Publicitatea Piccadilly Circus în Londra: 7 fapte uimitoare

Ce face publicitatea Piccadilly Circus atât de puternică și cum pot companiile mici și mijlocii să facă publicitate acolo fără să spargă banii? Aflați în acest articol!

Construit-o în 1819, Piccadilly Circus este nu numai unul dintre cele mai vizitate spații publice din Londra , ci și un loc perfect pentru agenții de publicitate care doresc să ajungă la un public uriaș de potențiali clienți.

Această atracție turistică – care este și un loc de întâlnire aglomerat – este vizitată de peste 100 de milioane de oameni în fiecare an, ceea ce o face extrem de atractivă pentru companiile de toate dimensiunile care caută vizibilitate și mai multe vânzări.

Publicitate la Piccadilly Circus. Sursa imagine: planetofhotels.com

În acest articol, vom arunca o privire asupra unor fapte uimitoare despre Piccadilly Circus din perspectiva reclamei și a marketingului. Vom răspunde la întrebări precum:

• Cât cheltuiesc companiile pentru a apărea pe un panou publicitar?
• Care a fost cel mai scump panou care a apărut vreodată acolo?
• Cine deține panourile publicitare din Piccadilly Circus?
• Când au început companiile să facă publicitate acolo?

Dar înainte de a ne scufunda în Piccadilly Circus Advertising, să aruncăm o privire la scurta istorie a acestui loc emblematic:

Istoria lui Piccadilly Circus

Acest frumos nod rutier are o istorie bogată care poate fi datată din 1692 , când a fost numită inițial Strada Portugaliei în onoarea Ecaterinei de Braganza, regina consoartă a regelui Carol al II-lea. Până în 1743, era deja cunoscut sub numele de Piccadilly Circus, deoarece avea legătură cu artera Piccadilly.

Numele în sine a venit după o casă care a aparținut lui Robert Baker, un croitor care era renumit pentru vânzarea diferitelor tipuri de gulere cunoscute sub numele de piccadills (sau piccadillies).

Piccadilly Circus din Londra, circa 1930. Sursa imagine: reddit.com / publicitate Piccadilly Circus

Chiar dacă intersecția a avut un trafic foarte aglomerat de la început, a crescut și mai mult în 1906 , când stația de metrou Piccadilly Circus a fost deschisă pentru prima dată. Stația în sine a fost reconstruită ulterior pentru a gestiona volumul tot mai mare de trafic.

Odată ce companiile au descoperit oportunitatea de a valorifica acest trafic pentru a genera mai multă vizibilitate, primele reclame electrice au început să apară în 1910. 13 ani mai târziu, primele panouri publicitare electrice au fost instalate pe fațada Pavilionului din Londra.

Astăzi, Piccadilly Circus primește milioane de vizitatori în fiecare an și este înconjurat de câteva clădiri care sunt emblematice pentru oraș: inclusiv London Pavilion, Criterion Theatre, Shaftesbury Memorial, precum și multe magazine și restaurante cu amănuntul.

1. Care a fost primul panou electric de la Piccadilly Circus?

În timp ce semnele electrice și neon ale mărcilor au început să apară în jurul anului 1908, primul panou publicitar electric de la Piccadilly Circus a fost cel al lui Bovril în 1923. A fost amplasat pe fațada Pavilionului din Londra și a promovat marca înregistrată „ceai de vită” al mărcii – un gros. și pastă de extract de carne sărat similară cu un extract de drojdie. Mai târziu, Perrier, Coca Cola și alte mărci au urmat cu propriile panouri electrice.

În acea perioadă, majoritatea caselor casnice erau iluminate cu gaz, așa că iluminarile cu neon și electrice erau o noutate și puteau atrage cu ușurință atenția publicului. În 1998, semnele cu neon au fost înlocuite cu proiectoare digitale, urmate de o trecere treptată la afișajele LED în 2011. 6 ani mai târziu, Piccadilly Circus a trecut la afișajul LED de înaltă densitate.

Publicitate Piccadilly Circus: Bovril. Sursa imagine: BBC.com

2. Care a fost prima reclamă iluminată la Piccadilly Circus?

În timp ce Bovier a fost prima companie cu panou electric la locul emblematic din Londra, prima reclamă iluminată de la Piccadilly Circus a fost cea a lui Perrier în 1908.

Brandul francez și-a promovat apa minerală naturală îmbuteliată cu o reclamă care a fost creată cu becuri.

3. Care companie a făcut publicitate la Piccadilly Circus cel mai mult?

Compania care a făcut publicitate la Piccadilly Circus cel mai mult timp este Coca Cola. Corporația multinațională de băuturi face publicitate acolo din 1954 – sau de 68 de ani! Primul lor semn de pe nodul rutier emblematic măsura 44 sq. ft, avea aproape o milă de neon și cântărea 5.000 de lire sterline. A fost construit de compania britanică Claude-General Neon Lights Ltd.

