SEO ve İçerik Pazarlaması: Web Pazarlamanın İki Sütunu

SEO ve İçerik Pazarlamasının derinlemesine bir açıklaması.

Hem SEO hem de içerik pazarlaması, stratejik bir pazarlama planının geliştirilmesinde son derece önemli faktörlerdir. Bir SEO programı iyi yürütülürse, arama motoru optimizasyonu çabaları da dahil olmak üzere çeşitli kaynaklardan bir web sitesine trafik çekmeye yardımcı olabilir. İçerik parçaları iyi biçimlendirilirse, insanları eğitmek için tasarlanırsa ve hedef kitleye etkili bir şekilde dağıtılırsa, bir web sitesine ziyaretçi çekebilir ve satışları artırabilir. Hem sağlam bir SEO planının hem de harika bir içerik pazarlama stratejisinin kullanılması, arama motoru sonuç sayfalarında üst sıralarda yer alan başarılı bir çevrimiçi strateji oluşturarak şirketlere karşılıklı olarak fayda sağlayabilir.

Bu makale, içerik pazarlamasının ve SEO'nun işletmenize, kuruluşunuza veya markanıza fayda sağlamak için birlikte nasıl çalışabileceğini ortaya koymaktadır. Ayrıca, SEO ve içerik pazarlama stratejilerini web sitenizin ve blogunuzun ayrılmaz bir parçası haline getirme konusunda ipuçları sağlar.

İçerik Pazarlamasını Anlamak.

resim

Pazarlama dünyasındaysanız, “içerik gerçek kralsa?” sorusuyla karşılaşmış olabilirsiniz. Şu gerçeği bir düşünün: İnternet pazarlamacılığı, bu soruya cevap verecek kaliteli içerik olmadan etkili olmayacaktır. İçerik pazarlaması, ticari ürün, hizmet veya pazarlama markalarının ürünlerini güvenilir, anlamlı ve alakalı içerik üreterek ve yayarak pazarlama yöntemidir.

Öte yandan içerik pazarlaması, belirli bir kitleye sahip olmak için istikrarlı bir yaklaşım sunar ve müşterileri artırmak için bir temel oluşturmak kolaydır. İçerik pazarlaması, bir web sitesinin kârını ve dönüşümlerini artırmasına da yardımcı olabilir. Kritik soru, içerik pazarlaması ve SEO'nun birlikte nasıl çalışabileceğidir?

SEO Üzerine Bir Özet

resim

SEO olarak bilinen arama motoru optimizasyonu, Google gibi arama motorlarının siteleri arama sonuçlarında sıralamada yardımcı olduğu değerli bir tekniktir. Doğru kullanılırsa, SEO belirli bir web sitesinin arama motoru sıralamasını yükseltmesine yardımcı olabilir.

SEO, arama motorunun nasıl çalıştığını tamamen anlar. Bu, popüler anahtar kelimeler ve en çok ziyaret edilen arama motoru sayfaları dahil, kullanıcıların genellikle aradıklarını içerir. Arama Motoru Optimizasyonu yapmanın birçok yolu vardır. Nihai amacı, bir web sitesinin görünürlüğünü artırmaktır.

İçerik Pazarlama ve SEO Birlikte Nasıl Çalışır?

SEO, bir web sitesini arama motorlarında daha üst sıralarda yer alacak ve daha iyi performans gösterecek şekilde optimize eden bir süreçtir. İçerik pazarlaması, eğlenceli, eğitici ve güvenilir içerik parçalarının yardımıyla web sitesi ziyaretçilerinin ve satışlarının artmasını içeren bir gelen pazarlama alt grubudur.

SEO ve İçerik Pazarlaması birbirine zıt olsa da içerik pazarlamasını SEO için bir strateji olarak kullanmak yine de mümkündür. SEO gereksinimleri belirttiğinden, içerik pazarlaması gereksinimleri karşılamak için doldurulur. Bu şekilde, bir içerik pazarlama stratejisi, daha fazla anahtar kelime kullanarak ve daha fazla müşteriye ulaşarak web sitesinin daha iyi sıralanmasına yardımcı olabilir. İşte doğru arama terimlerini nasıl hedefleyeceğinizle ilgili harika bir makale.

