Ghidul complet pentru comercializarea muzicii online

În zilele noastre, există atât de multe moduri diferite de a-ți comercializa muzica online, încât este greu să știi chiar de unde să începi. Ce servicii merită timpul, energia și banii dvs.? Pe câte platforme de social media trebuie să fii activ? Mai contează listele de e-mail?

Marketingul muzical online se bazează pe interacțiunea cu fanii tăi. Pentru a începe cu marketingul muzical, obiectivul tău principal ar trebui să fie să găsești acești fani și să-i faci conștienți de tine. De acolo, consolidați relația pentru a crea superfani care vă vor sprijini pe tot parcursul carierei.

De ce sunt superfanii atât de importanți? Ei bine, ei sunt fanii pe care te poți baza pentru a veni la toate spectacolele tale, pentru a cumpăra aproape tot ceea ce oferi și pentru a-ți promova muzica prin gura în gură.

Înainte de a ne aprofunda în specificul modului de comercializare independentă a muzicii, haideți să atingem rapid cei trei piloni ai implicării fanilor. Acestea ar trebui să fie în centrul strategiei dvs. de marketing, așa că țineți-le în minte atunci când vă creați planul:

Consecvență. Pentru a te ridica deasupra zgomotului internetului, trebuie să fii consecvent în marketingul tău muzical, atât din punct de vedere al cantității, cât și al calității.

Autenticitate. Comunicarea cu fanii tăi trebuie să vină de la tine, artistul, în vocea ta. Vrei ca ei să simtă că sunt alături de călătoria carierei tale muzicale.

Durabilitate. Nu există nicio scurtătură sau o soluție rapidă pentru a construi o bază solidă de fani - trebuie să apari și să faci treaba în fiecare zi pentru a susține implicarea fanilor.

Folosiți aceste principii de implicare a fanilor plus instrumente de marketing muzical online pentru a crește gradul de conștientizare și implicare pentru muzica dvs. și pentru a produce rezultate eficiente.

Având în vedere acest lucru, haideți să vedem cele mai bune modalități de a vă comercializa muzica online:

1. Utilizați propriul site web

Propriul site web al artistului ar trebui să fie coloana vertebrală a strategiei tale de marketing muzical. Ar trebui să acționeze ca un centru pentru tot ceea ce faci online, în timp ce platformele tale de socializare sunt spițe - locurile în care partajați conținut interesant și trimiteți înapoi la site-ul dvs. cât mai des posibil.

De ce este necesar ca un muzician să aibă un site web? În ceea ce privește construirea unei baze de fani, site-ul tău este locul către care vei îndruma ascultătorii, le vei converti interesul și vei menține relația pe termen lung.

Ca nucleu al strategiei tale de marketing, este important să faci un site web muzical cu branding și conținut consistent – ​​vei trimite aici fani de pe toate rețelele de socializare și site-urile de streaming. Aduceți fanii înapoi pe site-ul dvs. pentru un angajament maxim, pentru a vinde muzică și produse fără comision și pentru a vă construi comunitatea. Puteți folosi paginile de destinație împreună cu site-ul dvs. de artist, transmiteți traficul către paginile concentrate și apoi evaluându-vă eforturile pentru a vedea ce strategii îi atrag cel mai mult pe fanii.

Dacă nu sunteți încă în această etapă de marketing multiplatformă, asigurați-vă că vă mențineți site-ul la zi cu știri despre lansările viitoare, single-uri noi, videoclipuri și multe altele; este un loc esențial în care fanii și profesioniștii din industrie te pot găsi întotdeauna online.

2. Creați conținut în mod constant

Conținutul consecvent și de calitate pe care să îl partajați pe site-ul dvs. web și pe rețelele de socializare este o parte integrantă a interesului inspirat pentru muzica dvs. Dacă a face muzică este punctul tău forte, lucrează la traducerea acelei abilități în conținut care va rezona cu fanii tăi. De asemenea, puteți încorpora propria poveste, oferind o privire perspicace asupra cine sunteți și ce vă inspiră.

