La guía completa para comercializar tu música en línea

En estos días, hay tantas formas diferentes de comercializar tu música en línea que es difícil saber por dónde empezar. ¿Qué servicios valen su tiempo, energía y dinero? ¿En cuántas plataformas de redes sociales necesitas estar activo? ¿Siguen siendo importantes las listas de correo electrónico?

El marketing musical en línea gira en torno a interactuar con tus fans. Para comenzar con el marketing musical, su objetivo principal debe ser encontrar a estos fanáticos y hacer que lo conozcan. A partir de ahí, solidifica la relación para crear superfans que te apoyarán a lo largo de tu carrera.

¿Por qué son tan importantes los superfans? Bueno, son los fans con los que puedes contar para que asistan a todos tus espectáculos, compren casi todo lo que ofreces y promocionen tu música de boca en boca.

Antes de sumergirnos en los detalles de cómo comercializar tu música de forma independiente, veamos rápidamente los tres pilares de la participación de los fans. Estos deben ser el núcleo de su estrategia de marketing, así que téngalos en cuenta al crear su plan:

Consistencia. Para superar el ruido de Internet, debe ser constante en el marketing de su música, tanto en términos de cantidad como de calidad.

Autenticidad. La comunicación con tus fans debe venir de ti, el artista, en tu voz. Quieres que se sientan como si estuvieran contigo en el viaje de tu carrera musical.

Sustentabilidad. No existe un atajo o una solución rápida para construir una base de fans sólida: tienes que presentarte y hacer el trabajo todos los días para mantener la participación de los fans.

Utilice estos principios de participación de los fans más las herramientas de marketing de música en línea para impulsar el conocimiento y la participación de su música y producir resultados efectivos.

Con esto en mente, veamos las mejores formas de comercializar tu música en línea:

1. Usa tu propio sitio web

Tu propio sitio web de artista debe ser la columna vertebral de tu estrategia de marketing musical. Debe actuar como el centro de todo lo que hace en línea, mientras que sus plataformas de redes sociales son los radios, los lugares donde comparte contenido interesante y vincula a su sitio web con la mayor frecuencia posible.

¿Por qué es necesario que un músico tenga una página web? En términos de construir una base de fans, su sitio es el lugar al que dirigirá a los oyentes, convertirá su interés y mantendrá la relación a largo plazo.

Como núcleo de su estrategia de marketing, es importante crear un sitio web de música con una marca y un contenido consistentes: enviará fanáticos aquí desde todas sus redes sociales y sitios de transmisión. Haga que los fanáticos regresen a su sitio para obtener la máxima participación, vender música y merchandising sin comisiones y construir su comunidad. Puede usar las páginas de destino de la mano con el sitio web de su artista, transmitir tráfico a páginas enfocadas y luego evaluar sus esfuerzos para ver qué estrategias atraen más a sus fanáticos.

Si aún no está en esta etapa de marketing multiplataforma, solo asegúrese de mantener su sitio web actualizado con noticias de próximos lanzamientos, nuevos sencillos, videos y más; es un lugar fundamental donde los fanáticos y los profesionales de la industria siempre pueden encontrarlo en línea.

2. Crea contenido consistentemente

El contenido consistente y de calidad para compartir en su sitio web y redes sociales es una parte integral para despertar el interés por su música. Si hacer música es su punto fuerte, trabaje para traducir esa habilidad en contenido que resuene con sus fans. También puede incorporar su propia historia, brindando una mirada perspicaz sobre quién es usted y qué lo inspira.

Aquí hay algunas ideas para comenzar:

• Vista previa de un próximo programa
• Revisar un programa reciente
• Historias de giras
• Historias de ensayo
• Historias de estudio
• Fragmentos de composición
• equipo nuevo
• Otras bandas de tu genero
• Historias de tu vida personal (si te sientes cómodo con eso)
• Tus mascotas
• Tus pasatiempos y pasiones fuera de la música.

Asegúrese de incluir también diferentes medios en su contenido: los videos y las fotos son fáciles de crear y las imágenes atractivas siempre ayudan a crear una experiencia más interactiva. Este contenido lo ayudará a construir su base de fans, de modo que tenga un núcleo sólido en su lugar para que estén allí cuando tenga un nuevo lanzamiento al que desee dirigirse con el marketing musical.

¿Dónde debería agregar este contenido? Primero a su sitio web de música, en una página de 'noticias' o en un blog. Esto no solo ayudará al SEO de su sitio web (clasificación del motor de búsqueda), sino que también les dará a los fanáticos mucho para explorar. A partir de ahí, también puede reutilizarlo para redes sociales y boletines informativos.

No tienes que lanzar nuevos sencillos cada semana o incluso cada mes en nombre de la creación de contenido. Encuentra un ritmo constante que funcione para ti, ya sea hablando sobre el proceso de escritura mientras te preparas para un álbum o agregando reseñas de equipos que te encantan. La clave aquí es la consistencia: las actualizaciones regulares muestran que tu carrera está activa y, con el tiempo, ayuda a crear una conexión más fuerte con tus fans.

