SEO și marketing de conținut: doi piloni ai marketingului web

O descriere aprofundată a SEO și marketing de conținut.

Atât SEO, cât și marketingul de conținut sunt factori extrem de importanți în dezvoltarea unui plan strategic de marketing. Dacă un program SEO este executat bine, acesta poate ajuta la atragerea de trafic către un site web din diverse surse, inclusiv eforturile de optimizare pentru motoarele de căutare. Dacă piesele de conținut sunt bine formatate, concepute pentru a educa oamenii și distribuite eficient unui public țintă, ele pot atrage vizitatori pe un site web și pot crește vânzările. Utilizarea atât a unui plan SEO solid, cât și a unei strategii grozave de marketing de conținut pot beneficia reciproc de companii prin crearea unei strategii online de succes care se clasează foarte bine în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare.

Acest articol descoperă modul în care marketingul de conținut și SEO pot lucra împreună pentru a beneficia afacerea, organizația sau marca dvs. De asemenea, oferă sfaturi pentru a face SEO și strategiile de marketing de conținut parte integrantă a site-ului și blogului dvs.

Înțelegerea marketingului de conținut.

Imagine

Dacă sunteți în lumea marketingului, este posibil să fi întâlnit întrebarea „dacă conținutul este adevăratul rege?”. Gândiți-vă la acest fapt: marketingul pe internet nu va fi eficient fără conținut de calitate care să răspundă la această întrebare. Marketingul de conținut este metoda prin care produsele, serviciile sau mărcile de marketing își comercializează produsul prin producerea și diseminarea de conținut de încredere, semnificativ și relevant.

Pe de altă parte, marketingul de conținut oferă o abordare constantă pentru a avea o anumită audiență, iar formarea unei baze pentru creșterea clienților este ușoară. Marketingul de conținut poate ajuta, de asemenea, un site să-și crească profiturile și conversiile. Întrebarea critică este cum pot lucra împreună marketingul de conținut și SEO?

O recapitulare despre SEO

Imagine

Optimizarea pentru motoarele de căutare, cunoscută sub numele de SEO, este o tehnică valoroasă în care motoarele de căutare precum Google ajută la clasarea site-urilor în rezultatele căutării. Dacă este utilizat corect, SEO poate ajuta un anumit site să-și crească rangul în motorul de căutare.

SEO înțelege pe deplin cum funcționează motorul de căutare. Aceasta include ceea ce caută de obicei utilizatorii, inclusiv cuvintele cheie populare și paginile motorului de căutare cu cele mai multe vizite. Există multe moduri de a face optimizarea pentru motoarele de căutare. Scopul său final este de a spori vizibilitatea unui site web.

Cum lucrează împreună marketingul de conținut și SEO

SEO este un proces care optimizează un site web pentru a se clasa mai sus în motoarele de căutare și a performa mai bine. Marketingul de conținut este un subgrup de inbound marketing care implică creșterea numărului de vizitatori ai site-ului web și a vânzărilor cu ajutorul unor piese de conținut distractive, educaționale și credibile.

Deși SEO și marketingul de conținut pot fi opuse unul față de celălalt, este totuși posibil să utilizați marketingul de conținut ca strategie pentru SEO. Deoarece SEO stabilește cerințele, marketingul de conținut completează pentru a îndeplini cerințele. În acest fel, o strategie de marketing de conținut poate ajuta site-ul să se clasifice mai bine, folosind mai multe cuvinte cheie și ajungând la mai mulți clienți. Iată un articol grozav despre cum să vizați termenii de căutare potriviți.

În timp ce algoritmii Google continuă să se dezvolte și să se schimbe, favorizează elementele unui plan de marketing excelent. De obicei, SEO cere nevoia de conținut, iar marketingul de conținut este conținutul pe care SEO îl cere. SEO și conținutul funcționează mână în mână și nu va exista SEO dacă nu există conținut. SEO are nevoie de articole, cuvinte, cuvinte cheie, substanțe și verbiaj.