Iată câteva idei pentru a începe:

• Previzualizează o emisiune viitoare
• Recenzie o emisiune recentă
• Povești de turneu
• Povești cu repetiții
• Povești de studio
• Fragmente de compoziție
• Echipament nou
• Alte trupe din genul tău
• Povești din viața ta personală (dacă ești confortabil cu asta)
• Animalele dvs. de companie
• Hobby-urile și pasiunile tale în afara muzicii

Asigurați-vă că includeți și în conținutul dvs. medii diferite - videoclipurile și fotografiile sunt ușor de creat, iar elementele vizuale convingătoare ajută întotdeauna la crearea unei experiențe mai interactive. Acest conținut vă va ajuta să vă construiți baza de fani, astfel încât să aveți un nucleu solid astfel încât aceștia să fie acolo atunci când aveți o nouă lansare pe care doriți să o vizați cu marketingul muzical.

Unde ar trebui să adaugi acest conținut? Mai întâi pe site-ul dvs. de muzică, pe o pagină de „știri” sau într-un blog. Acest lucru nu numai că va ajuta la SEO (clasarea motorului de căutare) site-ului dvs., dar le va oferi fanilor multe de explorat. De acolo, îl puteți reutiliza și pentru rețelele sociale și buletine informative.

Nu trebuie să lansați noi single-uri în fiecare săptămână sau chiar în fiecare lună în numele creării de conținut. Găsește un ritm constant care funcționează pentru tine - fie că este vorba despre procesul de scriere în timp ce te pregătești pentru un album sau să adaugi recenzii despre echipamentul pe care îl iubești. Cheia aici este consecvența: actualizările regulate arată că cariera ta este activă și, în timp, ajută la crearea unei conexiuni mai puternice cu fanii tăi.

Artist: Calvin Arsenia

3. Mențineți o prezență în rețelele sociale

Gândiți-vă la rețelele sociale ca la o conversație; folosește-l ca instrument pentru a interacționa cu fanii și a-ți împărtăși călătoria ca artist. Nu trebuie să fii activ pe fiecare platformă și să purtați conversații nesfârșite simultan. Pentru ca prezența ta să fie sustenabilă pe termen lung, alege doar câteva platforme în care te simți cel mai confortabil.

Ține minte că ești în primul rând un muzician, așa că, dacă scrierea de melodii, înregistrarea și interpretarea sunt punctele tale forte, folosește aceste abilități pentru a crea postări pentru fanii tăi. Partajarea conținutului nu ar trebui să vă preia programul atunci când ați putea investi timp în a crea muzică.

Dacă abia începi să folosești rețelele sociale pentru muzica ta, caută platformele pe care ai cea mai mare șansă de a găsi noi fani potențiali și pune-ți energia acolo. În caz contrar, concentrează-te pe serviciile pe care le folosești cu plăcere și pe cele în care fanii tăi se interacționează deja în mod activ cu tine.

Rețelele sociale pot fi epuizante - dacă aveți o mulțime de conținut de difuzat, încercați să utilizați un instrument de programare precum Hootsuite sau Buffer pentru a vă ajuta eforturile de marketing să funcționeze fără probleme, . Asigurați-vă că există o varietate în ceea ce distribuiți și fiți la curent cu comentariile sau întrebările care ar putea avea nevoie de urmărire după postare.

De unde știi ce servicii de social media sunt potrivite pentru a-ți comercializa muzica? Acestea sunt câteva opțiuni de luat în considerare:

Facebook
Facebook rămâne o platformă populară, cu muzicieni și fani care se implică prin conținut partajat, de la actualizări de text, fotografii și videoclipuri. Acoperirea organică poate fi scăzută aici, așa că asigurați-vă că răspundeți la comentariile fanilor pentru a menține implicarea.

Stare de nervozitate
Twitter necesită mai mult timp, dar mai puțin efort în crearea conținutului, așa că, dacă ești interesat să atrageți fanii prin conversații regulate, aceasta poate fi o modalitate bună de a vă construi marca și de a vă comercializa muzica.

Instagram
Ca platformă bazată pe media, Instagram se potrivește foarte mult pentru mulți muzicieni. De la videoclipuri și filme de evidențiere până la opțiuni de „în direct”, încercați diferite abordări pentru a vă comercializa muzica într-un mod care este mai mult autentic decât organizat.

YouTube
Pentru a-ți crește următorii pe YouTube, trebuie să produci videoclipuri de calitate și să le încarci într-un program constant. Oamenii caută muzică tot timpul pe YouTube, așa că, dacă videoclipurile sunt treaba ta, acesta este un loc bun pentru a-ți promova munca.

