La guida completa al marketing della tua musica online

Al giorno d'oggi, ci sono così tanti modi diversi per commercializzare la tua musica online che è difficile persino sapere da dove cominciare. Quali servizi valgono il tuo tempo, energia e denaro? Su quante piattaforme di social media devi essere attivo? Le mailing list contano ancora?

Il marketing musicale online ruota attorno al coinvolgimento dei tuoi fan. Per iniziare con il marketing musicale, il tuo obiettivo principale dovrebbe essere trovare questi fan e renderli consapevoli di te. Da lì, consolida la relazione per creare superfan che ti sosterranno per tutta la tua carriera.

Perché i superfan sono così importanti? Bene, sono i fan su cui puoi contare per venire a tutti i tuoi spettacoli, acquistare praticamente tutto ciò che offri e promuovere la tua musica attraverso il passaparola.

Prima di addentrarci nei dettagli su come commercializzare la tua musica in modo indipendente, tocchiamo rapidamente i tre pilastri del coinvolgimento dei fan. Questi dovrebbero essere al centro della tua strategia di marketing, quindi tienili a mente mentre crei il tuo piano:

Consistenza. Per superare il rumore di Internet, devi essere coerente nel tuo marketing musicale, in termini sia di quantità che di qualità.

Autenticità. La comunicazione con i tuoi fan deve venire da te, l'artista, nella tua voce. Vuoi che si sentano come se fossero in viaggio nel viaggio della tua carriera musicale.

Sostenibilità. Non esiste una scorciatoia o una soluzione rapida per creare una solida base di fan: devi presentarti e fare il lavoro ogni giorno per sostenere il coinvolgimento dei fan.

Usa questi principi di coinvolgimento dei fan e strumenti di marketing musicale online per aumentare la consapevolezza e il coinvolgimento per la tua musica e produrre risultati efficaci.

Con questo in mente, diamo un'occhiata ai modi migliori per commercializzare la tua musica online:

1. Usa il tuo sito web

Il tuo sito web dell'artista dovrebbe essere la spina dorsale della tua strategia di marketing musicale. Dovrebbe fungere da hub per tutto ciò che fai online, mentre le tue piattaforme di social media sono i raggi, i luoghi in cui condividi contenuti interessanti e ti ricolleghi al tuo sito Web il più spesso possibile.

Perché è necessario che un musicista abbia un sito web? In termini di creazione di una base di fan, il tuo sito è il luogo in cui guiderai gli ascoltatori, convertirai il loro interesse e manterrai la relazione a lungo termine.

Come fulcro della tua strategia di marketing, è importante creare un sito Web musicale con branding e contenuti coerenti: invierai fan qui da tutti i tuoi social media e siti di streaming. Riporta i fan sul tuo sito per il massimo coinvolgimento, per vendere musica e merchandising senza commissioni e costruire la tua community. Puoi utilizzare le pagine di destinazione mano nella mano con il sito Web del tuo artista, trasmettendo il traffico a pagine mirate e quindi valutando i tuoi sforzi per vedere quali strategie stanno coinvolgendo di più i tuoi fan.

Se non sei ancora in questa fase di marketing multipiattaforma, assicurati di mantenere aggiornato il tuo sito Web con notizie sulle prossime uscite, nuovi singoli, video e altro; è un luogo fondamentale in cui i fan e i professionisti del settore possono trovarti sempre online.

2. Crea contenuti in modo coerente

Contenuti coerenti e di qualità da condividere sul tuo sito Web e sui social media sono parte integrante dell'interesse stimolante per la tua musica. Se fare musica è il tuo punto di forza, lavora per tradurre quell'abilità in contenuti che risuoneranno con i tuoi fan. Puoi anche incorporare la tua storia, dando uno sguardo perspicace su chi sei e cosa ti ispira.

