SEOとコンテンツマーケティング：Webマーケティングの2つの柱

公開: 2021-11-26

SEOとコンテンツマーケティングの詳細な説明。

SEOとコンテンツマーケティングの両方が、戦略的マーケティング計画の策定において非常に重要な要素です。 SEOプログラムがうまく実行されれば、検索エンジン最適化の取り組みを含め、さまざまなソースからWebサイトへのトラフィックを増やすのに役立ちます。コンテンツが適切にフォーマットされ、人々を教育するように設計され、ターゲットオーディエンスに効果的に配布される場合、それらはWebサイトに訪問者を引き付け、売上を増やすことができます。堅実なSEO計画と優れたコンテンツマーケティング戦略の両方を使用すると、検索エンジンの結果ページで上位にランクされる成功したオンライン戦略を作成することで、企業に相互に利益をもたらすことができます。

この記事では、コンテンツマーケティングとSEOがどのように連携して、ビジネス、組織、またはブランドに利益をもたらすことができるかについて説明します。また、SEOとコンテンツマーケティング戦略をWebサイトとブログの不可欠な部分にするためのヒントも提供します。

コンテンツマーケティングを理解する。

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あなたがマーケティングの世界にいるなら、あなたは「コンテンツが本当の王であるかどうか」という質問に出くわしたかもしれません。この事実について考えてみてください。インターネットマーケティングは、その質問に答えるための質の高いコンテンツがなければ効果的ではありません。コンテンツマーケティングは、ビジネス製品、サービス、またはマーケティングブランドが、信頼できる、意味のある、関連性のあるコンテンツを作成および配布することにより、製品をマーケティングするための方法です。

一方、コンテンツマーケティングは、特定のオーディエンスを持つための着実なアプローチを提供し、顧客を増やすための基盤を形成することは簡単です。コンテンツマーケティングは、ウェブサイトの利益とコンバージョンを増やすのにも役立ちます。重要な問題は、コンテンツマーケティングとSEOがどのように連携できるかということです。

SEOの要約

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SEOとして知られる検索エンジン最適化は、Googleのような検索エンジンが検索結果でサイトをランク付けするのに役立つ貴重な手法です。正しく使用された場合、SEOは特定のウェブサイトがその検索エンジンのランクを上げるのを助けることができます。

SEOは検索エンジンがどのように機能するかを完全に理解しています。これには、人気のあるキーワードや最も訪問数の多い検索エンジンページなど、ユーザーが通常検索するものが含まれます。検索エンジン最適化を行うには多くの方法があります。その最終的な目標は、Webサイトの可視性を高めることです。

コンテンツマーケティングとSEOがどのように連携するか

SEOは、ウェブサイトを最適化して検索エンジンで上位にランク付けし、パフォーマンスを向上させるプロセスです。コンテンツマーケティングはインバウンドマーケティングのサブグループであり、面白くて教育的で信頼できるコンテンツの助けを借りて、ウェブサイトの訪問者と売り上げを増やすことが含まれます。

SEOとコンテンツマーケティングは互いに反対かもしれませんが、それでもSEOの戦略としてコンテンツマーケティングを使用することは可能です。 SEOが要件を述べているので、コンテンツマーケティングは、要件を満たすために記入します。このように、コンテンツマーケティング戦略は、より多くのキーワードを使用し、より多くの顧客にリーチすることで、Webサイトのランクを上げるのに役立ちます。これは、適切な検索用語をターゲットにする方法についてのすばらしい記事です。

Googleのアルゴリズムは開発と変更を続けていますが、優れたマーケティング計画の要素を支持しています。通常、SEOはコンテンツの必要性を要求し、コンテンツマーケティングはSEOが要求するコンテンツです。 SEOとコンテンツは連携して機能し、コンテンツがない場合はSEOは発生しません。 SEOには、冠詞、単語、キーワード、実体、および言い回しが必要です。

その中には、一定の単語数を含む新鮮なコンテンツがあります。これらは、特定のページにある優れたキーワードターゲティングを備えたコンテンツです。簡単に言えば、今日、しっかりしたSEO戦略を立てるには、さまざまな要素が含まれているのと同じように、コンテンツの作成も必要です。

それは利益をもたらしますが、ニッチに依存します

ビジネスの専門分野の狭いニッチをターゲットにすることは、コンテンツマーケティングを成功させるための重要な鍵です。少しの部分で専門家になることは、この広い宇宙のすべての領域をカバーするよりも簡単です。 B2B企業は、そのニッチを地理、事業規模、職務、専門知識のレベル、または地理に限定することができます。