Printre acestea se numără conținutul proaspăt cu un anumit număr de cuvinte. Acestea sunt conținuturi cu direcționare bună a cuvintelor cheie care se află pe anumite pagini. Pur și simplu spunând în zilele noastre, a avea o strategie SEO solidă implică și crearea de conținut, la fel cum include diverși factori.

Oferă beneficii, dar va depinde de nișă

Direcționarea nișelor înguste ale specialității de afaceri este o cheie importantă pentru succesul marketingului de conținut. A fi un expert într-o mică parte este mai ușor decât să acoperi fiecare domeniu din acest univers larg. Companiile B2B își pot restricționa nișa la geografie, dimensiunea afacerii, rolul postului, nivelul de expertiză sau geografie.

În timp ce firmele B2C își strâng nișa la sub-subiecte, demografie, geografie și multe altele, folosirea unei nișe înguste vă poate ajuta, de asemenea, să vă concentrați pe subiectele blogului. În plus, va oferi restului conținutului concentrarea de care are nevoie pentru a fi eficient. Cu cât acordați mai multă atenție nișei dvs., cu atât marketingul de conținut vă poate ajuta să obțineți succes în traficul și profitul site-ului.

Este mai bine ca, în calitate de marketer, să nu scrieți despre toate. Unele mărci încearcă să acopere și să creeze conținut pentru tot ceea ce este disponibil și să acopere prea multe nișe în loc să se concentreze pe nișa principală în care se pot deveni experți sau lideri de gândire.

Nimănui nu-i pasă de condimentele suplimentare. Descoperă-ți nișa, apoi mergi la mai multe nișe. Caracteristicile particulare ale nișei alese vor determina strategia de marketing de conținut și beneficiile așteptate.

Ajutați potențialii să-și identifice singuri nevoile

Când vizează un anumit public, utilizarea conținutului poate ajuta la convingerea consumatorului să cumpere produsul. Nu este nevoie să-l împingeți prea mult, deoarece prospectul ar putea crede că îl convingeți. S-ar putea să pară că ați îndepărtat produsul de perspectiva. Vindeți produsul folosind conținut și realizați că le va rata ceva dacă nu sunt cu produsul.

Faceți întotdeauna o cale pentru ca consumatorii să creadă că au nevoie de produs. Datorită acestui rezultat, este nevoie de a crea conținut care vorbește despre preocupările și nevoile clienților. De asemenea, utilizați conținutul pentru a atrage clienții potențiali care vin pe site.

Puteți lua în considerare utilizarea marketingului prin picurare pentru a trimite cărți albe și cărți electronice prospectului. De asemenea, puteți include aceste tipuri de conținut pe site și îl puteți descărca, astfel încât clienții potențiali să îl poată citi cu ușurință.

Utilizarea calității și a conținutului original

În timp ce conținutul ieftin creat pentru a oferi delicii pentru crawler-ul Google a funcționat perfect cu câțiva ani în urmă, acum nu este eficient. Conținuturile cu calități slabe care au fost folosite anterior pentru a alcătui cifrele nu vor funcționa în perspectiva marketingului de conținut. Nu va ajuta la atragerea și păstrarea cititorilor.

Mai degrabă, într-o perspectivă SEO, conținutul captivant și original vă poate ajuta să excelați în rândul concurenților dvs., deoarece oferă motoarele de căutare ceva de depus, care nu se află în altă parte. Conținutul de bună calitate vă poate ajuta și obiectivele de marketing, deoarece atrag consumatorii pe care îi vizați.

Înainte de a crea conținut, asigurați-vă întotdeauna că vă întrebați dacă conținutul este de bună calitate și poate rămâne pe site mai mult de un minut. Rețineți că conținutul ar trebui să ofere valori și relevanță pentru cititori.

Mai mult conținut, mai multe oportunități pentru cuvinte cheie

Spre deosebire de oameni, motorul de căutare nu poate detecta sau vedea lucruri pe care oamenii le văd. Cu toate acestea, oamenii pot derula în sus și în jos site-ul web și pot vedea imagini cu haine și pot înțelege imediat că site-ul web vinde haine, genți și accesorii. Google încă nu are idee despre scopul site-ului, cu excepția cazului în care există cuvinte care îl descriu undeva.