Ecco alcune idee per iniziare:

• Visualizza in anteprima uno spettacolo imminente
• Rivedi uno spettacolo recente
• Storie di tour
• Storie di prova
• Storie in studio
• Frammenti di scrittura di canzoni
• Nuova marcia
• Altre band del tuo genere
• Storie della tua vita personale (se ti senti a tuo agio)
• I tuoi animali domestici
• I tuoi hobby e le tue passioni al di fuori della musica

Assicurati di includere anche diversi media nei tuoi contenuti: video e foto sono facili da creare e immagini accattivanti aiutano sempre a creare un'esperienza più interattiva. Questo contenuto ti aiuterà a costruire la tua base di fan, in modo da avere un nucleo solido in modo che siano lì quando hai una nuova versione che vuoi indirizzare con il marketing musicale.

Dove dovresti aggiungere questo contenuto? Prima sul tuo sito web musicale, su una pagina di "notizie" o su un blog. Questo non solo aiuterà il SEO (ranking dei motori di ricerca) del tuo sito web, ma darà anche ai fan molto da esplorare. Da lì, puoi anche riutilizzarlo per social media e newsletter.

Non devi pubblicare nuovi singoli ogni settimana o anche ogni mese in nome della creazione di contenuti. Trova un ritmo costante che funzioni per te, sia che si tratti del processo di scrittura mentre ti prepari per un album, sia che si tratti di aggiungere recensioni di attrezzature che ami. La chiave qui è la coerenza: aggiornamenti regolari mostrano che la tua carriera è attiva e, nel tempo, aiuta a creare una connessione più forte con i tuoi fan.

Artista: Calvin Arsenia

3. Mantenere una presenza sui social media

Pensa ai social media come a una conversazione; usalo come strumento per interagire con i fan e condividere il tuo viaggio come artista. Non devi essere attivo su tutte le piattaforme e condurre conversazioni infinite tutte in una volta. Affinché la tua presenza sia sostenibile a lungo termine, scegli solo alcune piattaforme in cui ti senti più a tuo agio.

Tieni presente che sei prima di tutto un musicista, quindi se scrivere canzoni, registrare ed esibirti sono i tuoi punti di forza, usa queste abilità per creare post per i tuoi fan. La condivisione di contenuti non dovrebbe occupare il tuo programma quando potresti investire tempo nella creazione di musica.

Se hai appena iniziato con i social media per la tua musica, cerca le piattaforme in cui hai le migliori possibilità di trovare potenziali nuovi fan e metti la tua energia lì. Altrimenti, concentrati sui servizi che ti piace usare e su quelli in cui i tuoi fan stanno già interagendo attivamente con te.

I social media possono essere estenuanti: se hai molti contenuti da pubblicare, prova a utilizzare uno strumento di pianificazione come Hootsuite o Buffer per aiutare i tuoi sforzi di marketing a funzionare senza intoppi. Assicurati che ci sia varietà in ciò che condividi e tieni presente i commenti o le domande che potrebbero richiedere un seguito dopo la pubblicazione.

Come fai a sapere quali servizi di social media sono adatti a te per commercializzare la tua musica? Queste sono alcune opzioni da considerare:

Facebook
Facebook rimane una piattaforma popolare, con musicisti e fan che si impegnano attraverso contenuti condivisi che vanno da aggiornamenti di testo, foto e video. La copertura organica può essere bassa qui, quindi assicurati di rispondere ai commenti dei fan per mantenere il coinvolgimento.

Twitter
Twitter richiede più tempo ma meno impegno nella creazione di contenuti, quindi se sei interessato a coinvolgere i fan attraverso conversazioni regolari, questo potrebbe essere un buon modo per costruire il tuo marchio e commercializzare la tua musica.

Instagram
In quanto piattaforma basata sui media, Instagram è adatto a molti musicisti. Dai video e dalle bobine di momenti salienti alle opzioni per "andare in diretta", prova diversi approcci per commercializzare la tua musica in un modo più genuino che curato.

Youtube
Per creare il tuo seguito su YouTube, devi produrre video di qualità e caricarli secondo un programma coerente. Le persone cercano musica continuamente su YouTube, quindi se i video sono la tua passione, questo è un buon posto per commercializzare il tuo lavoro..

