O guia completo para divulgar sua música online

Hoje em dia, existem tantas maneiras diferentes de comercializar sua música online que é difícil até mesmo saber por onde começar. Quais serviços valem o seu tempo, energia e dinheiro? Em quantas plataformas de mídia social você precisa estar ativo? As listas de e-mail ainda são importantes?

O marketing de música online gira em torno do envolvimento com seus fãs. Para começar com o marketing musical, seu principal objetivo deve ser encontrar esses fãs e torná-los cientes de você. A partir daí, solidifique o relacionamento para criar superfãs que irão apoiá-lo ao longo de sua carreira.

Por que os superfãs são tão importantes? Bem, eles são os fãs com quem você pode contar para ir a todos os seus shows, comprar quase tudo que você oferece e promover sua música de boca em boca.

Antes de nos aprofundarmos nas especificidades de como comercializar sua música de forma independente, vamos abordar rapidamente os três pilares do engajamento dos fãs. Eles devem estar no centro de sua estratégia de marketing, portanto, lembre-se deles ao criar seu plano:

Consistência. Para superar o barulho da internet, você precisa ser consistente em seu marketing musical, em termos de quantidade e qualidade.

Autenticidade. A comunicação com seus fãs deve vir de você, o artista, em sua voz. Você quer que eles sintam que estão na jornada da sua carreira musical.

Sustentabilidade. Não há atalhos ou soluções rápidas para construir uma base sólida de fãs - você precisa aparecer e trabalhar todos os dias para manter o engajamento dos fãs.

Use esses princípios de engajamento de fãs e ferramentas de marketing de música online para aumentar a conscientização e o engajamento de sua música e produzir resultados eficazes.

Com isso em mente, vejamos as melhores maneiras de comercializar sua música online:

1. Use seu próprio site

Seu próprio site de artista deve ser a espinha dorsal de sua estratégia de marketing musical. Ele deve atuar como o centro de tudo o que você faz online, enquanto suas plataformas de mídia social são os raios - os lugares onde você compartilha conteúdo interessante e vincula seu site com a maior frequência possível.

Por que é necessário que um músico tenha um site? Em termos de construção de uma base de fãs, seu site é o lugar para o qual você direcionará os ouvintes, converterá o interesse deles e manterá o relacionamento a longo prazo.

Como o núcleo de sua estratégia de marketing, é importante criar um site de música com branding e conteúdo consistentes – você enviará fãs aqui de todas as suas mídias sociais e sites de streaming. Conduza os fãs de volta ao seu site para obter o máximo de engajamento, vender música e produtos sem comissões e construir sua comunidade. Você pode usar as páginas de destino em conjunto com o site do seu artista, transmitindo o tráfego para as páginas focadas e, em seguida, avaliando seus esforços para ver quais estratégias estão engajando mais seus fãs.

Se você ainda não está nesse estágio de marketing multiplataforma, certifique-se de manter seu site atualizado com notícias de lançamentos futuros, novos singles, vídeos e muito mais; é um lugar fundamental onde os fãs e profissionais da indústria podem sempre encontrá-lo online.

2. Crie conteúdo de forma consistente

Conteúdo consistente e de qualidade para compartilhar em seu site e mídia social é parte integrante do interesse inspirador pela sua música. Se fazer música é seu ponto forte, trabalhe para traduzir essa habilidade em conteúdo que ressoe com seus fãs. Você também pode incorporar sua própria história, dando uma visão perspicaz de quem você é e o que o inspira.

Aqui estão algumas idéias para você começar:

• Visualizar um próximo show
• Reveja um programa recente
• Histórias de turismo
• Histórias de ensaio
• Histórias de estúdio
• Trechos de composição
• Novo equipamento
• Outras bandas do seu gênero
• Histórias de sua vida pessoal (se você se sentir confortável com isso)
• Seus animais de estimação
• Seus hobbies e paixões fora da música

Certifique-se de incluir mídias diferentes em seu conteúdo também - vídeos e fotos são fáceis de criar e recursos visuais atraentes sempre ajudam a criar uma experiência mais interativa. Esse conteúdo ajudará você a construir sua base de fãs, para que você tenha um núcleo sólido para que eles estejam lá quando você tiver um novo lançamento que deseja segmentar com marketing musical.

Onde você deve adicionar esse conteúdo? Para o seu site de música primeiro, em uma página de 'notícias' ou em um blog. Isso não apenas ajudará o SEO do seu site (classificação do mecanismo de pesquisa), mas também dará aos fãs muito o que explorar. A partir daí, você também pode reaproveitá-lo para mídias sociais e boletins informativos.

Você não precisa lançar novos singles toda semana ou mesmo todo mês em nome da criação de conteúdo. Encontre um ritmo constante que funcione para você - seja falando sobre o processo de composição enquanto você se prepara para um álbum ou adicionando resenhas de equipamentos que você está adorando. A chave aqui é a consistência: atualizações regulares mostram que sua carreira está ativa e, com o tempo, ajuda a criar uma conexão mais forte com seus fãs.

