Iklan Piccadilly Circus di London: 7 Fakta Mengejutkan

Apa yang membuat iklan Piccadilly Circus begitu kuat, dan bagaimana perusahaan kecil dan menengah dapat beriklan di sana tanpa menghabiskan banyak uang? Cari tahu di artikel ini!

Dibangun pada tahun 1819, Piccadilly Circus tidak hanya salah satu ruang publik yang paling banyak dikunjungi di London , tetapi juga tempat yang sempurna bagi pengiklan yang ingin menjangkau banyak pelanggan potensial.

Objek wisata ini – yang juga merupakan tempat pertemuan yang ramai – dikunjungi oleh lebih dari 100 juta orang setiap tahun, menjadikannya sangat menarik bagi perusahaan dari semua ukuran yang mencari visibilitas dan lebih banyak penjualan.

Iklan Piccadilly Circus. Sumber gambar: planetofhotels.com

Pada artikel ini, kita akan melihat beberapa fakta menakjubkan tentang Piccadilly Circus dari perspektif periklanan dan Pemasaran. Kami akan menjawab pertanyaan seperti:

• Berapa banyak yang dikeluarkan perusahaan untuk muncul di papan reklame?
• Papan reklame mana yang paling mahal yang pernah muncul di sana?
• Siapa pemilik papan reklame di Piccadilly Circus?
• Kapan perusahaan mulai beriklan di sana?

Tapi sebelum kita masuk ke Piccadilly Circus Advertising, mari kita lihat sejarah singkat tempat ikonik ini:

Sejarah Piccadilly Circus

Persimpangan jalan yang indah ini memiliki sejarah yang kaya yang dapat ditelusuri kembali ke tahun 1692 , ketika awalnya bernama Jalan Portugal untuk menghormati Catherine dari Braganza, permaisuri Raja Charles II. Pada 1743, itu sudah dikenal sebagai Piccadilly Circus karena menghubungkan ke jalan raya Piccadilly.

Nama itu sendiri muncul setelah sebuah rumah milik Robert Baker, seorang penjahit yang terkenal menjual berbagai jenis kalung yang dikenal sebagai piccadills (atau piccadillies).

Piccadilly Circus di London, sekitar tahun 1930. Sumber gambar: reddit.com / Iklan Piccadilly Circus

Meskipun persimpangan memiliki lalu lintas yang sangat sibuk sejak awal, itu tumbuh lebih jauh pada tahun 1906 ketika stasiun tabung Piccadilly Circus dibuka untuk pertama kalinya. Stasiun itu sendiri kemudian dibangun kembali untuk menangani peningkatan jumlah lalu lintas.

Begitu perusahaan menemukan peluang untuk memanfaatkan lalu lintas ini untuk mendorong visibilitas yang lebih besar, iklan listrik pertama mulai muncul pada tahun 1910. 13 tahun kemudian, papan iklan listrik pertama dipasang di bagian depan Paviliun London.

Saat ini, Piccadilly Circus menerima jutaan pengunjung setiap tahun, dan dikelilingi oleh beberapa bangunan yang menjadi ikon kota: termasuk London Pavilion, Criterion Theatre, Shaftesbury Memorial, serta banyak toko ritel dan restoran.

1. Yang merupakan billboard listrik pertama di Piccadilly Circus?

Sementara papan reklame elektrik dan neon mulai muncul sekitar tahun 1908, papan reklame listrik pertama di Piccadilly Circus adalah papan reklame Bovril pada tahun 1923. Papan reklame tersebut dipasang di bagian depan Paviliun London, dan mempromosikan merek dagang “teh daging sapi” – yang kental dan pasta ekstrak daging asin mirip dengan ekstrak ragi. Kemudian, Perrier, Coca Cola dan merek lain mengikuti dengan papan reklame listrik mereka sendiri.

Selama waktu itu, sebagian besar rumah rumah tangga diterangi oleh gas, sehingga penerangan neon dan listrik adalah hal baru dan dapat dengan mudah menarik perhatian penonton. Pada tahun 1998, tanda neon digantikan oleh proyektor digital, diikuti dengan perpindahan bertahap ke tampilan LED pada tahun 2011. 6 tahun kemudian, Piccadilly Circus beralih ke tampilan LED kepadatan tinggi.

Iklan Piccadilly Circus: Bovril. Sumber gambar: BBC.com

2. Apa iklan iluminasi pertama di Piccadilly Circus?

Sementara Bovier adalah perusahaan pertama dengan papan reklame listrik di tempat ikonik London, iklan iluminasi pertama di Piccadilly Circus adalah iklan Perrier pada tahun 1908.

Merek Prancis mempromosikan air mineral kemasan alami mereka dengan iklan yang dibuat dengan bola lampu.

3. Perusahaan mana yang paling lama beriklan di Piccadilly Circus?

Perusahaan yang paling lama memasang iklan di Piccadilly Circus adalah Coca Cola. Perusahaan minuman multinasional telah beriklan di sana sejak 1954 – atau 68 tahun! Tanda pertama mereka di persimpangan jalan ikonik berukuran 44 kaki persegi, memiliki hampir satu mil neon dan beratnya 5.000 pon. Itu dibangun oleh perusahaan Inggris Claude-General Neon Lights Ltd.

