Cum să stabiliți și să atingeți obiectivele de marketing de conținut

Afacerea ta are nevoie de strategie și scop în spatele fiecărei piese de conținut.

De aceea este atât de important să stabilim obiective de marketing de conținut. Având în vedere obiective clare, va fi mai ușor să determinați dacă eforturile dvs. în afaceri merită înainte de a cheltui prea mult timp sau bani pentru ele. În plus, vă permite să faceți ajustări atunci când strategia dvs. nu corespunde așteptărilor.

Dar cum vă stabiliți obiective care sunt interesante de urmărit? Și cum le obțineți cu ușurință? Acest blog oferă câteva sfaturi utile pentru a vă ghida în a vă face eforturile de marketing de conținut mai eficiente ca niciodată.

Cum să stabiliți obiective de marketing de conținut

Marketingul de conținut este o modalitate puternică și eficientă de a vă ajuta să vă atingeți obiectivele de afaceri, indiferent dacă aceste obiective includ generarea de cunoaștere a mărcii, creșterea vânzărilor și a veniturilor sau îmbunătățirea loialității clienților. Cu toate acestea, multe companii greșesc atunci când creează conținut pur și simplu de dragul creării de conținut. Apoi nu reușesc să-și facă conținutul memorabil și este înecat de concurenți.

În loc să publicați conținut fără un scop, trebuie să setați obiective de marketing de conținut specifice și măsurabile dacă doriți ca rentabilitatea investiției dvs. să crească vertiginos. Obiectivele dvs. de marketing de conținut ar trebui să fie întotdeauna formulate în jurul obiectivelor de afaceri specifice pe care doriți să le atingeți. Trebuie doar să urmați cadrul de obiective SMART.

Stabiliți-vă obiectivele de ansamblu și apoi identificați cum poate fi conținutul dvs. Aceste obiective ar trebui să fie relevante pentru afacerea dvs. și viziunea acesteia. Și ar trebui să fie limitate în timp, cu un plan pentru a vă atinge obiectivul într-o perioadă de timp stabilită.

Obiective de marketing de conținut care contează în afaceri

În afaceri, există o varietate de obiective de marketing de conținut pe care le puteți urmări. Ele pot fi obiective pe termen scurt și pe termen lung. S-ar putea chiar să setați obiective pe baza diferitelor etape ale călătoriei clientului.

Pentru a vă ajuta să veniți cu obiective interesante de urmat, iată câteva sugestii:

• Conștientizarea mărcii: este important să creșteți gradul de conștientizare pentru afacerea dvs. și să comunicați ceea ce vă face diferit de concurenții dvs. Puteți măsura gradul de cunoaștere a mărcii prin traficul site-ului web, urmărirea rețelelor sociale, abonații de e-mail și ascultarea socială.
• Trafic pe site: fără a genera trafic către site-ul dvs., poate fi dificil să creșteți vânzările. Urmărirea vizualizărilor de pagină și a surselor de trafic pentru a vedea cum oamenii vă descoperă afacerea și conținutul pe care îl publicați înseamnă că sunteți mereu la curent cu orice modificări.
• Conversii: acum, conversiile pot arăta ca câteva lucruri diferite. De exemplu, ați putea dori să convertiți mai mulți vizitatori ai site-ului web în abonați de e-mail sau să îi transformați în clienți plătitori. Ambele sunt grozave și vă vor cere să măsurați succesul paginilor dvs. de destinație pentru a determina dacă încurajează oamenii să facă următorul pas cu afacerea dvs.

De exemplu, dacă doriți să generați mai multă cunoaștere a mărcii, vă puteți stabili un obiectiv de a crește traficul pe site cu 50% în următorul trimestru. Pentru a atinge acest obiectiv, vă puteți angaja să postați una sau două noi postări pe blog în fiecare săptămână, care sunt optimizate pentru a atrage trafic organic. Acest obiectiv este simplu, dar eficient.

6 sfaturi pentru atingerea cu ușurință a obiectivelor de marketing de conținut

Odată ce ați stabilit câteva obiective de marketing de conținut de atins, va trebui să vă dați seama cum să le realizați. Iată câteva sfaturi pentru a vă ajuta să vă atingeți obiectivele cu ușurință pentru a vă asigura că afacerea dvs. prosperă:

1. Creați un plan pentru a vă transforma obiectivele în realitate

Odată ce știi ce vrei să obții, s-ar putea să fii tentat să mergi direct în procesul de creare a conținutului. Cu toate acestea, mai întâi ar trebui să creați un plan care să sublinieze în mod clar pașii necesari pentru a realiza obiectivele dvs. de marketing de conținut. Făcându-ți timp pentru a elabora o strategie, vei ști ce fel de conținut trebuie să creezi, permițându-ți să mergi mai departe cu scop. În plus, veți fi identificat orice alte acțiuni necesare pentru a crea rezultatele dorite în afaceri.

Când creați acest plan, luați în considerare orice resurse de care veți avea nevoie. Cine din echipa ta va fi implicat? Cât timp și bani va fi nevoie pentru a îndeplini sarcinile? Nu doriți să supraangajați sau să subestimați ceea ce poate fi realizat în mod realist în intervalul de timp stabilit.

