あなたの音楽をオンラインでマーケティングするための完全なガイド
公開: 2022-06-03
最近では、音楽をオンラインで販売する方法が非常に多く、どこから始めればよいかさえわかりません。 時間、エネルギー、お金に見合うサービスはどれですか？ いくつのソーシャルメディアプラットフォームでアクティブにする必要がありますか？ メーリングリストはまだ重要ですか？
オンライン音楽マーケティングは、ファンとの交流を中心に展開しています。 音楽マーケティングを始めるためのあなたの主な目標は、これらのファンを見つけて、彼らにあなたのことを知ってもらうことです。 そこから、関係を固めて、あなたのキャリアを通してあなたをサポートするスーパーファンを作りましょう。
なぜスーパーファンはとても重要なのでしょうか？ ええと、彼らはあなたがあなたのすべてのショーに来て、あなたが提供するほぼすべてのものを購入し、口コミを通してあなたの音楽を宣伝することを期待できるファンです。
あなたの音楽を独立して販売する方法の詳細に飛び込む前に、ファンの関与の3つの柱に簡単に触れましょう。 これらはマーケティング戦略の中核となるはずなので、計画を立てるときはこれらを念頭に置いてください。
一貫性。 インターネットのノイズを乗り越えるためには、量と質の両面で音楽マーケティングに一貫性を持たせる必要があります。
信憑性。 ファンとのコミュニケーションは、アーティストであるあなたからあなたの声で行われる必要があります。 あなたは彼らがあなたの音楽キャリアの旅に乗っているように彼らに感じてもらいたいのです。
持続可能性。 堅実なファンベースを構築するための近道や迅速な解決策はありません。ファンのエンゲージメントを維持するには、毎日現れて作業を行う必要があります。
これらのファンエンゲージメントの信条とオンライン音楽マーケティングツールを使用して、音楽の認知度とエンゲージメントを促進し、効果的な結果を生み出します。
これを念頭に置いて、音楽をオンラインで販売するための最良の方法を見てみましょう。
1.独自のWebサイトを使用する
あなた自身のアーティストのウェブサイトはあなたの音楽マーケティング戦略のバックボーンでなければなりません。 ソーシャルメディアプラットフォームがスポークであり、興味深いコンテンツを共有し、できるだけ頻繁にWebサイトにリンクする場所である一方で、オンラインで行うすべてのハブとして機能する必要があります。
ミュージシャンがウェブサイトを持っている必要があるのはなぜですか？ ファンベースを構築するという点では、あなたのサイトは、リスナーを導き、彼らの興味を変え、長期にわたって関係を維持する場所です。
マーケティング戦略の中核として、一貫したブランディングとコンテンツを備えた音楽Webサイトを作成することが重要です。ここでは、すべてのソーシャルメディアとストリーミングサイトからファンを送ります。 ファンをサイトに呼び戻して、最大限のエンゲージメントを実現し、音楽や商品を手数料なしで販売し、コミュニティを構築します。 ランディングページをアーティストのウェブサイトと連携して使用し、トラフィックをフォーカスされたページにストリーミングしてから、どの戦略がファンを最も惹きつけているかを確認するための取り組みを評価できます。
このクロスプラットフォームのマーケティング段階にまだ達していない場合は、今後のリリース、新しいシングル、ビデオなどのニュースでWebサイトを最新の状態に保つようにしてください。 ファンや業界の専門家がいつでもオンラインであなたを見つけることができる極めて重要な場所です。
2.コンテンツを一貫して作成する
ウェブサイトやソーシャルメディアで共有する一貫性のある高品質のコンテンツは、音楽への興味を刺激するための不可欠な部分です。 音楽を作ることがあなたの強みである場合は、そのスキルをファンの共感を呼ぶコンテンツに変換することに取り組んでください。 また、自分のストーリーを取り入れて、自分が誰であり、何があなたにインスピレーションを与えているかについて洞察に満ちた見方をすることもできます。
ここにあなたが始めるためのいくつかのアイデアがあります：
- 今後のショーをプレビューする
- 最近の番組を確認する
- ツアーストーリー
- リハーサルストーリー
- スタジオストーリー
