أكثر من 50 إحصائيات واتجاهات تسويق محتوى قوية يجب أن يعرفها كل مسوق محتوى

إن مشهد تسويق المحتوى ديناميكي للغاية لدرجة أن ما نجح معك الشهر الماضي أو الشهر السابق لن يحقق لك أي نتائج اليوم. هناك منافسون جدد يظهرون كل يوم ، وخوارزميات محرك البحث تتغير باستمرار ، وتظهر اتجاهات جديدة بشكل أسرع من أي وقت مضى. للتنقل في طريقك عبر هذا المشهد المتقلب والمتغير باستمرار ، من الأهمية بمكان أن تظل على اطلاع بأحدث إحصاءات واتجاهات تسويق المحتوى.

يعد تسويق المحتوى بحد ذاته مجالًا واسعًا جدًا للتسويق الرقمي. يتضمن تنسيقات محتوى مختلفة من المحتوى المكتوب إلى المحتوى المرئي إلى المحتوى الصوتي إلى المحتوى التفاعلي والمزيد. لذلك عندما تتحدث عن أحدث إحصائيات المحتوى ، يجب أن تفكر أيضًا في إحصاءات تسويق الفيديو وإحصائيات تسويق الوسائط الاجتماعية وغير ذلك الكثير.

لهذا السبب قررنا إلقاء نظرة على كل مجموعة من هذه المجموعات الفرعية المختلفة لتسويق المحتوى بشكل فردي هنا. بدون الكثير من اللغط ، دعنا نتعمق في بعض أهم إحصائيات واتجاهات تسويق المحتوى التي يجب أن يعرفها كل مسوق محتوى.

• إحصاءات واتجاهات تسويق المحتوى
• إحصائيات استراتيجية المحتوى
• إحصائيات تخطيط المحتوى لتحسين محركات البحث
• إحصائيات تسويق المحتوى المرئي
• إحصائيات تسويق المحتوى الصوتي
• إحصائيات تسويق محتوى وسائل التواصل الاجتماعي
• إحصائيات تسويق محتوى B2B
• إحصائيات تسويق المحتوى B2C
• إحصائيات عائد الاستثمار لتسويق المحتوى
• إحصاءات تكنولوجيا التسويق

TL ؛ DR - إليك مقطع فيديو سريع يسلط الضوء على بعض الإحصاءات الرئيسية من هذا المنشور.

إحصاءات واتجاهات تسويق المحتوى

• يخطط 80 ٪ من مسوقي المحتوى لإنشاء محتوى أكثر من العام السابق وفقًا لتقرير مسائل المحتوى 2022 بواسطة Parse.ly

• 48٪ من الشركات التي لديها استراتيجية تسويق محتوى قوية تعتبر إنشاء محتوى المدونة نشاطًا أساسيًا لتسويق المحتوى ، كما يقول HubSpot. يجد 56٪ من المسوقين أن التدوين فعال للغاية و 10٪ يجدون أن المدونات تقدم أكبر عائد استثمار بين جميع أنواع المحتوى.

• يقول 54٪ من صانعي القرار (المشترين) إنهم يقضون أكثر من ساعة كل أسبوع في قراءة مقالات عن القيادة الفكرية ، لكن أكثر من 70٪ يقولون أن ما يقرب من نصف محتوى القيادة الفكرية لا يقدم معلومات قيمة. تم العثور على هذا في دراسة تأثير القيادة الفكرية لـ LinkedIn-Edelman B2B لعام 2021.

• من المرجح أيضًا أن يزداد الإنفاق على تسويق المحتوى لأن غالبية مسوقي المحتوى يخططون لزيادة ميزانية تسويق المحتوى الخاصة بهم في عام 2022 ، وفقًا للتقرير العالمي لحالة تسويق المحتوى لعام 2022 الصادر عن SEMrush. يخطط 47٪ من المسوقين لزيادة الإنفاق بنسبة 11٪ أو أكثر ، بينما يأمل 25٪ من المسوقين زيادة ميزانيتهم ​​حتى 10٪.

: المصدر: SEMrush

• وفقًا للاستطلاع السنوي الثاني عشر لتسويق المحتوى من قبل CMI و MarketingProfs ، من المرجح أن تكون المجالات الأربعة الرئيسية لاستثمار تسويق المحتوى في عام 2022 هي مقاطع الفيديو (69٪) والأحداث (61٪) وأصول الوسائط المملوكة (57٪) ووسائل الإعلام المدفوعة. (55٪).

