Der vollständige Leitfaden zur Online-Vermarktung Ihrer Musik

Heutzutage gibt es so viele verschiedene Möglichkeiten, Ihre Musik online zu vermarkten, dass Sie gar nicht wissen, wo Sie anfangen sollen. Welche Dienstleistungen sind Ihre Zeit, Energie und Ihr Geld wert? Auf wie vielen Social-Media-Plattformen müssen Sie aktiv sein? Sind E-Mail-Listen noch wichtig?

Beim Online-Musikmarketing geht es darum, mit deinen Fans in Kontakt zu treten. Zu Beginn des Musikmarketings sollte es Ihr Hauptziel sein, diese Fans zu finden und auf Sie aufmerksam zu machen. Von dort aus festigen Sie die Beziehung, um Superfans zu schaffen, die Sie während Ihrer gesamten Karriere unterstützen werden.

Warum sind Superfans so wichtig? Nun, sie sind die Fans, auf die Sie sich verlassen können, wenn sie zu all Ihren Shows kommen, fast alles kaufen, was Sie anbieten, und Ihre Musik durch Mundpropaganda promoten.

Bevor wir in die Besonderheiten der unabhängigen Musikvermarktung eintauchen, lassen Sie uns kurz auf die drei Säulen der Fanbindung eingehen. Diese sollten im Mittelpunkt Ihrer Marketingstrategie stehen, also denken Sie daran, wenn Sie Ihren Plan erstellen:

Konsistenz. Um sich über den Lärm des Internets zu erheben, müssen Sie in Ihrem Musikmarketing konsequent sein, sowohl in Bezug auf Quantität als auch Qualität.

Authentizität. Die Kommunikation mit Ihren Fans muss von Ihnen, dem Künstler, in Ihrer Stimme kommen. Sie möchten, dass sie das Gefühl haben, dass sie auf der Reise Ihrer Musikkarriere mitfahren.

Nachhaltigkeit. Es gibt keine Abkürzung oder schnelle Lösung für den Aufbau einer soliden Fangemeinde - Sie müssen jeden Tag auftauchen und die Arbeit erledigen, um das Engagement der Fans aufrechtzuerhalten.

Verwenden Sie diese Prinzipien der Fanbindung plus Online-Musikmarketing-Tools, um das Bewusstsein und Engagement für Ihre Musik zu steigern und effektive Ergebnisse zu erzielen.

Schauen wir uns vor diesem Hintergrund die besten Wege an, um Ihre Musik online zu vermarkten:

1. Verwenden Sie Ihre eigene Website

Ihre eigene Künstler-Website sollte das Rückgrat Ihrer Musikmarketing-Strategie sein. Es sollte als Drehscheibe für alles fungieren, was Sie online tun, während Ihre Social-Media-Plattformen die Speichen sind – die Orte, an denen Sie interessante Inhalte teilen und so oft wie möglich auf Ihre Website verlinken.

Warum muss ein Musiker eine Website haben? In Bezug auf den Aufbau einer Fangemeinde ist Ihre Website der Ort, an den Sie Zuhörer lenken, ihr Interesse wecken und die Beziehung langfristig aufrecht erhalten.

Als Kernstück Ihrer Marketingstrategie ist es wichtig, eine Musikwebsite mit konsistentem Branding und konsistentem Inhalt zu erstellen – Sie schicken Fans von all Ihren Social-Media- und Streaming-Sites hierher. Bringen Sie Fans zurück auf Ihre Website, um maximales Engagement zu erzielen, Musik und Merch provisionsfrei zu verkaufen und Ihre Community aufzubauen. Sie können Landing-Pages Hand in Hand mit Ihrer Künstler-Website verwenden, Traffic auf fokussierte Seiten leiten und dann Ihre Bemühungen auswerten, um zu sehen, welche Strategien Ihre Fans am meisten ansprechen.

Wenn Sie sich noch nicht in dieser Phase des plattformübergreifenden Marketings befinden, stellen Sie einfach sicher, dass Sie Ihre Website mit Neuigkeiten zu bevorstehenden Veröffentlichungen, neuen Singles, Videos und mehr auf dem Laufenden halten. Es ist ein zentraler Ort, an dem Fans und Branchenprofis Sie immer online finden können.