Semnul s-a luminat cu o secvență de timp de 17 secunde, scriind cuvintele „Bea o Cola”, urmate de cuvintele ademenitoare „delicios” și „înviorător”. Semnul a atras atenția prin dimensiunea mare și culorile puternice, strălucitoare.

Publicitate Piccadilly Circus: Compania Coca Cola. Sursa imagine: coca-cola.co.uk

4. Câți oameni vizitează Piccadilly Circus?

Se estimează că peste 100 de milioane de oameni vizitează Circul Piccadilly în fiecare an. În medie, aceasta înseamnă 8.300.00 de persoane în fiecare lună și 2.083.000 de persoane în fiecare săptămână. De fapt, aceasta se traduce la aproximativ 277.000 de vizitatori zilnici.

Având în vedere cât de popular și vizitat este acest loc public, devenit un reper al său, nu este de mirare de ce atât de multe companii sunt dornice să facă reclamă pe ecranele sale. Le oferă o vizibilitate uriașă, cu un impact mare asupra vânzărilor și veniturilor.

5. Cât costă să faci publicitate pe ecranele Piccadilly Circus?

Publicitatea pe un panou publicitar obișnuit, non-digital din Marea Britanie poate costa până la 20 GBP (24 USD) pe zi (+TVA), dar publicitatea pe ecranele Piccadilly Circus poate costa până la 727 GBP pe săptămână (plus TVA) pentru un mare. , panou publicitar de 96 de coli.

Primele poziții, cum ar fi cele șase panouri publicitare principale, ar putea ajunge până la 4 milioane de lire sterline (4,8 milioane de dolari) pe an înainte de a fi înlocuite cu un singur ecran de 783,5 m ² cu o rezoluție de 1,4 ori mai mare decât 4K, numit Piccadilly Lights.

Desigur, când vine vorba de publicitate la Piccadilly Circus, costul va varia în funcție de o varietate de factori, inclusiv dimensiunea, locația exactă, durata campaniei, perioada anului, tipul de suport (electronic, standard, wrap etc.) .), precum și perioada de timp în care va fi afișat afișul.

Cu toate acestea, pozițiile principale devin rareori disponibile - a doua deschidere în mai bine de 20 de ani a avut loc în 2014, când contractul TDK al Japoniei s-a încheiat și compania a decis să nu reînnoiască din cauza deplasării sale de la produsele de consum.

Publicitate Piccadilly Circus: costul de publicitate pe nodul rutier emblematic din Londra.

6. Cine deține panourile Piccadilly Circus?

Compania care deține panoul publicitar numit Piccadilly Lights se numește Landsec. Cu toate acestea, unele companii care oferă publicitate pe Piccadilly Circus includ Ocean Outdoor, OOH International și Five Tier.

Dacă sunteți interesat de publicitatea Piccadilly Circus, dar nu aveți prea mult buget, Five Tier este soluția perfectă pentru întreprinderile mici și mijlocii. Puteți să vă prezentați în fața a mii de oameni în fiecare săptămână pentru o fracțiune din costul obișnuit pentru panouri publicitare în aer liber.

Five Tier este cea mai accesibilă modalitate de a vă obține panoul publicitar în unele dintre cele mai emblematice locuri din lume, inclusiv Piccadilly Circus, Times Square, Gran Via și multe altele. Puteți începe cu doar 1 USD pe zi.

7. Panoul publicitar Piccadilly Circus folosește recunoașterea facială?

Da, potrivit lui Dezeen, cel mai nou panou digital din Piccadilly Circus din Londra folosește tehnologia de recunoaștere pentru a afișa reclame direcționate bazate pe mașinile care trec, precum și date demografice ale pietonilor - cum ar fi sexul și vârsta.

Camerele și algoritmii încorporați înregistrează indicații vizuale, cum ar fi lungimea și înălțimea părului, pentru a face ipoteze cu privire la demografia zonei. De exemplu, dacă detectează o proporție mai mare de femei la un moment dat, poate afișa reclame pentru machiaj sau îmbrăcăminte activă pentru femei.

Cu toate acestea, Landsec, compania care deține panoul publicitar (cunoscut sub numele de Piccadilly Lights ), asigură că:

„Deși ecranul Piccadilly Lights va putea afișa conținut publicitar care răspunde la factori în timp real – cum ar fi vremea sau culoarea mașinilor – tehnologia nu este capabilă să recunoască persoane individuale sau să afișeze conținut țintit individual.”

Când vine vorba de publicitate la Piccadilly Circus, este important să rețineți că tehnologia conduce la progresele ecranelor lor, deoarece încearcă să se adapteze și să atragă publicul țintă potrivit.

Ți-a plăcut acest articol despre publicitatea la Piccadilly Circus? Dacă aveți întrebări, spuneți-ne în comentariile de mai jos.