Tic toc
Se ti piace realizzare clip video veloci, potresti voler utilizzare Tik Tok per aiutare a costruire la tua base di fan. Consente spontaneità e autenticità e può aiutarti a raggiungere molti più fan in modo rapido.

Per massimizzare il numero di fan che stai creando sui social media, crea una pagina Smart Links sul tuo sito web che contenga tutti i tuoi link ai social media. Usalo come collegamento nel tuo profilo sulle piattaforme di social media mentre pubblichi nuovi contenuti o pubblicizzi musica attuale. Quindi puoi leggere i dati di Smart Links per vedere da dove arrivano i tuoi fan su quella pagina e, per estensione, attraverso quali servizi sono più interessati a seguirti.

Creare fan sui social media può richiedere tempo. Quindi, con qualsiasi piattaforma di social media che prevedi di utilizzare per commercializzare la tua musica online, assicurati di essere pronto a impegnarti costantemente. E, con tutti questi servizi di social media, prenotare il nome dell'artista è una buona idea in modo che gli altri possano taggarti, dandoti potenzialmente contenuto da ricondividere.

4. Sperimenta con gli annunci sui social media

Probabilmente hai visto annunci sui social media per la musica in tutti i tuoi vari feed. Vale la pena sperimentare sulle piattaforme in cui si concentrano i tuoi fan per vedere se qualche sensibilizzazione a pagamento ti aiuta a connetterti con gli ascoltatori che apprezzano la tua musica.

Aiuta ad avere una forte presenza sui social media prima di dilettarsi negli annunci e ad avere un'idea del tipo di piattaforma in cui la tua musica potrebbe avere successo. Inoltre, ti consigliamo di avere un po' di budget con cui giocare.

Le piattaforme più popolari per gli artisti per commercializzare la loro musica con annunci a pagamento sono Instagram e Facebook, con diverse opzioni di investimento in termini di tempo e costi. Dai un'occhiata agli annunci di Facebook e Instagram per musicisti: una guida per principianti per vedere se le loro opzioni potrebbero essere adatte a te.

5. Presenta le playlist di Spotify

Se vuoi commercializzare la tua musica su servizi di streaming, Spotify è un buon punto di partenza. Spotify for Artists offre strumenti per ottimizzare la tua presenza in streaming e migliorare la tua portata all'interno dell'algoritmo.

Se decidi di investire le tue energie in questo, inserire la tua canzone in una playlist di Spotify può essere un ottimo modo per raggiungere una base completamente nuova di ascoltatori.

A seconda dei tuoi obiettivi di marketing musicale, inserire i tuoi brani in una playlist può essere prezioso quanto ricevere un resoconto della stampa. Per le playlist di Spotify curate dall'uomo, è essenzialmente la stessa di qualsiasi altro tipo di tono: spesso si tratta di tempi più che altro.

Tieni presente che gran parte della scoperta della musica su Spotify avviene attraverso playlist personalizzate basate su algoritmi, come Release Radar e Discover Weekly. Questi elenchi consentono agli artisti più piccoli e indipendenti di raggiungere organicamente il loro pubblico di nicchia. Se stai cercando di entrare in questo tipo di playlist, preparati con largo anticipo rispetto al tuo rilascio.

Tutto si riduce a questo: più sei attivo su Spotify, più verrai notato dall'algoritmo e dai curatori delle playlist.

Puoi anche utilizzare lo strumento Ad Builder di Show.co per creare campagne di marketing per la tua musica qui. Avvia una campagna di pre-salvataggio Spotify o pubblica annunci audio per raggiungere nuovi ascoltatori e convertili in fan inviandoli al tuo sito web.

Artista: Calvin Arsenia

6. Presentati ai blog di musica

La cosa più importante da capire quando si parla di blog e pubblicazioni musicali è che non si tratta solo di avere ottima musica. Devi anche avere una storia avvincente a cui il loro pubblico tenga.

