50+ Statistik dan Tren Pemasaran Konten yang Kuat yang Harus Diketahui Setiap Pemasar Konten

Lanskap pemasaran konten sangat dinamis sehingga apa yang berhasil untuk Anda bulan lalu atau bulan sebelumnya tidak dapat memberikan hasil apa pun untuk Anda hari ini. Ada pesaing baru bermunculan setiap hari, algoritma mesin pencari terus berubah dan tren baru muncul lebih cepat dari sebelumnya. Untuk menavigasi jalan Anda melalui lanskap yang bergejolak dan selalu berubah ini, sangat penting untuk tetap mengikuti statistik dan tren pemasaran konten terbaru.

Pemasaran konten sendiri adalah area pemasaran digital yang sangat luas. Ini melibatkan format konten yang berbeda dari konten tertulis hingga konten visual hingga konten audio hingga konten interaktif dan banyak lagi. Jadi ketika Anda berbicara tentang statistik konten terbaru, Anda juga harus mempertimbangkan statistik pemasaran video, statistik pemasaran media sosial, dan banyak lagi.

Itulah sebabnya kami memutuskan untuk melihat masing-masing subset pemasaran konten yang berbeda ini satu per satu di sini. Tanpa banyak basa-basi, mari selami beberapa statistik dan tren pemasaran konten terpenting yang harus diketahui oleh setiap pemasar konten.

• Statistik dan Tren Pemasaran Konten
• Statistik Strategi Konten
• Statistik Perencanaan SEO Konten
• Statistik Pemasaran Konten Visual
• Statistik Pemasaran Konten Audio
• Statistik Pemasaran Konten Media Sosial
• Statistik Pemasaran Konten B2B
• Statistik Pemasaran Konten B2C
• Statistik ROI Pemasaran Konten
• Statistik Teknologi Pemasaran

TL;DR – Berikut adalah video singkat yang menyoroti beberapa statistik utama dari posting ini.

Statistik dan Tren Pemasaran Konten

• 80% pemasar konten berencana membuat lebih banyak konten dari tahun sebelumnya menurut Laporan Konten Penting 2022 oleh Parse.ly

• 48% perusahaan dengan strategi pemasaran konten yang kuat menganggap pembuatan konten blog sebagai aktivitas pemasaran konten inti, kata HubSpot. 56% pemasar menganggap blogging sangat efektif dan 10% menemukan blog memberikan ROI terbesar di antara semua jenis konten.

• 54% pembuat keputusan (pembeli) mengatakan bahwa mereka menghabiskan lebih dari satu jam setiap minggu untuk membaca bagian-bagian kepemimpinan pemikiran tetapi lebih dari 70% mengatakan bahwa hampir setengah dari konten kepemimpinan pemikiran tidak memberikan informasi yang berharga. Ini ditemukan dalam Studi Dampak Kepemimpinan Pemikiran LinkedIn-Edelman B2B 2021.

• Pengeluaran untuk pemasaran konten juga cenderung meningkat karena mayoritas pemasar konten berencana untuk meningkatkan anggaran pemasaran konten mereka pada tahun 2022, menurut Laporan Global State of Content Marketing 2022 oleh SEMrush. 47% pemasar berencana untuk meningkatkan pengeluaran sebesar 11% atau lebih, sementara 25% pemasar lainnya berharap untuk meningkatkan anggaran mereka hingga 10%.

:Sumber: SEMrush

• Menurut Survei Pemasaran Konten Tahunan ke-12 oleh CMI dan MarketingProfs, 4 bidang utama investasi pemasaran konten pada tahun 2022 kemungkinan besar adalah video (69%), acara (61%), aset media yang dimiliki (57%), dan media berbayar (55%).

• Survei SEMrush, bagaimanapun, menemukan bahwa 3 bidang utama investasi dalam pemasaran konten pada tahun 2022 adalah Media Sosial dan Pembangunan Komunitas (41%), Kualitas konten tertulis yang lebih baik (40%), dan Distribusi dan promosi konten (40% ) – dengan Video (35%) di nomor 4.

• 47% perusahaan berencana untuk mengembangkan tim pemasaran konten mereka pada tahun 2022, menurut SEMrush.

• Sementara HubSpot mengatakan bahwa tiga peran teratas yang direncanakan merek untuk dipekerjakan berdasarkan prioritas adalah Pembuat Konten, Manajer Pemasaran Konten, dan Ahli Strategi Konten.