• ومع ذلك ، وجد استطلاع SEMrush أن أهم 3 مجالات رئيسية للاستثمار في تسويق المحتوى في عام 2022 ستكون وسائل التواصل الاجتماعي وبناء المجتمع (41٪) ، وتحسين جودة المحتوى المكتوب (40٪) ، وتوزيع المحتوى والترويج (40٪). ) - بالفيديو (35٪) في المركز الرابع.

• تخطط 47٪ من الشركات لتنمية فرق تسويق المحتوى الخاصة بها في عام 2022 ، وفقًا لـ SEMrush.

• بينما تقول HubSpot أن الأدوار الثلاثة الأولى التي تخطط العلامات التجارية للتعيين لها على سبيل الأولوية هي منشئو المحتوى ومديرو تسويق المحتوى واستراتيجيون المحتوى.

إحصائيات استراتيجية المحتوى

• ذكر تقرير حالة تسويق المحتوى لعام 2021 الصادر عن HubSpot أن 82٪ من المسوقين يستخدمون بنشاط تسويق المحتوى كجزء لا يتجزأ من استراتيجيتهم.

• ما يقرب من 57٪ من مسوقي المحتوى لديهم إستراتيجية محتوى موثقة وفقًا لـ SEMrush.

• يكشف تقرير SEMrush نفسه أيضًا أن 19 ٪ فقط من المسوقين يعتقدون أن استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بهم في مرحلة متقدمة من حيث النضج. على الرغم من أن 36٪ يعتقدون أن استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بهم قد تم تطويرها إلى حد ما.

• اكتشف استطلاع أجرته Venngage أن ما يقرب من 58.4٪ من المسوقين أجروا قدرًا معقولاً من التغييرات على استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بهم بعد جائحة Covid-19 ، بينما قال 38٪ من المسوقين إنهم أجروا المزيد من التغييرات.

المصدر: Venngage

• تعد فكرة المحتوى من بين أفضل 10 تحديات لتسويق المحتوى حيث صوت 25٪ من المشاركين لصالحها في استطلاع SEMrush. ومع ذلك ، تتمثل أهم 3 تحديات في إنشاء قوائم عملاء عالية الجودة باستخدام المحتوى ، وتوليد حركة المرور والترويج للمحتوى ، وإنشاء محتوى مُحسَّن يكون له صدى لدى الجمهور.

إحصائيات تخطيط المحتوى لتحسين محركات البحث

• وجدت HubSpot في حالة وسائل الإعلام وتخطيط المحتوى في عام 2022 أن البحث العضوي وتحسين محركات البحث يتم الاستفادة منهما بنسبة 36٪ من المسوقين ومخططي الوسائط. قال 45٪ منهم أيضًا أن هذه الجهود تحقق أعلى عائد على الاستثمار.

• وجدت HubSpot أيضًا أن ما يقرب من 64 ٪ من جهات التسويق اليوم يعتقدون أن تحسين الأجهزة المحمولة هو مجال استثمار ضروري وفعال.

• وفقًا لتقرير SEMrush عن حالة تسويق المحتوى ، يعد "تحسين محركات البحث في تسويق المحتوى" من بين أهم 10 موضوعات شائعة تتعلق بتسويق المحتوى ، ويحتل المرتبة الثانية بعد "تسويق محتوى الوسائط الاجتماعية".

• يقضي المسوقون وقتًا أطول في تدقيق المحتوى وتحسينه ، والذي يتضمن تحسين تجربة المستخدم على مدونتهم / موقع الويب الخاص بهم (36٪) ، وتحديد المحتوى الأفضل أداءً (34٪) ، والعثور على فجوات المحتوى (34٪) ، وتحسين تصنيفات تحسين محركات البحث (SEO) و SERP (33) ٪).

• يستخدم الباحثون اقتراحات الإكمال التلقائي من Google في بحثهم بنسبة 23٪ من الوقت ، وفقًا لـ Backlinko. هذا يجعل من الضروري تضمين الكلمات الرئيسية / العبارات ذات الصلة من هذه الاقتراحات في استراتيجية محتوى تحسين محركات البحث.

• يقوم مسوقو المحتوى الذين يخططون بشكل استباقي لحملات تسويق المحتوى الخاصة بهم بزيادة فرص نجاحهم بنسبة 331٪ ، وفقًا لـ CoSchedule.

