Scalenut devine G2 Fall Leader 2022 - Categoria Creare Conținut

Marketingul de conținut a fost întotdeauna nucleul oricărei campanii de marketing digital. Fie că este vorba de reclame plătite, de generare organică de trafic sau de o campanie de marketing prin e-mail; o strategie de marketing de conținut bine planificată este foarte râvnită.

Nu strică niciodată să revizuiești strategiile pe care le folosești pentru marketingul de conținut – chiar dacă sunt vechi! Puteți găsi întotdeauna lucruri noi care funcționează mai bine decât ceea ce ați început înainte și să le modificați după cum este necesar.

Potrivit Hubspot, 82% dintre marketerii folosesc marketingul de conținut ca una dintre tacticile principale ale marketingului digital. Cu toate acestea, succesul unei campanii de marketing de conținut se bazează în mare măsură pe o strategie de creare de conținut. Fără strategiile de conținut potrivite, veți ajunge să vă zgâriați în ce să mergeți mai departe.

Este esențial să publicați conținut de înaltă calitate pentru a atrage și păstra publicul țintă.

De aceea, trebuie să utilizați o strategie robustă pentru a vă ajuta să creați conținut pentru site-ul dvs. A decide ce cuvinte cheie sunt importante, a scrie articole și a crea materiale media necesită strategii diferite.

Acest articol a împărtășit diferitele strategii de creare de conținut și ce trebuie să faceți pentru a crea o strategie eficientă de conținut.

Ce este o strategie de creare de conținut?

O strategie de creare de conținut este un plan detaliat pentru construirea afacerii dvs. și crearea afacerii dvs. online. Include modul în care veți crea conținut, când îl veți crea și despre ce va fi vorba.

O strategie de creare de conținut este esențială pentru a vă ajuta să creați conținut convingător pentru site-ul dvs. Aveți nevoie de un plan clar de acțiune pentru a publica tipul potrivit de conținut la momentul potrivit.

De asemenea, vă ajută să vă asigurați că eforturile dvs. de marketing se concentrează pe construirea unei afaceri, mai degrabă decât pe trafic.

Strategiile de creare de conținut sunt vitale pentru a vă publica conținutul la timp și într-o manieră care va atrage clienții către acesta. De aceea trebuie să știi cât de mult conținut ar trebui să publicați pe lună, când ar trebui să îl publicați și ce tip de conținut funcționează cel mai bine pentru afacerea dvs.

Există multe strategii de creare de conținut pe care le puteți folosi pentru a vă construi marca și a genera clienți potențiali pentru site-ul dvs.

Cea mai bună strategie depinde de tipul de afacere pe care o aveți, de ce fel de conținut este cel mai eficient pentru a atrage clienți și de ce fel de vizitatori doriți să obțineți dintr-o anumită sursă.

Dacă începi, atunci crearea de conținut va fi probabil cea mai consumatoare de timp a strategiei tale.

Trebuie să vă dați seama cum vă veți publica conținutul la timp și într-o manieră care va atrage clienții către el. Veți avea nevoie de o platformă sau software de publicare online, cum ar fi WordPress, care să se ocupe de sarcina pentru dvs.

Odată ce aveți asta, va trebui să vă dați seama ce tip de conținut va funcționa cel mai bine pentru afacerea dvs.

Multe tipuri de conținut pot fi utilizate pe un site web. Puteți alege unul sau mai multe în funcție de publicul țintă și de nevoile site-ului dvs.

De ce ai nevoie de o strategie de creare de conținut?

45% dintre profesioniștii în marketing raportează că au dificultăți în a crea conținut captivant pentru publicul țintă.

O strategie de creare de conținut nu se referă doar la motivul, ci și la cât de bun este conținutul tău. De asemenea, afectează modul în care veți distribui conținutul.

Strategia de creare de conținut este un mijloc pentru un scop. Modul în care creați conținut ar trebui să vă ajute să vă construiți marca și să creșteți numărul de vizitatori pe site-ul dvs.

Companiile au nevoie de o strategie solidă de conținut pentru a-și atinge obiectivele de afaceri.