Artista: Calvin Arsenia

3. Mantén tu presencia en las redes sociales

Piense en las redes sociales como una conversación; úselo como una herramienta para interactuar con los fanáticos y compartir su viaje como artista. No tiene que estar activo en todas las plataformas y mantener conversaciones interminables al mismo tiempo. Para que su presencia sea sostenible a largo plazo, elija solo algunas plataformas en las que se sienta más cómodo.

Tenga en cuenta que ante todo es un músico, por lo que si la composición de canciones, la grabación y la interpretación son sus puntos fuertes, utilice esas habilidades para crear publicaciones para sus fans. Compartir contenido no debería apoderarse de tu agenda cuando podrías estar invirtiendo tiempo en hacer música.

Si recién está comenzando con las redes sociales para su música, busque las plataformas donde tenga la mejor oportunidad de encontrar nuevos fanáticos potenciales y ponga su energía allí. De lo contrario, concéntrese en los servicios que le gusta usar y aquellos en los que sus fanáticos ya están interactuando activamente con usted.

Las redes sociales pueden ser agotadoras: si tiene mucho contenido para enviar, intente usar una herramienta de programación como Hootsuite o Buffer para ayudar a que sus esfuerzos de marketing funcionen sin problemas. Asegúrese de que haya variedad en lo que comparte y manténgase al tanto de los comentarios o preguntas que pueden necesitar un seguimiento después de la publicación.

¿Cómo sabes qué servicios de redes sociales son adecuados para comercializar tu música? Estas son algunas opciones a considerar:

Facebook
Facebook sigue siendo una plataforma popular, con músicos y fanáticos que interactúan a través de contenido compartido que va desde actualizaciones de texto, fotos y videos. El alcance orgánico puede ser bajo aquí, así que asegúrese de responder a los comentarios de los fanáticos para mantener el compromiso.

Gorjeo
Twitter requiere más tiempo pero menos esfuerzo en la creación de contenido, por lo que si está interesado en involucrar a los fanáticos a través de conversaciones regulares, esta puede ser una buena manera de desarrollar su marca y comercializar su música.

Instagram
Como plataforma impulsada por los medios, Instagram es una buena opción para muchos músicos. Desde carretes de videos y momentos destacados hasta opciones para "salir en vivo", pruebe diferentes enfoques para comercializar su música de una manera que sea más genuina que curada.

Youtube
Para aumentar su seguimiento en YouTube, debe producir videos de calidad y subirlos en un horario constante. La gente busca música todo el tiempo en YouTube, así que si lo tuyo son los videos, este es un buen lugar para comercializar tu trabajo.

Tik Tok
Si le gusta hacer videoclips rápidos, es posible que desee usar Tik Tok para ayudar a construir su base de fans. Permite la espontaneidad y la autenticidad, y puede ayudarlo a llegar a muchos más fanáticos de manera rápida.

Para maximizar la cantidad de seguidores que genera en las redes sociales, cree una página de Vínculos inteligentes en su sitio web que contenga todos sus vínculos de redes sociales. Úselo como el enlace en su perfil en las plataformas de redes sociales mientras lanza contenido nuevo o comercializa música actual. Luego, puede leer los datos de Smart Links para ver desde dónde llegan sus fanáticos a esa página y, por extensión, a través de qué servicios están más interesados ​​​​en seguirlo.

Crear seguidores en las redes sociales puede llevar tiempo. Por lo tanto, con cualquier plataforma de redes sociales que planee usar para comercializar su música en línea, asegúrese de estar listo para esforzarse continuamente. Y, con todos estos servicios de redes sociales, reservar su nombre de artista es una buena idea para que otros puedan etiquetarlo, lo que podría brindarle contenido para volver a compartir.

4. Experimenta con anuncios en las redes sociales

Es probable que hayas visto anuncios de música en las redes sociales en todos tus feeds. Vale la pena experimentar en las plataformas donde se concentran tus fans para ver si algún alcance pagado te ayuda a conectarte con los oyentes que disfrutan tu música.

Es útil tener una fuerte presencia en las redes sociales antes de incursionar en los anuncios y tener una idea del tipo de plataforma en la que su música podría tener más éxito. Además, querrás tener un poco de presupuesto para jugar.

Las plataformas más populares para que los artistas comercialicen su música con anuncios pagados son Instagram y Facebook, con diferentes opciones de inversión de tiempo y costo. Consulte Anuncios de Facebook e Instagram para músicos: una guía para principiantes para ver si sus opciones pueden ser adecuadas para usted.

5. Presentar listas de reproducción de Spotify

Si desea comercializar su música en servicios de transmisión, Spotify es un buen lugar para comenzar. Spotify for Artists ofrece herramientas para optimizar su presencia en la transmisión y mejorar su alcance dentro del algoritmo.

Si decide invertir su energía en esto, hacer que su canción aparezca en una lista de reproducción de Spotify puede ser una excelente manera de llegar a una base completamente nueva de oyentes.