Tanda itu diringankan dengan urutan waktu 17 detik, mengeja kata-kata "Memiliki Coke", diikuti oleh kata-kata menarik "lezat" dan "menyegarkan". Tanda itu menarik perhatian dengan ukurannya yang besar dan warna-warna cerah yang kuat.

Piccadilly Circus Advertising: The Coca Cola Company. Sumber gambar: coca-cola.co.uk

4. Berapa banyak orang yang mengunjungi Piccadilly Circus?

Diperkirakan lebih dari 100 juta orang mengunjungi Piccadilly Circus setiap tahun. Rata-rata, ini berarti 8.300.00 orang setiap bulan, dan 2.083.000 orang setiap minggu. Faktanya, ini berarti sekitar 277.000 pengunjung setiap hari.

Mengingat betapa populer dan dikunjunginya tempat umum ini, yang telah menjadi landmark tersendiri, tidak mengherankan mengapa begitu banyak perusahaan yang ingin beriklan di layarnya. Ini memberi mereka visibilitas besar dengan dampak besar pada penjualan dan pendapatan.

5. Berapa biaya untuk beriklan di layar Piccadilly Circus?

Beriklan di papan reklame non-digital reguler di Inggris dapat berharga hanya £20 ($24) per hari (+PPN), tetapi beriklan di layar Piccadilly Circus dapat menghabiskan biaya hingga £727 per minggu (ditambah PPN) untuk biaya yang besar , reklame 96 lembar.

Posisi utama, seperti enam papan iklan utama, dapat mencapai hingga £4 juta ($4,8 juta) setahun sebelum digantikan oleh satu layar 783,5m ² dengan resolusi 1,4x lebih besar dari 4K yang disebut Piccadilly Lights.

Tentu saja, ketika datang ke iklan Piccadilly Circus, biayanya akan bervariasi tergantung pada berbagai faktor, termasuk ukuran, lokasi yang tepat, durasi kampanye, waktu tahun, jenis media (elektronik, standar, bungkus, dll. .), serta jangka waktu pemasangan poster.

Namun, posisi utama jarang tersedia – pembukaan kedua dalam lebih dari 20 tahun terjadi pada tahun 2014, ketika kontrak TDK Jepang berakhir dan perusahaan memutuskan untuk tidak memperbarui karena beralih dari produk konsumen.

Iklan Piccadilly Circus: biaya untuk beriklan di persimpangan jalan ikonik London.

6. Siapa pemilik papan reklame Piccadilly Circus?

Perusahaan yang memiliki papan reklame bernama Piccadilly Lights ini bernama Landsec. Namun, beberapa perusahaan yang menawarkan iklan di Piccadilly Circus termasuk Ocean Outdoor, OOH International dan Five Tier.

Jika Anda tertarik dengan iklan Piccadilly Circus, tetapi Anda tidak memiliki banyak anggaran, Five Tier adalah solusi sempurna untuk bisnis kecil dan menengah. Anda dapat muncul di depan ribuan orang setiap minggu untuk sebagian kecil dari biaya reguler untuk papan reklame luar ruangan.

Five Tier adalah cara paling terjangkau untuk memasang papan iklan Anda di beberapa tempat paling ikonik di dunia, termasuk Piccadilly Circus, Times Square, Gran Via, dan banyak lagi. Anda dapat memulai hanya dengan $1 per hari.

7. Apakah papan reklame Piccadilly Circus menggunakan pengenalan wajah?

Ya, menurut Dezeen, papan reklame digital terbaru di Piccadilly Circus London menggunakan teknologi pengenalan untuk menampilkan iklan bertarget berdasarkan mobil yang lewat, serta data demografi pejalan kaki – seperti jenis kelamin dan usia.

Kamera dan algoritme internal mendaftarkan isyarat visual, seperti panjang dan tinggi rambut, untuk membuat asumsi mengenai demografi area tersebut. Misalnya, jika mendeteksi proporsi wanita yang lebih tinggi pada saat tertentu, itu dapat menampilkan iklan untuk riasan atau pakaian aktif untuk wanita.

Namun, Landsec, perusahaan yang memiliki papan reklame (dikenal sebagai Piccadilly Lights ), memastikan bahwa:

“Meskipun layar Piccadilly Lights akan dapat menampilkan konten iklan yang merespons faktor waktu nyata – seperti cuaca atau warna mobil – teknologi ini tidak dapat mengenali orang individu atau menampilkan konten yang ditargetkan secara individual.”

Ketika berbicara tentang periklanan Piccadilly Circus, penting untuk diingat bahwa teknologi mendorong kemajuan layar mereka, karena mereka mencoba untuk beradaptasi dan menarik audiens target yang tepat.

Apakah Anda menyukai artikel tentang iklan Piccadilly Circus ini? Jika Anda memiliki pertanyaan, beri tahu kami di komentar di bawah.