المصدر: CoSchedule

إحصائيات تسويق المحتوى المرئي

• وفقًا لـ Venngage ، تضمن 48.2٪ من محتوى التسويق في عام 2020 محتوى مرئيًا. أيضًا ، قال 63.2٪ من الشركات أنها ستعتمد بشدة على المحتوى المرئي في عامي 2021 و 2022 ، لذلك يبدو أن هذه الأرقام في تزايد.

• 86٪ من الشركات تستخدم محتوى الفيديو كأداة تسويق أساسية ، وفقًا لـ Wyzowl.

المصدر: Wyzowl

• تتضمن الأسباب الأربعة الأولى لعدم استخدام التسويق عبر الفيديو كجزء من إستراتيجية المحتوى الخاصة بهم من قبل المسوقين في تقرير Wyzowl ضيق الوقت (23٪) ، وعدم معرفة من أين تبدأ (16٪) ، وعدم الاهتمام (13٪) ، وارتفاع تكاليف الإنتاج (10٪).

• اعتبارًا من عام 2021 ، كان YouTube هو النظام الأساسي الأكثر شيوعًا للمستهلكين عندما يتعلق الأمر بمشاهدة محتوى الفيديو ، حيث صوت 35 ٪ من المشاركين في استطلاع HubSpot. يعد Facebook و TikTok ثاني وثالث أكثر القنوات شعبية.

• أظهر استطلاع Wyzowl أن 86٪ من المسوقين تمكنوا من زيادة توليد العملاء المحتملين من خلال مقاطع الفيديو. ظل هذا الرقم يرتفع باستمرار منذ عام 2019.

• تحظى الرسوم البيانية بشعبية كبيرة بين أحدث الاتجاهات في تسويق المحتوى المرئي ، حيث يستثمر ما يقرب من 45 ٪ من المسوقين فيها وفقًا لـ HubSpot. 38٪ ممن لم يجربوا الرسوم البيانية بعد ، يخططون للاستثمار في هذا التنسيق المرئي في عام 2022.

إحصائيات تسويق المحتوى الصوتي

• 53 ٪ من المسوقين يجدون أن المحتوى الصوتي مثل البودكاست هو أدوات تسويق رقمية فعالة ، وفقًا لأبحاث HubSpot. على الرغم من أن 1 ٪ فقط منهم يعتقدون أنه يحقق أي عائد استثمار كبير ، إلا أن 80 ٪ منهم ما زالوا يخططون للاستثمار في المحتوى الصوتي في عام 2022 لأنهم يشعرون أنه يحفز المشاركة ويساعد في بناء الوعي بالعلامة التجارية.

• تتجه غرف الدردشة الصوتية (مثل Clubhouse و Twitter Spaces) في عام 2022 حيث يقول 68٪ من المسوقين الذين يستخدمون بالفعل هذه الأداة التسويقية أنها فعالة للغاية كاستراتيجية تسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، على الرغم من أن عائد الاستثمار منخفض الآن.

• على الرغم من الشعبية المتزايدة للبودكاست وتنسيقات المحتوى الصوتي الأخرى ، إلا أن 11٪ فقط من المسوقين يعتبرون المحتوى الصوتي مجالًا رئيسيًا للاستثمار في عام 2022 ، وفقًا لمسح SEMrush.

المصدر: SEMrush

• استمع 68٪ من سكان الولايات المتحدة إلى المحتوى الصوتي عبر الإنترنت في عامي 2020 و 2021 ، وفقًا لـ The Infinite Dial 2021.

• يُعد Spotify النظام الأساسي الأكثر شيوعًا لاستهلاك المحتوى الصوتي مثل البودكاست ، وفقًا لـ Statista.

إحصائيات تسويق محتوى وسائل التواصل الاجتماعي

• يسرد تقرير SEMrush حالة تسويق المحتوى وسائل التواصل الاجتماعي العضوية (69٪) باعتبارها القناة الأولى المستخدمة لتوزيع المحتوى ، يليها التسويق عبر البريد الإلكتروني (54٪).

• تعد مقاطع الفيديو القصيرة أكثر أنواع المحتوى شيوعًا التي يستخدمها المسوقون على وسائل التواصل الاجتماعي حيث يقول 85٪ من المسوقين أنها الأكثر فاعلية. يأتي البث المباشر ومقاطع الفيديو في المرتبة الثانية حيث أكد 70 ٪ من المسوقين فعاليتهم.