Pentru a atrage utilizatorii potriviți, trebuie să îi învățați pe potențialii clienți despre produsul dvs. și cum îi va ajuta acesta. Odată ce sunt clienți, trebuie să continuați să vă intensificați eforturile de marketing de conținut pentru a-i păstra ca clienți.

În plus, lipsa unei strategii de creare a conținutului va duce la dezordine și vei publica piese aleatorii de conținut la momentul nepotrivit.

Strategia de creare a conținutului este esențială pentru un marketing eficient, deoarece ajută la determinarea conținutului care va funcționa cel mai bine pentru afacerea dvs. Puteți folosi aceste informații pentru a afla cum veți distribui conținutul.

Iată câteva beneficii rapide ale creării unei strategii eficiente de creare de conținut:

• Construiește încredere și credibilitate: site-ul tău web va fi mai demn de încredere dacă ai o strategie eficientă de creare de conținut. Oamenii vor vedea că ești de încredere și serios în ceea ce privește afacerea ta. Brandul tău poate beneficia de o strategie solidă de creare a conținutului, deoarece le oferă oamenilor încrederea de a avea încredere în ceea ce ai de spus.
• Crește loialitatea clienților: clienții tăi se vor simți loiali mărcii tale dacă ai o strategie bună de creare de conținut care definește în mod clar beneficiile produsului sau serviciului tău. În acest fel, ei pot obține din ce în ce mai multe informații despre ceea ce oferiți și pot decide dacă este potrivit pentru ei.
• Creează consecvență în planificarea conținutului: pentru a fi eficient, marketingul de conținut trebuie să se desfășoare în mod constant. Ai un plan care îți spune ce să faci și când trebuie să o faci, astfel încât compania ta să aibă succes cu acest tip de strategie de marketing.
  

Cum să cercetezi planul tău de strategie de creare de conținut?

Primul pas pentru crearea unei strategii de conținut este să efectuați o cercetare amănunțită a cuvintelor cheie, cercetarea industriei și a subiectelor și să găsiți punctele de durere potrivite pentru publicul țintă. Iată câteva tactici rapide de cercetare pe care le puteți adopta pentru un plan solid de strategie de conținut:

Utilizați sondaje online

Pentru a obține feedback-ul corect, desfășurați un sondaj online cu publicul țintă pentru a cunoaște nevoile acestora și cum vă folosesc produsele sau serviciile. De asemenea, puteți utiliza platforme de sondaje precum Google Forms, Survey Monkey etc.

Este o cireașă pe tort dacă aveți un număr mare de urmăritori pe rețelele sociale sau o listă de marketing prin e-mail. Distribuiți aceste sondaje cu publicul dvs. și obțineți feedback-ul clienților pentru a obține o perspectivă asupra industriei dvs.

Rulați sondaje pe rețelele sociale

Un sondaj este o modalitate rapidă și ușoară de a întreba publicul ce își dorește sau gândește despre ceva. În acest fel, puteți obține feedback în timp real cu privire la tipul de conținut de care sunt interesați oamenii. Puteți face acest lucru cu Facebook, Twitter, Instagram și alte platforme de socializare.

Verificați ascultarea socială

Fii atent la lucrurile pe care le-ai marcat sau pe care le-ai postat într-un anumit mod, pentru a te asigura că acestea continuă să fie puternice în timp, urmărindu-le cu un hashtag sau alte mijloace de urmărire a datelor online, cum ar fi site-urile web de statistici și instrumente de analiză.

Monitorizați hashtagurile relevante, linkurile, comentariile și tipul de postări care funcționează pentru industriile dvs. Ce tip de conținut îi place audienței tale din rețelele sociale?

Ce tip de postări distribuie?

Folosiți recenziile clienților în avantajul dvs

Recenziile clienților sunt o modalitate excelentă de a evalua calitatea produsului sau serviciului dvs. Puteți folosi aceste date pentru a afla ce trebuie să îmbunătățiți și cum puteți oferi o valoare mai bună pentru clienții dvs. De asemenea, puteți cere clientului să scrie despre experiența lor cu dvs. pe platformele de socializare precum Facebook, Twitter și Instagram.