2. Erstellen Sie konsistent Inhalte

Konsistente, qualitativ hochwertige Inhalte, die Sie auf Ihrer Website und in sozialen Medien teilen können, sind ein wesentlicher Bestandteil, um das Interesse für Ihre Musik zu wecken. Wenn das Musizieren Ihre Stärke ist, arbeiten Sie daran, diese Fähigkeit in Inhalte zu übersetzen, die bei Ihren Fans Anklang finden. Sie können auch Ihre eigene Geschichte einfließen lassen und einen aufschlussreichen Einblick darüber geben, wer Sie sind und was Sie inspiriert.

Hier sind ein paar Ideen für den Anfang:

• Vorschau auf eine bevorstehende Show
• Sehen Sie sich eine aktuelle Sendung an
• Tourgeschichten
• Probengeschichten
• Studiogeschichten
• Songwriting-Schnipsel
• Neue Ausrüstung
• Andere Bands in deinem Genre
• Geschichten aus Ihrem Privatleben (wenn Sie damit einverstanden sind)
• Deine Haustiere
• Ihre Hobbies und Leidenschaften außerhalb der Musik

Stellen Sie sicher, dass Sie auch verschiedene Medien in Ihre Inhalte einbeziehen – Videos und Fotos sind einfach zu erstellen und überzeugende visuelle Elemente tragen immer dazu bei, ein interaktiveres Erlebnis zu schaffen. Dieser Inhalt wird Ihnen helfen, Ihre Fangemeinde aufzubauen, sodass Sie einen soliden Kern haben, damit sie da sind, wenn Sie eine neue Veröffentlichung haben, die Sie mit Musikmarketing ansprechen möchten.

Wo sollten Sie diesen Inhalt hinzufügen? Zuerst zu Ihrer Musik-Website, auf einer „News“-Seite oder in einem Blog. Dies hilft nicht nur dem SEO (Suchmaschinenrang) Ihrer Website, sondern gibt den Fans auch viel zu entdecken. Von dort aus können Sie es auch für soziale Medien und Newsletter wiederverwenden.

Sie müssen nicht jede Woche oder sogar jeden Monat neue Singles veröffentlichen, um Inhalte zu erstellen. Finden Sie ein gleichmäßiges Tempo, das für Sie funktioniert – egal, ob Sie über den Schreibprozess sprechen, während Sie sich auf ein Album vorbereiten, oder Bewertungen von Ausrüstung hinzufügen, die Sie lieben. Der Schlüssel hier ist Konsistenz: Regelmäßige Updates zeigen, dass Ihre Karriere aktiv ist, und tragen im Laufe der Zeit dazu bei, eine stärkere Verbindung zu Ihren Fans aufzubauen.

Künstler: Calvin Arsenia

3. Pflegen Sie eine Social-Media-Präsenz

Stellen Sie sich soziale Medien als Konversation vor; Verwenden Sie es als Werkzeug, um mit Fans zu interagieren und Ihre Reise als Künstler zu teilen. Sie müssen nicht auf jeder Plattform aktiv sein und endlose Unterhaltungen auf einmal führen. Damit Ihr Auftritt langfristig nachhaltig ist, wählen Sie nur wenige Plattformen, auf denen Sie sich am wohlsten fühlen.

Denken Sie daran, dass Sie in erster Linie ein Musiker sind. Wenn also Songschreiben, Aufnehmen und Auftreten Ihre Stärken sind, nutzen Sie diese Fähigkeiten, um Posts für Ihre Fans zu erstellen. Das Teilen von Inhalten sollte nicht Ihren Zeitplan einnehmen, wenn Sie Zeit in das Musikmachen investieren könnten.

Wenn Sie gerade erst mit Social Media für Ihre Musik beginnen, suchen Sie nach den Plattformen, auf denen Sie die besten Chancen haben, potenzielle neue Fans zu finden, und setzen Sie dort Ihre Energie ein. Konzentrieren Sie sich andernfalls auf die Dienste, die Sie gerne nutzen, und auf diejenigen, bei denen Ihre Fans bereits aktiv mit Ihnen interagieren.