B2C企業はニッチをサブトピック、人口統計、地理などに絞り込みますが、狭いニッチを使用すると、ブログのトピックに集中するのにも役立ちます。さらに、それは残りのコンテンツにそれが効果的であるために必要な焦点を与えるでしょう。あなたがあなたのニッチにもっと注意を払うほど、より多くのコンテンツマーケティングはあなたがウェブサイトのトラフィックと利益に成功を収めるのを助けることができます。

マーケターとして、あなたはすべてについて書くべきではない方が良いです。一部のブランドは、専門家やソートリーダーになることができる主要なニッチに焦点を当てるのではなく、利用可能なすべてのもののコンテンツをカバーして作成し、あまりにも多くのニッチをカバーしようとします。

誰も追加のスパイスを気にしません。あなたのニッチを発見し、それからより多くのニッチに行きなさい。選択されたニッチの特定の特性は、コンテンツマーケティング戦略と期待される利益を決定します。

見込み客が自分のニーズを自己識別できるように支援する

特定のオーディエンスをターゲットにする場合、コンテンツを使用すると、消費者に製品を購入するよう説得するのに役立ちます。見込み客はあなたが彼を説得していると思うかもしれないので、それをあまりプッシュする必要はありません。製品を見込み客から遠ざけているように見えるかもしれません。コンテンツを使用して製品を販売し、製品がないと何かを見逃してしまうことを認識してください。

消費者が製品を必要としていると信じるための道を常に作りましょう。そのため、お客様の悩みやニーズを語るコンテンツを作成する必要があります。また、コンテンツを使用して、Webサイトにアクセスする見込み客を魅了します。

ドリップマーケティングを使用して、ホワイトペーパーや電子書籍を見込み客に送信することを検討できます。また、これらのタイプのコンテンツマテリアルをサイトに含めてダウンロード可能にして、見込み客が簡単に読めるようにすることもできます。

品質とオリジナルコンテンツの使用

グーグルのクローラーに御馳走を提供することで作成された安価なコンテンツは数年前には完全に機能していましたが、今では効率的ではありません。以前は数字を構成するために使用されていた質の悪いコンテンツは、コンテンツマーケティングの観点からは機能しません。読者を引き付けて維持するのに役立ちません。

むしろ、SEOの観点では、魅力的で独創的なコンテンツは、他の場所にはないファイルを検索エンジンに提供するため、競合他社の間で優れているのに役立ちます。質の高いコンテンツは、ターゲットとする消費者を引き付けるため、マーケティング目標にも役立ちます。

コンテンツを作成する前に、コンテンツの品質が高く、サイトに1分以上残る可能性があるかどうかを常に自問してください。コンテンツは、読者に価値と関連性を提供する必要があることに注意してください。

より多くのコンテンツ、キーワードのより多くの機会

人間とは異なり、検索エンジンは人間が見ているものを検出したり見たりすることはできません。しかし、人々はウェブサイトを上下にスクロールして服の写真を見ることができ、ウェブサイトが服、バッグ、アクセサリーを販売していることをすぐに理解できます。どこかにそれを説明する言葉がない限り、グーグルはまだウェブサイトの目的について何の考えも持っていません。

コンテンツマーケティングでは、ホームページの小さな段落を作成したり、写真にテキストの説明を配置したり、限られたスペースにのみキーワードを配置したりできます。ブログの投稿、ガイド、記事、およびその他の書かれたコンテンツを通じて、人々が検索しているWebサイトにより関連性の高いキーワードを利用できます。

たとえば、サイトで文房具を販売している場合は、論文に関連するキーワードを検索できます。小さなページに収まる紙関連の単語やフレーズを使用するよりも効率的です。「文房具のデザインが娘の好みに合うもの」のように非常に中立的な記事を書いたり、店舗に関連する投稿を作成したりすることは、ターゲットオーディエンスにとって魅力的です。

これらの種類のコンテンツは、役立つと同時に面白いものです。また、キーワードを使用して検索エンジンで上位にランク付けするための優れた方法でもあります。ランキングを上げると、トラフィックと利益を増やすことができます。

オンサイトコンテンツに優先順位を付けて音声を作成する

ブランドが成功するためには、彼らは自分の声を見つける必要があります。コンテンツマーケティングは、ブランドが競争の激しい市場でその声を区別するのに役立つ優れた方法です。ブログなどのオンサイトコンテンツにより適しています。

検索エンジンと訪問者の両方が、コンテンツがブログに価値を追加することを期待していることを常に考慮してください。コンテンツを制作すると、リピーターが増えます。また、検索エンジンはあなたのページの増加を報告します。これは、Webサイトのトラフィックを増やすのに役立ちます。

ブログのもう1つの利点は、古い投稿でもリードを生成できることです。ブログを作成するとき、オーディエンスをターゲットにするためにヒットしなければならない重要なキーは次のとおりです。