Monitorizați comentariile blogului

Un blog este o modalitate excelentă de a ține pasul cu ceea ce spun clienții despre tine. Puteți folosi aceste comentarii ca feedback cu privire la tipul de conținut care îi place oamenilor și dacă ar fi interesați de alte tipuri de informații sau produse.

Monitorizați comentariile de pe blog pentru mențiunile despre nume de produse, prețuri, date și cuvinte specifice care indică interesul pentru anumite produse.

Utilizați instrumente de analiză

Puteți folosi un instrument precum Google Analytics pentru a urmări numărul de persoane care v-au vizitat site-ul web și pe ce pagini anume au fost. De asemenea, puteți monitoriza cuvintele cheie utilizate în motorul de căutare, linkurile de pe alte site-uri web și mențiunile de pe rețelele sociale ale mărcii sau produselor dvs.

Analizând datele, puteți afla ce tipuri de conținut și subiecte de care sunt interesați clienții dvs. Puteți crea apoi o strategie pentru a vă concentra asupra acestor subiecte și a le folosi ca oportunități de interacțiune a clienților cu marca dvs.

Faceți o cercetare adecvată a cuvintelor cheie

Cercetarea cuvintelor cheie este o modalitate de a vă asigura că furnizați tipul corect de conținut pentru publicul țintă. Puteți face acest lucru aflând ce caută pe Google și cât de des caută, ce cuvinte cheie au cele mai multe căutări și costul lor mediu pe clic (CPC).

Dacă intenționați să utilizați publicitate plătită pe Google, trebuie să faceți o cercetare de cuvinte cheie pentru numele mărcii și produsele dvs. Acest lucru vă va ajuta să identificați cuvintele cheie potrivite pe care să le utilizați în textul publicitar pentru a fi relevante pentru publicul țintă.

De asemenea, puteți utiliza cercetarea prin cuvinte cheie pentru a afla ce caută oamenii pe site-ul dvs. Analizând datele, puteți afla ce tipuri de conținut și subiecte de care sunt interesați clienții dvs. Puteți crea apoi o strategie pentru a vă concentra asupra acestor subiecte și a le folosi ca oportunități de interacțiune a clienților cu marca dvs.

Faceți obiective clare

Pentru a vă asigura că profitați la maximum de campania dvs. de marketing digital, este esențial să aveți obiective clare. Puteți folosi aceste obiective pentru a vă asigura că vă îndepliniți obiectivele de afaceri.

Scopul dvs. va fi să generați trafic și să creșteți gradul de conștientizare a mărcii dvs. sau a produselor pe internet. Acest lucru este important pentru că te ajută să creezi o relație cu clienții tăi, ceea ce îi face mai probabil să cumpere de la tine.

Pentru a vă asigura că numele de marcă sau produsele dvs. beneficiază de expunerea corectă, trebuie să utilizați mai multe canale de marketing. Puteți face acest lucru alegând o combinație de strategii de publicitate online și offline, precum și marketing de conținut.

Sfaturi pentru a vă dezvolta strategia de creare de conținut

Odată ce ați cercetat obiectivele și strategia de conținut, este timpul să dezvoltați o strategie solidă pentru marketingul de conținut. Înainte de a crea un conținut, este esențial să dezvoltați și să implementați această strategie.

Găsiți idei de conținut

Primul pas în dezvoltarea unei strategii de conținut este să faci brainstorming și să colectezi cât mai multe idei posibil. Brainstormingul este o modalitate eficientă de a afla de ce sunt interesați oamenii și cum puteți utiliza aceste subiecte pentru a genera clienți potențiali.

Cea mai bună practică este să aduni echipa ta de conținut și să iei idei, teme și subiecte pe care le crezi că sunt cele mai bune pentru publicul tău.

Un alt instrument grozav pe care îl puteți folosi atunci când vă creați strategia de conținut este generatorul de idei de conținut sau Answer The Public. Acest instrument vă ajută să faceți brainstorming idei pentru postările pe rețelele sociale ale companiei dvs., postările pe blog și alte materiale de marketing.

Începeți prin a vă enumera ideile într-o foaie de calcul Excel, astfel încât să le puteți cerceta în detaliu înainte de a alege cea mai bună pentru o idee de proiect.

