Бренды, использующие технологии для инноваций на рынке красоты
Опубликовано: 2017-11-03Помимо разработки технологий для косметических устройств, бренды используют цифровые медиа, чтобы по-новому привлечь потребителей.
Технологии становятся важной движущей силой на рынке красоты, и бренды используют технологические инновации, чтобы идти в ногу со временем и привлекать своих потребителей.
Некоторые разрабатывают новые технологии для создания косметических устройств, которые предлагают своим клиентам более умные и сложные решения; от популярных очищающих устройств Foreo «Luna», в которых используется технология пульсации для удаления омертвевших клеток кожи и улучшения впитываемости продуктов по уходу за кожей, до более нишевых продуктов, таких как аппликатор для макияжа Color Me. В последнем используется звуковая технология, которая имитирует приемы постукивания профессиональных визажистов при нанесении макияжа; Технологические устройства для красоты заявляют о себе на рынке.
Попрощайтесь с опухшими глазами и темными кругами с #IRISbyFOREO @falmomen
Пост, опубликованный FOREO (@foreo) на
Однако, как и в случае с носимой техникой, эти устройства до сих пор скептически воспринимаются потребителем и пока не вошли в мейнстрим, заняв небольшую нишу на рынке.
С другой стороны, когда дело доходит до маркетинга, использование технологий стало ключевым фактором, подрывающим рынок. Новые бренды косметики используют социальные сети для продвижения своих новинок и по-новому привлекают миллениалов и потребителей поколения Z.
В этой статье вы узнаете…
Эффект Кайли Дженнер
Эталоном с точки зрения эффективного маркетинга в социальных сетях является бренд Кайли Дженнер «Kylie Cosmetics», который начал свою деятельность в 2015 году с трех оттенков фирменных наборов для губ Kylie Lip Kits, продвигаемых через аккаунт звезды реалити-шоу в Snapchat. В настоящее время бренд находится на пути к тому, чтобы стать брендом стоимостью 1 миллиард долларов , конкурируя с признанными гигантами красоты, включая L'Oreal и Estee Lauder.
20-летняя девушка смогла переписать правила игры в сфере красоты, не полагаясь на розничных партнеров, как это делают традиционные косметические бренды, а используя цифровые и социальные сети, чтобы создать шумиху вокруг своих новых запусков, вести прямой диалог со своими клиентами. и убедиться, что она имеет полный контроль над сообщением бренда, что было бы сложно с розничным партнером.
После запуска продаж бренда в 2015 году Kylie Cosmetics перезапустила свои фирменные наборы для губ в феврале 2016 года вместе с рядом оттенков, выпущенных ограниченным тиражом ко Дню святого Валентина. С тех пор бренд следует той же схеме небольших целевых капель, которую Дженнер продвигает в Snapchat, Instagram и YouTube перед запуском.
Сосредоточив продажи на собственной онлайн-платформе бренда, Дженнер может отслеживать, откуда они поступают, и соответствующим образом планировать будущие запуски. На данный момент 70 процентов транзакций на kyliecosmetics.com совершаются на мобильных устройствах , что свидетельствует о стремлении молодого поколения потреблять красоту новым способом, основанным на технологиях.
Нажмите, чтобы твитнуть
Ветеран красоты и знаменитый визажист на подиумах Пэт МакГрат использует аналогичные методы для запуска своего одноименного бренда цветной косметики , зная о широком охвате и быстрых продажах, которых она может достичь, если будет использовать свою широкую аудиторию в Instagram, которая превышает 1,5 миллиона пользователей. .
Пэт МакГрат построила свой бизнес на аналогичной философии розничной торговли «ограниченным тиражом»: в социальных сетях, в частности в Instagram, дразнили семь выпусков продуктов, которые распродавались в течение нескольких минут после каждого запуска. В этом месяце она представила «основную» коллекцию и, чтобы отметить запуск, снова обратилась к социальным сетям, чтобы найти художников и иллюстраторов, с которыми они могли бы сотрудничать в новой упаковке линии, создавая чувство общности и повышая лояльность клиентов .
Онлайн-платформы красоты
По мере того, как косметические бренды внедряют инновации в онлайн-пространство и находят новые способы увеличения продаж, также появляются новые возможности для онлайн-торговли.
В дополнение к уже зарекомендовавшим себя игрокам в области электронной коммерции, таким как Net-a-Porter, которые претендуют на долю рынка с растущими категориями красоты, появляются новые сайты и приложения, ориентированные исключительно на продажу красоты в Интернете.
Cult Beauty является одним из самых известных онлайн-ритейлеров красоты , заработавшим репутацию благодаря продаже неизвестных брендов и представлению их в Интернете новыми, инновационными способами, такими как видеоконтент.
Дымчатый, электрический, лиловый или теплый коричневый? Какая из палеток Obsessions от Huda Beauty вам нравится? Получите свой по ссылке в нашей биографии с БЕСПЛАТНОЙ ДОСТАВКОЙ ПО ВСЕМУ МИРУ в наш #CultBrandofTheMonth.
Пост, опубликованный Cult Beauty (@cultbeauty) на
Slapp, новое приложение бывшего редактора по красоте Джамилы Робертсон, также предлагает альтернативное решение для навигации по прилавкам красоты и выбора правильной основы .
Робертсон использовала свои обширные знания в области подбора основы для создания технологии, которая подбирает пользователям основы, консилеры и оттенки, подходящие для их тона кожи, когда они делают селфи в приложении. Цель Slapp — ускорить процесс покупки косметики в Интернете для технически подкованных миллениалов: продукты, которые вам подходят, доступны для покупки через приложение, которое предлагает доставку в тот же день.
«Я хотел, чтобы женщины могли легко делать покупки. Если они заметят новый продукт в Instagram или блоге, я хочу, чтобы у них была возможность купить его тут же, не задаваясь вопросом, когда в следующий раз они смогут пойти в большой магазин, чтобы подобрать подходящий, или тратить часы в Интернете в поисках образца в их тон кожи», — сказал Робертсон, который также создает в приложении сопутствующий видеоконтент и функции красоты.
Кто уже пробовал тональные средства @deciem The Ordinary? Как вы думаете, они стоят шумихи? Проверьте это сами в приложении Slapp и дайте нам знать, что вы думаете!
Пост, которым поделился Slapp. (@slappldn) на
По мере того, как технологии и, в частности, онлайн-СМИ становятся все более важным фактором, определяющим покупательское поведение потребителей, выделяются те бренды, которые переосмысливают то, как они ориентируются на потребителя, и изучают новые способы демонстрации косметических товаров в Интернете. пространство.