Soziale Medien können anstrengend sein – wenn Sie viele Inhalte zu veröffentlichen haben, versuchen Sie, ein Planungstool wie Hootsuite oder Buffer zu verwenden, damit Ihre Marketingbemühungen reibungslos ablaufen, . Stellen Sie sicher, dass das, was Sie teilen, abwechslungsreich ist, und achten Sie auf Kommentare oder Fragen, die nach dem Posten möglicherweise weiterverfolgt werden müssen.

Woher wissen Sie, welche Social-Media-Dienste für Sie geeignet sind, um Ihre Musik zu vermarkten? Dies sind einige Optionen, die Sie in Betracht ziehen sollten:

Facebook
Facebook bleibt eine beliebte Plattform, auf der sich Musiker und Fans durch gemeinsame Inhalte wie Textaktualisierungen, Fotos und Videos engagieren. Die organische Reichweite kann hier gering sein, also antworte unbedingt auf die Kommentare der Fans, um das Engagement aufrechtzuerhalten.

Twitter
Twitter erfordert mehr Zeit, aber weniger Aufwand beim Erstellen von Inhalten. Wenn Sie also daran interessiert sind, Fans durch regelmäßige Gespräche zu gewinnen, kann dies eine gute Möglichkeit sein, Ihre Marke aufzubauen und Ihre Musik zu vermarkten.

Instagram
Als mediengetriebene Plattform passt Instagram gut zu vielen Musikern. Probieren Sie verschiedene Ansätze aus, von Videos und Highlight-Filmen bis hin zu Optionen für den Livegang, um Ihre Musik auf eine Weise zu vermarkten, die eher echt als kuratiert ist.

Youtube
Um Ihre Fangemeinde auf YouTube aufzubauen, müssen Sie qualitativ hochwertige Videos produzieren und diese nach einem konsistenten Zeitplan hochladen. Die Leute suchen ständig auf YouTube nach Musik. Wenn also Videos Ihr Ding sind, ist dies ein guter Ort, um Ihre Arbeit zu vermarkten.

Tick ​​Tack
Wenn Sie gerne schnelle Videoclips erstellen, möchten Sie vielleicht Tik Tok verwenden, um Ihre Fangemeinde aufzubauen. Es ermöglicht Spontaneität und Authentizität und kann Ihnen helfen, schnell viel mehr Fans zu erreichen.

Um die Anzahl der Fans, die Sie in den sozialen Medien gewinnen, zu maximieren, erstellen Sie eine Smart-Links-Seite auf Ihrer Website, die alle Ihre Social-Media-Links enthält. Verwenden Sie diesen als Link in Ihrem Profil auf Social-Media-Plattformen, während Sie neue Inhalte veröffentlichen oder aktuelle Musik vermarkten. Dann können Sie die Smart Links-Daten lesen, um zu sehen, von wo aus Ihre Fans auf dieser Seite landen und über welche Dienste sie am meisten daran interessiert sind, Ihnen zu folgen.

Der Aufbau von Fans in den sozialen Medien kann einige Zeit in Anspruch nehmen. Egal, welche Social-Media-Plattform(en) Sie für die Online-Vermarktung Ihrer Musik verwenden möchten, stellen Sie sicher, dass Sie bereit sind, sich kontinuierlich zu bemühen. Und bei all diesen Social-Media-Diensten ist es eine gute Idee, Ihren Künstlernamen zu reservieren, damit andere Sie markieren können, was Ihnen möglicherweise Inhalte zum erneuten Teilen gibt.

4. Experimentieren Sie mit Social-Media-Anzeigen

Sie haben wahrscheinlich überall in Ihren verschiedenen Feeds Social-Media-Anzeigen für Musik gesehen. Es lohnt sich, auf den Plattformen zu experimentieren, auf denen sich deine Fans konzentrieren, um zu sehen, ob eine bezahlte Reichweite dir hilft, mit Zuhörern in Kontakt zu treten, die deine Musik mögen.