Efectuați auditul de conținut

Odată ce v-ați adunat ideile, este timpul să efectuați un audit de conținut. Scopul acestui pas este de a analiza toate informațiile pe care le-ați colectat până acum.

Găsiți conținutul cu cele mai bune și cele mai proaste performanțe și găsiți orice decalaj posibil. Adăugați conținut mai relevant la vechiul conținut existent.

Făcând acest lucru, îți vei oferi câteva idei bune despre cum să atragi atenția oamenilor și să te asiguri că mesajul tău este auzit tare și clar de toți cei care trebuie să-l audă!

Creați un plan de conținut

Următorul pas este crearea unui plan de conținut. Scopul acestui pas este de a stabili strategiile companiei dvs. pentru crearea și distribuirea de conținut în următoarele luni.

Fiecare companie are obiective diferite, dar poate fi util să vă conturați obiectivul în funcție de următoarele:

De exemplu, dacă obiectivul tău este să crești traficul către un anumit site web sau o postare pe blog, poți detalia pașii necesari pentru a atinge acest obiectiv.

Creați un calendar de conținut

Un calendar editorial de conținut este una dintre cele mai bune modalități de a rămâne organizat. Vă ajută să vă planificați conținutul, astfel încât să vă puteți gestiona timpul mai eficient.

De asemenea, vă ajută să gestionați fluxul de lucru, astfel încât să puteți produce mai mult conținut. De asemenea, vă ajută să vă monitorizați conturile de rețele sociale, astfel încât să puteți monitoriza progresul și creșterea afacerii dvs.

Există mai multe instrumente și resurse care vă vor ajuta să creați conținut mai bun pentru site-urile sau postările de blog, cum ar fi calendare și liste.

Puteți utiliza instrumente de calendar de conținut precum Google Calendar, Airtable sau Microsoft Excel pentru a gestiona și planifica conținutul în mod eficient.

Alegeți canalele dvs. de distribuție a conținutului

Acesta este ultimul pas al procesului de creare a conținutului.

Va trebui să alegeți canalele de distribuție pentru conținutul dvs. pentru a ajunge în mod eficient la publicul țintă și pentru a crea o prezență puternică a mărcii.

Pe lângă rețelele sociale, ar trebui să luați în considerare și alte instrumente populare de marketing digital, cum ar fi marketingul prin e-mail, marketingul video și analiza site-urilor.

Atunci când alegeți canalul de distribuție potrivit, trebuie să oferiți publicului un îndemn clar la acțiune.

De exemplu, dacă distribuiți conținut pe rețelele sociale, ar fi benefic să vă conectați blogul pentru a accesa mai mult conținut rapid.

Tactici de creare de conținut

După dezvoltarea unui plan de marketing de conținut, acum este timpul să creați o tactică grozavă de creare de conținut. Acesta este unul dintre cei mai importanți pași în strategia dvs. de creare de conținut.

Configurați-vă blogul

Creează un blog care este relevant pentru nișa ta. Puteți utiliza platformele CMS precum WordPress, HubSpot și platformele asemănătoare Weebly pentru a crea un blog.

Creați un conținut SEO

Trebuie să aveți conținut bogat în cuvinte cheie pentru blogul dvs. Acest lucru vă va ajuta să creați conținut de înaltă calitate și să oferiți motoarele de căutare o oportunitate de a-l indexa, astfel încât publicul să vă găsească cu ușurință blogul sau site-ul web.

Asigurați-vă că optimizați conținutul cu cuvinte cheie de înaltă calitate, cu volumul de căutare potrivit. De asemenea, puteți utiliza termenii relevanți și cuvintele cheie aferente în conținutul dvs. pentru a crește relevanța conținutului.

Asigurați-vă că plasați cuvintele cheie în următoarele:

• Titlul paginii
• Meta titlu
• Meta descriere
• Primele 100 de cuvinte de conținut
• Titlu (H1) și subtitluri (H2, H3)
• Text alternativ al imaginii
• Concluzie
  

Creați o structură de conținut

Structura conținutului este o etapă vitală în procesul de creare a conținutului. Acest lucru vă ajută să obțineți un clasament mai ridicat al paginii și să îmbunătățiți gradul de utilizare al site-ului dvs.