Dependiendo de sus objetivos de marketing musical, incluir sus pistas en una lista de reproducción puede ser tan valioso como obtener un artículo de prensa. Para las listas de reproducción de Spotify seleccionadas por humanos, es esencialmente lo mismo que cualquier otro tipo de lanzamiento: a menudo, se trata más que nada del tiempo.

Tenga en cuenta que gran parte del descubrimiento de música en Spotify ocurre a través de listas de reproducción personalizadas basadas en algoritmos, como Release Radar y Discover Weekly. Estas listas hacen posible que los artistas independientes más pequeños lleguen a su audiencia de nicho de manera orgánica. Si estás tratando de entrar en ese tipo de listas de reproducción, prepárate bien antes de tu lanzamiento.

Todo se reduce a esto: cuanto más activo seas en Spotify, más notarás el algoritmo y los curadores de listas de reproducción.

También puede usar la herramienta Creador de anuncios de Show.co para crear campañas de marketing para su música aquí. Inicie una campaña de pre-guardado de Spotify o publique anuncios de audio para llegar a nuevos oyentes y convertirlos en fans enviándolos a su sitio web.

Artista: Calvin Arsenia

6. Propóngase a los blogs de música

Lo más importante que hay que entender cuando se lanza a blogs y publicaciones de música es que no se trata solo de tener buena música. También debe tener una historia convincente que le interese a su audiencia.

Si estás empezando a comercializar tu música y quieres intentar lanzar, lee esta publicación: Cómo conseguir publicidad para promocionar tu música. Una vez que tenga algunas ideas sobre cómo generar entusiasmo, estará listo para comunicarse con blogs y publicaciones musicales.

Asegúrate de tener activos actualizados a mano, como tus fotos promocionales, pistas nuevas o mejores y un EPK profesional para tu música. Luego trabaje para comunicarse y hacer un seguimiento de los blogs de música que se ajusten bien, ya sea local o a gran escala, las menciones de su música en línea son una excelente manera de ganar algo de tracción para los nuevos lanzamientos y aumentar los éxitos en los motores de búsqueda.

7. Crea tu lista de correo electrónico

Es difícil saber con certeza qué plataformas de redes sociales pueden estar usando sus seguidores actuales y potenciales. Pero la mayoría de las personas tienen una dirección de correo electrónico que revisan a diario, lo que hace que el correo electrónico sea la forma más confiable de mantenerse en contacto a largo plazo.

Hacer un punto para construir su lista de correo valdrá la pena cuando comience a comercializar su música. ¿Por qué? Es el último marketing de permiso. Los fans se registran porque quieren saber de ti. Una vez que están en su lista, el correo electrónico ofrece los rendimientos más altos para los fanáticos que compran su música, merchandising, entradas para espectáculos y apoyan sus esfuerzos de financiación colectiva.

Comercializar tu música con tu lista de correo electrónico es una estrategia doble: primero, necesitarás conseguir fans en tu lista; en segundo lugar, querrás seguir atrayendo a esos fans para que tu música siga siendo una prioridad.

Si ha decidido crear su lista de correo antes de lanzar nueva música, una de las mejores maneras de alcanzar ese objetivo es crear una página de destino. Esta página puede contener solo una función de formulario de registro de lista de correo. Puede dirigir el tráfico a esta página desde las plataformas de redes sociales y ofrecer un incentivo como la descarga gratuita de una canción o el acceso a contenido exclusivo para endulzar el trato.

Otra forma de crear su lista de correo electrónico es convertirla en su principal llamada a la acción en su sitio web. Coloque el cuadro de registro en un lugar muy obvio y dirija específicamente la atención de las personas hacia él. También puede configurar una lista en sus espectáculos, recopilando direcciones de correo electrónico en su mesa de merchandising.

Con cada boletín informativo por correo electrónico que envíe, lo mejor es concentrarse en un solo objetivo que está tratando de lograr para tener la mayor probabilidad de éxito. Analice regularmente datos como la tasa de apertura y la tasa de clics de cada correo electrónico, y experimente con ajustes en sus nuevas campañas, por ejemplo, una línea de asunto más intrigante o un nuevo formato de correo electrónico, para mantener a sus fans interesados.

En cuanto a la frecuencia con la que debe enviar boletines, no existe una regla estricta y rápida siempre que sea coherente. Si es nuevo en el marketing por correo electrónico, intente enviar un boletín mensual para probar las aguas mientras descubre qué funciona para su base de fans y qué no. Luego, continúe con anuncios especiales si tiene próximas fechas de lanzamiento, programas, campañas de financiación colectiva u otro contenido que desee compartir.

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En la industria de hoy en día, los músicos a menudo deben usar muchos sombreros y comercializar música de forma independiente puede parecer un trabajo de tiempo completo además de hacer música. Si te sientes abrumado, recuerda que todo tipo de marketing musical siempre se basa en los tres pilares del compromiso de los fanáticos: consistencia, autenticidad y sostenibilidad.

Utilice su sitio web como eje central y el resto de su presencia en línea como radios. Luego, recuerda analizar los datos de tus fans regularmente, y estarás bien encaminado para crear una estrategia de marketing efectiva para tu música.