Statistik Strategi Konten

• State of Content Marketing Report 2021 HubSpot mengatakan bahwa 82% pemasar secara aktif menggunakan pemasaran konten sebagai bagian integral dari strategi mereka.

• Hampir 57% pemasar konten memiliki strategi konten yang terdokumentasi menurut SEMrush.

• Laporan SEMrush yang sama juga mengungkapkan bahwa hanya 19% pemasar yang percaya bahwa strategi pemasaran konten mereka berada pada tahap lanjut dalam hal kedewasaan. Meskipun 36% percaya bahwa strategi pemasaran konten mereka cukup berkembang.

• Survei Venngage menemukan bahwa hampir 58,4% pemasar membuat sejumlah perubahan yang wajar pada strategi pemasaran konten mereka setelah pandemi Covid-19, sementara 38% pemasar lainnya mengatakan mereka membuat lebih banyak perubahan.

Sumber: Venngage

• Ide konten adalah salah satu dari 10 tantangan pemasaran konten teratas dengan 25% responden memilihnya dalam survei SEMrush. Namun, 3 tantangan teratas adalah menghasilkan prospek berkualitas dengan konten, menghasilkan lalu lintas dan mempromosikan konten, dan membuat konten yang dioptimalkan yang sesuai dengan audiens.

Statistik Perencanaan SEO Konten

• HubSpot menemukan di The State of Media & Content Planning pada tahun 2022 bahwa pencarian organik dan SEO dimanfaatkan oleh 36% pemasar dan perencana media. 45% dari mereka juga mengatakan bahwa upaya ini membawa ROI tertinggi.

• HubSpot juga menemukan bahwa hampir 64% pemasar saat ini percaya bahwa pengoptimalan seluler menjadi area investasi yang diperlukan dan efektif.

• Menurut Laporan Pemasaran Konten Negara Bagian SEMrush, 'SEO dalam pemasaran konten' adalah salah satu dari 10 topik tren teratas yang terkait dengan pemasaran konten, kedua setelah 'Pemasaran konten media sosial'.

• Pemasar menghabiskan lebih banyak waktu untuk mengaudit dan mengoptimalkan konten, yang mencakup peningkatan UX di blog/situs web mereka (36%), mengidentifikasi konten berkinerja terbaik (34%), menemukan kesenjangan konten (34%), dan meningkatkan peringkat SEO dan SERP (33). %).

• Pencari menggunakan saran pelengkapan otomatis Google dalam pencarian mereka 23% dari waktu, menurut Backlinko. Ini membuatnya penting untuk memasukkan kata kunci/frasa yang relevan dari saran ini dalam strategi konten SEO Anda.

• Pemasar konten yang secara proaktif merencanakan kampanye pemasaran konten mereka meningkatkan peluang keberhasilan mereka sebesar 331%, menurut CoSchedule.

Sumber: CoSchedule

Statistik Pemasaran Konten Visual

• Menurut Venngage, 48,2% konten pemasaran pada tahun 2020 termasuk konten visual. Selain itu, 63,2% bisnis mengatakan mereka akan sangat bergantung pada konten visual pada tahun 2021 dan 2022, sehingga angka-angka ini tampaknya akan terus bertambah.

• 86% bisnis menggunakan konten video sebagai alat pemasaran inti, menurut Wyzowl.

Sumber: Wyzowl

• 4 alasan teratas untuk tidak menggunakan pemasaran video sebagai bagian dari strategi konten mereka oleh pemasar dalam laporan Wyzowl termasuk kurangnya waktu (23%), tidak tahu harus mulai dari mana (16%), kurangnya minat (13%), dan tinggi biaya produksi (10%).

• Pada tahun 2021, YouTube adalah platform paling populer bagi konsumen dalam hal menonton konten video, dengan 35% responden memilihnya dalam survei HubSpot. Facebook dan TikTok adalah saluran terpopuler kedua dan ketiga.

• Survei Wyzowl menunjukkan bahwa 86% pemasar telah mampu meningkatkan perolehan prospek dengan video. Jumlah ini terus meningkat sejak tahun 2019.

• Infografis sangat populer di antara tren terbaru dalam pemasaran konten visual, dengan hampir 45% pemasar sudah berinvestasi di dalamnya menurut HubSpot. 38% dari mereka yang belum bereksperimen dengan infografis, berencana untuk berinvestasi dalam format visual ini pada tahun 2022.

