Kompletny przewodnik po marketingu muzyki online

W dzisiejszych czasach jest tak wiele różnych sposobów na sprzedaż swojej muzyki w Internecie, że trudno jest nawet wiedzieć, od czego zacząć. Jakie usługi są warte Twojego czasu, energii i pieniędzy? Na ilu platformach społecznościowych musisz być aktywny? Czy listy e-mailowe nadal mają znaczenie?

Marketing muzyczny online obraca się wokół kontaktu z fanami. Aby rozpocząć marketing muzyczny, Twoim głównym celem powinno być znalezienie tych fanów i uświadomienie ich sobie. Stamtąd umocnij relacje, aby stworzyć superfanów, którzy będą Cię wspierać przez całą Twoją karierę.

Dlaczego superfani są tak ważni? Cóż, są to fani, na których możesz liczyć, że przyjdą na wszystkie twoje występy, kupią wszystko, co oferujesz i będą promować swoją muzykę pocztą pantoflową.

Zanim zagłębimy się w szczegóły niezależnego marketingu swojej muzyki, szybko poruszymy trzy filary zaangażowania fanów. Powinny one stanowić podstawę Twojej strategii marketingowej, więc pamiętaj o nich podczas tworzenia planu:

Spójność. Aby wznieść się ponad zgiełk internetu, musisz być konsekwentny w marketingu muzycznym, zarówno pod względem ilości, jak i jakości.

Autentyczność. Komunikacja z fanami musi pochodzić od Ciebie, artysty, Twoim głosem. Chcesz, aby poczuli się, jakby byli razem w podróży, jaką jest Twoja muzyczna kariera.

Zrównoważony rozwój. Nie ma skrótu ani szybkiego rozwiązania, które pozwoliłoby zbudować solidną bazę fanów – musisz codziennie pokazywać się i wykonywać pracę, aby utrzymać zaangażowanie fanów.

Skorzystaj z tych zasad zaangażowania fanów oraz narzędzi marketingu muzycznego online, aby zwiększyć świadomość i zaangażowanie w swoją muzykę oraz uzyskać skuteczne wyniki.

Mając to na uwadze, przyjrzyjmy się najlepszym sposobom promowania Twojej muzyki online:

1. Korzystaj z własnej strony internetowej

Twoja własna witryna artysty powinna być podstawą Twojej strategii marketingu muzycznego. Powinien działać jako centrum wszystkiego, co robisz online, podczas gdy platformy mediów społecznościowych są szprychami – miejscami, w których udostępniasz interesujące treści i zamieszczasz linki do swojej witryny tak często, jak to możliwe.

Dlaczego muzyk musi mieć stronę internetową? Jeśli chodzi o budowanie grona fanów, Twoja witryna jest miejscem, do którego skierujesz słuchaczy, skonwertujesz ich zainteresowanie i utrzymasz związek przez długi czas.

Jako rdzeń Twojej strategii marketingowej ważne jest, aby stworzyć stronę muzyczną ze spójnym brandingiem i treścią – wyślesz tutaj fanów ze wszystkich swoich mediów społecznościowych i witryn z transmisją strumieniową. Przyciągnij fanów z powrotem do swojej witryny, aby uzyskać maksymalne zaangażowanie, sprzedawać muzykę i gadżety bez prowizji oraz budować swoją społeczność. Możesz używać stron docelowych w parze z witryną wykonawcy, przesyłając ruch do skoncentrowanych stron, a następnie oceniając swoje wysiłki, aby zobaczyć, które strategie najbardziej angażują fanów.

Jeśli nie jesteś jeszcze na tym międzyplatformowym etapie marketingu, po prostu upewnij się, że Twoja witryna jest na bieżąco aktualizowana o wiadomości o nadchodzących wydaniach, nowych singlach, filmach i nie tylko; to kluczowe miejsce, w którym fani i profesjonaliści z branży zawsze mogą Cię znaleźć w Internecie.

2. Twórz treści konsekwentnie

Spójne, wysokiej jakości treści, które możesz udostępniać na swojej stronie internetowej i w mediach społecznościowych, są integralną częścią inspirującego zainteresowania Twoją muzyką. Jeśli tworzenie muzyki jest Twoją mocną stroną, popracuj nad przełożeniem tej umiejętności na treści, które przemówią do Twoich fanów. Możesz także włączyć własną historię, dając wnikliwe spojrzenie na to, kim jesteś i co Cię inspiruje.