Se stai iniziando con il marketing della tua musica e vuoi provare a lanciare, leggi questo post: Come ottenere pubblicità per promuovere la tua musica. Una volta che hai qualche idea su come generare buzz, sarai pronto per contattare blog e pubblicazioni musicali.

Assicurati di avere a portata di mano risorse aggiornate, come foto promozionali, brani nuovi o migliori e un EPK professionale per la tua musica. Quindi lavora per raggiungere e seguire i blog musicali che si adattano bene: sia locali che su larga scala, le menzioni della tua musica online sono un ottimo modo per guadagnare terreno per le nuove uscite e aumentare i risultati dei motori di ricerca.

7. Costruisci la tua lista e-mail

È difficile sapere con certezza quali piattaforme di social media potrebbero utilizzare i tuoi fan attuali e potenziali. Ma la maggior parte delle persone ha un indirizzo e-mail che controlla quotidianamente, rendendo la posta elettronica il modo più affidabile per tenersi in contatto a lungo termine.

Fare un punto per costruire la tua mailing list ti ripagherà quando ti dedichi al marketing della tua musica. Come mai? È l'ultimo marketing dei permessi. I fan si iscrivono perché vogliono sentirti. Una volta che sono nella tua lista, l'e-mail offre i guadagni più alti per i fan che acquistano musica, merchandising, biglietti per spettacoli e supportano i tuoi sforzi di crowdfunding.

Il marketing della tua musica con la tua mailing list è una duplice strategia: in primo luogo, dovrai inserire i fan nella tua lista; in secondo luogo, vorrai continuare a coinvolgere quei fan per mantenere la tua musica al primo posto.

Se hai deciso di creare la tua mailing list prima di pubblicare nuova musica, uno dei modi migliori per raggiungere questo obiettivo è creare una pagina di destinazione. Questa pagina può contenere solo una funzione del modulo di iscrizione alla mailing list. Puoi indirizzare il traffico verso questa pagina dalle piattaforme dei social media e offrire un incentivo come il download gratuito di una canzone o l'accesso a contenuti esclusivi per addolcire l'affare.

Un altro modo per creare la tua mailing list è renderlo il tuo principale invito all'azione sul tuo sito web. Metti la casella di registrazione in una posizione molto ovvia e indirizza in modo specifico l'attenzione delle persone su di essa. Puoi anche impostare sempre un elenco ai tuoi spettacoli, raccogliendo indirizzi e-mail al tuo tavolo di merchandising.

Con ogni newsletter inviata via e-mail, è meglio concentrarsi su un solo obiettivo che stai cercando di raggiungere per avere le maggiori possibilità di successo. Analizza regolarmente dati come la percentuale di apertura e la percentuale di clic per ogni email e sperimenta le modifiche alle tue nuove campagne, ad esempio una riga dell'oggetto più intrigante o un nuovo formato di email, per coinvolgere i tuoi fan.

Per quanto riguarda la frequenza con cui dovresti inviare newsletter, non esiste una regola rigida finché sei coerente. Se non conosci l'email marketing, prova a inviare una newsletter mensile per testare le acque mentre capisci cosa funziona per la tua base di fan e cosa no. Quindi segui questi annunci con annunci speciali se hai date di uscita imminenti, spettacoli, campagne di crowdfunding o altri contenuti che desideri condividere.

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Nel settore al giorno d'oggi, i musicisti devono spesso indossare molti cappelli e il marketing della musica in modo indipendente può sembrare un lavoro a tempo pieno al di fuori del fare musica. Se ti senti sopraffatto, ricorda che ogni tipo di marketing musicale torna sempre ai tre pilastri del coinvolgimento dei fan: coerenza, autenticità e sostenibilità.

Usa il tuo sito web come hub centrale e il resto della tua presenza online come portavoce. Quindi ricorda di analizzare regolarmente i dati dei tuoi fan e sarai sulla buona strada per creare una strategia di marketing efficace per la tua musica.