Google'ın algoritmaları gelişmeye ve değişmeye devam ederken, mükemmel bir pazarlama planının unsurlarını destekliyor. Genellikle, SEO içerik ihtiyacını talep eder ve içerik pazarlaması, SEO'nun talep ettiği içeriktir. SEO ve içerik el ele çalışır ve içerik yoksa SEO da olmaz. SEO makalelere, kelimelere, anahtar kelimelere, maddelere ve laf kalabalığına ihtiyaç duyar.

Bunlar arasında belirli sayıda kelime içeren taze içerik var. Bunlar, belirli sayfalarda iyi anahtar kelime hedeflemeye sahip içeriklerdir. Basitçe söylemek gerekirse, günümüzde sağlam bir SEO stratejisine sahip olmak, çeşitli faktörleri nasıl içerdiği gibi içerik oluşturmayı da içerir.

Fayda Sağlar, Ama Nişe Bağlı Olur

İş uzmanlığının dar nişlerini hedeflemek, başarılı içerik pazarlamasının önemli bir anahtarıdır. Küçük bir bölümde uzman olmak, bu geniş evrendeki her alanı kapsamaktan daha kolaydır. B2B şirketleri nişlerini coğrafya, işletme büyüklüğü, iş rolü, uzmanlık düzeyi veya coğrafya ile sınırlayabilir.

B2C firmaları nişlerini alt konulara, demografiye, coğrafyaya ve daha fazlasına daraltırken, dar bir niş kullanmak da blog konularına odaklanmanıza yardımcı olabilir. Ek olarak, içeriğin geri kalanına etkili olması için gereken odağı verecektir. Nişinize ne kadar çok dikkat ederseniz, içerik pazarlaması o kadar çok web sitesi trafiği ve kârı elde etmenize yardımcı olabilir.

Bir pazarlamacı olarak her şey hakkında yazmamanız daha iyi. Bazı markalar, kendilerini uzman veya düşünce lideri yapabilecekleri birincil nişlere odaklanmak yerine, mevcut olan her şey için içerik oluşturmaya ve oluşturmaya çalışır ve çok fazla nişi kapsar.

Ek baharatlar kimsenin umurunda değil. Nişinizi keşfedin, ardından daha fazla nişe gidin. Seçilen nişin belirli özellikleri, içerik pazarlama stratejisini ve beklenen faydaları belirleyecektir.

Beklentilerin Kendi İhtiyaçlarını Belirlemelerine Yardımcı Olun

Belirli bir kitleyi hedeflerken içeriği kullanmak, tüketiciyi ürünü satın almaya ikna etmeye yardımcı olabilir. Çok fazla zorlamaya gerek yok çünkü potansiyel müşteri onu zorladığınızı düşünebilir. Ürünü potansiyel müşteriden uzaklaştırıyormuşsunuz gibi görünebilir. İçeriği kullanarak ürünü satın ve ürünle birlikte olmadıklarında bir şeyleri kaçıracaklarını anlayın.

Tüketicilerin ürüne ihtiyaçları olduğuna inanmaları için her zaman bir yol açın. Bu sonuçtan dolayı, müşterilerin endişelerini ve ihtiyaçlarını anlatan içerik oluşturmaya ihtiyaç duyulmaktadır. Ayrıca, içeriği web sitesine gelme potansiyellerini cezbetmek için kullanın.

Potansiyel müşteriye teknik incelemeler ve e-kitaplar göndermek için damla pazarlamayı kullanmayı düşünebilirsiniz. Ayrıca, bu tür içerik materyallerini siteye ekleyebilir ve potansiyel müşterilerin kolayca okuyabilmesi için indirilebilir hale getirebilirsiniz.