Es ist hilfreich, eine starke Social-Media-Präsenz zu haben, bevor Sie sich in Anzeigen versuchen, und ein Gefühl für die Art von Plattform zu haben, auf der Ihre Musik am besten erfolgreich sein könnte. Außerdem sollten Sie ein bisschen Budget zum Spielen haben.

Die beliebtesten Plattformen für Künstler, um ihre Musik mit bezahlten Anzeigen zu vermarkten, sind Instagram und Facebook, mit unterschiedlichen Optionen für Zeit- und Kosteninvestitionen. Sehen Sie sich Facebook- und Instagram-Anzeigen für Musiker: Ein Leitfaden für Anfänger an, um zu sehen, ob ihre Optionen für Sie geeignet sind.

5. Stellen Sie Spotify-Wiedergabelisten vor

Wenn Sie Ihre Musik über Streaming-Dienste vermarkten möchten, ist Spotify ein guter Ausgangspunkt. Spotify for Artists bietet Tools, um deine Streaming-Präsenz zu optimieren und deine Reichweite innerhalb des Algorithmus zu verbessern.

Wenn Sie sich dafür entscheiden, Ihre Energie darin zu investieren, kann die Aufnahme Ihres Songs in eine Spotify-Wiedergabeliste eine großartige Möglichkeit sein, eine ganz neue Basis von Zuhörern zu erreichen.

Abhängig von Ihren Musikmarketingzielen kann es genauso wertvoll sein, Ihre Tracks in eine Playlist aufzunehmen, wie einen Pressebericht zu erhalten. Bei von Menschen kuratierten Spotify-Playlists ist es im Wesentlichen dasselbe wie bei jeder anderen Art von Pitch: Oft kommt es vor allem auf das Timing an.

Denken Sie daran, dass ein Großteil der Musikentdeckung auf Spotify über personalisierte, algorithmusgesteuerte Wiedergabelisten wie Release Radar und Discover Weekly erfolgt. Diese Listen ermöglichen es kleineren, unabhängigen Künstlern, ihr Nischenpublikum organisch zu erreichen. Wenn Sie versuchen, in diese Art von Playlists zu kommen, bereiten Sie sich rechtzeitig vor Ihrer Veröffentlichung vor.

Worauf es ankommt, ist Folgendes: Je aktiver Sie auf Spotify sind, desto mehr werden Sie von den Algorithmen und Playlist-Kuratoren wahrgenommen.

Sie können hier auch das Ad Builder-Tool von Show.co verwenden, um Marketingkampagnen für Ihre Musik zu erstellen. Starten Sie eine Spotify Pre-Save-Kampagne oder schalten Sie Audio-Anzeigen, um neue Zuhörer zu erreichen, und verwandeln Sie sie in Fans, indem Sie sie an Ihre Website senden.

Künstler: Calvin Arsenia

6. Pitch an Musikblogs

Das Wichtigste, was man verstehen muss, wenn man Musikblogs und -publikationen anspricht, ist, dass es nicht nur darum geht, großartige Musik zu haben. Sie müssen auch eine fesselnde Geschichte haben, die ihr Publikum interessieren wird.

Wenn Sie mit der Vermarktung Ihrer Musik beginnen und Pitching ausprobieren möchten, lesen Sie diesen Beitrag: So erhalten Sie Werbung, um Ihre Musik zu promoten. Sobald Sie einige Ideen haben, wie Sie Begeisterung erzeugen können, können Sie sich an Blogs und Musikpublikationen wenden.

Stellen Sie sicher, dass Sie aktuelle Assets zur Hand haben, wie z. B. Ihre Werbefotos, neue oder beste Titel und ein professionelles EPK für Ihre Musik. Arbeiten Sie dann daran, Musikblogs zu erreichen und zu verfolgen, die gut passen - ob lokal oder im großen Maßstab, Erwähnungen Ihrer Musik online sind eine großartige Möglichkeit, um neue Veröffentlichungen zu fördern und die Suchmaschinentreffer zu steigern.