Oto kilka pomysłów na początek:

• Podgląd nadchodzącego programu
• Przejrzyj ostatni program
• Historie wycieczek
• Historie z prób
• Historie studyjne
• Fragmenty piosenek
• Nowy sprzęt
• Inne zespoły z Twojego gatunku
• Historie z twojego życia osobistego (jeśli czujesz się z tym komfortowo)
• Twoje zwierzaki
• Twoje hobby i pasje poza muzyką

Pamiętaj, aby w swoich treściach uwzględnić również różne media — filmy i zdjęcia są łatwe do tworzenia, a atrakcyjne wizualizacje zawsze pomagają stworzyć bardziej interaktywne wrażenia. Ta treść pomoże Ci zbudować bazę fanów, dzięki czemu masz solidny rdzeń, aby byli tam, gdy masz nowe wydanie, na które chcesz kierować marketing muzyczny.

Gdzie powinieneś dodać tę treść? Najpierw w swojej muzycznej witrynie internetowej, na stronie z wiadomościami lub na blogu. Pomoże to nie tylko w pozycjonowaniu Twojej witryny (rankingu w wyszukiwarkach), ale także da fanom wiele do odkrycia. Stamtąd możesz również zmienić jego przeznaczenie na media społecznościowe i biuletyny.

Nie musisz wydawać nowych singli co tydzień, a nawet co miesiąc w imię tworzenia treści. Znajdź stałe tempo, które Ci odpowiada — niezależnie od tego, czy mówisz o procesie pisania, gdy przygotowujesz się do albumu, czy dodajesz recenzje sprzętu, który kochasz. Kluczem jest tutaj spójność: regularne aktualizacje pokazują, że Twoja kariera jest aktywna, a z czasem pomaga stworzyć silniejszą więź z fanami.

Artysta: Calvin Arsenia

3. Utrzymuj obecność w mediach społecznościowych

Pomyśl o mediach społecznościowych jako rozmowie; użyj go jako narzędzia do interakcji z fanami i dzielenia się swoją podróżą jako artysta. Nie musisz być aktywny na każdej platformie i prowadzić niekończących się rozmów naraz. Aby Twoja obecność była zrównoważona przez długi czas, wybierz tylko kilka platform, na których czujesz się najbardziej komfortowo.

Pamiętaj, że jesteś przede wszystkim muzykiem, więc jeśli pisanie, nagrywanie i wykonywanie utworów to Twoje mocne strony, wykorzystaj te umiejętności, aby tworzyć posty dla swoich fanów. Udostępnianie treści nie powinno przejmować Twojego harmonogramu, kiedy możesz inwestować czas w tworzenie muzyki.

Jeśli dopiero zaczynasz korzystać z mediów społecznościowych dla swojej muzyki, poszukaj platform, na których masz największą szansę na znalezienie potencjalnych nowych fanów i włóż tam swoją energię. W przeciwnym razie skup się na usługach, z których lubisz korzystać, i tych, w których fani już aktywnie się z Tobą angażują.

Media społecznościowe mogą być wyczerpujące — jeśli masz dużo treści do wysłania, spróbuj użyć narzędzia do planowania, takiego jak Hootsuite lub Buffer, aby usprawnić działania marketingowe. Upewnij się, że udostępniane informacje są zróżnicowane, i bądź świadomy komentarzy lub pytań, które mogą wymagać odpowiedzi po opublikowaniu.

Skąd wiesz, które serwisy społecznościowe są odpowiednie do promowania Twojej muzyki? Oto kilka opcji do rozważenia:

Facebook
Facebook pozostaje popularną platformą, na której muzycy i fani angażują się za pośrednictwem udostępnianych treści, takich jak aktualizacje tekstowe, zdjęcia i filmy. Zasięg organiczny może być tutaj niski, więc pamiętaj, aby odpowiadać na komentarze fanów, aby utrzymać zaangażowanie.

Świergot
Twitter wymaga więcej czasu, ale mniej wysiłku w tworzeniu treści, więc jeśli interesuje Cię angażowanie fanów poprzez regularne rozmowy, może to być dobry sposób na budowanie marki i promowanie swojej muzyki.

Instagram
Jako platforma oparta na mediach, Instagram jest dobrym rozwiązaniem dla wielu muzyków. Wypróbuj różne podejścia do promowania swojej muzyki w sposób bardziej autentyczny niż wyselekcjonowany, od filmów i filmów z najciekawszymi momentami po opcje transmisji na żywo.

Youtube
Aby zwiększyć liczbę obserwujących w YouTube, musisz tworzyć wysokiej jakości filmy i przesyłać je zgodnie z harmonogramem. Ludzie cały czas szukają muzyki w YouTube, więc jeśli lubisz filmy, to jest to dobre miejsce do promowania swojej pracy.