信頼。 あなたは、あなたの分野のソートリーダーとしてあなたを区別するのに役立つ貴重なオンサイトコンテンツを提供できるはずです。
変換。 コンバージョンは、特に訪問者が注意と時間以外に何も見返りを与えずに価値を得る場合に、コンテンツマーケティングで最も効果的に機能します。顧客の注意と時間の両方を取得することは、ビジネスとブランドとの関係を構築するための良いスタートです。
意識。 消費者の意識を高めることは重要です。ほとんどの消費者は通常、ブランドに関する必要な情報を検索します。したがって、特に検索エンジンのランキングを最適化することが最優先事項である場合は、オンサイトコンテンツが不可欠です。

オフサイトコンテンツのターゲットプロモーション戦略の概要

コンテンツマーケティング戦略を使用して売り上げを伸ばすときは、オンサイトコンテンツと同様に、オフサイトコンテンツも重要視します。オフサイトコンテンツは、サイトへのトラフィックを促進し、さまざまな検索エンジンに対する全体的な可視性を高めるのに役立ちます。また、オフサイトコンテンツは、新しい見込み客に到達するのに効果的です。

特に新しいビジネスを生み出し、ソートリーダーになるためには非常に重要です。大規模なキャンペーンを見渡すためのプロモーションを常に持っています。オフサイトキャンペーンが効果的であることを常に確認してください。そのためには、権限の高いサイトをターゲットとする戦略の推進に集中する必要があります。主に見込み客がすでに訪れているサイト。オフサイトコンテンツに優先順位を付ける利点は次のとおりです。

それはインバウンドリンクの助けを借りて検索ランキングを改善するのに役立ちます。
サイトへのトラフィックの増加を支援し、ブランドの高いコンテンツをより多く配置できるため、コンバージョンの機会を増やすことができます。
コンテンツに必要なROIを確保するのに役立つ自然なシンジケーションに依存するのではなく、獲得したリーチに重点を置きます。

ほとんどのメリットは、実際のコンバージョンと比較して、メールマーケティングやサブスクライバーなどのコンバージョンイベントをプッシュすることを目的としていますが、オフサイトコンテンツは、ビジネスやWebトラフィックに直接影響を与える可能性があります。

独自のコンテンツを使用してレーダーを維持する

見込み客とつながり、フォローアップする時間は限られています。ただし、見込み客を煩わせることなくそれを行うことは、困難であり、注意が必要です。独自のコンテンツを使用することで、煩わしさを感じることなく、彼らのレーダーにとどまることができます。

あなたがあなたの見込み客を結びつけて更新している時までに、あなたはすでに彼らの好きなものと興味を理解しているはずです。ヒント、意見、教育コンテンツを彼らと共有してみてください。そうすれば、彼らはあなたと彼らの考えを共有することもできます。また、製品に以前の材料を使用すると、製品の理解を深めるのに役立ちます。また、信頼の構築にも役立ちます。視聴者のレーダーにコンテンツを保持するのに役立つ必要なものは次のとおりです。

ブランド認知度。 コンテンツを宣伝するとき、会社に紹介された多くの新規加入者がいます。ブランド認知度はビジネスが加入者を獲得するのに役立ち、優れたコンテンツは会社がそれを達成するのに役立ちます。コンテンツを通じて、加入者はブランドをより認識し、認識できるようになります。
加入者に情報を提供し続ける。 企業やプロモーションチームは、サブスクライバーに常に情報を提供するコンテンツを作成する必要があります。メールやソーシャルメディアの投稿を通じて行うこともできますが、重要なことは、最新の情報について視聴者を教育することです。ブログ投稿またはインフォグラフィックは、フォロワーを最新の状態に保つためにうまく機能します。
コンテンツは共有可能です。 デジタルとテクノロジーが毎秒発展しているこの時代では、素晴らしい記事とコンテンツが共有可能です。フォロワーの1人が興味のあるコンテンツを読むと、Facebookでリンクを共有したり、Twitterで言及したりします。多くの企業がソーシャルメディアを使用してオーディエンスとつながることを採用している主な理由です。また、デジタル時代は、コンテンツがソーシャルオーディエンスに広まるのを容易にします。

コンテンツマーケティングは信頼性の提供に役立ちます

すべてのビジネスの結論として、信頼性はあなたのビジネスが販売を確保し、クライアントとの関係を強化するのに役立ちます。コンテンツマーケティングを使用して、あなたはあなたの信頼性を示すことができます。

記事のほかに、さまざまなサイトで公開されているホワイトペーパー、電子書籍、インフォグラフィックなどの他の特定のコンテンツを使用することもできます。このように、それは見込み客の目で製品の信頼性を構築し、高めるのに役立ちます。コンテンツマーケティングを通じて信頼性を構築するいくつかの方法は次のとおりです。