Kaliteli ve Özgün İçerik Kullanımı

Google'ın tarayıcısına ikramlar sağlamak için oluşturulan ucuz içerik, birkaç yıl önce mükemmel bir şekilde çalışsa da, şimdi verimli değil. Daha önce sayıları oluşturmak için kullanılan kalitesiz içerikler, içerik pazarlaması perspektifinde çalışmayacaktır. Okuyucuları çekmeye ve elde tutmaya yardımcı olmaz.

Bunun yerine, bir SEO görünümünde, ilgi çekici ve orijinal içerik, arama motorlarına başka yerde olmayan bir dosya sunduğundan, rakipleriniz arasında üstünlük sağlamanıza yardımcı olabilir. Kaliteli içerik, hedeflediğiniz tüketicileri çektikleri için pazarlama hedeflerinize de yardımcı olabilir.

İçerik oluşturmadan önce, içeriğin kaliteli olup olmadığını ve sitede bir dakikadan fazla oyalanıp kalamayacağını her zaman kendinize sorun. İçeriğin okuyucular için değerler ve alaka düzeyi sağlaması gerektiğini unutmayın.

Anahtar Kelimeler için Daha Fazla İçerik, Daha Fazla Fırsat

İnsanların aksine, arama motoru insanların gördüğü şeyleri algılayamaz veya göremez. Ancak, insanlar web sitesinde aşağı yukarı gezinip kıyafet resimlerini görebilir ve web sitesinin kıyafet, çanta ve aksesuar sattığını hemen anlayabilirler. Google, bir yerde onu tanımlayan kelimeler olmadıkça, web sitesinin amacı hakkında hala bir fikre sahip değil.

İçerik pazarlaması, ana sayfa için küçük paragraflar oluşturmanıza, fotoğraflara metin açıklamaları koymanıza ve anahtar kelimeleri yalnızca sınırlı bir alana yerleştirmenize olanak tanır. Blog gönderileri, kılavuzlar, makaleler ve diğer yazılı içerikler aracılığıyla, insanların aradığı web sitesiyle daha alakalı anahtar kelimeler kullanabilirsiniz.

Örneğin, site kırtasiye malzemeleri satıyorsa, kağıtlarla ilgili anahtar kelimeleri aramak isteyebilirsiniz. Küçük bir sayfaya sığdırabileceğiniz kağıtla ilgili kelimeleri ve cümleleri kullanmaktan daha verimli olacaktır. “Kızınızın Zevkine Hangi Kırtasiye Tasarımları Uyar” gibi çok tarafsız makaleler yazmak veya mağazayla ilgili bir gönderi oluşturmak, hedef kitle için akılda kalıcı olacaktır.

Bu tür içerikler hem faydalı hem de eğlencelidir. Ayrıca, anahtar kelimeleri kullanmanın ve arama motorlarında iyi bir sıralama elde etmenin mükemmel bir yoludur. İyi bir sıralama, trafiği ve karı artırabilir.

Ses Oluşturmak için Site İçi İçeriğe Öncelik Verme

Bir markanın başarılı olması için kendi sesini bulması gerekir. İçerik pazarlaması, markanın rekabetçi pazarda sesini ayırt etmesine yardımcı olmanın mükemmel bir yoludur. Blog gibi site içi içeriklere daha uygundur.

Her zaman hem arama motorlarının hem de ziyaretçilerin içeriğin bloga değer katmasını beklediğini düşünün. İçerik üretirseniz, geri dönen ziyaretçi sayısında artış olacaktır. Ayrıca arama motorları sayfalarınızdaki artışı raporlayacaktır. Web sitesi trafiğini artırmaya yardımcı olur.