- 作詞作曲スニペット
- 新しいギア
- あなたのジャンルの他のバンド
- あなたの個人的な生活からの物語（あなたがそれに満足しているなら）
- あなたのペット
- 音楽以外のあなたの趣味と情熱
コンテンツにもさまざまなメディアを含めるようにしてください。動画や写真は簡単に作成でき、魅力的なビジュアルは常によりインタラクティブなエクスペリエンスを作成するのに役立ちます。 このコンテンツはファンベースを構築するのに役立ちます。そのため、音楽マーケティングでターゲットにしたい新しいリリースがあるときにファンがそこにいるように、しっかりとしたコアがあります。
このコンテンツをどこに追加する必要がありますか？ まず、音楽のWebサイト、「ニュース」ページ、またはブログにアクセスします。 これはあなたのウェブサイトのSEO（検索エンジンランク）を助けるだけでなく、ファンに探求するためのたくさんのことを与えるでしょう。 そこから、ソーシャルメディアやニュースレターにも再利用できます。
コンテンツを作成するという名目で、毎週、さらには毎月、新しいシングルをリリースする必要はありません。 アルバムの準備をする際の執筆プロセスについて話している場合でも、愛しているギアのレビューを追加している場合でも、自分に合った安定したペースを見つけてください。 ここで重要なのは一貫性です。定期的な更新は、あなたのキャリアがアクティブであることを示し、時間の経過とともに、ファンとのより強いつながりを築くのに役立ちます。
アーティスト： Calvin Arsenia
3.ソーシャルメディアの存在感を維持する
ソーシャルメディアを会話と考えてください。 ファンと交流し、アーティストとしての旅を共有するためのツールとして使用してください。 すべてのプラットフォームでアクティブである必要はなく、一度に無限の会話を行う必要があります。 あなたの存在が長期にわたって持続可能であるために、あなたが最も快適であると感じるいくつかのプラットフォームを選んでください。
あなたは何よりもまずミュージシャンであることを忘れないでください。作詞作曲、録音、演奏があなたの強みである場合は、それらのスキルを使用してファン向けの投稿を作成してください。 あなたが音楽を作ることに時間を費やすことができるとき、コンテンツを共有することはあなたのスケジュールを引き継ぐべきではありません。
音楽のソーシャルメディアを始めたばかりの場合は、潜在的な新しいファンを見つけてそこにエネルギーを注ぐ可能性が最も高いプラットフォームを探してください。 それ以外の場合は、楽しんで使用しているサービスと、ファンがすでに積極的に関わっているサービスに注目してください。
ソーシャルメディアは枯渇する可能性があります-プッシュするコンテンツがたくさんある場合は、HootsuiteやBufferなどのスケジューリングツールを使用して、マーケティング活動をスムーズに実行してみてください。 共有する内容にはさまざまなものがあることを確認し、投稿後にフォローアップが必要になる可能性のあるコメントや質問に注意してください。
どのソーシャルメディアサービスがあなたの音楽を売り込むのに適しているかをどうやって知るのですか？ 考慮すべきいくつかのオプションは次のとおりです。
フェイスブック
Facebookは依然として人気のあるプラットフォームであり、ミュージシャンやファンは、テキストの更新、写真、ビデオなどの共有コンテンツを通じて関与しています。 ここではオーガニックリーチが低くなる可能性があるため、エンゲージメントを維持するためにファンのコメントに必ず返信してください。
ツイッター
Twitterはより多くの時間と労力を必要としますが、コンテンツの作成にかかる労力は少なくて済みます。したがって、定期的な会話を通じてファンを引き付けることに関心がある場合、これはブランドを構築し、音楽を売り込むための良い方法かもしれません。
インスタグラム
メディア主導のプラットフォームとして、Instagramは多くのミュージシャンに最適です。 ビデオやハイライトリールから「ライブ配信」のオプションまで、厳選されたものよりも本物の方法で音楽を販売するためのさまざまなアプローチを試してください。
YouTube