TIC-tac
Dacă vă place să faceți clipuri video rapide, poate doriți să utilizați Tik Tok pentru a vă ajuta să vă construiți baza de fani. Permite spontaneitatea și autenticitatea și vă poate ajuta să ajungeți rapid la mult mai mulți fani.

Pentru a maximiza numărul de fani pe care îi creați pe rețelele sociale, creați o pagină Smart Link-uri pe site-ul dvs. care conține toate link-urile dvs. de rețele sociale. Folosiți-l ca link în profilul dvs. pe platformele de social media în timp ce lansați conținut nou sau comercializați muzica actuală. Apoi poți citi datele Smart Links pentru a vedea de unde ajung fanii tăi pe pagina respectivă și, prin extensie, prin ce servicii sunt cel mai interesați să te urmărească.

Construirea fanilor pe rețelele sociale poate dura timp. Așadar, indiferent de platforma(e) de socializare pe care intenționați să le utilizați pentru a vă comercializa muzica online, asigurați-vă că sunteți gata să depuneți efort continuu. Și, cu toate aceste servicii de social media, rezervarea numelui de artist este o idee bună, astfel încât ceilalți să vă poată eticheta, oferindu-vă conținut de redistribuit.

4. Experimentați cu reclame pe rețelele sociale

Probabil că ați văzut reclame pe rețelele sociale pentru muzică în diferitele fluxuri. Merită să experimentați pe platformele în care fanii dvs. sunt concentrați pentru a vedea dacă o parte plătită vă ajută să intrați în legătură cu ascultătorii care vă caută muzica.

Vă ajută să aveți o prezență puternică în rețelele sociale înainte de a vă amesteca în reclame și să aveți o idee despre tipul de platformă în care muzica dvs. ar putea reuși cel mai bine. În plus, vei dori să ai un mic buget cu care să te joci.

Cele mai populare platforme pentru artiști pentru a-și comercializa muzica cu reclame plătite sunt Instagram și Facebook, cu opțiuni diferite pentru investiții în timp și costuri. Consultați reclamele Facebook și Instagram pentru muzicieni: un ghid pentru începători pentru a vedea dacă opțiunile lor ar putea fi potrivite pentru dvs.

5. Propune la listele de redare Spotify

Dacă doriți să vă comercializați muzica pe servicii de streaming, Spotify este un loc bun pentru a începe. Spotify for Artists oferă instrumente pentru a vă optimiza prezența în streaming și pentru a vă îmbunătăți acoperirea în cadrul algoritmului.

Dacă decideți să vă investiți energia în acest lucru, afișarea melodiei dvs. pe o listă de redare Spotify poate fi o modalitate excelentă de a ajunge la o bază complet nouă de ascultători.

În funcție de obiectivele tale de marketing muzical, includerea pieselor tale pe o listă de redare poate fi la fel de valoroasă ca și obținerea unui articol de presă. Pentru listele de redare Spotify îngrijite de oameni, este în esență la fel ca orice alt tip de pitch: de multe ori, se rezumă la sincronizare mai mult decât orice.

Rețineți că o mare parte din descoperirea muzicii de pe Spotify are loc prin liste de redare personalizate, bazate pe algoritmi, cum ar fi Release Radar și Discover Weekly. Aceste liste fac posibil ca artiștii mai mici, independenți, să ajungă organic la publicul lor de nișă. Dacă încercați să intrați în astfel de liste de redare, pregătiți-vă cu mult înainte de lansare.

Totul se rezumă la următorul lucru: cu cât ești mai activ pe Spotify, cu atât vei fi mai observat de algoritmul și curatorii listelor de redare.

De asemenea, puteți utiliza instrumentul de generare de anunțuri Show.co pentru a crea campanii de marketing pentru muzica dvs. aici. Lansați o campanie Spotify de pre-salvare sau difuzați reclame audio pentru a ajunge la noi ascultători și transformați-i în fani trimițându-le pe site-ul dvs. web.

Artist: Calvin Arsenia

6. Prezentare la bloguri muzicale

Cel mai important lucru pe care trebuie să îl înțelegeți atunci când prezentați bloguri și publicații muzicale este că nu este vorba doar de a avea muzică grozavă. De asemenea, trebuie să ai o poveste convingătoare la care publicul lor va interesa.