Artista: Calvin Arsenia

3. Mantenha uma presença nas mídias sociais

Pense nas mídias sociais como uma conversa; use-o como uma ferramenta para interagir com os fãs e compartilhar sua jornada como artista. Você não precisa estar ativo em todas as plataformas e ter conversas intermináveis ​​de uma só vez. Para que sua presença seja sustentável a longo prazo, escolha apenas algumas plataformas onde você se sinta mais confortável.

Lembre-se de que você é, antes de tudo, um músico, portanto, se compor, gravar e se apresentar são seus pontos fortes, use essas habilidades para criar postagens para seus fãs. O compartilhamento de conteúdo não deve ocupar sua agenda quando você pode investir tempo em fazer música.

Se você está apenas começando com a mídia social para sua música, procure as plataformas onde você tem a melhor chance de encontrar novos fãs em potencial e coloque sua energia lá. Caso contrário, concentre-se nos serviços que você gosta de usar e naqueles em que seus fãs já estão se envolvendo ativamente com você.

A mídia social pode ser desgastante - se você tiver muito conteúdo para divulgar, tente usar uma ferramenta de agendamento como Hootsuite ou Buffer para ajudar seus esforços de marketing a funcionar sem problemas. Certifique-se de que há variedade no que você compartilha e fique atento aos comentários ou perguntas que podem precisar de acompanhamento após a postagem.

Como você sabe quais serviços de mídia social são adequados para você comercializar sua música? Estas são algumas opções a serem consideradas:

Facebook
O Facebook continua sendo uma plataforma popular, com músicos e fãs envolvidos por meio de conteúdo compartilhado que varia de atualizações de texto, fotos e vídeos. O alcance orgânico pode ser baixo aqui, então responda aos comentários dos fãs para manter o engajamento.

Twitter
O Twitter requer mais tempo, mas menos esforço na criação de conteúdo, portanto, se você estiver interessado em envolver os fãs por meio de conversas regulares, essa pode ser uma boa maneira de construir sua marca e comercializar sua música.

Instagram
Como uma plataforma orientada para a mídia, o Instagram é uma boa opção para muitos músicos. De vídeos e destaques a opções para “ir ao vivo”, tente diferentes abordagens para comercializar sua música de uma maneira mais genuína do que selecionada.

Youtube
Para construir seus seguidores no YouTube, você precisa produzir vídeos de qualidade e enviá-los em uma programação consistente. As pessoas procuram música o tempo todo no YouTube, então, se você gosta de vídeos, este é um bom lugar para divulgar seu trabalho.

TikTok
Se você gosta de fazer videoclipes rápidos, pode usar o Tik Tok para ajudar a construir sua base de fãs. Permite espontaneidade e autenticidade e pode ajudá-lo a alcançar muito mais fãs de maneira rápida.

Para maximizar o número de fãs que você está fazendo nas mídias sociais, crie uma página de links inteligentes em seu site que contenha todos os seus links de mídia social. Use isso como o link em seu perfil nas plataformas de mídia social enquanto estiver lançando novos conteúdos ou divulgando músicas atuais. Em seguida, você pode ler os dados de links inteligentes para ver de onde seus fãs estão acessando essa página e, por extensão, por quais serviços eles estão mais interessados ​​em segui-lo.

Construir fãs nas mídias sociais pode levar tempo. Portanto, com qualquer plataforma de mídia social que você planeja usar para comercializar sua música online, certifique-se de estar pronto para se esforçar continuamente. E, com todos esses serviços de mídia social, reservar seu nome de artista é uma boa ideia para que outras pessoas possam marcar você, potencialmente fornecendo conteúdo para compartilhar novamente.

4. Faça experiências com anúncios de mídia social

Você provavelmente já viu anúncios de mídia social para música em todos os seus vários feeds. Vale a pena experimentar nas plataformas onde seus fãs estão concentrados para ver se algum alcance pago ajuda você a se conectar com ouvintes que curtem sua música.

Isso ajuda a ter uma forte presença na mídia social antes de se envolver em anúncios e ter uma ideia do tipo de plataforma em que sua música pode ter mais sucesso. Além disso, você vai querer ter um pouco de orçamento para brincar.

As plataformas mais populares para os artistas comercializarem suas músicas com anúncios pagos são Instagram e Facebook, com diferentes opções de investimento de tempo e custo. Confira Facebook e Instagram Ads for Musicians: A Beginner's Guide para ver se as opções deles podem ser adequadas para você.

5. Lance para listas de reprodução do Spotify

Se você deseja comercializar sua música em serviços de streaming, o Spotify é um bom lugar para começar. Spotify for Artists oferece ferramentas para otimizar sua presença de streaming e melhorar seu alcance dentro do algoritmo.

Se você decidir investir sua energia nisso, colocar sua música em uma playlist do Spotify pode ser uma ótima maneira de alcançar uma base totalmente nova de ouvintes.