Conținutul de formă lungă funcționează bine, dar trebuie să fie lizibil și scanat. Ar trebui să folosiți propoziții și paragrafe scurte pentru ca acest lucru să funcționeze bine. De asemenea, asigurați-vă că conținutul dvs. este împărțit în secțiuni individuale, folosind subtitluri semnificative, astfel încât cititorul să știe despre ce citește în orice moment.

Utilizați diferite tipuri de conținut

Utilizați diferite tipuri de conținut pentru a vă promova marca prin diverse canale de conținut. Include; documente albe, podcasturi, cărți electronice, studii de caz, conținut video, seminarii web și infografice. Dar asigurați-vă că concurenții dvs. folosesc deja acest conținut.

Folosiți imagini uimitoare

Utilizați imagini de înaltă calitate pentru a vă promova marca. Acestea pot fi folosite și pe blog, rețelele sociale și alte canale. Asigurați-vă că aveți o imagine unică pentru fiecare postare. Ar fi de ajutor dacă ați folosi și cuvinte cheie relevante în eticheta alt a imaginii, astfel încât aceasta să fie indexată de motoarele de căutare.

Tactici pentru distribuirea eficientă a conținutului

Tacticile de marketing de conținut pe care le alegeți se vor baza pe dimensiunea afacerii dvs. și pe publicul la care încercați să ajungeți. Există multe strategii de distribuție de conținut disponibile, dar pot varia și în ceea ce privește eficacitatea.

Iată câteva sfaturi pentru distribuirea conținutului:

Utilizați platformele de social media

Platformele de social media sunt cele mai bune modalități de a vă aduce conținutul în fața publicului țintă. Folosiți aceste canale pentru a vă promova postările pe blog, actualizările din rețelele sociale și alte activități de marketing.

De asemenea, vă ajută să interacționați personal cu clienții prin comentarii și partajări pe Facebook, Twitter sau LinkedIn.

Trebuie să alegeți formatul corect pentru conținutul dvs. dacă doriți ca acesta să fie partajat rapid. Asigurați-vă că, odată ce publicați ceva, are șanse mari să fie distribuit pe platforme de socializare precum Facebook și Twitter.

Trimite e-mailuri abonaților tăi

Odată ce aveți conținutul potrivit pentru afacerea dvs., asigurați-vă că îl trimiteți clienților dvs. Acest lucru va ajuta la obținerea unui trafic mai direcționat și, de asemenea, la creșterea gradului de conștientizare a mărcii. De asemenea, puteți utiliza instrumente de marketing prin e-mail precum MailChimp sau Campaign Monitor pentru a trimite buletine informative sau pentru a promova conținut prin e-mailuri. Publicați doar o dată pe săptămână; publicul tău nu va fi prea fericit.

Trimiteți e-mailuri sub formă de buletine informative, sfaturi și tutoriale, încercări și demonstrații gratuite și resurse gratuite, cum ar fi cărți electronice și studii de caz.

Concluzie

Multe companii aleg să folosească marketingul de conținut pentru afacerea lor, deoarece este o modalitate eficientă de a obține mai mult trafic pe site-ul lor și de a crește gradul de conștientizare a mărcii. Marketingul de conținut este, de asemenea, una dintre cele mai bune modalități de a crea relații de durată cu clienții tăi.

Utilizați aplicații de social media precum Hootsuite pentru a programa publicarea conținutului pe mai multe platforme de social media. De asemenea, puteți utiliza Buffer sau Canva pentru a crea grafice și imagini pe care doriți să le partajați pe rețelele sociale.

Cel mai important lucru este să fii consecvent cu strategia ta de blogging.

Odată ce ți-ai analizat strategia de conținut, este timpul să creezi o listă cu cele mai convingătoare piese de conținut. Astfel, le poți folosi pentru proiecte viitoare și crește șansele de a genera clienți potențiali din aceste piese.

Crearea de conținut bun = mai mulți clienți = mai multe vânzări