Dacă începi să-ți comercializezi muzica și vrei să încerci pitching, citește această postare: Cum să obții publicitate pentru a-ți promova muzica. După ce aveți câteva idei despre cum să generați noutăți, veți fi gata să contactați bloguri și publicații muzicale.

Asigură-te că ai la îndemână materiale actualizate, cum ar fi fotografiile promoționale, melodiile noi sau cele mai bune și un EPK profesional pentru muzica ta. Apoi lucrați să contactați și să urmăriți cu bloguri muzicale care se potrivesc bine - fie că sunt locale sau la scară largă, mențiunile despre muzica dvs. online sunt o modalitate excelentă de a câștiga un pic de tracțiune pentru noile lansări și de a crește numărul de accesări ale motoarelor de căutare.

7. Construiește-ți lista de e-mail

Este greu să știi cu siguranță ce platforme de social media pot folosi fanii tăi actuali și potențiali. Dar majoritatea oamenilor au o adresă de e-mail pe care o verifică zilnic, făcând e-mailul cel mai fiabil mod de a păstra legătura pe termen lung.

A face un punct pentru a-ți construi lista de corespondență va da roade atunci când te apuci de comercializarea muzicii tale. De ce? Este ultimul permis de marketing. Fanii se înscriu pentru că vor să audă de la tine. Odată ce sunt pe lista dvs., e-mailul oferă cele mai mari profituri pentru fanii care vă cumpără muzică, marfă, bilete la spectacole și vă susțin eforturile de crowdfunding.

Comercializarea muzicii tale cu lista de e-mail este o strategie dublă: în primul rând, va trebui să aduci fani pe lista ta; în al doilea rând, veți dori să continuați să implicați acești fani pentru a vă menține muzica în prim plan.

Dacă ați decis să vă creați lista de corespondență înainte de a lansa muzică nouă, una dintre cele mai bune modalități de a atinge acest obiectiv este să creați o pagină de destinație. Această pagină poate conține doar o funcție de formular de înregistrare a listei de corespondență. Puteți genera trafic către această pagină de pe platformele de rețele sociale și puteți oferi un stimulent, cum ar fi o descărcare gratuită a cântecului sau acces la conținut exclusiv pentru a îndulci oferta.

O altă modalitate de a vă construi lista de e-mail este să faceți din aceasta principalul îndemn la acțiune pe site-ul dvs. Puneți caseta de înscriere într-o locație foarte evidentă și îndreptați atenția oamenilor asupra acesteia. De asemenea, puteți crea oricând o listă la spectacolele dvs., colectând adrese de e-mail la masa dvs. de produse.

Cu fiecare buletin informativ pe care îl trimiteți prin e-mail, cel mai bine este să vă concentrați pe un singur obiectiv pe care încercați să-l atingeți pentru a avea cea mai mare șansă de succes. Analizați în mod regulat date precum rata de deschidere și rata de clic pentru fiecare e-mail și experimentați cu modificări ale noilor dvs. campanii - de exemplu, un subiect mai intrigant sau un nou format de e-mail - pentru a vă menține fanii implicați.

În ceea ce privește cât de des ar trebui să trimiți buletine informative, nu există o regulă strictă și rapidă atâta timp cât ești consecvent. Dacă sunteți nou în marketing prin e-mail, încercați să trimiteți un buletin informativ lunar pentru a testa apele în timp ce vă dați seama ce funcționează pentru baza dvs. de fani și ce nu. Apoi, urmați-le cu anunțuri speciale dacă aveți date de lansare viitoare, emisiuni, campanii de crowdfunding sau alt conținut pe care doriți să-l partajați.

----------------------------------------------

În industria din zilele noastre, muzicienii trebuie să poarte adesea multe pălării, iar marketingul muzical independent poate părea o slujbă cu normă întreagă în afara facerii muzicii. Dacă te simți copleșit, amintește-ți că orice tip de marketing muzical revine întotdeauna la cei trei piloni ai angajamentului fanilor: consistență, autenticitate și sustenabilitate.

Utilizați site-ul dvs. web ca hub central, iar restul prezenței dvs. online ca spițe. Apoi amintiți-vă să vă analizați datele fanilor în mod regulat și veți fi pe cale de a crea o strategie de marketing eficientă pentru muzica dvs.