Blog yazmanın bir başka yararı da, eski gönderiler için bile potansiyel müşteriler oluşturmaya yardımcı olabilmesidir. Bir blog oluştururken, hedef kitleyi hedeflemek için vurulması gereken önemli anahtarların burada olduğunu unutmayın:

• Güven. Alanınızda bir düşünce lideri olarak sizi ayırt etmenize yardımcı olacak değerli yerinde içerik sağlayabilmelisiniz.
• Dönüştürmek. Dönüşüm, içerik pazarlamasında en iyi sonucu verir, özellikle ziyaretçiler dikkat ve zamanlarından başka hiçbir şey vermeden değer kazanıyorsa. Müşterilerin hem dikkatini hem de zamanını kazanmak, işletme ve marka ile ilişki kurmak için iyi bir başlangıçtır.
• Farkındalık. Tüketiciler için farkındalık yaratmak önemlidir. Çoğu tüketici genellikle marka hakkında gerekli bilgileri arar. Bu nedenle, site içeriği hayati önem taşır, özellikle arama motoru sıralamalarını optimize etmek en büyük önceliğiniz ise.

Site Dışı İçerik için Hedef Promosyon Stratejisinin Ana Hatlarını Çıkarma

Satışları artırmak için bir içerik pazarlama stratejisi kullanırken site içi içerikler kadar site dışı içeriklere de önem verin. Site dışı içerik, siteye trafik çekmeye yardımcı olur ve farklı arama motorlarının genel görünürlüğünü artırır. Ayrıca site dışı içerikler yeni potansiyel müşterilere ulaşmada etkilidir.

Özellikle yeni iş yaratmak ve bir düşünce lideri olmak için çok önemlidir. Büyük ölçekli kampanyayı gözden geçirmek için her zaman bir promosyonunuz olsun. Her zaman site dışı kampanyanın etkili olduğundan emin olun. Bunu yapmak için, yüksek yetkili siteleri hedefleyecek bir stratejiyi tanıtmaya odaklanmalısınız. Esas olarak potansiyel müşterilerin zaten ziyaret ettiği siteler. Site dışı içeriğe öncelik vermenin faydaları şunlardır:

• Gelen bağlantıların yardımıyla arama sıralamasını iyileştirmeye yardımcı olur.
• Yüksek markalı içeriği daha fazla yerleştirebileceğiniz siteye gelen trafiğin artmasına yardımcı olur ve bu da daha iyi dönüşüm fırsatları sağlamaya yardımcı olur.
• İçerikten istenen yatırım getirisini sağlamaya yardımcı olabilecek doğal dağıtıma bağlı kalmak yerine kazanılan erişime daha fazla odaklanın.

Avantajların çoğu, gerçek dönüşümlere kıyasla e-posta pazarlaması ve aboneler gibi dönüşüm olaylarını zorlamayı amaçlasa da, site dışı içerik işinizi ve web trafiğinizi doğrudan etkileyebilir.

Radarlarında Kalmak için Benzersiz İçeriği Kullanma

Potansiyel alıcılarınızla bağlantı kurmanız ve takip etmeniz için yalnızca sınırlı bir süre var. Ancak bunu müşteriyi rahatsız etmeden yapmak hem zorlayıcı hem de yanıltıcıdır. Benzersiz içeriğin kullanılmasıyla, rahatsız edici olmadan radarlarında kalmaya devam edebilirsiniz.

Potansiyel müşterilerinizi bağladığınız ve güncellediğiniz zaman, onların beğenilerini ve ilgi alanlarını zaten anlamalısınız. Onlarla ipuçlarını, görüşleri ve eğitici içeriği paylaşmayı deneyin, böylece onlar da düşüncelerini sizinle paylaşabilirler. Ayrıca ürünlerde eski malzemelerin kullanılması, ürünün daha iyi anlaşılmasına yardımcı olabilir. Ayrıca güven oluşturmaya yardımcı olabilir. İçeriğin izleyicinin radarında kalmasına yardımcı olacak gerekli şeyler burada.

