Le guide complet pour commercialiser votre musique en ligne

De nos jours, il existe tellement de façons différentes de commercialiser votre musique en ligne qu'il est même difficile de savoir par où commencer. Quels services valent votre temps, votre énergie et votre argent ? Sur combien de plateformes de médias sociaux devez-vous être actif ? Les listes de diffusion sont-elles toujours importantes ?

Le marketing de la musique en ligne consiste à interagir avec vos fans. Pour vous lancer dans le marketing musical, votre objectif principal devrait être de trouver ces fans et de leur faire connaître votre identité. À partir de là, solidifiez la relation pour créer des super fans qui vous soutiendront tout au long de votre carrière.

Pourquoi les superfans sont-ils si importants ? Eh bien, ce sont les fans sur lesquels vous pouvez compter pour assister à tous vos concerts, acheter à peu près tout ce que vous proposez et promouvoir votre musique par le bouche à oreille.

Avant de nous plonger dans les détails de la façon de commercialiser votre musique de manière indépendante, abordons rapidement les trois piliers de l'engagement des fans. Ceux-ci doivent être au cœur de votre stratégie marketing, alors gardez-les à l'esprit lorsque vous créez votre plan :

Cohérence. Pour s'élever au-dessus du bruit d'Internet, vous devez être cohérent dans votre marketing musical, tant en termes de quantité que de qualité.

Authenticité. La communication avec vos fans doit venir de vous, l'artiste, dans votre voix. Vous voulez qu'ils aient l'impression d'être de la partie pour le voyage de votre carrière musicale.

Durabilité. Il n'y a pas de raccourci ou de solution rapide pour constituer une base de fans solide - vous devez vous présenter et faire le travail tous les jours pour maintenir l'engagement des fans.

Utilisez ces principes d'engagement des fans ainsi que des outils de marketing de musique en ligne pour faire connaître et engager votre musique, et produire des résultats efficaces.

Dans cet esprit, examinons les meilleurs moyens de commercialiser votre musique en ligne :

1. Utilisez votre propre site Web

Votre propre site Web d'artiste devrait être l'épine dorsale de votre stratégie de marketing musical. Il doit servir de plaque tournante pour tout ce que vous faites en ligne, tandis que vos plateformes de médias sociaux sont les rayons - les endroits où vous partagez du contenu intéressant et renvoyez à votre site Web aussi souvent que possible.

Pourquoi est-il nécessaire pour un musicien d'avoir un site web ? En termes de création d'une base de fans, votre site est l'endroit vers lequel vous dirigerez les auditeurs, convertirez leur intérêt et maintiendrez la relation sur le long terme.

Au cœur de votre stratégie marketing, il est important de créer un site Web de musique avec une image de marque et un contenu cohérents - vous enverrez ici des fans de tous vos sites de médias sociaux et de streaming. Redirigez les fans vers votre site pour un engagement maximal, pour vendre de la musique et des produits dérivés sans commission et développer votre communauté. Vous pouvez utiliser les pages de destination conjointement avec le site Web de votre artiste, diffuser le trafic vers des pages ciblées, puis évaluer vos efforts pour voir quelles stratégies engagent le plus vos fans.

Si vous n'êtes pas encore à cette étape du marketing multiplateforme, assurez-vous simplement de tenir votre site Web à jour avec les nouvelles des sorties à venir, les nouveaux singles, les vidéos, etc. c'est un lieu central où les fans et les professionnels de l'industrie peuvent toujours vous trouver en ligne.

2. Créez du contenu de manière cohérente

Un contenu cohérent et de qualité à partager sur votre site Web et sur les réseaux sociaux fait partie intégrante de l'intérêt suscité par votre musique. Si faire de la musique est votre point fort, travaillez à traduire cette compétence en contenu qui résonnera auprès de vos fans. Vous pouvez également intégrer votre propre histoire, en donnant un aperçu perspicace de qui vous êtes et de ce qui vous inspire.