Marketingul de conținut vă permite să creați mici paragrafe pentru pagina de pornire, să puneți descrieri de text pe fotografii și să puneți cuvinte cheie doar într-un spațiu limitat. Prin postări de blog, ghiduri, articole și alt conținut scris, puteți utiliza cuvinte cheie mai relevante pentru site-ul web pe care îl caută oamenii.

De exemplu, dacă site-ul vinde articole de papetărie, poate doriți să căutați cuvinte cheie legate de lucrări. Va fi mai eficient decât utilizarea cuvintelor și expresiilor legate de hârtie pe care le puteți încadra pe o pagină mică. Scrierea unor articole care sunt foarte neutre, cum ar fi „Ce modele de papetărie se potrivesc cu gustul fiicei tale” sau crearea unei postări care se referă la magazin, va fi captivantă pentru publicul țintă.

Aceste tipuri de conținut sunt atât utile, cât și distractive. Este, de asemenea, o modalitate excelentă de a folosi cuvintele cheie și de a vă poziționa bine în motoarele de căutare. O poziție bună poate crește traficul și profitul.

Prioritizarea conținutului de pe site pentru a crea o voce

Pentru ca un brand să aibă succes, trebuie să-și găsească vocea. Marketingul de conținut este o modalitate excelentă de a ajuta marca să-și distingă vocea pe piața competitivă. Este mai aplicabil conținutului de pe site, cum ar fi un blog.

Luați în considerare întotdeauna că atât motoarele de căutare, cât și vizitatorii se așteaptă ca conținutul să adauge valoare blogului. Dacă produceți conținut, va exista o creștere a numărului de vizitatori care revin. De asemenea, motoarele de căutare vor raporta creșterea paginilor dvs. Ajută la creșterea traficului pe site.

Un alt beneficiu al blogging-ului este că poate ajuta la generarea de clienți potențiali chiar și pentru postări vechi. Rețineți că atunci când creați un blog, iată cheile importante pe care trebuie să le atingeți pentru a viza publicul:

• Încredere. Ar trebui să puteți oferi conținut valoros pe site, care vă va ajuta să vă distingeți ca lider de gândire în domeniul dvs.
• Conversie. Conversia funcționează cel mai bine în marketingul de conținut, mai ales dacă vizitatorii obțin valoare fără a oferi nimic în schimb în afară de atenția și timpul lor. Atragerea atât a atenției, cât și a timpului clienților este un bun început în construirea unei relații cu afacerea și marca.
• Conștientizarea. Crearea de conștientizare a consumatorilor este importantă. Majoritatea consumatorilor caută de obicei informațiile necesare despre marcă. Deci, conținutul de pe site este vital, mai ales dacă optimizarea clasamentului în motoarele de căutare este prioritatea ta.

Schițarea unei strategii de promovare țintă pentru conținut off-site

Când utilizați o strategie de marketing de conținut pentru a crește vânzările, acordați importanță conținutului off-site la fel de mult ca și conținutului de pe site. Conținutul în afara site-ului ajută la atragerea de trafic către site și îmbunătățește vizibilitatea generală pentru diferite motoare de căutare. De asemenea, conținutul off-site este eficient pentru a ajunge la noi perspective.

Este crucial, mai ales pentru generarea de noi afaceri și pentru a deveni un lider de gândire. Aveți întotdeauna o promovare pentru a privi campania de amploare. Asigurați-vă întotdeauna că campania off-site este eficientă. Pentru a face acest lucru, trebuie să vă concentrați pe promovarea unei strategii care să vizeze site-urile de înaltă autoritate. În principal site-urile pe care perspectivele le vizitează deja. Iată beneficiile prioritizării conținutului off-site:

• Ajută la îmbunătățirea clasamentului căutării cu ajutorul link-urilor de intrare.
• Acesta ajută la creșterea traficului către site, unde puteți plasa mai mult conținut de marcă, ceea ce ajută la oferirea de oportunități de conversie mai bune.
• Concentrează-te mai mult pe acoperirea câștigată decât pe a depinde de sindicatul natural care poate ajuta la asigurarea rentabilității investiției dorite din conținut.