• Marka bilinirliği. İçeriği tanıtırken, şirkete tanıtılan birçok yeni abone var. Marka farkındalığı, işletmenin abone kazanmasına yardımcı olur ve iyi içerik, şirketin bunu başarmasına yardımcı olur. Ayrıca içerik aracılığıyla aboneler daha bilinçli olabilir ve markayı daha fazla tanıyacaktır.
• Aboneleri bilgilendirmek. Şirketler ve promosyon ekipleri, abonelerini bilgilendirecek içerik oluşturmalıdır. E-posta veya sosyal medya gönderileri aracılığıyla olabilir, ancak önemli olan izleyiciyi en son gelişmeler hakkında eğitmektir. Bir blog yazısı veya bir infografik, takipçileri döngüde ve güncel tutmak için iyi çalışır.
• İçerik paylaşılabilir. Dijital ve teknolojinin her saniye geliştiği bu çağda, harika makaleler ve içerikler paylaşılabilir. Takipçilerinizden biri ilgilerini çeken içeriği okuduğunda, mutlaka bağlantıyı Facebook'ta paylaşacak veya Twitter'da bundan bahsedecektir. Birçok şirketin kitleleriyle bağlantı kurmak için sosyal medyayı kullanmayı benimsemesinin ana nedeni budur. Ayrıca dijital çağ, içeriğin sosyal kitlelere yayılmasını kolaylaştırıyor.

İçerik Pazarlama, Güvenilirlik Sağlamaya Yardımcı Olur

Her işin özünde, güvenilirlik, işletmenizin satışları güvence altına almasına ve bir müşteriyle olan ilişkisini güçlendirmesine yardımcı olacaktır. İçerik pazarlamasını kullanarak güvenilirliğinizi gösterebilirsiniz.

Makalelerin yanı sıra, farklı sitelerde yayınlanan teknik incelemeler, e-kitaplar ve infografikler gibi diğer belirli içerikleri de kullanabilirsiniz. Bu şekilde, potansiyel müşterilerin gözünde ürün güvenilirliğini oluşturmaya ve artırmaya yardımcı olabilir. İçerik pazarlaması yoluyla güvenilirlik oluşturmanın bazı yolları şunlardır:

Marka Sesi ile Tutarlı Olun

Güven inşa etmek için hedef kitlenin markayı daha fazla tanıması gerekir. İçerikte kullanılan ses farklı ise bağlantı kurmak zor olacaktır. Marka için yönergeler belirlemenin çok önemli olduğunu unutmayın. Marka yönergelerine sahip olmak, içeriğin birden fazla kişilik geliştirmesini önleyebilir.

İçeriğinizi Kusursuz Hale Getirin

İçeriği yayınlamadan önce yazım, kullanım, dilbilgisi ve taranabilirliği kontrol ettiğinizden emin olun. Her kapsamın, okuyucuyu dikkatine ve zamanına değer olduğuna ikna etmek için en az 15 saniyesi olabilir.

İçeriğe girmeden önce, okuyucular okumayı bırakacak, Facebook'u kontrol edecek, çok sayıda dikkat dağıtıcı şeyin peşinden gidecek veya arama sonuçlarına geri dönecek bir bahane bulacaklar. Ancak, berbat bir makaleye ve özensiz bir düzenlemeye sahip olmak, onlara kolay bir çıkış yolu sağlayacaktır.

Influencerları Dahil Edin

Günümüzde, etkileyici pazarlama, bir pazarlama stratejisinin büyük bir parçasıdır. Influencerlar, markanın izleyiciler için güvenilirliğini artırmaya yardımcı olur. İçerik oluşturmak ve markayı tanıtmak için etkileyicileri kullanın.

Etkileyicilerin kullanıldığı promosyonlar, hedef kitlenizin ve etki sahibi kitlenin güvenini kazanmanıza da yardımcı olabilir. Birçok kişi, yalnızca geniş bir Twitter takipçisi popülasyonuna sahip olanları değil, etkileyicileri saygın alanlarında düşünce liderleri olarak tanır ve saygı duyar. Etkileyicilerle birlikte oluşturulan içerikler, büyük bir güvenilirlik artışı sağlamaya yardımcı olabilir.

Veriye Dayalı İçerik Oluşturma

İyi hazırlanmış kaliteli içerik oluştururken verileri dahil etmelisiniz. Müşterinin sahip olduğu verileri bilin ve bunları içeriğinizde nasıl kullanabileceğinizi anlayın. Ne kadar çok veriye sahip olursanız, güvenilirliğiniz o kadar artar. Ayrıca veriler, özellikle iyi bir makale açısı bulurlarsa, yazarlara satış konuşması yapmak için mükemmel bir kancadır.