Voici quelques idées pour vous aider à démarrer:

• Aperçu d'un spectacle à venir
• Donnez votre avis sur une émission récente
• Histoires de tournée
• Histoires de répétition
• Histoires d'atelier
• Extraits d'écriture de chansons
• Nouvel équipement
• D'autres groupes dans votre genre
• Des histoires de votre vie personnelle (si vous êtes à l'aise avec cela)
• Vos animaux de compagnie
• Vos hobbies et passions en dehors de la musique

Assurez-vous également d'inclure différents médias dans votre contenu - les vidéos et les photos sont faciles à créer et des visuels attrayants contribuent toujours à créer une expérience plus interactive. Ce contenu vous aidera à construire votre base de fans, de sorte que vous ayez un noyau solide en place pour qu'ils soient là lorsque vous avez une nouvelle version que vous souhaitez cibler avec le marketing musical.

Où devriez-vous ajouter ce contenu ? D'abord sur votre site Web musical, sur une page d'actualités ou sur un blog. Cela aidera non seulement le référencement de votre site Web (classement dans les moteurs de recherche), mais donnera également aux fans beaucoup à explorer. À partir de là, vous pouvez également le réutiliser pour les médias sociaux et les newsletters.

Vous n'êtes pas obligé de sortir de nouveaux singles chaque semaine ou même chaque mois au nom de la création de contenu. Trouvez un rythme régulier qui vous convient - qu'il s'agisse de parler du processus d'écriture pendant que vous vous préparez pour un album ou d'ajouter des critiques de matériel que vous aimez. La clé ici est la cohérence : des mises à jour régulières montrent que votre carrière est active et, au fil du temps, cela contribue à créer un lien plus fort avec vos fans.

Artiste : Calvin Arsenia

3. Maintenir une présence sur les réseaux sociaux

Considérez les médias sociaux comme une conversation ; utilisez-le comme un outil pour interagir avec les fans et partager votre parcours en tant qu'artiste. Vous n'avez pas besoin d'être actif sur toutes les plateformes et de mener des conversations interminables en même temps. Pour que votre présence soit durable sur le long terme, choisissez seulement quelques plateformes où vous vous sentez le plus à l'aise.

Gardez à l'esprit que vous êtes avant tout un musicien, donc si l'écriture, l'enregistrement et la performance sont vos points forts, utilisez ces compétences pour créer des messages pour vos fans. Le partage de contenu ne devrait pas prendre le pas sur votre emploi du temps alors que vous pourriez consacrer du temps à faire de la musique.

Si vous débutez avec les médias sociaux pour votre musique, recherchez les plateformes sur lesquelles vous avez les meilleures chances de trouver de nouveaux fans potentiels et mettez-y votre énergie. Sinon, concentrez-vous sur les services que vous aimez utiliser et sur ceux avec lesquels vos fans interagissent déjà activement avec vous.

Les médias sociaux peuvent être épuisants - si vous avez beaucoup de contenu à diffuser, essayez d'utiliser un outil de planification comme Hootsuite ou Buffer pour aider vos efforts de marketing à se dérouler sans heurts. Assurez-vous que ce que vous partagez est varié et restez au courant des commentaires ou des questions qui peuvent nécessiter un suivi après leur publication.

Comment savez-vous quels services de médias sociaux vous conviennent le mieux pour commercialiser votre musique ? Voici quelques options à considérer :

Facebook
Facebook reste une plate-forme populaire, avec des musiciens et des fans qui s'engagent par le biais de contenus partagés allant de mises à jour textuelles, de photos et de vidéos. La portée organique peut être faible ici, alors assurez-vous de répondre aux commentaires des fans pour maintenir l'engagement.

Twitter
Twitter nécessite plus de temps mais moins d'efforts pour créer du contenu, donc si vous souhaitez engager des fans par le biais de conversations régulières, cela peut être un bon moyen de développer votre marque et de commercialiser votre musique.

Instagram
En tant que plateforme axée sur les médias, Instagram convient parfaitement à de nombreux musiciens. De la vidéo et des bobines de surbrillance aux options de "mise en ligne", essayez différentes approches pour commercialiser votre musique d'une manière plus authentique que organisée.

Youtube
Pour développer votre audience sur YouTube, vous devez produire des vidéos de qualité et les télécharger selon un calendrier cohérent. Les gens recherchent de la musique tout le temps sur YouTube, donc si les vidéos sont votre truc, c'est un bon endroit pour commercialiser votre travail.