YouTubeでフォロワーを増やすには、高品質の動画を制作し、一貫したスケジュールでアップロードする必要があります。 人々はYouTubeで常に音楽を検索しているので、動画があなたのものであるなら、これはあなたの作品を売り込むのに良い場所です。
チクタク
クイックビデオクリップの作成を楽しんでいる場合は、TikTokを使用してファンベースを構築することをお勧めします。 それは自発性と信憑性を可能にし、あなたがより多くのファンに迅速に到達するのを助けるかもしれません。
ソーシャルメディアで作成しているファンの数を最大化するには、すべてのソーシャルメディアリンクを含むスマートリンクページをWebサイトに作成します。 新しいコンテンツをリリースしたり、現在の音楽をマーケティングしたりするときに、ソーシャルメディアプラットフォームのプロファイルのリンクとしてそれを使用します。 次に、Smart Linksデータを読み取って、ファンがそのページのどこからアクセスしているか、ひいてはどのサービスを通じてファンがあなたをフォローすることに最も関心があるかを確認できます。
ソーシャルメディアでファンを構築するには時間がかかる場合があります。 したがって、音楽をオンラインで販売するために使用する予定のソーシャルメディアプラットフォームを使用して、継続的な努力をする準備ができていることを確認してください。 そして、これらすべてのソーシャルメディアサービスでは、他の人があなたにタグを付けて、再共有するコンテンツを提供できるように、アーティスト名を予約することをお勧めします。
4.ソーシャルメディア広告を試す
さまざまなフィード全体で、音楽のソーシャルメディア広告を見たことがあるでしょう。 ファンが集中しているプラットフォームで実験して、有料のアウトリーチが音楽を掘り起こすリスナーとつながるのに役立つかどうかを確認することは価値があります。
広告に手を出す前に強力なソーシャルメディアの存在感を持ち、あなたの音楽が最も成功する可能性のあるプラットフォームのタイプを感じ取るのに役立ちます。 加えて、あなたは遊ぶために少しの予算を持ちたいでしょう。
アーティストが有料広告で音楽を販売するための最も人気のあるプラットフォームは、InstagramとFacebookであり、時間とコストの投資のオプションが異なります。 FacebookとInstagramのミュージシャン向け広告：初心者向けガイドをチェックして、それらのオプションがあなたに適しているかどうかを確認してください。
5.プレイリストをSpotifyに売り込む
ストリーミングサービスで音楽を売り込みたい場合は、Spotifyから始めるのがよいでしょう。 Spotify for Artistsは、ストリーミングプレゼンスを最適化し、アルゴリズム内のリーチを改善するためのツールを提供します。
これにエネルギーを投資することにした場合、Spotifyプレイリストで曲を取り上げることは、まったく新しいリスナーの基盤に到達するための優れた方法になります。
音楽マーケティングの目標によっては、プレイリストにトラックを掲載することは、報道機関の記事を入手することと同じくらい価値があります。 人間がキュレーションしたSpotifyプレイリストの場合、それは他の種類のピッチと本質的に同じです。多くの場合、それは何よりもタイミングに帰着します。
Spotifyでの音楽の発見の多くは、ReleaseRadarやDiscoverWeeklyなど、パーソナライズされたアルゴリズム駆動型のプレイリストを通じて行われることに注意してください。 これらのリストにより、小規模で独立したアーティストがニッチなオーディエンスに有機的にリーチすることが可能になります。 このような種類のプレイリストを入手しようとしている場合は、リリースのかなり前に準備してください。
つまり、Spotifyでアクティブになっているほど、アルゴリズムとプレイリストのキュレーターに気付かれることになります。
Show.coのAdBuilderツールを使用して、ここで音楽のマーケティングキャンペーンを作成することもできます。 Spotifyの事前保存キャンペーンを開始するか、オーディオ広告を実行して新しいリスナーにリーチし、それらをWebサイトに送信してファンに変えます。
アーティスト： Calvin Arsenia
6.音楽ブログに売り込む