• منشورات القائمة هي نوع محتوى تمت مشاركته بشكل كبير على وسائل التواصل الاجتماعي. تتم مشاركة منشورات القائمة بنسبة 218٪ أكثر من منشورات الكيفية على وسائل التواصل الاجتماعي ، وفقًا لأبحاث Backlinko.

المصدر: Backlinko

• 67٪ من المسوقين لديهم خطط لزيادة استثماراتهم في TikTok كقناة تسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

• وسائل التواصل الاجتماعي ليست مجرد منصة للمشترين من B2C. يستخدم أكثر من 84 ٪ من صانعي القرار B2B أيضًا وسائل التواصل الاجتماعي لاتخاذ قرارات شراء مهمة.

إحصائيات تسويق محتوى B2B

• يخطط 46 ٪ من جهات التسويق في B2B لزيادة ميزانيات تسويق المحتوى الخاصة بهم في أي مكان ما بين 1 ٪ إلى 9 ٪ في عام 2022 ، وفقًا لاستطلاع CMI / MarketingProfs.

• يبدو أن الأحداث الافتراضية كأداة تسويقية قد انطلقت أثناء وبعد جائحة Covid-19. قال 58٪ من جهات التسويق في B2B أن الأحداث الافتراضية أسفرت عن أفضل النتائج لهم في 2020-21 ، من بين جميع أصول محتوى B2B.

• يقول 55 ٪ من مشتري B2B أنه إذا لم يؤد جزء من محتوى القيادة إلى إثارة فضولهم أو اهتمامهم ، فمن المحتمل أن ينتقلوا إلى محتوى آخر في غضون دقيقة.

المصدر: إيدلمان

• لا يزال LinkedIn هو النظام الأساسي المفضل للوسائط الاجتماعية لتوزيع محتوى B2B ، بعد القنوات المملوكة مثل مواقع الويب والمدونات.

• أكثر من 67٪ من مسوقي محتوى B2B يستثمرون معظم وقتهم ومواردهم في إنشاء محتوى بأعلى مستوى ، وفقًا لـ Databox.

• يُعد التسويق عبر البريد الإلكتروني وإعلانات الوسائط الاجتماعية ومنشورات المدونات من بين أفضل المحتويات أداءً لمسوقي B2B وفقًا لـ CoSchedule. يتضمن المحتوى الأقل أداءً اللوحات الإعلانية والبودكاست والإعلانات التلفزيونية / الإذاعية.

إحصائيات تسويق المحتوى B2C

• يشعر 81 ٪ من جهات التسويق في B2C أن جهود تسويق المحتوى الخاصة بهم كانت ناجحة جدًا ، أو على الأقل بشكل معتدل ، على مدار الاثني عشر شهرًا الماضية. هذا وفقًا لمعايير تسويق المحتوى B2C و Insights for 2022 by CMI و MarketingProfs.

• في تسويق محتوى B2C ، يواصل Influencer Marketing تقديم أكبر عائد استثمار ، تليها مقاطع فيديو قصيرة ومحتوى اجتماعي دائم ، وفقًا لـ HubSpot.

• كشف الاستطلاع نفسه الذي أجرته HubSpot أيضًا أن 51 ٪ من جهات التسويق في B2C يخططون لإنفاق المزيد على تسويق المحتوى في عام 2022.

• تتمثل أهم أهداف تسويق المحتوى الخاصة بالمسوقين في B2C في عام 2022 في زيادة الوعي بالعلامة التجارية (49٪) والإعلان عن المنتجات (44٪) وزيادة الإيرادات (43٪).

المصدر: HubSpot

• يحقق مسوقو B2C توازنًا جيدًا بين الاستعانة بمصادر خارجية للمحتوى وإدارته داخليًا. قال 50٪ من المسوقين إنهم يستعينون بمصادر خارجية لنشاط تسويق محتوى واحد على الأقل بينما لم يفعل 50٪ ذلك.

إحصائيات عائد الاستثمار لتسويق المحتوى

• يقول 51 ٪ من مسوقي المحتوى إنهم يفهمون كيفية أداء المحتوى الخاص بهم ويتتبعون المقاييس ذات الصلة لقياس الأداء ، وفقًا لاستطلاع Parse.ly. لكن نسبة كبيرة من 49٪ لا تزال تجهل التسبب في أداء المحتوى بدقة.

