot

• Les spécialistes du marketing B2C trouvent un équilibre très délicat entre l'externalisation du contenu et sa gestion en interne. 50 % des spécialistes du marketing ont déclaré externaliser au moins une activité de marketing de contenu, tandis que 50 % ne l'ont pas fait.

Statistiques sur le retour sur investissement du marketing de contenu

• Selon l'enquête Parse.ly, 51 % des spécialistes du marketing de contenu déclarent comprendre les performances de leur contenu et suivre les mesures pertinentes pour mesurer les performances. Mais 49 % d'entre eux ne savent toujours pas comment générer avec précision les performances du contenu.

Source : Parse.ly

• Selon le rapport 2021 de HubSpot sur l'état du marketing, seuls 35 % des spécialistes du marketing estiment que mesurer le retour sur investissement de leur contenu est "très" ou "extrêmement" important.

• HubSpot révèle que le marketing par e-mail, le contenu des médias sociaux (payants et organiques) et la recherche organique ont le retour sur investissement le plus élevé parmi tous les canaux de marketing de contenu.

• 30% des spécialistes du marketing de contenu considèrent la maximisation du retour sur investissement du contenu comme l'un de leurs principaux objectifs en marketing, ce qui signifie rechercher des résultats tangibles et réels à partir du contenu qu'ils publient.

• Le marketing d'influence semble générer un retour sur investissement très élevé puisque 57 % des spécialistes du marketing le trouvent efficace et 11 % déclarent également qu'il a obtenu le retour sur investissement le plus élevé lorsqu'ils ont testé différentes tendances.

• Les publicités natives gagnent en popularité puisque 36 % des spécialistes du marketing de contenu déclarent qu'elles sont efficaces et près de 5 % les considèrent comme leur meilleure stratégie génératrice de retour sur investissement.

• Le retour sur investissement du marketing vidéo est mesuré sur la base de l'engagement (62%), des vues (61%) et des prospects ou clics (60%) que les vidéos obtiennent, selon l'enquête Wyzowl.

Comparez ces statistiques avec les statistiques de retour sur investissement du marketing de contenu que nous avons organisées en 2020 pour voir comment le paysage a changé.

Statistiques sur les technologies de commercialisation

• 62 % des spécialistes du marketing interrogés par CoSchedule n'utilisent aucun type de logiciel de gestion de projet pour gérer leurs projets de marketing de contenu, malgré le fait que les outils de gestion de projet contribuent évidemment au succès du marketing.

• Selon Google, les leaders du marketing sont 1,6 fois plus susceptibles d'adopter la technologie marketing et 1,2 fois plus susceptibles d'utiliser la technologie pour des solutions avancées, par rapport aux suiveurs.

• Le même rapport montre également que seulement 30 % des spécialistes du marketing utilisent un logiciel de gestion de projet, 23 % utilisent des plateformes d'automatisation du marketing et 34 % utilisent des plateformes de planification SEO.

• 51 % des spécialistes du marketing interrogés par Parse.ly investissent dans les bons outils de gestion de contenu, mais un pourcentage plus élevé investit dans l'embauche de créateurs de contenu. Embaucher plus de personnes mais sans les doter de la technologie marketing ne fera que ralentir le processus de contenu.

• Cependant, en ce qui concerne le contenu visuel, 41% des spécialistes du marketing utilisent un outil en ligne ou un créateur graphique, a révélé l'enquête Venngage.

Conclusion

D'après toutes les statistiques et tendances de marketing de contenu que nous avons vues ci-dessus, il est évident que les entreprises prennent le contenu beaucoup plus au sérieux dans leurs campagnes de marketing numérique aujourd'hui. De l'augmentation des investissements dans le marketing de contenu à une meilleure compréhension du retour sur investissement du marketing de contenu, l'industrie mûrit progressivement une étape à la fois. Mais il reste encore un long chemin à parcourir. En termes d'adoption des technologies marketing, par exemple, de nombreux spécialistes du marketing de contenu sont encore à la traîne. Pour certains, c'est dû à un manque de fonds tandis que pour d'autres, c'est juste un manque de sensibilisation. Il est important de se rappeler, cependant, que les premiers utilisateurs sont généralement ceux qui mènent jusqu'à la fin. Avec cette note, espérons que ces informations vous aideront à élaborer une stratégie de marketing de contenu plus solide pour les jours à venir.