Вы создаете эти 12 типов входящего маркетингового контента?

Итак, вы решили заняться входящим маркетингом. Вы провели исследование. Вы знаете, это работает. И вы знаете, что «контент — это король» и топливо, которое поддержит вас в этом путешествии.

Вот почему вы потратили последние несколько недель на планирование всех своих идей контента. Если вы застряли на этом этапе, прочитайте этот блог в 16 местах, чтобы найти идеи для контента.

Теперь вы спрашиваете, какие типы контента я могу создавать или должен создавать?

Правда в том, что во входящем маркетинге можно создавать самые разные типы контента. Ни один тип не работает лучше, чем другой. Это просто зависит от того, какую платформу вы используете для своего контента и на какую аудиторию вы его нацеливаете.

Кроме того, вы всегда можете использовать одну тему для создания разных типов контента на разных платформах.

Итак, вот 12 типов контента, которые вы можете создать, чтобы помочь с входящим маркетингом и продажами. Мы знаем, что они работают хорошо, потому что мы регулярно создаем контент для входящего маркетинга.

Видео

Видео быстро становится одним из наших любимых типов контента для создания. Особенно видео для продаж. Видео — это здорово, потому что вы можете использовать его во входящем маркетинге и продажах. Если вы хотите создать демонстрацию продукта, пояснительное видео или разместить видео в социальных сетях, это может быть действительно полезным инструментом для создания более персонализированного контента, поскольку он показывает ваше лицо потенциальным клиентам и клиентам.

У нас есть еще один блог о различных типах видео, которые должна снимать ваша команда.

Еще одна причина, по которой нам нравится видео и мы рекомендуем его вам, заключается в том, что оно работает. Согласно последним исследованиям, маркетологи, использующие видео, создают на 66 % больше потенциальных клиентов, чем те, кто этого не делает.

Блоги

Ключевой элемент набора инструментов входящего маркетинга. Сообщается, что в последнее время блоги отошли на второй план, поскольку все спешат попробовать новые типы контента, но реальность такова, что хорошо написанные, информативные и развлекательные статьи так же популярны и эффективны, как и раньше.

Как и весь ваш контент, убедитесь, что вы создаете блоги и статьи, которые сосредоточены на решении проблем и предоставлении информации, а не просто на продаже. Блоги, которые отвечают на вопросы, привлекут больше трафика на ваш сайт и превратят ваш бизнес в ресурс для потенциальных клиентов.

Вот наше важное руководство по написанию отличных блогов.

Основные страницы и тематические кластеры

За последние пару лет основные страницы и тематические кластеры стали центральной частью контент-стратегий.

Основная страница формирует основу «стратегии тематического кластера». Это страница, которая охватывает все аспекты конкретной темы. Они не так глубоко погружены в тему, как типичный блог или электронная книга, но они отвечают на вопросы на высоком уровне и открывают возможность создания другой статьи, которая расширяет ответ на главной странице. .

С серией «тематических групповых статей», которые имеют более длинную форму и углубляются в тему, чем основная страница, и имея все эти отдельные статьи, ссылающиеся на основную страницу, и наоборот, вы привлекаете внимание Google к тот факт, что ваша основная страница является авторитетным источником информации и будет иметь более высокий рейтинг.

Это, в свою очередь, приносит больше органического поискового трафика, лидов и потенциальных клиентов на ваш сайт.

Руководства или электронные книги

Загружаемый контент может быть ценным активом для ваших потенциальных клиентов.

Для вас мы создаем руководства по входящему маркетингу, видео для продаж и веб-дизайну. Если вы пишете для своих клиентов, то руководства по проблемам и решениям, которые вы предлагаете для их проблем, действительно ценны для них.

Они не должны быть продажными, хотя подробное руководство по продукту может быть полезным, если они находятся на этапе принятия решения, но если вы представляете ценность и заставляете кого-то передать свои контактные данные, тогда руководство или электронная книга могут помочь. стать отличным контентом для входящего маркетинга.

Просто не забудьте задать себе один ключевой вопрос: ценно ли это руководство для кого-то еще, или мы просто создаем его, чтобы получить информацию о потенциальных клиентах? Если второе, то не делайте этого.

Социальные медиа

Не делайте ошибку в социальных сетях, думая, что вы их используете, потому что всем действительно интересно то, что вы хотите сказать. Они не. Никто не любит человека, который приходит на вечеринку и все время говорит о себе, и никто не следит в социальных сетях за тем, кто делает то же самое.

Конечно, вы должны использовать свои социальные сети для продвижения своего контента, который имеет ценность для других людей, но ключевая ценность этих платформ заключается в том, что вы можете общаться с людьми один на один.

Общайтесь с людьми и привлекайте своих клиентов, потенциальных клиентов, партнеров и товарищей по команде, и вы увидите ценность социальных сетей для входящего маркетинга.