Statistik Pemasaran Konten Audio

• 53% pemasar menganggap konten audio seperti podcast sebagai alat pemasaran digital yang efektif, menurut penelitian HubSpot. Meskipun hanya 1% dari mereka yang menganggapnya menghasilkan ROI yang cukup besar, 80% masih berencana untuk berinvestasi dalam konten audio pada tahun 2022 karena mereka merasa hal itu mendorong keterlibatan dan membantu membangun kesadaran merek.

• Ruang obrolan audio (seperti Clubhouse dan Twitter Spaces) sedang tren di tahun 2022 karena 68% pemasar yang sudah menggunakan alat pemasaran ini mengatakan bahwa alat ini sangat efektif sebagai strategi pemasaran media sosial, meskipun ROI saat ini rendah.

• Terlepas dari semakin populernya podcast dan format konten audio lainnya, hanya 11% pemasar yang menganggap konten audio sebagai area utama untuk investasi pada tahun 2022, menurut survei SEMrush.

Sumber: SEMrush

• 68% populasi AS mendengarkan konten audio online pada tahun 2020 dan 2021, menurut The Infinite Dial 2021.

• Spotify adalah platform paling populer untuk mengonsumsi konten audio seperti podcast, menurut Statista.

Statistik Pemasaran Konten Media Sosial

• Laporan SEMrush State of Content Marketing mencantumkan media sosial organik (69%) sebagai saluran nomor 1 yang digunakan untuk distribusi konten, diikuti oleh pemasaran email (54%).

• Video bentuk pendek adalah jenis konten paling populer yang digunakan oleh pemasar di media sosial dengan 85% pemasar mengatakan bahwa itu adalah yang paling efektif. Streaming langsung dan video adalah yang kedua dengan 70% pemasar menjamin keefektifannya.

• Posting daftar adalah jenis konten yang sangat dibagikan di media sosial. Postingan daftar dibagikan 218% lebih banyak daripada postingan panduan di media sosial, menurut penelitian Backlinko.

Sumber: Backlinko

• 67% pemasar memiliki rencana untuk meningkatkan investasi mereka di TikTok sebagai saluran pemasaran media sosial.

• Media sosial bukan hanya platform untuk pembeli B2C. Lebih dari 84% pembuat keputusan B2B juga menggunakan media sosial untuk membuat keputusan pembelian yang penting.

Statistik Pemasaran Konten B2B

• 46% pemasar B2B berencana untuk meningkatkan anggaran pemasaran konten mereka antara 1% hingga 9% pada tahun 2022, menurut survei CMI/MarketingProfs.

• Acara virtual sebagai alat pemasaran tampaknya telah lepas landas selama dan setelah pandemi Covid-19. 58% pemasar B2B mengatakan bahwa acara virtual memberikan hasil terbaik bagi mereka pada 2020-21, di antara semua aset konten B2B.

• 55% pembeli B2B mengatakan bahwa jika sepotong konten kepemimpinan tidak memicu rasa ingin tahu atau minat mereka, mereka cenderung beralih ke konten lain dalam satu menit.

Sumber: Edelman

• LinkedIn terus menjadi platform media sosial pilihan untuk distribusi konten B2B, setelah memiliki saluran seperti situs web dan blog.

• Lebih dari 67% pemasar konten B2B menginvestasikan sebagian besar waktu dan sumber daya mereka dalam pembuatan konten terbaik, menurut Databox.

• Pemasaran email, iklan media sosial, dan posting blog adalah salah satu konten berkinerja terbaik untuk pemasar B2B menurut CoSchedule. Konten berkinerja terendah termasuk papan iklan, podcast, dan iklan TV/Radio.

Statistik Pemasaran Konten B2C

• 81% pemasar B2C merasa bahwa upaya pemasaran konten mereka sangat, atau setidaknya cukup, berhasil selama 12 bulan terakhir. Ini menurut Benchmark Pemasaran Konten B2C, Wawasan untuk 2022 oleh CMI dan MarketingProfs.

• Dalam pemasaran konten B2C, Pemasaran Influencer terus memberikan ROI terbesar, diikuti oleh video bentuk pendek dan konten sosial permanen, menurut HubSpot.

• Survei yang sama oleh HubSpot juga mengungkapkan bahwa 51% pemasar B2C berencana untuk membelanjakan lebih banyak untuk pemasaran konten pada tahun 2022.