ブランドの声と一致している

信頼を築くには、オーディエンスはブランドをもっと知る必要があります。コンテンツで使用されている声が異なると、つながりが難しくなります。ブランドのガイドラインを設定することが不可欠であることを忘れないでください。ブランドガイドラインがあると、複数の人格を開発する際のコンテンツを回避できます。

コンテンツを完璧にする

コンテンツをリリースする前に、スペル、使用法、文法、およびスキャン可能性を確認してください。各スコープには、注意と時間の価値があることを読者に納得させるために、少なくとも15秒かかる場合があります。

彼らがコンテンツに入る前に、読者は彼らが読むのをやめたり、Facebookをチェックしたり、多くの気晴らしを追求したり、検索結果に戻ったりする言い訳を見つけるでしょう。しかし、くだらない記事とずさんな編集をすることは彼らに簡単な方法を与えるでしょう。

インフルエンサーを組み込む

今日、インフルエンサーマーケティングは、マーケティング戦略の大きな部分を占めています。インフルエンサーは、オーディエンスに対するブランドの信頼性を高めるのに役立ちます。インフルエンサーを使用してコンテンツを作成し、ブランドを宣伝します。

インフルエンサーを使用したプロモーションは、オーディエンスとインフルエンサーのオーディエンスの信頼を得るのにも役立ちます。多くの人々は、Twitterのフォロワー数が多い人々だけでなく、影響力のある人々を尊敬する分野の思想的リーダーとして認識し、尊重しています。インフルエンサーと共同で作成されたコンテンツは、信頼性を大幅に高めるのに役立ちます。

データドリブンコンテンツの作成

巧妙に作成された高品質のコンテンツを作成するときは、データを組み込む必要があります。クライアントが持っているデータを知り、それをコンテンツでどのように使用できるかを理解します。データが多ければ多いほど、信頼性が高まります。また、データは、特に記事の角度が適切である場合に、ピッチングライターにとって優れたフックです。

リンクビルディングでコンテンツマーケティングを使用する

売り上げを伸ばすだけでなく、優れたコンテンツはリンクを引き付けるのにも役立ちます。大勢の視聴者の注目を集めるために、常にコンテンツを均等に配布していることを確認してください。リンク構築には方程式は必要ありません。人々がリンクしたいと思うコンテンツを作成することは、そこから機能します。

また、ブログにユニークで魅力的で洞察に満ちたコンテンツを作成すると、別のサイトが元の投稿へのバックリンクを使用してコンテンツを参照できます。バックリンクは、グーグルのような最もよく使われる検索エンジンでウェブサイトのドメイン権限を構築するのに役立ち、インターネット上でサイトをより見やすくするために重要です。

あなたよりも高いページ権限を持つ外部サイトは、ランクが上がる間、ブログ投稿とGoogleドメインスコアにリンクします。また、ソーシャルメディアのバイラルな性質は、ドミノ効果を生み出すのに役立ちます。

リンクと販売への見出しの魅力

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ヘッドラインは、コンテンツマーケティングにおいて重要な役割を果たします。これらは、人々がクリックして記事を読むための最初のステップです。したがって、見出しは、読者がすぐにクリックするように説得できるように、十分に説明的である必要があります。ただし、一生懸命努力する必要はありません。一般的な見出しは問題ありませんが、見出しが言うように内容が有望であることを確認してください。

しかし、それでも見出しを改善し、それが提供できるものよりも少し有望にすることができます。見出しはWeb向けであるため、見出しで使用しているフレーズやキーワードを検討してください。

人々がインターネットでトピックを検索する方法と、人々が記事を見つける方法を考えてみてください。見出しの長さも重要です。以下の理由により、長すぎないようにしてください。

ソーシャルシェアリング。 Twitterのようにオンラインで記事を共有したい場合があるため、見出しは、編集せずにツイートをリツイートできるように十分に短くする必要があります。また、必要に応じてコメントを追加することもできます。
Googleは検索結果の長いタイトルを短縮しました。見出しは検索結果に表示されるはずです。そうすれば、人々はそれをクリックすることにもっと確信を持てるようになります。
メール。 タイトルは、特に件名に表示されている必要があります。それはニュースレターによく当てはまります。

取り除く

結論として、コンテンツマーケティングは、売り上げを伸ばし、Webトラフィックを増やすのに役立ちます。 SEOとコンテンツマーケティングの間には根本的な違いがありますが、それでも連携することができます。 SEOとコンテンツマーケティングは互いに補完し合うため、どちらもビジネスに役立ちます。

また、関連するコンテンツを持つことは、将来の顧客の注目と信頼を得るのに役立ちます。 SEOとコンテンツマーケティングの違いに気を配る代わりに、それらを補完する変数を利用し、それを最大限に活用してWebトラフィックを増やし、売上の成長を促進します。さまざまな方法でコンテンツマーケティングを使用して、見込み客を獲得し、生涯の顧客にします。