音楽のブログや出版物に売り込むときに理解する最も重要なことは、それは素晴らしい音楽を持っていることだけではないということです。 また、視聴者が気にかける説得力のあるストーリーも必要です。
あなたがあなたの音楽のマーケティングを始めていて、ピッチングを試したいなら、この投稿を読んでください：あなたの音楽を宣伝するために宣伝を得る方法。 バズを生成する方法についていくつかのアイデアが得られたら、ブログや音楽出版物に連絡する準備が整います。
プロモーション写真、新しいトラックや最高のトラック、音楽用のプロのEPKなど、最新のアセットを手元に用意してください。 次に、適切な音楽ブログに連絡してフォローアップする作業を行います。ローカルでも大規模でも、オンラインでの音楽の言及は、新しいリリースの牽引力を獲得し、検索エンジンのヒット数を増やすための優れた方法です。
7.メールリストを作成します
現在および将来のファンが使用している可能性のあるソーシャルメディアプラットフォームを確実に知ることは困難です。 しかし、ほとんどの人は毎日チェックする電子メールアドレスを持っているため、電子メールは長期にわたって連絡を取り合うための最も信頼できる方法です。
あなたがあなたの音楽のマーケティングに取り掛かるとき、あなたのメーリングリストを構築することをポイントにすることは報われるでしょう。 なんで？ それは究極のパーミッションマーケティングです。 ファンはあなたからの意見を聞きたいので申し込みます。 彼らがあなたのリストに載ると、電子メールはあなたの音楽、グッズ、ショーのチケットを購入し、あなたのクラウドファンディングの取り組みをサポートするファンに最高のリターンを提供します。
メーリングリストを使用して音楽をマーケティングすることは、2つの戦略です。まず、ファンをリストに加える必要があります。 第二に、あなたはあなたの音楽を頭に入れておくためにそれらのファンを引き付け続けたいと思うでしょう。
新しい音楽をリリースする前にメーリングリストを作成することにした場合、その目標を達成するための最良の方法の1つは、ランディングページを作成することです。 このページには、メーリングリストのサインアップフォーム機能のみを含めることができます。 ソーシャルメディアプラットフォームからこのページへのトラフィックを促進し、無料の曲のダウンロードや独占コンテンツへのアクセスなどのインセンティブを提供して、取引を甘くすることができます。
メーリングリストを作成するもう1つの方法は、メーリングリストをウェブサイトでの主要な召喚状にすることです。 サインアップボックスを非常にわかりやすい場所に置き、特に人々の注意を向けます。 また、ショーでいつでもリストを設定して、グッズのテーブルでメールアドレスを収集することもできます。
メールマガジンを送信するたびに、成功の可能性を最大限に高めるために達成しようとしている目標を1つだけに集中するのが最善です。 各メールの開封率やクリック率などのデータを定期的に分析し、新しいキャンペーンの微調整（たとえば、より魅力的な件名や新しいメール形式）を試して、ファンの関心を維持します。
ニュースレターを送信する頻度に関しては、一貫している限り、厳格なルールはありません。 メールマーケティングに不慣れな場合は、月刊ニュースレターを送信して、ファン層に何が効果的で何が効果的でないかを理解しながら、水域をテストしてみてください。 次に、リリース日、ショー、クラウドファンディングキャンペーン、または共有したいその他のコンテンツがある場合は、特別なお知らせでこれらをフォローアップします。
----------------------------------------------
今日の業界では、ミュージシャンは多くの帽子をかぶらなければならず、音楽を独立してマーケティングすることは、音楽を作ること以外のフルタイムの仕事のように思えます。 圧倒されていると感じている場合は、あらゆる種類の音楽マーケティングが、一貫性、信頼性、持続可能性というファンエンゲージメントの3つの柱に常に戻ってくることを忘れないでください。
Webサイトを中央ハブとして使用し、残りのオンラインプレゼンスをスポークとして使用します。 次に、ファンデータを定期的に分析することを忘れないでください。そうすれば、音楽の効果的なマーケティング戦略を作成する準備が整います。