• Sasaran pemasaran konten teratas dari pemasar B2C pada tahun 2022 adalah meningkatkan kesadaran merek (49%), produk iklan (44%), dan meningkatkan pendapatan (43%).

Sumber: HubSpot

• Pemasar B2C mencapai keseimbangan yang sangat baik antara mengalihdayakan konten dan mengelolanya sendiri. 50% pemasar mengatakan bahwa mereka melakukan outsourcing setidaknya satu aktivitas pemasaran konten sementara 50% tidak.

Statistik ROI Pemasaran Konten

• 51% pemasar konten mengatakan mereka memahami bagaimana kinerja konten mereka dan melacak metrik yang relevan untuk mengukur kinerja, menurut survei Parse.ly. Tetapi 49% besar masih tidak mengerti tentang menyebabkan kinerja konten secara akurat.

Sumber: Parse.ly

• Hanya 35% pemasar percaya bahwa mengukur ROI konten mereka adalah 'Sangat' atau 'Sangat' penting, menurut laporan State of Marketing HubSpot 2021.

• HubSpot mengungkapkan bahwa pemasaran email, konten media sosial (berbayar dan organik), dan pencarian organik memiliki ROI tertinggi di antara semua saluran pemasaran konten.

• 30% pemasar konten menganggap memaksimalkan ROI konten sebagai salah satu tujuan utama mereka dalam pemasaran, yang berarti mencari hasil yang nyata dan nyata dari konten yang mereka terbitkan.

• Pemasaran influencer tampaknya menghasilkan ROI yang sangat tinggi karena 57% pemasar menganggapnya efektif dan 11% juga mengatakan itu memiliki ROI tertinggi ketika mereka menguji tren yang berbeda.

• Iklan asli semakin populer karena 36% pemasar konten mengatakan itu efektif dan hampir 5% menyebutnya sebagai strategi penghasil ROI terbaik mereka.

• ROI dalam pemasaran video diukur berdasarkan keterlibatan (62%), penayangan (61%), dan prospek atau klik (60%) yang didapat video, menurut survei Wyzowl.

Bandingkan statistik ini dengan statistik ROI pemasaran konten yang kami buat pada tahun 2020 untuk melihat bagaimana lanskap telah berubah.

Statistik Teknologi Pemasaran

• 62% pemasar yang disurvei oleh CoSchedule tidak menggunakan perangkat lunak manajemen proyek apa pun untuk mengelola proyek pemasaran konten mereka, meskipun faktanya alat manajemen proyek terbukti berkontribusi pada kesuksesan pemasaran.

• Menurut Google, pemimpin pemasaran 1,6 kali lebih mungkin untuk mengadopsi teknologi pemasaran dan 1,2 kali lebih mungkin menggunakan teknologi untuk solusi canggih, dibandingkan dengan pengikut.

• Laporan yang sama juga menunjukkan bahwa hanya 30% pemasar yang menggunakan perangkat lunak manajemen proyek, 23% menggunakan platform otomatisasi pemasaran, dan 34% menggunakan platform perencanaan SEO.

• 51% pemasar yang disurvei oleh Parse.ly berinvestasi dalam alat manajemen konten yang tepat, tetapi persentase yang lebih besar berinvestasi dalam mempekerjakan pembuat konten. Mempekerjakan lebih banyak orang tetapi tanpa memberdayakan mereka dengan teknologi pemasaran hanya akan memperlambat proses konten.

• Ketika datang ke konten visual, 41% pemasar menggunakan alat online atau pembuat grafis, survei Venngage mengungkapkan.

Kesimpulan

Dari semua statistik dan tren pemasaran konten yang telah kami lihat di atas, terbukti bahwa bisnis mengambil konten jauh lebih serius dalam kampanye pemasaran digital mereka hari ini. Dari meningkatkan investasi dalam pemasaran konten hingga mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang ROI pemasaran konten, industri ini secara bertahap matang selangkah demi selangkah. Tapi masih ada jalan panjang. Dalam hal adopsi teknologi pemasaran, misalnya, banyak content marketer yang masih tertinggal. Bagi sebagian orang karena kurangnya dana, sebagian lainnya hanya karena kurangnya kesadaran. Penting untuk diingat, bagaimanapun, bahwa pengadopsi awal biasanya adalah orang-orang yang memimpin sampai akhir. Dengan catatan ini, semoga wawasan ini membantu Anda membangun strategi pemasaran konten yang lebih kuat untuk hari-hari mendatang.