2. Atribuiți membri ai echipei sarcinilor legate de obiective

Va trebui să aduci echipa ta pentru a urma planul pe care l-ai conceput. Anunțați-le obiectivele dvs. și împărtășiți planul pe care l-ați conturat. În această etapă, oferă-le oportunitatea de a-și împărtăși propriile sugestii pentru a-ți atinge obiectivele. S-ar putea să aibă idei care nu ți-au trecut prin cap înainte. Acest lucru arată că prețuiești opiniile lor.

Apoi, împărțiți volumul de muncă între toți membrii echipei implicați în proiect. Bazează-le sarcinile atribuite pe punctele forte și interesele lor unice. Toată lumea are ocazia de a străluci, ceea ce face munca mai plăcută pentru ei. În plus, își pot îndrepta atenția către anumite zone, spre deosebire de gestionarea unei întregi campanii de la început până la sfârșit.

3. Configurați instrumente de urmărire pentru a măsura succesul

După cum am menționat anterior, este important să stabiliți obiective măsurabile de marketing de conținut. Dacă un obiectiv nu este măsurabil, nu va exista nicio modalitate de a ști dacă l-ați atins. Este diferența dintre a spune că vrei mai mult trafic pe site și a spune că vrei să crești traficul cu 50%. Acesta din urmă este ceva pe care îl puteți urmări și vedea în analizele dvs.

Deci, înainte de a începe să vă puneți planul în mișcare, asigurați-vă că aveți instrumentele necesare pentru a vă măsura succesul în timp. De exemplu, Google Analytics este o alegere pentru creatorii de conținut și agenții de marketing. Vă permite să măsurați traficul site-ului web, sursele de trafic și multe altele. În plus, analizele încorporate pe care le oferă platformele de social media vă pot ajuta în călătoria dvs. pentru a deveni un maestru al marketingului de conținut.

Cu toate acestea, pot exista și alte instrumente pe care ați dori să le utilizați. SEMrush este favorit pentru SEO și cercetarea concurenților. Yoast este popular pentru bloggerii WordPress care doresc să-și optimizeze conținutul. Și, desigur, BuzzSumo este excelent pentru a descoperi cel mai popular conținut din industria ta. Determinați care instrumente sunt cele mai importante pentru dvs. și includeți-le în bugetul dvs. de marketing de conținut.

4. Monitorizați în mod regulat progresul obiectivului

Cu instrumentele adecvate puse la dispoziție, veți putea să vă verificați frecvent progresul pe măsură ce vă îndepliniți obiectivele de marketing de conținut. Cât de des vă scufundați în analizele dvs. va depinde de intervalul de timp stabilit din etapa de stabilire a obiectivelor. De exemplu, cu un obiectiv pe termen scurt, puteți analiza datele zilnic sau săptămânal, în funcție de ceea ce este cel mai potrivit pentru situația dvs. Cu toate acestea, obiectivele pe termen lung vor fi probabil urmărite lunar, trimestrial sau anual.

5. Fii dispus să-ți modifici strategia și să experimentezi

Pe măsură ce urmăriți și măsurați progresul, este posibil să observați când eforturile dvs. de marketing de conținut nu funcționează la fel de bine cum ați fi sperat. În acele momente, nu te descuraja, ci încearcă să fii flexibil. Acest lucru se întâmplă tuturor din când în când! Cu toate acestea, multe companii rămân atât de blocate în modurile lor încât le este greu să gestioneze flexibilitatea.

Nu vrei să fii niciodată atât de rigid în strategia ta de marketing de conținut încât să nu fii dispus să faci schimbări în timp ce îți urmărești obiectivele. Uneori trebuie să te adaptezi pe parcurs în funcție de ceea ce funcționează bine și de ceea ce nu. Acesta este motivul pentru care ne bazăm foarte mult pe analize pentru a vedea ce rezonează cu publicul nostru țintă. De acolo, faceți modificări pentru a crește rentabilitatea investiției.

Un alt element important al flexibilității este disponibilitatea de a experimenta. Când se face bine, încercarea de lucruri noi și testarea celor mai recente tendințe de marketing de conținut poate da rezultate fantastice. Fiți întotdeauna dispus să experimentați pentru a vedea ce funcționează cel mai bine pentru afacerea dvs. și ce atrage audiența dvs.

6. Nu renunța prea devreme

În aceste zile, cu toții ne dorim lucruri într-o clipă. Dar când vine vorba de atingerea obiectivelor de marketing de conținut, va dura ceva timp pentru a le transforma în realitate. Când obiectivele tale par imposibil de atins, nu renunța. Rămâneți angajat și aveți încredere în capacitatea dvs. de a face lucruri mari să se întâmple.

Uneori va trece un termen limită, iar un obiectiv încă nu a fost atins. Este în regulă. Nu înseamnă că este timpul să renunți la acel obiectiv. Înseamnă doar că trebuie să-ți revizuiești strategia, să faci ajustări și să arăți perseverență continuând să avansezi cu încredere.

Permiteți-ne să vă ajutăm să vă atingeți obiectivele de marketing de conținut

O mare parte a atingerii obiectivelor dvs. de marketing de conținut este publicarea constantă a conținutului de înaltă calitate, valoros, pe care publicul dvs. și Google îl vor îndrăgi. Dar ce se întâmplă dacă nu ai timp să creezi conținut de calitate? Ce se întâmplă dacă scrisul nu este punctul tău forte? Nu vă faceți griji pentru că puteți angaja o echipă de scriitori experți care să planifice și să creeze conținut care să vă facă afacerea să strălucească.

Vizitați magazinul nostru de conținut pentru a afla cum vă pot ajuta Express Writers.