المصدر: Parse.ly

• يعتقد 35٪ فقط من جهات التسويق أن قياس عائد الاستثمار للمحتوى الخاص بهم أمر "شديد" أو "للغاية" ، وفقًا لتقرير HubSpot's State of Marketing 2021.

• يكشف HubSpot أن التسويق عبر البريد الإلكتروني ومحتوى الوسائط الاجتماعية (المدفوع والعضوية) والبحث العضوي لديهم أعلى عائد على الاستثمار بين جميع قنوات تسويق المحتوى.

• يعتبر 30٪ من مسوقي المحتوى زيادة عائد الاستثمار إلى الحد الأقصى كأحد أهدافهم الأساسية في التسويق ، مما يعني البحث عن نتائج ملموسة وحقيقية من المحتوى الذي ينشرونه.

• يبدو أن التسويق المؤثر يولد عائد استثمار مرتفع للغاية حيث وجد 57٪ من المسوقين أنه فعال و 11٪ يقولون أيضًا أنه حقق أعلى عائد استثمار عندما اختبروا اتجاهات مختلفة.

• تزداد شعبية الإعلانات الأصلية حيث يقول 36٪ من مسوقي المحتوى إنها فعالة ويصفها 5٪ تقريبًا بأنها أفضل إستراتيجية لتوليد عائد الاستثمار.

• يتم قياس عائد الاستثمار في تسويق الفيديو على أساس المشاركة (62٪) والمشاهدات (61٪) والعملاء المتوقعين أو النقرات (60٪) التي تحصل عليها مقاطع الفيديو ، وفقًا لاستطلاع Wyzowl.

قارن هذه الإحصائيات بإحصائيات عائد الاستثمار لتسويق المحتوى التي قمنا برعايتها في عام 2020 لترى كيف تغير المشهد.

إحصاءات تكنولوجيا التسويق

• 62٪ من المسوقين الذين شملهم الاستطلاع من قبل CoSchedule لا يستخدمون أي نوع من برامج إدارة المشاريع لإدارة مشاريع تسويق المحتوى الخاصة بهم ، على الرغم من حقيقة أن أدوات إدارة المشاريع تساهم بشكل واضح في نجاح التسويق.

• وفقًا لجوجل ، من المرجح أن يتبنى قادة التسويق تكنولوجيا التسويق 1.6 مرة و 1.2 مرة أكثر احتمالية لاستخدام التكنولوجيا للحلول المتقدمة ، مقارنة بالمتابعين.

• يوضح نفس التقرير أيضًا أن 30٪ فقط من المسوقين يستخدمون برامج إدارة المشاريع ، و 23٪ يستخدمون منصات أتمتة التسويق و 34٪ يستخدمون منصات التخطيط لتحسين محركات البحث.

• 51٪ من المسوقين الذين شملهم الاستطلاع بواسطة Parse.ly يستثمرون في أدوات إدارة المحتوى الصحيحة ، لكن نسبة أكبر تستثمر في توظيف منشئي المحتوى. سيؤدي توظيف المزيد من الأشخاص دون تمكينهم باستخدام تكنولوجيا التسويق إلى إبطاء عملية المحتوى.

• أظهر استطلاع Venngage أنه عندما يتعلق الأمر بالمحتوى المرئي ، فإن 41٪ من المسوقين يستخدمون أداة عبر الإنترنت أو صانع رسومات.

استنتاج

من جميع إحصاءات واتجاهات تسويق المحتوى التي رأيناها أعلاه ، من الواضح أن الشركات تأخذ المحتوى بجدية أكبر في حملات التسويق الرقمي اليوم. من زيادة الاستثمارات في تسويق المحتوى إلى فهم أفضل لعائد الاستثمار لتسويق المحتوى ، تنضج الصناعة تدريجياً خطوة واحدة في كل مرة. لكن هناك طريق طويل يجب عبوره. فيما يتعلق بتبني تكنولوجيا التسويق ، على سبيل المثال ، لا يزال العديد من مسوقي المحتوى متخلفين عن الركب. بالنسبة للبعض ، يرجع ذلك إلى نقص الأموال بينما بالنسبة للآخرين هو مجرد نقص في الوعي. من المهم أن نتذكر ، مع ذلك ، أن المتبنين الأوائل هم عادةً الذين يقودون حتى النهاية. مع هذه الملاحظة ، آمل أن تساعدك هذه الأفكار في بناء إستراتيجية تسويق محتوى أقوى للأيام المقبلة.