7. Erstellen Sie Ihre E-Mail-Liste

Es ist schwer zu sagen, welche Social-Media-Plattformen Ihre aktuellen und potenziellen Fans verwenden. Aber die meisten Menschen haben eine E-Mail-Adresse, die sie täglich abrufen, wodurch E-Mail der zuverlässigste Weg ist, um langfristig in Kontakt zu bleiben.

Es zahlt sich aus, wenn Sie darauf achten, Ihre Mailingliste aufzubauen, wenn Sie sich an die Vermarktung Ihrer Musik machen. Wieso den? Es ist das ultimative Permission-Marketing. Fans melden sich an, weil sie von dir hören wollen. Sobald sie auf Ihrer Liste stehen, bietet E-Mail die höchsten Renditen für Fans, die Ihre Musik, Merch, Tickets für Shows kaufen und Ihre Crowdfunding-Bemühungen unterstützen.

Die Vermarktung Ihrer Musik mit Ihrer E-Mail-Liste ist eine zweifache Strategie: Erstens müssen Sie Fans auf Ihre Liste bekommen; Zweitens sollten Sie diese Fans weiterhin ansprechen, damit Ihre Musik im Gedächtnis bleibt.

Wenn Sie sich entschieden haben, Ihre Mailingliste aufzubauen, bevor Sie neue Musik veröffentlichen, ist eine der besten Möglichkeiten, dieses Ziel zu erreichen, die Erstellung einer Zielseite. Diese Seite kann nur eine Mailinglisten-Registrierungsformularfunktion enthalten. Sie können den Traffic von Social-Media-Plattformen auf diese Seite lenken und einen Anreiz wie einen kostenlosen Song-Download oder Zugang zu exklusiven Inhalten anbieten, um das Geschäft zu versüßen.

Eine andere Möglichkeit, Ihre E-Mail-Liste aufzubauen, besteht darin, sie zu Ihrem primären Call-to-Action auf Ihrer Website zu machen. Platzieren Sie das Anmeldefeld an einer sehr gut sichtbaren Stelle und lenken Sie die Aufmerksamkeit der Leute gezielt darauf. Sie können auch jederzeit eine Liste bei Ihren Shows erstellen und E-Mail-Adressen an Ihrem Merch-Tisch sammeln.

Bei jedem E-Mail-Newsletter, den Sie versenden, ist es am besten, sich auf nur ein Ziel zu konzentrieren, das Sie erreichen möchten, um die größten Erfolgschancen zu haben. Analysieren Sie regelmäßig Daten wie die Öffnungsrate und die Klickrate für jede E-Mail und experimentieren Sie mit Optimierungen an Ihren neuen Kampagnen – z. B. einer faszinierenderen Betreffzeile oder einem neuen E-Mail-Format – um Ihre Fans bei der Stange zu halten.

Wie oft Sie Newsletter versenden sollten, gibt es keine feste Regel, solange Sie konsequent sind. Wenn Sie neu im E-Mail-Marketing sind, versuchen Sie, einen monatlichen Newsletter zu versenden, um das Wasser zu testen, während Sie herausfinden, was für Ihre Fangemeinde funktioniert und was nicht. Folgen Sie diesen dann mit speziellen Ankündigungen, wenn Sie bevorstehende Veröffentlichungstermine, Shows, Crowdfunding-Kampagnen oder andere Inhalte haben, die Sie teilen möchten.

----------------------------------------------

Heutzutage müssen Musiker in der Branche oft viele Hüte tragen, und die unabhängige Vermarktung von Musik kann neben dem Musikmachen wie ein Vollzeitjob erscheinen. Wenn Sie sich überfordert fühlen, denken Sie einfach daran, dass jede Art von Musikmarketing immer auf die drei Säulen der Fanbindung zurückkommt: Konsistenz, Authentizität und Nachhaltigkeit.

Verwenden Sie Ihre Website als zentralen Knotenpunkt und den Rest Ihrer Online-Präsenz als Sprecher. Dann denken Sie daran, Ihre Fandaten regelmäßig zu analysieren, und Sie sind auf dem besten Weg, eine effektive Marketingstrategie für Ihre Musik zu entwickeln.