В этом блоге более подробно рассказывается о трех вещах, которые вы должны знать о маркетинге в социальных сетях.

Пресс-релизы

Если вы следите за миром СМИ и PR, вы, возможно, слышали, что скромный пресс-релиз устарел. Это неправда. Основная причина, по которой люди так думают, заключается в том, что большинство пресс-релизов, которые выходят сегодня, не являются новостями, это рекламные объявления, которые изо всех сил пытаются выглядеть как новости.

Если у вас действительно есть новости, которыми вы хотите поделиться с журналистом, то пресс-релиз — отличный способ донести вашу историю до их сведения в формате, который они могут сразу разместить на странице новостей.

Инфографика

Не полагайтесь только на слова, чтобы рассказать свою историю. Визуальный контент может быть столь же хорош, а в некоторых случаях лучше подходит для передачи сложной информации в легкой для восприятия форме.

Независимо от того, преобразуете ли вы существующий контент в более визуальный формат или просто создаете что-то более визуально привлекательное для социальных сетей, не сбрасывайте со счетов ценность хорошей графики для входящего маркетинга.

Информационные бюллетени

Да, всякий раз, когда мы слышим слово «информационный бюллетень», мы сразу же думаем об ужасных письмах, которые мы получали за эти годы. Но это не значит, что вы не можете сделать хороший. Если вы сосредоточитесь на том, чего хочет ваша аудитория, у вас будет информационный бюллетень, полный интересного и увлекательного контента, который люди захотят читать.

Информационные бюллетени могут быть отличным способом взращивания потенциальных клиентов и напоминания им о том, что вы все еще там, не будучи чрезмерно продажными.

Они также могут быть отличным инструментом успеха клиентов. Их можно использовать, чтобы показать своим клиентам, что вы по-прежнему вовлечены и заинтересованы в них, даже после того, как вы их выиграли, и предоставить им новые идеи и потенциальные дополнительные продажи для вашей компании.

Отчеты об исследованиях и передовых идеях

Они отлично подходят для создания контента, который является эксклюзивным для вашей компании. Вы можете поделиться уникальной статистикой, отраслевыми идеями и создать платформу, на которой можно комментировать и предоставлять комментарии в стиле интеллектуального лидерства по вашей отрасли.

Цель этого типа контента — предоставить что-то действительно уникальное в своем роде, чтобы ваши потенциальные клиенты больше нигде не могли получить такую ​​​​же ценность.

Подкасты и вебинары

Хотя контент должен быть образовательным, люди не просто ищут информацию.

Они хотят развлекаться, заниматься и отдыхать от своей работы. Подкасты и вебинары идеально подходят для этого. Если у вас есть что-то интересное для разговора и вы можете привлечь интересных гостей, то вы в выигрыше.

Тем не менее, они эффективны только тогда, когда все сделано правильно — не используйте их в качестве предлога, чтобы продвигать свои продукты или болтать с друзьями. Предложите реальную ценность захватывающим способом, и вы действительно вдохновите людей.

Прямые почтовые программы

Вы можете быть удивлены, узнав об этом, но физический контент прямой почтовой рассылки, который вы на самом деле отправляете людям, может использоваться во входящем маркетинге.

Для некоторых, поскольку мы все привыкли к цифровому контенту, получение чего-либо по почте имеет некоторую новизну, поэтому может эффективно выделить вас из остальной толпы.

В идеале вы хотите иметь что-то для измерения успеха этой деятельности, но информационная прямая почтовая рассылка, разработанная привлекательным образом, может быть столь же эффективной, как и ваша маркетинговая деятельность по электронной почте.

Экспертные интервью

Мы не знаем, почему так много людей не размещают мнения других людей на своем веб-сайте. Может быть, они обеспокоены тем, что кто-то, кроме них, размещается на их сайте, или что чужие мнения выходят через их социальные каналы.

Но интервью с отраслевыми экспертами и публикация контента в стиле интервью могут быть действительно полезными, они выделяют вас среди конкурентов и выделяют вас как независимый, надежный источник полезной информации, к которому люди будут возвращаться снова и снова.

Мы знаем, что это много контента, но если вы хотите добиться успеха во входящем маркетинге, вам действительно нужно посвятить себя процессу создания контента. Прочитайте этот блог, который мы написали о том, как проводить аудит контента и эффективно организовывать ваш контент — там есть полезная информация.

Хотя все это полезная информация (мы надеемся), это лишь малая часть вашей стратегии входящего маркетинга. Чтобы получить более полное руководство по каждому аспекту входящего маркетинга, загрузите наше «ПОЛНОЕ РУКОВОДСТВО ПО СТРАТЕГИИ ВХОДЯЩЕГО МАРКЕТИНГА».