Dependendo de seus objetivos de marketing musical, colocar suas faixas em uma lista de reprodução pode ser tão valioso quanto obter um artigo para a imprensa. Para listas de reprodução do Spotify com curadoria humana, é essencialmente o mesmo que qualquer outro tipo de tom: muitas vezes, tudo se resume ao tempo.

Lembre-se de que grande parte da descoberta de músicas no Spotify acontece por meio de listas de reprodução personalizadas e orientadas por algoritmos, como Release Radar e Discover Weekly. Essas listas possibilitam que artistas menores e independentes alcancem seu público de nicho organicamente. Se você está tentando entrar nesses tipos de playlists, prepare-se bem antes do lançamento.

Tudo se resume a isto: quanto mais ativo você estiver no Spotify, mais você será notado pelo algoritmo e pelos curadores de playlists.

Você também pode usar a ferramenta Ad Builder da Show.co para criar campanhas de marketing para sua música aqui. Lance uma campanha de pré-salvamento do Spotify ou execute anúncios de áudio para alcançar novos ouvintes e converta-os em fãs enviando-os para seu site.

Artista: Calvin Arsenia

6. Lance para blogs de música

A coisa mais importante a entender quando se fala em blogs e publicações de música é que não se trata apenas de ter boa música. Você também precisa ter uma história convincente com a qual o público se importe.

Se você está começando a comercializar sua música e quer tentar lançar, leia este post: Como conseguir publicidade para promover sua música. Depois de ter algumas ideias sobre como gerar buzz, você estará pronto para entrar em contato com blogs e publicações musicais.

Certifique-se de ter recursos atualizados à mão, como suas fotos promocionais, faixas novas ou melhores e um EPK profissional para sua música. Em seguida, trabalhe para alcançar e acompanhar blogs de música que sejam adequados - sejam locais ou de grande escala, as menções de sua música on-line são uma ótima maneira de ganhar força para novos lançamentos e aumentar os acessos dos mecanismos de pesquisa.

7. Construa sua lista de e-mail

É difícil saber com certeza quais plataformas de mídia social seus fãs atuais e potenciais podem estar usando. Mas a maioria das pessoas tem um endereço de e-mail que verifica diariamente, tornando o e-mail a maneira mais confiável de manter contato a longo prazo.

Fazer questão de construir sua lista de e-mails valerá a pena quando você começar a comercializar sua música. Por quê? É o marketing de permissão final. Os fãs se inscrevem porque querem ouvir você. Assim que estiverem na sua lista, o e-mail oferece os maiores retornos para os fãs que compram sua música, produtos, ingressos para shows e apoiam seus esforços de financiamento coletivo.

O marketing de sua música com sua lista de e-mail é uma estratégia dupla: primeiro, você precisa atrair fãs para sua lista; em segundo lugar, você vai querer continuar envolvendo esses fãs para manter sua música em mente.

Se você decidiu criar sua lista de e-mails antes de lançar novas músicas, uma das melhores maneiras de atingir esse objetivo é criar uma página de destino. Esta página pode conter apenas um recurso de formulário de inscrição na lista de discussão. Você pode direcionar o tráfego para esta página a partir de plataformas de mídia social e oferecer um incentivo como um download gratuito de músicas ou acesso a conteúdo exclusivo para adoçar o negócio.

Outra maneira de criar sua lista de e-mail é torná-la sua principal call-to-action em seu site. Coloque a caixa de inscrição em um local bem óbvio e direcione especificamente a atenção das pessoas para ela. Você também pode sempre configurar uma lista em seus shows, coletando endereços de e-mail em sua mesa de produtos.

Com cada boletim informativo por e-mail que você envia, é melhor se concentrar em apenas um objetivo que você está tentando alcançar para ter maior chance de sucesso. Analise regularmente dados como a taxa de abertura e a taxa de cliques de cada email e experimente ajustes em suas novas campanhas – por exemplo, uma linha de assunto mais intrigante ou um novo formato de email – para manter seus fãs engajados.

Quanto à frequência com que você deve enviar boletins informativos, não há uma regra rígida e rápida, desde que você seja consistente. Se você é novo no marketing por e-mail, tente enviar um boletim informativo mensal para testar as águas enquanto descobre o que funciona para sua base de fãs e o que não funciona. Em seguida, acompanhe-os com anúncios especiais se você tiver datas de lançamento, shows, campanhas de financiamento coletivo ou outro conteúdo que deseja compartilhar.

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Na indústria hoje em dia, os músicos costumam usar muitos chapéus e o marketing da música de forma independente pode parecer um trabalho em tempo integral fora da produção musical. Se você está se sentindo sobrecarregado, lembre-se de que todo tipo de marketing musical sempre se volta aos três pilares do engajamento dos fãs: consistência, autenticidade e sustentabilidade.

Use seu site como o hub central e o restante de sua presença online como os raios. Então lembre-se de analisar seus dados de fãs regularmente e você estará no caminho certo para criar uma estratégia de marketing eficaz para sua música.