TIC Tac
Si vous aimez créer des clips vidéo rapides, vous pouvez utiliser Tik Tok pour vous aider à créer votre base de fans. Cela permet la spontanéité et l'authenticité, et peut vous aider à atteindre beaucoup plus de fans de manière rapide.

Pour maximiser le nombre de fans que vous faites sur les réseaux sociaux, créez une page Smart Links sur votre site Web qui contient tous vos liens vers les réseaux sociaux. Utilisez-le comme lien dans votre profil sur les plateformes de médias sociaux lorsque vous publiez de nouveaux contenus ou commercialisez de la musique actuelle. Ensuite, vous pouvez lire les données Smart Links pour voir d'où vos fans arrivent sur cette page et, par extension, à travers quels services ils souhaitent le plus vous suivre.

Construire des fans sur les réseaux sociaux peut prendre du temps. Ainsi, quelle que soit la ou les plateformes de médias sociaux que vous envisagez d'utiliser pour commercialiser votre musique en ligne, assurez-vous d'être prêt à fournir des efforts continus. Et, avec tous ces services de médias sociaux, réserver votre nom d'artiste est une bonne idée afin que d'autres puissent vous taguer, vous donnant potentiellement du contenu à partager.

4. Expérimentez avec les publicités sur les réseaux sociaux

Vous avez probablement vu des publicités sur les réseaux sociaux pour la musique partout dans vos différents flux. Cela vaut la peine d'expérimenter sur les plateformes où vos fans sont concentrés pour voir si une diffusion payante vous aide à vous connecter avec des auditeurs qui aiment votre musique.

Il est utile d'avoir une forte présence sur les réseaux sociaux avant de se lancer dans les publicités et d'avoir une idée du type de plate-forme sur laquelle votre musique pourrait le mieux réussir. De plus, vous voudrez avoir un peu de budget pour jouer avec.

Les plateformes les plus populaires permettant aux artistes de commercialiser leur musique avec des publicités payantes sont Instagram et Facebook, avec différentes options d'investissement en temps et en coût. Consultez Facebook et Instagram Ads for Musicians : A Beginner's Guide pour voir si leurs options pourraient vous convenir.

5. Présentez-vous aux listes de lecture Spotify

Si vous souhaitez commercialiser votre musique sur des services de streaming, Spotify est un bon point de départ. Spotify for Artists propose des outils pour optimiser votre présence en streaming et améliorer votre portée au sein de l'algorithme.

Si vous décidez d'investir votre énergie dans ce domaine, faire figurer votre chanson sur une liste de lecture Spotify peut être un excellent moyen d'atteindre une toute nouvelle base d'auditeurs.

Selon vos objectifs de marketing musical, faire figurer vos morceaux sur une liste de lecture peut être tout aussi précieux que d'obtenir un article de presse. Pour les listes de lecture Spotify gérées par l'homme, c'est essentiellement la même chose que n'importe quel autre type de pitch : souvent, il s'agit avant tout d'une question de timing.

Gardez à l'esprit qu'une grande partie de la découverte musicale sur Spotify se fait par le biais de listes de lecture personnalisées et basées sur des algorithmes, comme Release Radar et Discover Weekly. Ces listes permettent aux petits artistes indépendants d'atteindre leur public de niche de manière organique. Si vous essayez d'accéder à ce genre de listes de lecture, préparez-vous bien avant votre sortie.

Tout se résume à ceci : plus vous êtes actif sur Spotify, plus vous serez remarqué par les conservateurs d'algorithmes et de playlists.

Vous pouvez également utiliser l'outil Ad Builder de Show.co pour créer des campagnes marketing pour votre musique ici. Lancez une campagne de pré-enregistrement Spotify ou diffusez des publicités audio pour atteindre de nouveaux auditeurs et convertissez-les en fans en les envoyant sur votre site Web.

Artiste : Calvin Arsenia

6. Présentez-vous aux blogs musicaux

La chose la plus importante à comprendre lorsque vous faites du pitch sur des blogs et des publications musicales, c'est qu'il ne s'agit pas seulement d'avoir de la bonne musique. Vous devez également avoir une histoire convaincante qui intéressera leur public.