Chiar dacă majoritatea beneficiilor urmăresc să împingă evenimente de conversie, cum ar fi marketingul prin e-mail și abonații, în comparație cu conversiile reale, conținutul din afara site-ului vă poate influența direct afacerea și traficul web.

Folosind conținut unic pentru a rămâne la radarul lor

Există doar un timp limitat pentru a vă conecta și a urmări potențialii dvs. cumpărători. Cu toate acestea, a face acest lucru fără a deranja perspectiva este atât provocator, cât și complicat. Cu ajutorul conținutului unic, puteți rămâne în continuare pe radarul lor fără a fi enervant.

În momentul în care vă conectați și actualizați potențialii dvs., ar trebui să înțelegeți deja gusturile și interesele acestora. Încercați să le împărtășiți sfaturi, opinii și conținut educațional, pentru ca ei să vă poată împărtăși și gândurile. De asemenea, utilizarea materialelor anterioare pentru produse poate ajuta la o mai bună înțelegere a produsului. De asemenea, poate ajuta la construirea încrederii. Iată lucrurile necesare care vor ajuta la menținerea conținutului pe radarul publicului.

• Cunoasterea marcii. La promovarea conținutului, există o mulțime de noi abonați introduși în companie. Conștientizarea mărcii ajută compania să câștige abonați, iar conținutul bun ajută compania să realizeze acest lucru. De asemenea, prin conținut, abonații pot fi mai conștienți și vor recunoaște și mai mult marca.
• Menținerea abonaților la curent. Companiile și echipele de promovare trebuie să creeze conținut care să-și țină abonații informați. Poate fi prin e-mail sau postări pe rețelele de socializare, dar important este să educați publicul despre cele mai recente. O postare pe blog sau o infografică va funcționa bine pentru a menține urmăritorii la curent și la zi.
• Conținutul poate fi partajat. În această eră în care digitalul și tehnologia se dezvoltă în fiecare secundă, articolele și conținutul grozav pot fi partajate. Când unul dintre urmăritorii tăi citește conținut care îi interesează, cu siguranță va distribui linkul pe Facebook sau îl va menționa pe Twitter. Acesta este principalul motiv pentru care multe companii acceptă utilizarea rețelelor sociale pentru a intra în legătură cu publicul lor. De asemenea, era digitală facilitează răspândirea conținutului către publicul social.

Marketingul de conținut ajută la asigurarea credibilității

Concluzie în fiecare afacere, credibilitatea vă va ajuta afacerea să-și asigure vânzările și să întărească relația cu un client. Cu ajutorul marketingului de conținut, îți poți arăta credibilitatea.

Pe lângă articole, puteți utiliza și alt conținut specific, cum ar fi cărți albe, cărți electronice și infografice publicate pe diferite site-uri. În acest fel, poate ajuta la construirea și creșterea credibilității produsului în ochii clienților potențiali. Iată câteva modalități de a construi credibilitatea prin marketingul de conținut:

Fii consecvent cu Brand Voice

În construirea încrederii, publicul trebuie să cunoască mai mult marca. Dacă vocea folosită în conținut este diferită, va fi greu să creați o conexiune. Rețineți că este esențial să stabiliți linii directoare pentru brand. A avea linii directoare de brand poate evita conținutul în dezvoltarea personalităților multiple.

Asigurați-vă conținutul impecabil

Înainte de a lansa conținutul, asigurați-vă că verificați ortografia, utilizarea, gramatica și capacitatea de scanare. Fiecare lunetă poate avea cel puțin 15 secunde pentru a convinge cititorul că merită atenția și timpul lor.

Înainte de a putea intra în conținut, cititorii vor găsi o scuză care îi va face să nu mai citească, să verifice Facebook, să urmărească numeroase distrageri sau să revină la rezultatele căutării. Cu toate acestea, un articol prost și o editare neglijentă le va oferi o ieșire ușoară.

Încorporați influenți

În zilele noastre, marketingul de influență este o parte importantă a unei strategii de marketing. Influencerii ajută la creșterea credibilității mărcii în fața audienței. Folosește influenceri pentru a crea conținut și a promova brandul.