Bağlantı Oluşturmada İçerik Pazarlamasını Kullanın

İyi içerik, satışları artırmanın yanı sıra bağlantıların çekilmesine de yardımcı olabilir. Geniş bir kitlenin dikkatini çekmek için içeriği her zaman eşit şekilde dağıttığınızdan emin olun. Bağlantı kurma denklemlere ihtiyaç duymaz; insanların kendilerini bağlamak isteyeceği içerik oluşturmak oradan işe yarayacaktır.

Ayrıca, blogunuz için benzersiz, ilgi çekici ve anlayışlı içerik oluşturduğunuzda, farklı bir site içeriği orijinal yayınınıza geri bağlantıyla yönlendirebilir. Geri bağlantı önemlidir, çünkü bir web sitesinin Google gibi en çok kullanılan arama motorlarında etki alanı otoritesi oluşturmaya yardımcı olur ve siteyi internette daha görünür kılar.

Sizinkinden daha yüksek sayfa yetkisine sahip harici siteler, sıralama yükselirken blog gönderisine ve Google etki alanı puanına geri döner. Ayrıca sosyal medyanın viral doğası domino etkisi yaratmaya yardımcı olacaktır.

Manşetlerin Bağlantı ve Satışa Çekiciliği

resim

Başlıklar, içerik pazarlamasında kritik bir rol oynar. İnsanların makaleyi tıklayıp okuması için ilk adımdır. Bu nedenle, başlıklar okuyucuları hemen tıklamaya ikna edecek kadar açıklayıcı olmalıdır. Ancak, çok fazla denemeye gerek yoktur. Genel başlıklar iyidir, ancak içeriğin başlıkların söylediği kadar umut verici olduğundan emin olun.

Ancak yine de manşetlerinizi iyileştirebilir ve sunabileceğinden biraz daha umut verici hale getirebilirsiniz. Başlıklar Web için olduğundan, başlığınızda kullandığınız kelime öbeklerini ve anahtar kelimeleri göz önünde bulundurun.

İnsanların internette konuları nasıl aradıklarını ve makaleyi nasıl bulacağını düşünün. Başlığın uzunluğu da önemlidir. Aşağıdaki nedenlerden dolayı çok uzun olmadıklarından emin olun.

• Sosyal Paylaşım . Bazen insanlar Twitter'da olduğu gibi çevrimiçi makaleler paylaşmak istediklerinden, başlığın insanların düzenlemeye gerek kalmadan bir tweet'i retweetlemelerine izin verecek kadar kısa olması ve isterlerse yorum da ekleyebilmesi gerekir.
• Google, arama sonuçlarında uzun başlığı kısalttı . Başlık, arama sonuçlarında görünür olmalıdır, böylece insanlar onu tıklamaya daha ikna olur.
• E-postalar. Başlık, özellikle konu satırında görünür olmalıdır. Haber bültenlerinde iyi uygulanır.

Götürmek

Sonuç olarak, içerik pazarlaması satışları artırmaya ve web trafiğini artırmaya yardımcı olabilir. SEO ve içerik pazarlaması arasında temel bir fark olsa da, yine de birlikte çalışabilirler. SEO ve içerik pazarlaması birbirini tamamlar, bu da ikisini de iş için faydalı kılar.

Ayrıca, alakalı içeriğe sahip olmak gelecekteki müşterilerin dikkatini ve güvenini kazanmaya yardımcı olur. SEO ve içerik pazarlaması arasındaki farklar üzerinde durmak yerine, tamamlayıcı değişkenlerini kullanın ve web trafiğini artırmak ve satış büyümesini hızlandırmak için bunlardan en iyi şekilde yararlanın. Potansiyel müşteri kazanmak ve onları ömür boyu müşteriniz yapmak için içerik pazarlamasını farklı şekillerde kullanın.