Si vous débutez dans le marketing de votre musique et que vous souhaitez essayer le pitch, lisez cet article : Comment obtenir de la publicité pour promouvoir votre musique. Une fois que vous avez quelques idées sur la façon de générer du buzz, vous serez prêt à contacter les blogs et les publications musicales.

Assurez-vous d'avoir des ressources à jour à portée de main, telles que vos photos promotionnelles, vos nouveaux ou meilleurs morceaux, et un EPK professionnel pour votre musique. Travaillez ensuite à atteindre et à suivre les blogs musicaux qui vous conviennent - qu'ils soient locaux ou à grande échelle, les mentions de votre musique en ligne sont un excellent moyen de gagner du terrain pour les nouvelles versions et d'augmenter les résultats des moteurs de recherche.

7. Créez votre liste de diffusion

Il est difficile de savoir avec certitude quelles plateformes de médias sociaux vos fans actuels et potentiels utilisent. Mais la plupart des gens ont une adresse e-mail qu'ils consultent quotidiennement, ce qui fait du courrier électronique le moyen le plus fiable de rester en contact sur le long terme.

Faire en sorte de créer votre liste de diffusion sera payant lorsque vous vous attelerez à la commercialisation de votre musique. Pourquoi? C'est le marketing de permission ultime. Les fans s'inscrivent parce qu'ils veulent avoir de vos nouvelles. Une fois qu'ils sont sur votre liste, les e-mails offrent les meilleurs retours aux fans qui achètent votre musique, vos produits, vos billets pour des spectacles et soutiennent vos efforts de financement participatif.

Commercialiser votre musique avec votre liste de diffusion est une stratégie à deux volets : premièrement, vous devrez obtenir des fans sur votre liste ; deuxièmement, vous voudrez continuer à engager ces fans pour garder votre musique en tête.

Si vous avez décidé de créer votre liste de diffusion avant de sortir de la nouvelle musique, l'un des meilleurs moyens d'atteindre cet objectif est de créer une page de destination. Cette page peut contenir uniquement une fonctionnalité de formulaire d'inscription à la liste de diffusion. Vous pouvez générer du trafic vers cette page à partir de plateformes de médias sociaux et offrir une incitation comme un téléchargement gratuit de chanson ou un accès à du contenu exclusif pour adoucir l'affaire.

Une autre façon de constituer votre liste de diffusion consiste à en faire votre principal appel à l'action sur votre site Web. Placez la boîte d'inscription à un endroit très visible et dirigez spécifiquement l'attention des gens vers elle. Vous pouvez également toujours créer une liste lors de vos salons, en collectant des adresses e-mail à votre table de merchandising.

Avec chaque newsletter que vous envoyez, il est préférable de vous concentrer sur un seul objectif que vous essayez d'atteindre pour avoir les meilleures chances de succès. Analysez régulièrement des données telles que le taux d'ouverture et le taux de clics pour chaque e-mail, et expérimentez des ajustements à vos nouvelles campagnes - par exemple, une ligne d'objet plus intrigante ou un nouveau format d'e-mail - pour garder vos fans engagés.

En ce qui concerne la fréquence à laquelle vous devriez envoyer des newsletters, il n'y a pas de règle absolue tant que vous êtes cohérent. Si vous débutez dans le marketing par e-mail, essayez d'envoyer une newsletter mensuelle pour tester les eaux pendant que vous déterminez ce qui fonctionne pour votre base de fans et ce qui ne fonctionne pas. Suivez-les ensuite avec des annonces spéciales si vous avez des dates de sortie à venir, des émissions, des campagnes de financement participatif ou tout autre contenu que vous souhaitez partager.

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De nos jours, dans l'industrie, les musiciens doivent souvent porter plusieurs casquettes et le marketing de la musique de manière indépendante peut sembler être un travail à plein temps en dehors de la création musicale. Si vous vous sentez dépassé, n'oubliez pas que chaque type de marketing musical revient toujours aux trois piliers de l'engagement des fans : cohérence, authenticité et durabilité.

Utilisez votre site Web comme plaque tournante centrale et le reste de votre présence en ligne comme les rayons. N'oubliez pas d'analyser régulièrement les données de vos fans et vous serez sur la bonne voie pour créer une stratégie marketing efficace pour votre musique.