Promoțiile cu ajutorul influențelor pot ajuta, de asemenea, să câștige încrederea audienței tale și a audienței influencerului. Mulți oameni recunosc și respectă influențatorii ca lideri de gândire în domeniile lor respectate, nu numai pe cei care au o populație mare de urmăritori pe Twitter. Conținutul creat împreună cu influenți poate ajuta la creșterea masivă a credibilității.

Crearea unui conținut bazat pe date

Atunci când creați conținut de bună calitate, trebuie să încorporați date. Cunoașteți datele pe care le are clientul și înțelegeți cum le puteți utiliza în conținutul dvs. Cu cât aveți mai multe date, cu atât crește credibilitatea. De asemenea, datele sunt un cârlig excelent pentru a prezenta scriitorilor, mai ales dacă găsesc un unghi bun al articolului.

Utilizați marketingul de conținut în Link Building

Pe lângă creșterea vânzărilor, conținutul bun poate ajuta și la atragerea de link-uri. Asigurați-vă întotdeauna că distribuiți conținutul în mod uniform pentru a câștiga atenția unui public numeros. Crearea de legături nu are nevoie de ecuații; crearea de conținut cu care oamenii vor dori să-i conecteze va funcționa de acolo.

De asemenea, atunci când creați conținut unic, captivant și perspicace pentru blogul dvs., un alt site poate trimite conținutul cu un backlink la postarea dvs. inițială. Backlink-ul este important deoarece ajută la construirea autorității de domeniu a unui site web pe cele mai utilizate motoare de căutare precum Google și face site-ul mai vizibil pe internet.

Site-urile externe cu o autoritate de pagină mai mare decât a dvs. trimite înapoi la postarea de blog și la scorul domeniului Google în timp ce clasamentul crește. De asemenea, natura virală a rețelelor sociale va ajuta la crearea unui efect de domino.

Atragerea titlurilor către link și vânzări

Imagine

Titlurile joacă un rol critic în marketingul de conținut. Sunt primul pas pentru ca oamenii să facă clic și să citească articolul. Deci, titlurile trebuie să fie suficient de descriptive pentru a convinge cititorii să facă clic imediat pe ele. Cu toate acestea, nu este nevoie să încerci prea mult. Titlurile generice sunt bune, dar asigurați-vă că conținutul este la fel de promițător pe cât spun titlurile.

Dar puteți încă să vă îmbunătățiți titlurile și să le faceți puțin mai promițătoare decât ceea ce poate oferi. Deoarece titlurile sunt pentru web, luați în considerare expresiile și cuvintele cheie pe care le utilizați în titlu.

Gândiți-vă la modul în care oamenii caută subiecte pe internet și cum vor găsi oamenii articolul. Lungimea titlului este, de asemenea, esențială. Asigurați-vă că nu sunt prea lungi din următoarele motive.

• Partajarea socială . Deoarece uneori oamenii doresc să partajeze articole online ca pe Twitter, titlul trebuie să fie suficient de scurt pentru a le permite oamenilor să retwitteze un tweet fără a fi nevoie să îl editeze și, de asemenea, pot adăuga un comentariu dacă doresc.
• Google a scurtat titlul lung în rezultatele căutării . Titlul ar trebui să fie vizibil în rezultatele căutării, astfel încât oamenii să fie mai convinși făcând clic pe el.
• E-mailuri. Titlul trebuie să fie vizibil, mai ales în linia de subiect. Se aplică bine în buletine informative.

La pachet

În concluzie, marketingul de conținut poate ajuta la stimularea vânzărilor și la creșterea traficului web. Deși există o diferență de bază între SEO și marketingul de conținut, acestea pot lucra împreună. SEO și marketingul de conținut se complimentează reciproc, ceea ce le face pe ambele utile pentru afaceri.

De asemenea, a avea conținut relevant ajută la câștigarea atenției și a încrederii viitorilor clienți. În loc să vă trageți peste diferențele dintre SEO și marketingul de conținut, utilizați variabilele complementare ale acestora și profitați la maximum de acestea pentru a crește traficul web și a crește vânzările. Utilizați marketingul de conținut în moduri diferite pentru a câștiga potențiali și pentru a le face clienți pe viață.