TIK Tok
Jeśli lubisz robić szybkie klipy wideo, możesz użyć Tik Tok, aby pomóc w budowaniu bazy fanów. Pozwala na spontaniczność i autentyczność oraz może pomóc w szybkim dotarciu do większej liczby fanów.

Aby zmaksymalizować liczbę fanów, których zdobywasz w mediach społecznościowych, utwórz w swojej witrynie stronę z inteligentnymi linkami, która zawiera wszystkie linki do mediów społecznościowych. Użyj go jako linku w swoim profilu na platformach społecznościowych podczas publikowania nowych treści lub marketingu aktualnej muzyki. Następnie możesz odczytać dane Smart Links, aby zobaczyć, skąd Twoi fani trafiają na tę stronę, a co za tym idzie, przez które usługi są najbardziej zainteresowani obserwowaniem Ciebie.

Budowanie fanów w mediach społecznościowych może zająć trochę czasu. Tak więc, niezależnie od platform mediów społecznościowych, których planujesz używać do promowania swojej muzyki w Internecie, upewnij się, że jesteś gotowy do ciągłego wysiłku. W przypadku wszystkich tych usług mediów społecznościowych zarezerwowanie nazwy wykonawcy jest dobrym pomysłem, aby inni mogli Cię oznaczyć, potencjalnie dając Ci treści do ponownego udostępnienia.

4. Eksperymentuj z reklamami w mediach społecznościowych

Prawdopodobnie widziałeś reklamy muzyki w mediach społecznościowych na różnych kanałach. Warto poeksperymentować na platformach, na których skupiają się Twoi fani, aby sprawdzić, czy płatny zasięg pomaga Ci nawiązać kontakt ze słuchaczami, którzy lubią Twoją muzykę.

Pomaga mieć silną obecność w mediach społecznościowych, zanim zaczniesz bawić się reklamami, i wyczuć rodzaj platformy, na której Twoja muzyka może najlepiej odnieść sukces. Dodatkowo będziesz chciał mieć trochę budżetu na zabawę.

Najpopularniejszymi platformami, na których artyści promują swoją muzykę za pomocą płatnych reklam, są Instagram i Facebook, z różnymi opcjami inwestowania czasu i kosztów. Sprawdź reklamy na Facebooku i Instagramie dla muzyków: przewodnik dla początkujących, aby sprawdzić, czy ich opcje mogą być dla Ciebie odpowiednie.

5. Przesyłaj do list odtwarzania Spotify

Jeśli chcesz sprzedawać swoją muzykę w serwisach streamingowych, Spotify to dobry początek. Spotify dla artystów oferuje narzędzia do optymalizacji obecności w streamingu i poprawy zasięgu w ramach algorytmu.

Jeśli zdecydujesz się zainwestować w to swoją energię, umieszczenie Twojej piosenki na liście odtwarzania Spotify może być świetnym sposobem na dotarcie do zupełnie nowej bazy słuchaczy.

W zależności od Twoich celów marketingowych, umieszczanie utworów na listach odtwarzania może być tak samo cenne, jak uzyskanie informacji prasowej. W przypadku wyselekcjonowanych przez ludzi list odtwarzania Spotify jest zasadniczo taki sam, jak każdy inny rodzaj tonu: często sprowadza się to do mierzenia czasu bardziej niż cokolwiek innego.

Pamiętaj, że większość odkrywania muzyki w Spotify odbywa się za pośrednictwem spersonalizowanych, opartych na algorytmach list odtwarzania, takich jak Release Radar i Discover Weekly. Listy te umożliwiają mniejszym, niezależnym artystom organiczne dotarcie do ich niszowych odbiorców. Jeśli próbujesz dostać się na tego rodzaju playlisty, przygotuj się na długo przed wydaniem.

Wszystko sprowadza się do tego: im bardziej jesteś aktywny w Spotify, tym bardziej zostaniesz zauważony przez algorytm i kuratorów playlist.

Możesz również użyć narzędzia Ad Builder firmy Show.co do tworzenia kampanii marketingowych dla swojej muzyki tutaj. Uruchom kampanię pre-save na Spotify lub wyświetlaj reklamy audio, aby dotrzeć do nowych słuchaczy i przekonwertować ich na fanów, wysyłając ich do swojej witryny.

Artysta: Calvin Arsenia

6. Pitch do blogów muzycznych

Najważniejszą rzeczą, którą należy zrozumieć, rzucając się na blogi muzyczne i publikacje, jest to, że nie chodzi tylko o dobrą muzykę. Potrzebna jest również przekonująca historia, na której zależało ich odbiorcom.

Jeśli zaczynasz marketing swojej muzyki i chcesz spróbować pitchingu, przeczytaj ten post: Jak uzyskać rozgłos, aby promować swoją muzykę. Gdy masz już kilka pomysłów na generowanie szumu, możesz skontaktować się z blogami i publikacjami muzycznymi.

Upewnij się, że masz pod ręką aktualne zasoby, takie jak zdjęcia promocyjne, nowe lub najlepsze utwory oraz profesjonalny EPK do swojej muzyki. Następnie popracuj nad kontaktem z blogami muzycznymi, które pasują do siebie – niezależnie od tego, czy są to lokalne, czy na dużą skalę, wzmianki o Twojej muzyce w Internecie to świetny sposób na zdobycie nowych pozycji i zwiększenie popularności w wyszukiwarkach.

7. Zbuduj swoją listę e-mailową

Trudno z całą pewnością stwierdzić, z jakich platform mediów społecznościowych mogą korzystać Twoi obecni i potencjalni fani. Jednak większość ludzi ma adres e-mail, który sprawdza codziennie, co sprawia, że ​​poczta e-mail jest najbardziej niezawodnym sposobem utrzymywania kontaktu w dłuższej perspektywie.

Skupienie się na zbudowaniu listy mailingowej opłaci się, gdy zajmiesz się marketingiem swojej muzyki. Czemu? To ostateczny marketing za pozwoleniem. Fani rejestrują się, ponieważ chcą usłyszeć od Ciebie. Gdy znajdą się na Twojej liście, poczta e-mail oferuje najwyższe zyski fanom, którzy kupują Twoją muzykę, gadżety, bilety na koncerty i wspierają Twoje działania crowdfundingowe.

Reklamowanie muzyki za pomocą listy e-mailowej to strategia dwojaka: po pierwsze, musisz pozyskać fanów na swojej liście; po drugie, będziesz chciał nadal angażować tych fanów, aby Twoja muzyka była zawsze na topie.

Jeśli zdecydowałeś się rozbudować swoją listę mailingową przed wydaniem nowej muzyki, jednym z najlepszych sposobów na osiągnięcie tego celu jest utworzenie strony docelowej. Ta strona może zawierać tylko funkcję formularza rejestracji listy mailingowej. Możesz przyciągać ruch na tę stronę z platform mediów społecznościowych i oferować zachętę, taką jak bezpłatne pobranie piosenki lub dostęp do ekskluzywnych treści, aby osłodzić umowę.

Innym sposobem na zbudowanie listy e-mailowej jest uczynienie z niej głównego wezwania do działania w witrynie. Umieść pole rejestracji w bardzo oczywistym miejscu i w szczególności skieruj na nie uwagę ludzi. Zawsze możesz też ustawić listę swoich programów, zbierając adresy e-mail przy stole z produktami.

W przypadku każdego wysyłanego biuletynu e-mail najlepiej jest skoncentrować się tylko na jednym celu, który próbujesz osiągnąć, aby uzyskać jak największe szanse powodzenia. Regularnie analizuj dane, takie jak współczynnik otwarć i współczynnik kliknięć dla każdego e-maila, i eksperymentuj z poprawkami w nowych kampaniach — na przykład bardziej intrygującym tematem lub nowym formatem wiadomości e-mail — aby utrzymać zaangażowanie fanów.

Jeśli chodzi o to, jak często powinieneś wysyłać biuletyny, nie ma sztywnych i szybkich zasad, o ile jesteś konsekwentny. Jeśli jesteś nowicjuszem w e-mail marketingu, spróbuj wysyłać comiesięczny biuletyn, aby sprawdzić, co działa dla twojej bazy fanów, a co nie. Następnie dołącz do nich specjalne ogłoszenia, jeśli masz nadchodzące daty premier, programy, kampanie crowdfundingowe lub inne treści, którymi chcesz się podzielić.

--------------------------------------------------------------

W dzisiejszych czasach muzycy często muszą nosić wiele kapeluszy, a niezależnie marketing muzyki może wydawać się pracą na pełen etat poza tworzeniem muzyki. Jeśli czujesz się przytłoczony, pamiętaj, że każdy rodzaj marketingu muzycznego zawsze sprowadza się do trzech filarów zaangażowania fanów: spójności, autentyczności i zrównoważonego rozwoju.

Wykorzystaj swoją witrynę jako centralne centrum, a resztę swojej obecności online jako szprychy. Następnie pamiętaj, aby regularnie analizować dane fanów, a będziesz na dobrej drodze do stworzenia skutecznej strategii marketingowej dla swojej muzyki.